uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Viime vuosina Douyin- ja videotilien liikenne on kasvanut nopeasti.

Kirjassa "Fund Short Video, Minne se menee?" "Yiwealth Research Institute arvioi artikkelissa rahastolaitosten toiminnan tuloksen heinäkuun 2023 lopussa. Vuotta myöhemmin Yiwealth Research Institute tarkasteli uudelleen rahastolaitosten toimintadynamiikkaa videotileillä ja Douyin-tileillä nähdäkseen tämän vuoden trendien muutokset ja löysi avaimen voittajille, jotka ovat eturintamassa ja ovat edistyneet nopeasti.

Rahaston videotilien ylin malli on muuttunut

Huhtikuun 2024 loppuun mennessä videotilille on selvinnyt yhteensä 109 rahastonhoitolaitosta, joiden käyttöaste on lähes 70 % ja rekisteröityjä tilejä 152 Tilien määrä ei ole juurikaan muuttunut viime vuodesta omistettu hankkia asiakkaita julkisesti ovat periaatteessa liittyneet videotiliin.

Videotilien ainutlaatuisuus WeChatin sosiaalisessa ekosysteemissä ja sen hajautettu liikenteenjakomekanismi ovat houkutelleet entistä enemmän rahastolaitoksia harjoittamaan hienostuneita toimintoja.Vertaamalla vuosien 2022.12-2023.4 ja 2023.12-2024.4 tietoja rahaston videotilillä tänä vuonna julkaistujen teosten määrä on suhteellisen vähentynyt, eikä tykkäysten keskiarvo ole juurikaan muuttunut viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna (viime vuoden 120:sta 126:een). tänä vuonna), mutta huipputeosten laatu parani merkittävästi, tilastojakson aikana alan keskimääräinen osumaprosentti (tykkäyksiä > 1 000) oli 2,74 % verrattuna 1,29 %:iin viime vuonna vastaavalla ajanjaksolla ja osumien tuottoprosentti. institutionaalisista tileistä kaksinkertaistui.

Aiheen osalta laitosten tuottama sisältö vaihtelee "aktiivisesta" "passiiviseen". Vuonna 2023 rahastolaitosten videotilien avainsanat ovat "manageri" ja "eläke", ja rahastolaitosten on valtavirtaa viedä tuoteideoita rahastonhoitajien sijoitusarvojen kautta. Tämän vuoden alusta aktiivisten osakerahastojen tuotto on heikentynyt, tähtirahastonhoitajien vaikutus on heikentynyt ja passiiviset rahastot ovat herättäneet enemmän käyttäjien huomiota. Samaan aikaan rahastolaitosten tuottamien "indeksituotteisiin" liittyvien lyhyiden videoteosten määrä on kasvanut Viime vuoden joulukuussa se ohitti sanan "manageri" ja nousi tämän vuoden tammikuussa korkean taajuuden sanojen listalle.

Aikana, jolloin varallisuudenhoitoala on muuttumassa kohti "käyttäjäkeskeistä" lähestymistapaa,Yiwealth Research Institute havaitsi, että myös rahastolaitosten sisällöntuotannon strategia on muuttunut aiemmasta "tuoteajattelusta" "käyttäjää ohjaavaksi ajatteluksi". Myös institutionaalinen sisällöntuotanto on alkanut pyöriä käyttäjien huomion siirtyessä. Edellä mainitun muutoksen "aktiivisesta" "passiiviseksi" lisäksi joulukuun 2023 ja huhtikuun 2024 välisenä aikanaKun sijoittajien riskinottohalu heikkenee, tuotannon puolella kovaääniset sijoitusteemoihin liittyvät sanat ovat muuttuneet "teknologiasta" sanaksi "kulta" ja "joukkovelkakirjat".

Kuluttajalta katsottuna tuotteen promootiosisältö, joka edistää pitkäjänteisiä arvoja ja osoittaa brändin korkeaa arvoa, houkuttelee todennäköisemmin käyttäjiä. Syynä on se, että tykkäyksiin perustuvien Momentsiin työntävien videotilien jakelulogiikassa tämäntyyppinen työ auttaa käyttäjiä luomaan "positiivisen energian" persoonallisuuden, ja käyttäjät ovat taipuvaisempia pitämään tällaisesta sisällöstä.

Videotilien suosituimpien tilien malli on muuttunut. "Fund short video, minne se menee?" 》Minsheng Canadian Fund ja Southern Fund Micro Vision, jotka sijoittuivat ensimmäiseksi ja toiseksi keskimääräisissä videotileissä, kuten suorituskyvyssä, eivät päässeet tämän tilaston kymmenen parhaan joukkoon. Toisaalta se osoittaa rahaston videotilien toiminnan vaihtelut Seksi puolestaan ​​tarkoittaa myös enemmän mahdollisuuksia.

Yhdistämällä kahden syklin ulottuvuuden tiedot, China Europe Fundin, Wells Fargo Fundin ja Universal Fundin pitkän aikavälin tilitoiminnan laatu on vakaa. China Europe Fund on tehostanut videotilialustan toimintaansa tänä vuonna Keskimääräinen tykkäysmäärä tilastoalueella on 1 200+, mikä on kaksinkertainen viime vuodesta ja on paljon muita instituutioita edellä.

Rahastoyhtiöillä on kaksi ideaa suositun sisällön tuottamiseen.Yksi esimerkkinä on Wells Fargo Fund, joka keskittyy määrään ja laatuun. Joulukuusta 2023 huhtikuuhun 2024 se julkaisi 219 teosta ja sijoittui ensimmäiseksi yli 1000 tykkäyksen perusteella China Europe Fundin edustamien tilien julkaisemien teosten määrä ei ole suuri, mutta sisällön laatu on erinomainen ja kyky tulla suosituksi China Europe Fundin tilastojaksolla julkaistiin yhteensä 62 teosta 34 teosta julkaistiin yli 1000 tykkäyksellä. Osumaprosentti on peräti 54,84.

On syytä mainita, että kaksi erinomaista instituutiota, Wells Fargo Fund ja China Europe Fund, kiinnittävät enemmän huomiota IP:n hautomiseen. Olipa kyseessä Wells Fargo Fund Choir (työntekijän IP), Together Investment (kiinteä sijoitustuote IP) tai China Europe Fund Niu Oou (maskotti IP), Time Planter (sisällön IP), niiden kaikkien päivitys kesti 1–2 vuotta. pitkällä aikavälillä korkealaatuinen sisältö ja käyttäjien sisällönkulutustottumusten kehittäminen vaikuttavan IP:n muodostamiseksi.

Kuvan lähde: Wells Fargo Fund, China Europe Fund -videotili

Rahaston Douyin-tilillä julkaistujen teosten määrä on kasvanut merkittävästi

Huhtikuun 2024 loppuun mennessä yhteensä 99 rahastonhoitolaitosta on suorittanut Douyin-tilejä, joiden käyttöaste on 62,7 %, rekisteröityjä tilejä on 113, joista 77 tiliä on päivitetty joulukuun 2023 ja huhtikuun 2024 välisenä aikana. tilin päivitysprosentti 68,1 %.

Rahastolaitosten tilien määrä ei ole juurikaan muuttunut, mutta rahastoyhtiöiden Douyin-tileillä julkaisemien teosten määrä on kasvanut merkittävästi viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, mikä viittaa siihen, että rahastolaitokset päivittävät Douyinin sisältöä entistä useammin.

Douyinin ekologinen kilpailu on tiukempaa kuin videotilien kilpailu, päätellen sitten teosten vastaavista tiedoista tai tilin fanien määrästä, "28. vaikutus" on merkittävä. Tykkäystiedoissa joulukuusta 2023 huhtikuuhun 2024 rahaston Douyin-teosten keskimääräinen tykkäysmäärä oli tänä aikana vain 35 tykkäystä, mikä eroaa selvästi. Lisäksi fanien jakautuminen kuvaa myös samanlaista ilmiötä Yiwealth Research Instituten tietojen mukaan 20 parhaan tilin fanien kumulatiivinen osuus on yli 90 % kaikkien Douyin-rahastojen fanien kokonaismäärästä , useimmilla rahaston Douyin-tileillä on Käyttäjäliikenne virtaa päähän.

Hittiteosten luontikyvyssä on suuri kuilu eri tilien välillä. Kokonaismäärää tarkasteltaessa rahaston Douyin-tili sai joulukuusta 2023 huhtikuuhun 2024 201 tykkäystä, mikä on 6,43 % kaikista teoksista. Vertailun vuoksi Sino-European Fund Niouou -rahaston lähes 71 prosentin osumaprosentin voidaan sanoa olevan huomattavasti alan keskiarvoa korkeampi. Se ymmärtää tarkasti käyttäjien mieltymykset ja sisältää korkealaatuista yleisrahoitustieteen popularisointisisältöä, kuten "One-Minute Finance". " ja "Kysy, jos et ymmärrä." Erikoisaihe, on saavuttanut suuren fanien uskollisuuden. Niistä "Kysy jos et ymmärrä" -sarja on uusi sisältöaihe China Europe Fundin Niu Oou -tilin alla. Aihevalintatyyli on samanlainen kuin "One Minute Financial Management", mutta "puhuja". sisältö on peräisin "Niu Oou" Se korvataan "oikeilla ihmisillä, joilla on emoji-avatareja" Animaatio-IP-osoitteeseen verrattuna oikean henkilön IP voi antaa käyttäjille realistisemman tunteen ja auttaa lisäämään käyttäjien luottamusta.

Kuvan lähde: China Europe Fund Niouou Douyin -tili

Videotileistä poiketen yleistaloudellinen sisältö on Douyin-alustan katsotuin sisältö.Pan-rahoitus, sijoituskasvatustietämys ja markkinoiden hot spottien tulkinta ovat Douyin-rahaston tilien tuottaman sisällön kolme päätyyppiä Pan-rahoitussisällön alla uusiin aiheisiin keskittyvät "kylmän tiedon" populaaritieteelliset teokset saavat todennäköisemmin tykkäyksiä käyttäjiä.

Vaikka joillakin rahastoyhtiöillä menee hyvin esimerkiksi Douyinissa, Wells Fargo Fund on kerännyt 930 000 fania viidessä kuukaudessa, ja fanien kokonaismäärä on ylittänyt China Europe Fund Niouououn, on myös tilejä, jotka ovat toimineet a eri syistä johtuen esimerkiksi Celestica Fund, joka sijoittuu rahastotilien kärkeen fanimäärällä mitattuna, julkaisujen tiheys ja laatu heikkeni vuoden aikana. tämän vuoden alussa, ja fanien määrä koki negatiivista kasvua.

Yleisesti ottaen, vaikka videotilit ja Douyin-tilit ovat molemmat lyhyitä videoalustoja, erilaisten käyttäjäprofiilien ja liikenteen jakelumekanismien vuoksi suositun sisällön ominaisuudet ovat myös erilaiset näiden kahden aseman alla eriytetyt sisältöjärjestelmät eri alustoille.

(Vasemmalla: China Europe Fund -videotili, oikealla: China Europe Fund Niouou Douyin -tili)

Rahastolaitoksille, olivatpa ne sitten videotilejä tai Douyin-tilejä, se on tapa tavoittaa käyttäjiä käyttäjille tuttujen sisällöntuottajien ja alustojen kautta ja vaikuttaa käyttäjien mieliin vuosien korkealaatuisen sisällön kautta voi rakentaa vahvaa brändivaikutusta saavuttaakseen liiketoiminnan kasvun. Julkisen sisällön luomisen vaikutus ei kuitenkaan ole intuitiivisesti näkyvissä Liikenteestä faneille lopulliseen muuntamiseen. Siksi suppilomallin tehokkuus on epäselvää ajan kuluessa tili hiljeni.

Kuitenkin enemmän rahastoinstituutioita on "kääritty ylös" Esimerkiksi Yiwealth Research Institute on havainnut, että korkealaatuista sisältöä syntyy enemmän videotileille ja Douyin-tileille, ja useammat laitokset ovat saaneet fanien kasvua luottaen korkeaan laatuun. sisältötoiminnot, huipputilit jatkavat sisältöstrategioidensa toistamista ylläpitääkseen omien tiliensä liikenneetua... Kaikki nämä ilmiöt kuvaavat lyhyen videoalustan toiminnallista arvoa.

(Yiwealth)