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Negli ultimi anni, il traffico di Douyin e degli account video è cresciuto rapidamente. Dietro a ciò c'è la forte richiesta di rafforzare l'influenza del marchio e aumentare i canali di contatto con i clienti.

In "Breve video sul fondo, dove andrà?" "Nell'articolo, lo Yiwealth Research Institute ha fatto il punto sulla performance operativa degli istituti di fondi alla fine di luglio 2023. Un anno dopo, lo Yiwealth Research Institute ha riesaminato le dinamiche operative degli istituti di fondi sui conti video e sui conti Douyin per vedere i cambiamenti di tendenza quest'anno e ha scoperto la chiave per vincere per le istituzioni che sono in prima linea e hanno fatto rapidi progressi.

Il modello principale dei conti video dei fondi è cambiato

Alla fine di aprile 2024 sul conto video si sono insediati complessivamente 109 istituti di gestione dei fondi, con un tasso di occupazione di quasi il 70% e 152 conti registrati. Il numero dei conti non è cambiato molto rispetto allo scorso anno dedicati all'acquisizione di clienti di dominio pubblico hanno sostanzialmente aderito all'account video Il campo è finito.

L’unicità degli account video nell’ecosistema sociale di WeChat e il suo meccanismo di distribuzione decentralizzata del traffico hanno attratto più istituti di fondi a condurre operazioni raffinate.Confrontando i dati del 2022.12-2023.4 e 2023.12-2024.4, il numero di opere rilasciate quest'anno dall'account video del fondo è relativamente ridotto, e la media dei Mi piace non è cambiata molto rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso (da 120 dell'anno scorso a 126 quest'anno), ma la qualità dei migliori lavori Miglioramento significativo Durante il periodo statistico, il tasso medio di vendite a caldo del settore (mi piace > 1.000) è stato del 2,74%, rispetto all'1,29% nello stesso periodo dell'anno scorso gli articoli più venduti per i conti istituzionali sono raddoppiati.

Dal punto di vista tematico, i contenuti prodotti dalle istituzioni vanno da "attivi" a "passivi". Nel 2023, le parole chiave per gli account video degli istituti di fondi saranno “manager” e “pensione”, e sarà prassi comune per gli istituti di fondi esportare idee di prodotto attraverso i valori di investimento dei gestori di fondi. Dall'inizio di quest'anno, la performance dei fondi azionari attivi è diminuita, l'effetto dei gestori di fondi star è diminuito e i fondi passivi hanno attirato maggiore attenzione da parte degli utenti. Allo stesso tempo, il numero di brevi lavori video relativi ai "prodotti indicizzati" prodotti dagli istituti di fondi è aumentato. Nel dicembre dello scorso anno, ha superato la parola "manager" e nel gennaio di quest'anno è in cima alla lista delle parole ad alta frequenza.

In un momento in cui il settore della gestione patrimoniale si sta trasformando verso un approccio “incentrato sull’utente”,Lo Yiwealth Research Institute ha scoperto che anche la strategia di produzione dei contenuti degli istituti di fondi è cambiata dal precedente "pensiero sul prodotto" al "pensiero che accompagna l'utente". Anche la produzione di contenuti istituzionali ha iniziato a ruotare con lo spostamento dell’attenzione degli utenti. Oltre al già citato passaggio da “attivo” a “passivo”, tra dicembre 2023 e aprile 2024,Con il calo della propensione al rischio degli investitori, le parole più frequenti sul fronte della produzione legate ai temi di investimento sono cambiate da “tecnologia” a “oro” e “obbligazioni”.

Dal lato del consumatore, i contenuti di promozione del prodotto che promuovono valori a lungo termine e dimostrano l’alto valore del marchio hanno maggiori probabilità di attirare Mi piace da parte degli utenti. Il motivo è che, secondo la logica di distribuzione degli account video che spingono ai Momenti in base ai Mi piace, questo tipo di lavoro aiuta gli utenti a stabilire una personalità di "energia positiva" e gli utenti sono più propensi ad apprezzare questo tipo di contenuto.

Il modello degli account principali degli account video è cambiato. "Finanzia un breve video, dove andrà?" 》Minsheng Canadian Fund e Southern Fund Micro Vision, che si sono classificati al primo e al secondo posto nella performance media dei conti video, non sono comparsi nella top ten di queste statistiche. Da un lato, mostra le fluttuazioni nel funzionamento dei conti video dei fondi Il sesso, d'altra parte, significa anche più possibilità.

Combinando i dati delle due dimensioni del ciclo, la qualità delle operazioni dei conti a lungo termine di China Europe Fund, Wells Fargo Fund e Universal Fund è stabile. Quest'anno China Europe Fund ha intensificato la gestione della piattaforma di account video. Il numero medio di Mi piace nell'intervallo statistico è di oltre 1.200, il doppio rispetto allo scorso anno ed è molto più avanti rispetto ad altre istituzioni.

Le società di fondi hanno due idee quando si tratta di produrre contenuti popolari.Uno prende come esempio il Wells Fargo Fund, che punta su quantità e qualità. Da dicembre 2023 ad aprile 2024 ha pubblicato 219 opere e si è classificato primo per numero di 35 opere con più di 1.000 Mi piace; Il numero di opere pubblicate dai conti rappresentati dal China Europe Fund non è elevato, ma la qualità dei contenuti è eccellente e la capacità di diventare popolare è forte. Durante il periodo statistico del China Europe Fund, sono state pubblicate in totale 62 opere, di cui 34 i lavori sono stati pubblicati con più di 1.000 Mi piace. Il tasso di successo è pari al 54,84%.

Vale la pena ricordare che due eccellenti istituzioni, Wells Fargo Fund e China Europe Fund, prestano maggiore attenzione all’incubazione della proprietà intellettuale. Che si tratti di Wells Fargo Fund Choir (IP dei dipendenti), Together Investment (IP dei prodotti di investimento fissi) o China Europe Fund Niu Oou (IP della mascotte), Time Planter (IP dei contenuti), tutti hanno impiegato 1-2 anni per aggiornarsi nel corso del tempo. a lungo termine. Contenuti di alta qualità e coltivazione delle abitudini di consumo dei contenuti degli utenti per formare IP influenti.

Fonte immagine: Wells Fargo Fund, account video del China Europe Fund

Il numero di opere pubblicate sul conto Douyin del fondo è aumentato in modo significativo

Alla fine di aprile 2024, un totale di 99 istituti di gestione dei fondi hanno regolato i conti Douyin, con un tasso di occupazione del 62,7%; ci sono 113 conti registrati, di cui 77 conti sono stati aggiornati tra dicembre 2023 e aprile 2024; il tasso di aggiornamento dell'account è del 68,1%.

Il numero di conti degli istituti di fondi non è cambiato molto, ma il numero di lavori pubblicati dalle società di fondi sui conti Douyin è aumentato in modo significativo rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, indicando che gli istituti di fondi stanno aggiornando i contenuti su Douyin con una frequenza maggiore.

La competizione ecologica di Douyin è più intensa di quella degli account video, sia a giudicare dai dati simili delle opere che dal numero di fan dell'account, il "28° effetto" è significativo. In termini di dati simili, da dicembre 2023 ad aprile 2024, il numero medio di Mi piace sulle opere Douyin del Fondo è stato di 2.510. Durante questo periodo, il numero medio di Mi piace è stato di soli 35, con ovvia differenziazione. Inoltre, anche la distribuzione dei fan illustra un fenomeno simile. I dati dello Yiwealth Research Institute mostrano che il numero cumulativo di fan dei primi 20 account rappresenta oltre il 90% del numero cumulativo di fan di tutti i conti Douyin del fondo , la maggior parte dei conti Douyin del fondo hanno flussi di traffico degli utenti in testa.

In termini di capacità di creare opere di successo, c'è un grande divario tra i diversi conti China Europe Fund Niu Oou ed E Fund che hanno una forte capacità di realizzare successi e il tasso di produzione delle opere di Wanzan è superiore al 50%. Considerando il volume totale, da dicembre 2023 ad aprile 2024, l’account Douyin del fondo ha ricevuto 201 Mi piace, pari al 6,43% del totale delle opere. In confronto, si può dire che il tasso di successo di quasi il 71% del China Europe Fund Niouou sia significativamente più alto della media del settore. Coglie accuratamente le preferenze degli utenti e fornisce contenuti di divulgazione scientifica pan-finanziaria di alta qualità come "Finanza in un minuto" e ". Chiedi se non capisci." Argomento speciale, ha guadagnato un'elevata fedeltà dei fan. Tra questi, la serie "Chiedi se non capisci" è un nuovo argomento di contenuto sotto l'account Niu Oou del China Europe Fund. Lo stile di selezione dell'argomento è simile a "Gestione finanziaria in un minuto", ma il "relatore" del il contenuto proviene da "Niu Oou" È sostituito da "persone reali con avatar emoji". Rispetto all'IP di animazione, l'IP di una persona reale può dare agli utenti una sensazione più realistica e contribuire a migliorare la fiducia degli utenti.

Fonte immagine: conto Niouou Douyin del China Europe Fund

A differenza degli account video, i contenuti pan-finanziari sono i contenuti più visti sulla piattaforma Douyin.Pan-finanza, conoscenza dell'educazione agli investimenti e interpretazione dei punti caldi del mercato sono i tre principali tipi di contenuti prodotti dai conti del fondo Douyin. Nell'ambito dei contenuti pan-finanziari, i lavori di scienza popolare con "conoscenza fredda" con argomenti nuovi hanno maggiori probabilità di ottenere Mi piace utenti.

Tuttavia, mentre alcune società di fondi stanno andando bene su Douyin, ad esempio, Wells Fargo Fund ha guadagnato 930.000 fan in 5 mesi e il numero totale di fan ha superato quello di China Europe Fund Niu Oou; operativo per un periodo di tempo a causa di vari motivi. Di fronte al dolore della trasformazione dei contenuti e al calo del traffico, ad esempio, Celestica Fund, che si colloca tra i migliori fondi in termini di numero di fan, ha visto un calo nella frequenza e nella qualità dei servizi. le uscite di lavoro all'inizio di quest'anno e il numero di fan ha registrato una crescita negativa.

In generale, sebbene gli account video e gli account Douyin siano entrambe piattaforme video brevi, a causa dei diversi profili utente e dei meccanismi di distribuzione del traffico, anche le caratteristiche dei contenuti popolari sono diverse nelle due posizioni. Alcune operazioni di dominio pubblico hanno iniziato a creare istituti di finanziamento migliori sistemi di contenuti differenziati per diverse piattaforme.

(A sinistra: conto video del China Europe Fund, a destra: conto Niouou Douyin del China Europe Fund)

In effetti, per gli istituti di fondi, siano essi account video o account Douyin, è un modo per raggiungere gli utenti attraverso supporti di contenuti e piattaforme familiari agli utenti e influenzare le menti degli utenti attraverso anni di contenuti di alta qualità che le organizzazioni di fondi possono costruire forte influenza del marchio per raggiungere lo sviluppo del business verso l’alto. Tuttavia, l'effetto della creazione di contenuti di pubblico dominio non è intuitivamente visibile. Dal traffico ai fan fino alla conversione finale, l'efficienza del modello a imbuto non è chiara. Pertanto, un piccolo numero di istituti di fondi ha vissuto un periodo di dopo l'operazione tempo, il racconto divenne muto.

Tuttavia, si sono "arrivati" più istituti di finanziamento. Ad esempio, lo Yiwealth Research Institute ha osservato che una percentuale maggiore di contenuti di alta qualità nasce su account video e account Douyin, e più istituzioni hanno guadagnato la crescita dei fan facendo affidamento su alta qualità. operazioni sui contenuti, gli account principali continuano a ripetere le proprie strategie di contenuto per mantenere il vantaggio in termini di traffico dei propri account... Tutti questi fenomeni illustrano il valore operativo della piattaforma di video brevi.

(Ricchezza)