Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

В последние годы трафик Douyin и видеоаккаунтов быстро вырос. Фондовые учреждения последовали за этим «ошеломляющим богатством» и шагнули в красный океан коротких видеороликов. За этим стоит сильный спрос на усиление влияния бренда и расширение каналов контакта с клиентами.

В «Коротком видео о фонде: куда оно пойдет?» «В статье Yiwealth Research Institute подвел итоги операционной деятельности фондовых учреждений по состоянию на конец июля 2023 года. Год спустя Исследовательский институт Yiwealth повторно изучил операционную динамику фондовых учреждений на видео-аккаунтах и ​​счетах Douyin, чтобы увидеть изменения тенденций в этом году и обнаружил ключ к победе для учреждений, которые находятся на переднем крае и добились быстрого прогресса.

Изменился топ-паттерн видеоаккаунтов фонда

По состоянию на конец апреля 2024 года на видеосчете разместились в общей сложности 109 учреждений по управлению фондами с заполняемостью почти 70% и 152 зарегистрированными счетами. Количество счетов не сильно изменилось по сравнению с прошлым годом. посвященный привлечению клиентов в открытом доступе, в основном присоединился к видео-аккаунту. Поле закончилось.

Уникальность видеоаккаунтов в социальной экосистеме WeChat и ее децентрализованный механизм распределения трафика привлекли больше фондовых учреждений к проведению усовершенствованных операций.Если сравнивать данные за 2022.12-2023.4 и 2023.12-2024.4, то количество работ, выпущенных видеоаккаунтом фонда в этом году, относительно сократилось, а среднее количество лайков по сравнению с аналогичным периодом прошлого года изменилось не сильно (со 120 в прошлом году до 126). в этом году), но качество лучших работ значительно улучшилось, за статистический период средний показатель попаданий в отрасли (лайков > 1000) составил 2,74% по сравнению с 1,29% за тот же период прошлого года, а количество обращений с институциональных счетов увеличились вдвое.

Что касается тематики, контент, создаваемый учреждениями, варьируется от «активного» до «пассивного». В 2023 году ключевыми словами для видеоаккаунтов фондовых учреждений станут «менеджер» и «пенсия», и для фондовых учреждений станет основным направлением экспорта идей продуктов через инвестиционные ценности управляющих фондами. С начала этого года эффективность активных фондов акций снизилась, влияние звездных управляющих фондами снизилось, а пассивные фонды привлекли больше внимания пользователей. В то же время количество коротких видеоработ, связанных с «индексными продуктами», выпускаемых фондами, выросло. В декабре прошлого года оно обогнало слово «менеджер» и возглавило список высокочастотных слов в январе этого года.

В то время, когда индустрия управления активами трансформируется в сторону «ориентированного на пользователя» подхода,Исследовательский институт Yiwealth обнаружил, что стратегия производства контента фондовых учреждений также изменилась с прежнего «мышления о продукте» на «мышление, сопровождающее пользователя». Производство институционального контента также начало меняться вместе с изменением внимания пользователей. Помимо вышеупомянутого перехода с «активного» на «пассивный» в период с декабря 2023 г. по апрель 2024 г.Поскольку аппетит инвесторов к риску снижается, часто встречающиеся слова в сфере производства, связанные с инвестиционными темами, изменились с «технологий» на «золото» и «облигации».

С точки зрения потребителя, рекламный контент продукта, который пропагандирует долгосрочные ценности и демонстрирует высокую ценность бренда, с большей вероятностью привлечет лайки от пользователей. Причина в том, что в соответствии с логикой распространения видеоаккаунтов, продвигающих «Моменты» на основе лайков, этот тип работы помогает пользователям сформировать личность с «позитивной энергией», и пользователи более склонны любить этот тип контента.

Изменилась структура топа аккаунтов видеоаккаунтов. «Найди короткое видео, куда оно пойдет?» 》Канадский фонд Minsheng и Southern Fund Micro Vision, которые заняли первое и второе места по средней производительности видеоаккаунтов, не вошли в первую десятку списка в этой статистике. С одной стороны, это показывает колебания в работе видеоаккаунтов фондов. С другой стороны, секс также означает больше возможностей.

Объединив данные двух измерений цикла, качество долгосрочных операций по счетам China Europe Fund, Wells Fargo Fund и Universal Fund остается стабильным. В этом году China Europe Fund активизировал работу платформы видеоаккаунтов. Среднее количество лайков в статистическом диапазоне составляет 1200+, что вдвое больше, чем в прошлом году, и намного опережает другие учреждения.

У фондовых компаний есть две идеи, когда дело доходит до производства популярного контента.В качестве примера можно привести фонд Wells Fargo, который фокусируется на количестве и качестве. С декабря 2023 года по апрель 2024 года он опубликовал 219 работ и занял первое место по количеству из 35 работ, набравших более 1000 лайков; другой — по количеству; Количество работ, опубликованных аккаунтами, представленными Китайско-Европейским фондом, невелико, но качество контента превосходное и способность стать популярной. За статистический период Китайско-Европейского фонда было опубликовано в общей сложности 62 работы. Опубликовано 34 работы, получивших более 1000 лайков. Показатель популярности достигает 54,84%.

Стоит отметить, что два замечательных учреждения, Wells Fargo Fund и China Europe Fund, уделяют больше внимания развитию интеллектуальной собственности. Будь то Wells Fargo Fund Choir (IP сотрудника), Together Investment (IP продукта для инвестиций в фиксированный капитал) или China Europe Fund Niu Oou (IP-талисман), Time Planter (IP-контент), всем им потребовалось 1-2 года для обновления в течение Качественный контент и формирование у пользователей привычек потребления контента для формирования влиятельного IP.

Источник изображения: Фонд Wells Fargo, видеоотчет Китайско-Европейского фонда

Количество работ, выпущенных на аккаунте фонда Douyin, значительно увеличилось

По состоянию на конец апреля 2024 года на счетах Douyin разместились в общей сложности 99 учреждений по управлению фондами, при этом уровень занятости составляет 62,7%, имеется 113 зарегистрированных счетов, из которых 77 счетов были обновлены в период с декабря 2023 года по апрель 2024 года; скорость обновления аккаунта 68,1%.

Количество аккаунтов фондовых учреждений не сильно изменилось, но количество работ, опубликованных фондовыми компаниями на аккаунтах Douyin, значительно увеличилось по сравнению с тем же периодом прошлого года, что указывает на то, что фондовые учреждения обновляют контент на Douyin с большей частотой.

Экологическая конкуренция у Douyin более острая, чем у видеоаккаунтов. Судя по схожим данным работ или количеству поклонников аккаунта, «28-й эффект» значителен. Что касается данных о лайках, то с декабря 2023 по апрель 2024 года среднее количество лайков на работы Фонда Douyin составило 2510. За этот период среднее количество лайков составило всего 35 с явной дифференциацией. Кроме того, распределение поклонников также иллюстрирует аналогичный феномен. Данные Исследовательского института Yiwealth показывают, что совокупное количество поклонников 20 крупнейших аккаунтов составляет более 90% от совокупного числа поклонников всех аккаунтов фонда Douyin. , большинство аккаунтов Douyin фонда имеют потоки пользовательского трафика в голову.

С точки зрения способности создавать хиты, существует большой разрыв между различными аккаунтами Китайско-Европейского фонда Niu Oou и E Fund, которые обладают сильной способностью создавать хиты, а уровень выпуска произведений Wanzan составляет более 50%. Если судить по общему объему, то с декабря 2023 по апрель 2024 года на аккаунте фонда Douyin был получен 201 лайк, что составляет 6,43% от общего количества работ. Для сравнения, можно сказать, что показатель попадания Китайско-европейского фонда Niouou почти в 71% значительно выше, чем в среднем по отрасли. Он точно учитывает предпочтения пользователей и содержит высококачественный контент для популяризации финансовой науки, такой как «Одноминутные финансы». и «Спроси, если не понимаешь». Специальная тема, завоевавшая высокую лояльность поклонников. Среди них серия «Спроси, если не понимаешь» — это новая тема контента в аккаунте Ню Оу Китайско-Европейского фонда. Стиль выбора темы аналогичен «Одноминутному финансовому менеджменту», но «спикер» контент взят из «Ниу Оу». Он заменен на «реальных людей с аватарами-эмодзи». По сравнению с анимационным IP, IP-адрес реального человека может дать пользователям более реалистичное ощущение и помочь повысить доверие пользователей.

Источник изображения: счет Китайско-Европейского фонда Niouou Douyin

В отличие от видеоаккаунтов, панфинансовый контент является наиболее просматриваемым контентом на платформе Douyin.Панфинансирование, знания в области инвестиционного образования и интерпретация горячих точек рынка — вот три основных типа контента, создаваемого аккаунтами фонда Douyin. В рамках панфинансового контента «холодные знания» научно-популярных работ на новые темы с большей вероятностью получат лайки. пользователи.

Однако, хотя некоторые фондовые компании преуспевают на Douyin, например, Wells Fargo Fund приобрел 930 000 поклонников за 5 месяцев, а общее количество поклонников превысило China Europe Fund Niououou, есть также несколько счетов, которые работают уже несколько месяцев; период времени по разным причинам. Столкнувшись с болью трансформации контента и снижением трафика, например, Celestica Fund, который входит в число топ-аккаунтов фонда по количеству поклонников, зафиксировал снижение частоты и качества рабочих релизов. В начале этого года число фанатов продемонстрировало отрицательный рост.

В целом, хотя видеоаккаунты и аккаунты Douyin являются платформами для коротких видео, из-за разных профилей пользователей и механизмов распределения трафика характеристики популярного контента также различаются по этим двум позициям. Некоторые операции общественного достояния начали создавать учреждения Better Fund. дифференцированные системы контента для разных платформ.

(Слева: видеоаккаунт Китайско-Европейского фонда, справа: аккаунт Китайско-Европейского фонда Ниоу Доуинь)

Фактически, для фондовых учреждений, будь то видеоаккаунты или аккаунты Douyin, это способ привлечь пользователей через носители контента и платформы, которые знакомы пользователям, и повлиять на умы пользователей благодаря многолетнему высококачественному контенту Funds Organizations. может создать сильное влияние бренда для достижения восходящего развития бизнеса. Однако эффект от создания общедоступного контента интуитивно не виден: от трафика до поклонников и до окончательной конверсии, эффективность модели воронки неясна. Поэтому небольшое количество фондовых учреждений пережило период после функционирования. время аккаунт замолчал.

Тем не менее, «свернулось» больше фондовых учреждений. Например, Исследовательский институт Yiwealth заметил, что более высокая доля высококачественного контента создается на видеоаккаунтах и ​​аккаунтах Douyin, и все больше учреждений получают рост поклонников, полагаясь на высокое качество. операции с контентом, ведущие аккаунты продолжают повторять свои контент-стратегии, чтобы сохранить преимущество трафика своих собственных аккаунтов... Все эти явления иллюстрируют эксплуатационную ценность платформы коротких видео.

（Доход）