소식

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

최근 몇 년 동안 Douyin 및 비디오 계정의 트래픽이 급격히 증가했습니다. 펀드 기관은 이러한 "압도적인 부"를 따라 짧은 비디오의 레드 오션에 뛰어 들었습니다. 그 뒤에는 브랜드 영향력을 구축하고 고객 접촉 채널을 늘리려는 강력한 요구가 있습니다.

"펀드 단편 영상, 어디로 갈까?" “기사에서 이웰스연구소는 2023년 7월말 기준 펀드기관의 운영실적을 살펴봤습니다. 1년 후, Yiwealth 연구소는 올해의 추세 변화를 확인하기 위해 비디오 계좌 및 Douyin 계좌에 대한 펀드 기관의 운영 역학을 재검토하고 최전선에 서서 빠른 발전을 이룬 기관이 승리할 수 있는 열쇠를 발견했습니다.

펀드 비디오 계좌의 상위 패턴이 변경되었습니다

2024년 4월말 기준 총 109개 펀드관리기관이 영상계좌에 정착했으며, 점유율은 70%에 육박하고, 등록계좌 수는 대부분의 펀드기관과 큰 변화가 없습니다. 공개 도메인에서 고객을 확보하는 데 전념하는 분야는 기본적으로 끝났습니다.

WeChat 소셜 생태계의 비디오 계정의 고유성과 분산된 트래픽 분배 메커니즘으로 인해 더 많은 자금 기관이 세련된 운영을 수행하게 되었습니다.2022.12~2023.4년과 2023.12~2024.4년의 데이터를 비교해 보면, 올해 펀드영상 계정에서 공개한 작품 수가 상대적으로 줄어들었고, 평균 좋아요 수는 지난해 같은 기간(작년 120개에서 126개로)에 비해 큰 변화가 없었다. 올해), 그러나 상위 작품의 질은 크게 향상돼 통계기간 동안 업계 평균 적중률(좋아요>1,000)은 2.74%로 지난해 같은 기간 1.29%에 비해 적중률이 높았다. 기관 계좌에서 두 배로 늘었습니다.

주제별로 보면 기관에서 제작하는 콘텐츠는 '액티브'부터 '패시브'까지 다양합니다. 2023년에는 펀드기관 영상계좌의 키워드는 '운용사', '연금'이며, 펀드운용사의 투자 가치를 통해 상품 아이디어를 수출하는 것이 펀드기관에서는 주류가 될 것이다. 올해 초부터 액티브 주식형 펀드의 실적이 부진하고, 스타 펀드매니저의 영향력이 줄어들면서 패시브 펀드가 이용자들의 관심을 더욱 끌었다. 이와 함께 펀드기관에서 제작한 '지수상품' 관련 단편영상 작품 수도 지난해 12월 '매니저'라는 단어를 넘어 올해 1월에는 검색어 순위 1위를 차지했다.

자산관리 산업이 '사용자 중심' 접근 방식으로 변화하고 있는 가운데,이웰스연구소는 펀드기관의 콘텐츠 제작 전략도 기존의 '상품적 사고'에서 '이용자 동반적 사고'로 변화하고 있음을 발견했다. 기관 콘텐츠 제작도 사용자 관심의 변화에 ​​따라 순환하기 시작했습니다. 위에서 언급한 '액티브'에서 '패시브'로의 변경에 더해 2023년 12월부터 2024년 4월까지,투자자들의 위험선호도가 낮아지면서 투자테마와 관련해 생산측에서 자주 등장하는 단어가 '기술'에서 '금', '채권'으로 바뀌었다.

소비자 측면에서는 장기적 가치를 전달하고 브랜드의 높은 가치를 보여주는 제품 홍보 콘텐츠가 사용자의 좋아요를 끌 가능성이 더 높습니다. 그 이유는 좋아요를 기반으로 모멘트를 추진하는 비디오 계정의 배포 논리에 따르면 이러한 유형의 작업은 사용자가 "긍정적인 에너지" 성격을 구축하는 데 도움이 되고 사용자는 이러한 유형의 콘텐츠를 더 좋아하는 경향이 있기 때문입니다.

비디오 계정의 상위 계정 패턴이 변경되었습니다. "펀드 단편영상, 어디로 갈까?" 》실적 등 평균 영상계좌 1, 2위를 차지했던 민성캐나다펀드와 서던펀드마이크로비전은 이번 통계에서 상위 10위 안에 들지 못했다. 한편으로는 펀드 영상계좌 운영의 변동을 보여준다. 반면에 섹스는 더 많은 가능성을 의미하기도 합니다.

두 가지 주기 차원의 데이터를 결합하면 중국 유럽 펀드, Wells Fargo 펀드 및 유니버설 펀드의 장기 계좌 운영 품질이 안정적입니다. 중국유럽펀드는 올해 영상계정 플랫폼 운영을 강화했다. 통계 범위 내 평균 좋아요 수는 1,200건 이상으로 지난해보다 2배 증가해 다른 기관보다 훨씬 앞서 있다.

펀드사는 인기 콘텐츠를 제작할 때 두 가지 생각을 갖고 있다.하나는 양과 질에 초점을 맞춘 Wells Fargo Fund를 예로 들었습니다. 2023년 12월부터 2024년 4월까지 219개의 작품을 출판했으며, 다른 하나는 수량 기준으로 35개 작품 중 1위를 차지했습니다. 중국유럽기금이 대표하는 계좌에서 발행한 작품수는 많지 않으나, 내용의 질이 우수하고 대중화력이 강하다. 중국유럽기금 통계기간 동안 총 62편의 작품이 발행되었으며, 34편의 작품이 게재됐고 조회수는 1000회 이상으로 무려 54.84%에 달한다.

Wells Fargo Fund와 China Europe Fund라는 두 우수 기관이 IP 인큐베이션에 더 많은 관심을 기울이고 있다는 점은 언급할 가치가 있습니다. Wells Fargo Fund Choir(직원 IP), Together Investment(고정투자 상품 IP), China Europe Fund Niu Oou(마스코트 IP), Time Planter(콘텐츠 IP) 등 모두 업데이트하는 데 1~2년이 걸렸습니다. 장기적으로 고품질 콘텐츠와 사용자의 콘텐츠 소비 습관을 육성하여 영향력 있는 IP를 형성합니다.

이미지 출처: Wells Fargo Fund, 중국 유럽 기금 비디오 계정

펀드 Douyin 계정에 공개되는 작품 수가 크게 증가했습니다.

2024년 4월 말 현재 총 99개의 기금 관리 기관이 Douyin 계좌에 결제했으며 점유율은 62.7%입니다. 등록된 계좌는 113개이며, 그 중 2023년 12월부터 2024년 4월까지 77개의 계좌가 업데이트되었습니다. 계정 업데이트율 68.1%.

기금 기관의 계좌 수는 크게 변하지 않았지만, 펀드 회사가 Douyin 계좌에 게시한 작품 수가 작년 같은 기간에 비해 크게 증가하여 기금 기관이 Douyin에 대한 콘텐츠를 더 높은 빈도로 업데이트하고 있음을 나타냅니다.

두인의 생태적 경쟁은 영상 계정보다 더 치열하다. 작품의 유사 데이터나 계정의 팬 수로 판단하면 '28번째 효과'는 상당하다. 좋아요 데이터를 기준으로 2023년 12월부터 2024년 4월까지 펀드의 Douyin 작품에 대한 평균 좋아요 수는 2,510개였으며 이 기간 동안 좋아요 수의 중앙값은 35개에 불과해 뚜렷한 차이가 있었습니다. 또한, 팬 분포도 비슷한 현상을 보여주고 있는데, 이웰스연구소 자료에 따르면 상위 20개 계정의 누적 팬 수가 전체 펀드 두인 계정의 누적 팬 수의 90% 이상을 차지하고 있는 것으로 나타났다. , 대부분의 펀드 Douyin 계정에는 사용자 트래픽이 헤드로 흐르고 있습니다.

히트 작품 창작 능력 면에서 중국 유럽 펀드 니우오우(Niu Oou)와 E 펀드는 히트작 제작 능력이 강해 완잔(Wanzan) 작품 생산률이 50% 이상이다. 총 거래량을 보면, 2023년 12월부터 2024년 4월까지 펀드의 Douyin 계정이 201개의 좋아요를 받았고 이는 전체 작품의 6.43%를 차지합니다. 이에 비해 중유럽펀드 니우오우는 71%에 가까운 적중률이 업계 평균보다 훨씬 높다고 할 수 있다. 이용자 선호도를 정확하게 파악하고 있으며, '1분금융' 등 수준 높은 범금융 과학 대중화 콘텐츠를 보유하고 있다. ", "이해가 안 되면 물어보세요" 등 특집으로 높은 팬 충성도를 얻었다. 그 중 '이해가 안 되는지 물어보세요' 시리즈는 중국 유럽 펀드 니우오우 계정의 새로운 콘텐츠 주제로, 주제 선정 스타일은 '1분 재무 관리'와 비슷하지만 '발표자'다. 콘텐츠는 "Niu Oou"에서 가져온 것입니다. 애니메이션 IP와 비교하여 실제 인물 IP는 사용자에게 더 현실적인 느낌을 주고 사용자의 신뢰를 높이는 데 도움이 됩니다.

이미지 출처: 중국 유럽 기금 Niouou Douyin 계좌

영상 계정과 달리 범금융 콘텐츠는 Douyin 플랫폼에서 가장 많이 시청되는 콘텐츠입니다.범금융, 투자 교육 지식, 시장 핫스팟 해석은 펀드 Douyin 계정에서 제작되는 세 가지 주요 콘텐츠 유형입니다. 범금융 콘텐츠 중 새로운 주제를 다루는 '냉지식' 대중 과학 작품은 좋아할 가능성이 더 높습니다. 사용자.

그러나 일부 펀드 회사가 Douyin에서 좋은 성과를 거두는 동안 Wells Fargo Fund는 5개월 만에 930,000명의 팬을 확보했으며 총 팬 수가 중국 유럽 펀드 Niououou를 능가했습니다. 예를 들어, 팬 수 측면에서 상위 펀드 계정 중 하나인 Celestica Fund는 콘텐츠 변환과 트래픽 감소의 고통에 직면하면서 작품 출시 빈도와 품질이 저하되었습니다. 올해 초 팬 수가 마이너스 성장을 보였습니다.

일반적으로 비디오 계정과 Douyin 계정은 모두 짧은 비디오 플랫폼이지만 사용자 프로필과 트래픽 분배 메커니즘이 다르기 때문에 두 위치에서 인기 콘텐츠의 특성도 다릅니다. 다양한 플랫폼에 맞는 차별화된 콘텐츠 시스템.

(왼쪽: 중국 유럽 기금 비디오 계정, 오른쪽: 중국 유럽 기금 Niouou Douyin 계정)

실제로 펀드 기관의 경우 비디오 계정이든 Douyin 계정이든 사용자에게 친숙한 콘텐츠 매체 및 플랫폼을 통해 사용자에게 다가가고 수년간의 고품질 콘텐츠를 통해 사용자의 마음에 영향을 미치는 방법입니다. 강력한 브랜드 영향력을 구축하여 향후 비즈니스 발전을 이룰 수 있습니다. 그러나 퍼블릭 도메인의 콘텐츠 생성 효과는 트래픽부터 팬까지 직관적으로 가시화되지 않아 퍼널 모델의 효율성이 불분명합니다. 따라서 소수의 펀드 기관이 운영 후의 ​​기간을 경험했습니다. 시간이 지나자 계정은 조용해졌습니다.

그러나 더 많은 펀드 기관이 "롤업"되었습니다. 예를 들어 Yiwealth 연구소는 비디오 계정과 Douyin 계정에서 더 높은 비율의 고품질 콘텐츠가 탄생하고 더 많은 기관이 고품질에 의존하여 팬 성장을 얻은 것을 관찰했습니다. 콘텐츠 운영. 상위 계정은 자신의 계정의 트래픽 이점을 유지하기 위해 콘텐츠 전략을 계속 반복합니다. 이러한 현상은 모두 짧은 비디오 플랫폼의 운영 가치를 보여줍니다.

（이웰스）