Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Τα τελευταία χρόνια, η επισκεψιμότητα των λογαριασμών Douyin και βίντεο έχει αυξηθεί ραγδαία.

Στο "Fund Short Video, Where Will It Go?" «Στο άρθρο, το Ινστιτούτο Ερευνών Yiwealth έκανε απολογισμό της λειτουργικής απόδοσης των ιδρυμάτων αμοιβαίων κεφαλαίων στα τέλη Ιουλίου 2023. Ένα χρόνο αργότερα, το Yiwealth Research Institute επανεξέτασε τη δυναμική λειτουργίας των ιδρυμάτων κεφαλαίων σε λογαριασμούς βίντεο και Douyin για να δει τις αλλαγές της τάσης φέτος και ανακάλυψε το κλειδί για τη νίκη για ιδρύματα που βρίσκονται στην πρώτη γραμμή και έχουν σημειώσει ταχεία πρόοδο.

Το κορυφαίο μοτίβο των λογαριασμών βίντεο κεφαλαίων έχει αλλάξει

Από τα τέλη Απριλίου 2024, συνολικά 109 ιδρύματα διαχείρισης κεφαλαίων έχουν διακανονιστεί στον λογαριασμό βίντεο, με ποσοστό πληρότητας σχεδόν 70% και 152 εγγεγραμμένους λογαριασμούς Ο αριθμός των λογαριασμών δεν έχει αλλάξει πολύ από πέρυσι αφιερωμένο στην απόκτηση πελατών στο δημόσιο τομέα έχουν βασικά εγγραφεί στον λογαριασμό βίντεο Το πεδίο έχει τελειώσει.

Η μοναδικότητα των λογαριασμών βίντεο στο κοινωνικό οικοσύστημα WeChat και ο αποκεντρωμένος μηχανισμός διανομής της επισκεψιμότητας έχουν προσελκύσει περισσότερα ιδρύματα κεφαλαίων να διεξάγουν εκλεπτυσμένες λειτουργίες.Συγκρίνοντας τα δεδομένα της περιόδου 2022.12-2023.4 και 2023.12-2024.4, ο αριθμός των έργων που κυκλοφόρησε ο λογαριασμός βίντεο του ταμείου φέτος είναι σχετικά μειωμένος και οι μέσοι όροι "μου αρέσει" δεν έχουν αλλάξει πολύ σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι (από 120 πέρυσι σε 126 φέτος), αλλά η ποιότητα των κορυφαίων έργων Σημαντικά βελτιώθηκε, κατά τη στατιστική περίοδο, το μέσο ποσοστό επιτυχίας του κλάδου (μου αρέσει > 1.000) ήταν 2,74%, σε σύγκριση με 1,29% την ίδια περίοδο πέρυσι και το ποσοστό απόδοσης επισκέψεων από θεσμικούς λογαριασμούς διπλασιάστηκε.

Όσον αφορά τη θεματολογία, το περιεχόμενο που παράγεται από τα ιδρύματα κυμαίνεται από «ενεργητικό» έως «παθητικό». Το 2023, οι λέξεις-κλειδιά για τους λογαριασμούς βίντεο των ιδρυμάτων αμοιβαίων κεφαλαίων είναι «διαχειριστής» και «σύνταξη» και θα είναι κυρίαρχο για τα ταμεία να εξάγουν ιδέες προϊόντων μέσω των επενδυτικών αξιών των διαχειριστών κεφαλαίων. Από την αρχή του τρέχοντος έτους, η απόδοση των ενεργών μετοχικών κεφαλαίων μειώθηκε, η επίδραση των διαχειριστών κεφαλαίων με αστέρια μειώθηκε και τα παθητικά κεφάλαια έχουν προσελκύσει περισσότερη προσοχή από τους χρήστες. Ταυτόχρονα, ο αριθμός των σύντομων εργασιών βίντεο που σχετίζονται με «προϊόντα ευρετηρίου» που παράγονται από ιδρύματα κεφαλαίων τον Δεκέμβριο του περασμένου έτους, ξεπέρασε τη λέξη «διαχειριστής» και βρέθηκε στην κορυφή της λίστας των λέξεων υψηλής συχνότητας τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους.

Σε μια εποχή που ο κλάδος διαχείρισης πλούτου μετασχηματίζεται προς μια «χρηστοκεντρική» προσέγγιση,Το Ερευνητικό Ινστιτούτο Yiwealth διαπίστωσε ότι η στρατηγική παραγωγής περιεχομένου των ταμειακών ιδρυμάτων έχει επίσης αλλάξει από την προηγούμενη «σκέψη προϊόντος» σε «συνοδευτική σκέψη του χρήστη». Η παραγωγή θεσμικού περιεχομένου έχει επίσης αρχίσει να εναλλάσσεται με τη μετατόπιση της προσοχής των χρηστών. Εκτός από την προαναφερθείσα αλλαγή από «ενεργητική» σε «παθητική», μεταξύ Δεκεμβρίου 2023 και Απριλίου 2024,Καθώς η όρεξη των επενδυτών για ανάληψη κινδύνων μειώνεται, οι λέξεις υψηλής συχνότητας στην πλευρά της παραγωγής που σχετίζονται με επενδυτικά θέματα έχουν αλλάξει από «τεχνολογία» σε «χρυσός» και «ομόλογα».

Από την πλευρά των καταναλωτών, το περιεχόμενο προώθησης προϊόντων που προωθεί μακροπρόθεσμες αξίες και καταδεικνύει την υψηλή αξία της επωνυμίας είναι πιο πιθανό να προσελκύσει likes από τους χρήστες. Ο λόγος είναι ότι, σύμφωνα με τη λογική διανομής των λογαριασμών βίντεο που ωθούν σε Στιγμές με βάση τις επισημάνσεις "μου αρέσει", αυτό το είδος εργασίας βοηθά τους χρήστες να δημιουργήσουν μια προσωπικότητα "θετικής ενέργειας" και οι χρήστες έχουν μεγαλύτερη τάση να τους αρέσει αυτού του είδους το περιεχόμενο.

Το μοτίβο των κορυφαίων λογαριασμών των λογαριασμών βίντεο έχει αλλάξει. "Χρηματοδοτήστε σύντομο βίντεο, πού θα πάει;" 》Το Minsheng Canadian Fund και το Southern Fund Micro Vision, που κατέλαβαν την πρώτη και τη δεύτερη θέση ως προς την απόδοση του λογαριασμού βίντεο, δεν εμφανίστηκαν στην πρώτη δεκάδα σε αυτά τα στατιστικά στοιχεία, αφενός, δείχνει τις διακυμάνσεις στη λειτουργία των λογαριασμών βίντεο Το σεξ, από την άλλη, σημαίνει και περισσότερες δυνατότητες.

Συνδυάζοντας τα δεδομένα από τις διαστάσεις των δύο κύκλων, η ποιότητα λειτουργίας του μακροπρόθεσμου λογαριασμού του China Europe Fund, του Wells Fargo Fund και του Universal Fund είναι σταθερή. Το China Europe Fund ενίσχυσε τη λειτουργία της πλατφόρμας λογαριασμών βίντεο φέτος Ο μέσος αριθμός "μου αρέσει" στο στατιστικό εύρος είναι 1.200+, ο οποίος διπλασιάζεται από πέρυσι και είναι πολύ μπροστά από άλλα ιδρύματα.

Οι εταιρείες κεφαλαίων έχουν δύο ιδέες όσον αφορά την παραγωγή δημοφιλούς περιεχομένου.Το ένα λαμβάνει ως παράδειγμα το Wells Fargo Fund, το οποίο εστιάζει στην ποσότητα και την ποιότητα Ο αριθμός των έργων που δημοσιεύονται από λογαριασμούς που εκπροσωπούνται από το China Europe Fund δεν είναι μεγάλος, αλλά η ποιότητα του περιεχομένου είναι εξαιρετική και η ικανότητα να γίνει δημοφιλής είναι ισχυρή Κατά τη διάρκεια της στατιστικής περιόδου του China Europe Fund, δημοσιεύτηκαν συνολικά 62 έργα Δημοσιεύτηκαν 34 έργα με περισσότερα από 1.000 likes Το ποσοστό επιτυχίας φτάνει το 54,84%.

Αξίζει να σημειωθεί ότι δύο εξαιρετικά ιδρύματα, το Wells Fargo Fund και το China Europe Fund, δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην επώαση της IP. Είτε πρόκειται για χορωδία Wells Fargo Fund (IP υπαλλήλου), Together Investment (IP σταθερής επένδυσης προϊόντος) είτε China Europe Fund Niu Oou (IP μασκότ), Time Planter (IP περιεχομένου), χρειάστηκαν όλα 1-2 χρόνια για να ενημερωθούν. μακροπρόθεσμο περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και καλλιέργεια των καταναλωτικών συνηθειών των χρηστών για τη διαμόρφωση επιρροής IP.

Πηγή εικόνας: Λογαριασμός βίντεο Wells Fargo Fund, China Europe Fund

Ο αριθμός των έργων που κυκλοφόρησαν στον λογαριασμό Douyin του ταμείου έχει αυξηθεί σημαντικά

Μέχρι το τέλος Απριλίου 2024, συνολικά 99 ιδρύματα διαχείρισης κεφαλαίων έχουν διακανονιστεί σε λογαριασμούς Douyin, με ποσοστό πληρότητας 62,7% υπάρχουν 113 εγγεγραμμένοι λογαριασμοί, από τους οποίους 77 λογαριασμοί έχουν ενημερωθεί μεταξύ Δεκεμβρίου 2023 και Απριλίου 2024, και το ποσοστό ενημέρωσης λογαριασμού 68,1%.

Ο αριθμός των λογαριασμών των ιδρυμάτων αμοιβαίων κεφαλαίων δεν έχει αλλάξει πολύ, αλλά ο αριθμός των εργασιών που δημοσιεύονται από εταιρείες αμοιβαίων κεφαλαίων σε λογαριασμούς Douyin έχει αυξηθεί σημαντικά σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, υποδεικνύοντας ότι τα ιδρύματα κεφαλαίων ενημερώνουν το περιεχόμενο στο Douyin με μεγαλύτερη συχνότητα.

Ο οικολογικός ανταγωνισμός του Douyin είναι πιο έντονος από αυτόν των λογαριασμών βίντεο Είτε κρίνουμε από τα παρόμοια δεδομένα των έργων είτε από τον αριθμό των θαυμαστών του λογαριασμού, το «28ο αποτέλεσμα» είναι σημαντικό. Όσον αφορά τα δεδομένα "μου αρέσει", από τον Δεκέμβριο του 2023 έως τον Απρίλιο του 2024, ο μέσος αριθμός "μου αρέσει" για τα έργα Douyin του Ταμείου ήταν 2.510 Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο διάμεσος αριθμός "μου αρέσει" ήταν μόνο 35, με εμφανή διαφοροποίηση. Επιπλέον, η κατανομή των θαυμαστών δείχνει επίσης ένα παρόμοιο φαινόμενο, τα δεδομένα του Ινστιτούτου Ερευνών Yiwealth δείχνουν ότι ο αθροιστικός αριθμός των θαυμαστών των κορυφαίων 20 λογαριασμών αντιστοιχεί σε περισσότερο από το 90% του αθροιστικού αριθμού των θαυμαστών όλων των λογαριασμών Douyin , οι περισσότεροι από τους λογαριασμούς Douyin του αμοιβαίου κεφαλαίου έχουν ροές κίνησης χρηστών στο κεφάλι.

Όσον αφορά τη δυνατότητα δημιουργίας επιτυχημένων έργων, υπάρχει μεγάλο χάσμα μεταξύ διαφορετικών λογαριασμών China Europe Fund Niu Oou και E Fund έχουν ισχυρή ικανότητα να κάνουν επιτυχίες και το ποσοστό παραγωγής των έργων Wanzan είναι μεγαλύτερο από 50%. Εξετάζοντας τον συνολικό όγκο, από τον Δεκέμβριο του 2023 έως τον Απρίλιο του 2024, ο λογαριασμός Douyin του ταμείου έλαβε 201 likes, αντιπροσωπεύοντας το 6,43% των συνολικών εργασιών. Συγκριτικά, το ποσοστό επιτυχίας σχεδόν 71% του Sino-European Fund Niouou μπορεί να ειπωθεί ότι είναι σημαντικά υψηλότερο από τον μέσο όρο του κλάδου. " και "Ρωτήστε αν δεν καταλαβαίνετε." Το ειδικό θέμα, έχει κερδίσει την αφοσίωση των θαυμαστών. Μεταξύ αυτών, η σειρά "Ρωτήστε αν δεν καταλαβαίνετε" είναι ένα νέο θέμα περιεχομένου στον λογαριασμό Niu Oou του China Europe Fund Το περιεχόμενο προέρχεται από το "Niu Oou" Αντικαθίσταται από "πραγματικά άτομα με avatars emoji".

Πηγή εικόνας: Λογαριασμός China Europe Fund Niouou Douyin

Διαφορετικό από τους λογαριασμούς βίντεο, το πανοικονομικό περιεχόμενο είναι το περιεχόμενο με τις περισσότερες προβολές στην πλατφόρμα Douyin.Η πανχρηματοδότηση, η γνώση της επενδυτικής εκπαίδευσης και η ερμηνεία των καυτών σημείων της αγοράς είναι οι τρεις κύριοι τύποι περιεχομένου που παράγονται από τους λογαριασμούς του fund Douyin χρήστες.

Ωστόσο, ενώ ορισμένες εταιρείες κεφαλαίων τα πάνε καλά στο Douyin, για παράδειγμα, το Wells Fargo Fund έχει κερδίσει 930.000 θαυμαστές σε 5 μήνες και ο συνολικός αριθμός των θαυμαστών έχει ξεπεράσει το China Europe Fund Niououou, υπάρχουν επίσης μερικοί λογαριασμοί που λειτουργούν για α Για παράδειγμα, το Celestica Fund, το οποίο κατατάσσεται μεταξύ των κορυφαίων λογαριασμών όσον αφορά τον αριθμό των θαυμαστών, αντιμετώπισε τον πόνο της μετατροπής περιεχομένου και της μείωσης της επισκεψιμότητας για διάφορους λόγους. στις αρχές του τρέχοντος έτους, και ο αριθμός των θαυμαστών παρουσίασε αρνητική αύξηση.

Σε γενικές γραμμές, αν και οι λογαριασμοί βίντεο και οι λογαριασμοί Douyin είναι και οι δύο πλατφόρμες βίντεο, λόγω διαφορετικών προφίλ χρηστών και μηχανισμών διανομής επισκεψιμότητας, τα χαρακτηριστικά του δημοφιλούς περιεχομένου είναι επίσης διαφορετικά στις δύο θέσεις διαφοροποιημένα συστήματα περιεχομένου για διαφορετικές πλατφόρμες.

(Αριστερά: Λογαριασμός βίντεο China Europe Fund, δεξιά: Λογαριασμός China Europe Fund Niouou Douyin)

Στην πραγματικότητα, για τα ιδρύματα, είτε είναι λογαριασμοί βίντεο είτε λογαριασμοί Douyin, είναι ένας τρόπος να προσεγγίσουν χρήστες μέσω παρόχων περιεχομένου και πλατφορμών που είναι γνωστές στους χρήστες και να επηρεάσουν το μυαλό των χρηστών μέσω πολυετών οργανισμών κεφαλαίων υψηλής ποιότητας μπορεί να δημιουργήσει ισχυρή επιρροή επωνυμίας για την επίτευξη ανοδικής επιχειρηματικής ανάπτυξης. Ωστόσο, η επίδραση της δημιουργίας περιεχομένου στο δημόσιο τομέα δεν είναι διαισθητικά ορατή Από την επισκεψιμότητα στους θαυμαστές έως την τελική μετατροπή, η αποτελεσματικότητα του μοντέλου διοχέτευσης είναι ασαφής ώρα, ο λογαριασμός έγινε σιωπηλός.

Ωστόσο, περισσότερα ιδρύματα κεφαλαίων έχουν "συσταλλωθεί". λειτουργίες περιεχομένου , οι κορυφαίοι λογαριασμοί συνεχίζουν να επαναλαμβάνουν τις στρατηγικές περιεχομένου τους για να διατηρήσουν το πλεονέκτημα επισκεψιμότητας των δικών τους λογαριασμών... Όλα αυτά τα φαινόμενα απεικονίζουν τη λειτουργική αξία της πλατφόρμας σύντομων βίντεο.

(Πλούτος)