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近年、Douyinとビデオアカウントのトラフィックは急速に増加しており、ファンド機関はこの「圧倒的な富」に追随し、ショートビデオのレッドオーシャンに足を踏み入れています。その背景には、ブランドの影響力を構築し、顧客との接触チャネルを増やすという強い需要があります。

「ファンドショートビデオ、どこへ行くの？」 「記事の中で、イーウェルス研究所は2023年7月末時点のファンド機関の運用実績を調査した。 1年後、Yiwealth Research Instituteは、今年の傾向の変化を確認するために、ビデオ口座とDouyin口座におけるファンド機関の運営ダイナミクスを再調査し、最前線で急速な進歩を遂げている機関が勝つための鍵を発見しました。

ファンドビデオ口座の上位パターンが変化

2024年4月末現在、合計109のファンド管理機関がビデオ口座に決済しており、稼働率は70％近く、登録口座数は152となっており、ほとんどのファンド機関が昨年と比べて大きな変化はありません。パブリックドメインでの顧客獲得に特化したユーザーは、基本的にビデオアカウントに参加する必要があります。

WeChat ソーシャル エコシステムにおけるビデオ アカウントの独自性とその分散型トラフィック分散メカニズムにより、より多くのファンド機関が洗練された運用を行うようになりました。2022.12～2023.4と2023.12～2024.4のデータを比較すると、今年ファンド動画アカウントで公開された作品数は比較的減少しており、平均いいね数は前年同期と比べてあまり変化がありません（昨年の120件から126件へ）今年）、上位作品の品質は大幅に向上しました。統計期間中、業界の平均ヒット率（いいね！1,000 以上）は、前年同期の 1.29% と比較して 2.74% でした。また、ヒット数の生産率も大幅に向上しました。機関口座からの資金は2倍になりました。

主題に関して言えば、教育機関が作成するコンテンツは「能動的」なものから「受動的」なものまで多岐にわたります。 2023年には、ファンド機関の動画アカウントのキーワードは「マネージャー」と「年金」となり、ファンドマネージャーの投資価値を通じてファンド機関が商品アイデアを輸出することが主流になるだろう。今年に入ってから、アクティブ株式ファンドのパフォーマンスが低下し、スターファンドマネージャーの効果が低下し、パッシブファンドがユーザーの注目を集めている。一方で、ファンド機関が制作する「インデックス商品」に関連した短編動画作品が増加し、昨年12月には「マネージャー」という単語を抜き、今年1月には頻出単語のトップとなった。

ウェルスマネジメント業界が「ユーザー中心」のアプローチに変革しつつある今、Yiwealth Research Instituteは、ファンド機関のコンテンツ制作戦略も、以前の「製品思考」から「ユーザー同行思考」に変化していることを発見しました。機関向けコンテンツ制作も、ユーザーの関心の変化に合わせて回転し始めています。上記の「アクティブ」から「パッシブ」への変更に加え、2023年12月から2024年4月までの間に、投資家のリスク選好度が低下する中、投資テーマに関連する生産側の頻出ワードは「テクノロジー」から「金」「債券」へと変化している。

消費者側から見ると、長期的な価値観を促進し、ブランドの価値の高さを示す製品プロモーションコンテンツは、ユーザーから「いいね！」を獲得する可能性が高くなります。その理由は、「いいね！」に基づいてモーメントにプッシュする動画アカウントの配信ロジックの下では、この種の作品はユーザーが「ポジティブなエネルギー」の人格を確立するのに役立ち、ユーザーはこの種のコンテンツを好む傾向があるためです。

動画アカウントの上位アカウントのパターンが変わりました。 「短いビデオに資金を集めました。どこに行きますか?」 》 ビデオ口座のような平均パフォーマンスで1位と2位にランクされていた民生カナダ基金と南方基金マイクロビジョンは、この統計ではトップ10リストに入っていない一方で、ファンドビデオ口座の運営の変動を示しています。 . 一方、セックスはより多くの可能性を意味します。

2 つのサイクル次元のデータを総合すると、中国欧州基金、ウェルズ・ファーゴ・ファンド、ユニバーサル・ファンドの長期口座運用の質は安定しています。中国欧州基金は今年、ビデオアカウントプラットフォームの運営を強化しており、統計範囲内の平均いいね数は1,200以上で、これは昨年の2倍であり、他の機関を大きく上回っている。

人気コンテンツの制作に関して、ファンド会社には 2 つのアイデアがあります。1 つは量と質に重点を置いたウェルズ ファーゴ ファンドを例に挙げ、2023 年 12 月から 2024 年 4 月までに 219 作品を公開し、1,000 件以上の「いいね！」を獲得した作品の数で 1 位にランクされました。中国ヨーロッパ基金が代表するアカウントによって出版された作品の数は多くありませんが、コンテンツの質は優れており、人気を集める力は強力です。中国ヨーロッパ基金の統計期間中に、合計62の作品が出版されました。 1,000いいね以上の作品が34件掲載されており、ヒット率は54.84％と高い。

ウェルズ・ファーゴ基金と中国ヨーロッパ基金という2つの優れた機関が知財の育成にさらに注意を払っていることは言及する価値があります。 Wells Fargo Fund Choir (従業員 IP)、Togetter Investment (固定投資商品 IP)、または中国欧州基金 Niu Oou (マスコット IP)、Time Planter (コンテンツ IP) のいずれであっても、更新には 1 ～ 2 年かかりました。高品質のコンテンツとユーザーのコンテンツ消費習慣を育成し、影響力のある IP を形成します。

画像出典: ウェルズ・ファーゴ基金、中国欧州基金ビデオアカウント

基金のDouyinアカウントでリリースされる作品の数が大幅に増加

2024年4月末現在、合計99の資金管理機関がDouyin口座に決済しており、占有率は62.7%で、登録口座数は113で、そのうち77口座が2023年12月から2024年4月までに更新されました。アカウント更新率は68.1%。

ファンド機関のアカウント数に大きな変化はありませんが、ファンド会社がDouyinアカウントで公開した作品数は前年同期と比べて大幅に増加しており、ファンド機関がDouyinのコンテンツをより高い頻度で更新していることがわかります。

Douyinの生態競争は、作品のいいねデータやアカウントのファン数から判断しても、「28th効果」が大きい。いいね数のデータに関しては、2023 年 12 月から 2024 年 4 月までのファンドの Douyin 作品の平均いいね数は 2,510 で、この期間のいいね数の中央値はわずか 35 であり、明らかな差別化が見られました。さらに、Yiwealth Research Institute のデータでも同様の現象が示されており、トップ 20 アカウントの累積ファン数が全ファンド Douyin アカウントの累積ファン数の 90% 以上を占めています。 、ファンドのDouyinアカウントのほとんどには、ユーザートラフィックが頭に流れます。

ヒット作品の創出能力に関しては、口座間で大きな差があり、牛王基金とE基金のヒット創出能力は高く、万山作品の生産率は50％を超えている。総量を見ると、2023年12月から2024年4月までに、同基金のDouyinアカウントは201件の「いいね！」を獲得し、全作品の6.43％を占めた。それに比べ、中欧基金仁王王のヒット率は71%近くと業界平均を大きく上回っていると言えます。ユーザーの嗜好を的確に把握し、「1分金融」などの質の高い汎金融科学普及コンテンツを備えています。 」と「わからない場合は質問してください。」の特別なトピックがあり、高いファンの忠誠心を獲得しています。その中で、「わからない場合は質問してください」シリーズは、中国ヨーロッパ基金の牛王アカウントの新しいコンテンツトピックであり、トピックの選択スタイルは「1分間の財務管理」に似ていますが、「1分間の財務管理」の「スピーカー」です。コンテンツは「Niu Oou」のものです。「絵文字アバターを備えた現実の人物」に置き換えられます。アニメーション IP と比較して、現実の人物 IP はユーザーにより現実的な感覚を与え、ユーザーの信頼を高めることができます。

画像出典: 中国欧州基金 Niouou Douyin アカウント

動画アカウントとは異なり、汎金融コンテンツはDouyinプラットフォームで最も視聴されているコンテンツです。汎ファイナンス、投資教育知識、市場のホットスポットの解釈は、ファンド Douyin アカウントによって作成される 3 つの主なコンテンツ タイプです。汎ファイナンス コンテンツでは、斬新なトピックを持つ「冷たい知識」の人気科学作品がいいねを獲得する可能性が高くなります。ユーザー。

しかし、一部のファンド会社はDouyinで好調に推移しているが、例えばウェルズ・ファーゴ・ファンドは5カ月間で93万人のファンを獲得し、ファンの総数が中国欧州ファンド・ニオウオウを上回った。さまざまな理由により、コンテンツの変革とトラフィックの減少という苦痛に直面しており、たとえば、ファン数の点でトップのファンドアカウントにランクされている Celestica Fund は、期間中に作品リリースの頻度と品質の低下を経験しました。今年の初め、ファンの数はマイナス成長を経験しました。

一般に、ビデオ アカウントと Douyin アカウントはどちらも短いビデオ プラットフォームですが、ユーザー プロファイルとトラフィック分散メカニズムが異なるため、人気のあるコンテンツの特性も 2 つの立場の下で異なります。さまざまなプラットフォーム向けの差別化されたコンテンツ システム。

(左: 中国欧州基金ビデオアカウント、右: 中国欧州基金 Niouou Douyin アカウント)

実際、ファンド機関にとって、ビデオアカウントであろうとDouyinアカウントであろうと、ユーザーに馴染みのあるコンテンツキャリアやプラットフォームを通じてユーザーにリーチする方法であり、長年にわたる高品質のコンテンツを通じてユーザーの心に影響を与えるファンド機関です。強力なブランド影響力を構築し、上向きの事業発展を実現できます。しかし、パブリックドメインでコンテンツを作成する効果は、トラフィックからファンへの最終的なコンバージョンまで直感的には見えず、ファネルモデルの効率性は不明確であるため、少数のファンド機関は運用後に一定の期間を経験しました。やがて、アカウントは沈黙しました。

しかし、より多くのファンド機関が「ロールアップ」しており、たとえば、Yiwealth Research Institute は、高品質のコンテンツのより高い割合がビデオアカウントと Douyin アカウントで生まれており、より多くの機関が高品質に依存してファンの成長を獲得していることを観察しています。コンテンツ運用、上位アカウントは、自分のアカウントのトラフィック上の優位性を維持するためにコンテンツ戦略を繰り返し続けています...これらの現象はすべて、ショートビデオ プラットフォームの運用上の価値を示しています。

（イーウェルス）