berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Dalam beberapa tahun terakhir, lalu lintas akun Douyin dan video telah berkembang pesat. Lembaga pendanaan telah mengikuti "kekayaan luar biasa" ini dan melangkah ke samudra merah video pendek. Di balik hal ini terdapat permintaan yang kuat untuk membangun pengaruh merek dan meningkatkan saluran kontak pelanggan.

dalam "Dana Video Singkat, Ke Mana Perginya?" “Dalam artikel tersebut, Yiwealth Research Institute mencatat kinerja operasional lembaga dana hingga akhir Juli 2023. Satu tahun kemudian, Yiwealth Research Institute mengkaji ulang dinamika operasional lembaga dana di akun video dan akun Douyin untuk melihat perubahan tren tahun ini dan menemukan kunci kemenangan bagi lembaga yang berada di garis depan dan telah mencapai kemajuan pesat.

Pola teratas akun video dana telah berubah

Hingga akhir April 2024, total 109 lembaga pengelola dana telah menetap di rekening video, dengan tingkat okupansi hampir 70% dan 152 rekening terdaftar. Jumlah rekening tidak banyak berubah dari tahun lalu didedikasikan untuk memperoleh pelanggan di domain publik pada dasarnya telah bergabung dengan akun video.

Keunikan akun video di ekosistem sosial WeChat dan mekanisme distribusi lalu lintasnya yang terdesentralisasi telah menarik lebih banyak lembaga pendanaan untuk melakukan operasi yang lebih baik.Membandingkan data 2022.12-2023.4 dan 2023.12-2024.4, jumlah karya yang dirilis oleh akun video dana tahun ini relatif berkurang, dan rata-rata suka tidak banyak berubah dibandingkan periode yang sama tahun lalu (dari 120 tahun lalu menjadi 126 tahun ini), tetapi kualitas karya-karya terbaik Meningkat secara signifikan, selama periode statistik, tingkat hit rata-rata industri (suka > 1.000) adalah 2,74%, dibandingkan dengan 1,29% pada periode yang sama tahun lalu, dan tingkat keluaran hit dari rekening institusional berlipat ganda.

Dari segi materi pelajaran, konten yang dihasilkan lembaga berkisar dari “aktif” hingga “pasif”. Pada tahun 2023, kata kunci untuk akun video lembaga dana adalah “manajer” dan “pensiun”, dan lembaga dana akan mengekspor ide produk melalui nilai investasi pengelola dana. Sejak awal tahun ini, kinerja reksa dana saham aktif mengalami penurunan, pengaruh pengelola dana bintang menurun, dan reksa dana pasif semakin menarik perhatian pengguna. Pada saat yang sama, jumlah karya video pendek terkait "produk indeks" yang diproduksi oleh lembaga dana mengalami peningkatan pada bulan Desember tahun lalu, melampaui kata "manajer" dan menduduki puncak daftar kata yang berfrekuensi tinggi pada bulan Januari tahun ini.

Pada saat industri pengelolaan kekayaan sedang bertransformasi menuju pendekatan “berpusat pada pengguna”,Yiwealth Research Institute menemukan bahwa strategi produksi konten lembaga dana juga telah berubah dari sebelumnya "pemikiran produk" menjadi "pemikiran yang menyertai pengguna". Produksi konten institusional juga mulai berputar seiring dengan beralihnya perhatian pengguna. Selain perubahan dari "aktif" menjadi "pasif" yang disebutkan di atas, antara Desember 2023 dan April 2024,Ketika selera risiko investor menurun, kata-kata yang sering muncul di sisi produksi terkait dengan tema investasi telah berubah dari "teknologi" menjadi "emas" dan "obligasi".

Dari sisi konsumen, konten promosi produk yang mengedepankan nilai-nilai jangka panjang dan menunjukkan tingginya nilai merek lebih berpeluang menarik suka dari pengguna. Alasannya adalah bahwa berdasarkan logika distribusi akun video yang mendorong Momen berdasarkan suka, jenis pekerjaan ini membantu pengguna membangun kepribadian "energi positif", dan pengguna lebih cenderung menyukai jenis konten ini.

Pola akun video teratas telah berubah. “Dana video pendek, kemana perginya?” 》Minsheng Canadian Fund dan Southern Fund Micro Vision, yang menempati peringkat pertama dan kedua dalam rata-rata kinerja seperti akun video, tidak muncul dalam daftar sepuluh besar dalam statistik ini Seks, di sisi lain, juga berarti lebih banyak kemungkinan.

Menggabungkan data dari dua dimensi siklus, kualitas operasi rekening jangka panjang China Europe Fund, Wells Fargo Fund, dan Universal Fund stabil. China Europe Fund telah mengintensifkan pengoperasian platform akun video tahun ini. Jumlah rata-rata suka dalam kisaran statistik adalah 1.200+, dua kali lipat dari tahun lalu dan jauh di depan institusi lain.

Perusahaan dana memiliki dua ide dalam memproduksi konten populer.Salah satu contohnya adalah Wells Fargo Fund yang fokus pada kuantitas dan kualitas. Dari Desember 2023 hingga April 2024, ia menerbitkan 219 karya dan menempati peringkat pertama dalam jumlah 35 karya dengan lebih dari 1.000 suka; Jumlah karya yang diterbitkan oleh akun yang diwakili oleh China Europe Fund tidak banyak, namun kualitas kontennya sangat baik dan kemampuannya untuk menjadi populer sangat kuat. Selama periode statistik China Europe Fund, total 62 karya diterbitkan, dan 34 karya diterbitkan dengan lebih dari 1.000 suka. Tingkat hitnya mencapai 54,84%.

Perlu disebutkan bahwa dua lembaga unggulan, Wells Fargo Fund dan China Europe Fund, memberikan perhatian lebih pada inkubasi IP. Baik itu Wells Fargo Fund Choir (IP karyawan), Together Investment (IP produk investasi tetap), atau China Europe Fund Niu Oou (IP maskot), Time Planter (IP konten), semuanya membutuhkan waktu 1-2 tahun untuk diperbarui selama jangka panjang. Konten berkualitas tinggi dan menumbuhkan kebiasaan konsumsi konten pengguna untuk membentuk IP yang berpengaruh.

Sumber gambar: Wells Fargo Fund, akun video China Europe Fund

Jumlah karya yang dirilis di akun dana Douyin telah meningkat secara signifikan

Hingga akhir April 2024, sebanyak 99 lembaga pengelola dana telah melakukan settlement pada rekening Douyin, dengan tingkat okupansi 62,7%; terdapat 113 rekening terdaftar, dimana 77 rekening telah diupdate antara Desember 2023 hingga April 2024, dan tingkat pembaruan akun 68,1%.

Jumlah rekening lembaga dana tidak banyak berubah, namun jumlah karya yang diterbitkan oleh perusahaan dana di akun Douyin telah meningkat secara signifikan dibandingkan periode yang sama tahun lalu, menunjukkan bahwa lembaga dana memperbarui konten di Douyin dengan frekuensi yang lebih tinggi.

Persaingan ekologis Douyin lebih ketat dibandingkan dengan akun video. Baik dilihat dari data karya atau jumlah penggemar akun tersebut, "efek ke-28" sangatlah signifikan. Dalam hal data suka, dari Desember 2023 hingga April 2024, rata-rata jumlah suka untuk karya Douyin milik Dana adalah 2.510. Selama periode ini, jumlah rata-rata suka hanya 35, dengan perbedaan yang jelas. Selain itu, distribusi penggemar juga menggambarkan fenomena serupa. Data Yiwealth Research Institute menunjukkan bahwa jumlah kumulatif penggemar dari 20 akun teratas menyumbang lebih dari 90% dari jumlah kumulatif penggemar semua akun dana Douyin , sebagian besar akun dana Douyin memiliki arus lalu lintas Pengguna di kepala.

Dalam hal kemampuan menciptakan karya yang sukses, terdapat kesenjangan yang besar antara akun yang berbeda. China Europe Fund Niu Oou dan E Fund memiliki kemampuan yang kuat untuk menghasilkan karya yang sukses, dan tingkat keluaran karya Wanzan lebih dari 50%. Dilihat dari total volumenya, dari Desember 2023 hingga April 2024, akun Douyin dana tersebut menerima 201 suka, terhitung 6,43% dari total pekerjaan. Sebagai perbandingan, tingkat keberhasilan Sino-European Fund Niouou yang mencapai hampir 71% dapat dikatakan jauh lebih tinggi daripada rata-rata industri. Dana ini secara akurat memahami preferensi pengguna dan memiliki konten pemasyarakatan ilmu keuangan pan-keuangan berkualitas tinggi seperti "Keuangan Satu Menit " dan "Tanyakan Jika Anda Tidak Mengerti." Topik khusus, telah mendapatkan loyalitas penggemar yang tinggi. Diantaranya, seri "Tanyakan Jika Anda Tidak Mengerti" adalah topik konten baru di bawah akun Niu Oou dari China Europe Fund. Gaya pemilihan topiknya mirip dengan "Manajemen Keuangan Satu Menit", tetapi "pembicara" dari konten berasal dari "Niu Oou" Digantikan oleh "orang sungguhan dengan avatar emoji". Dibandingkan dengan IP animasi, IP orang asli dapat memberikan perasaan yang lebih realistis kepada pengguna dan membantu meningkatkan kepercayaan pengguna.

Sumber gambar: Akun Niouou Douyin Dana China Eropa

Berbeda dengan akun video, konten pan-finansial merupakan konten yang paling banyak ditonton di platform Douyin.Pan-finance, pengetahuan pendidikan investasi, dan interpretasi hot spot pasar adalah tiga jenis konten utama yang dihasilkan oleh akun dana Douyin. Di bawah konten pan-finance, karya sains populer "pengetahuan dingin" dengan topik baru lebih mungkin untuk mendapatkan suka pengguna.

Namun, meskipun beberapa perusahaan dana berhasil dengan baik di Douyin, misalnya, Wells Fargo Fund telah memperoleh 930.000 penggemar dalam 5 bulan, dan jumlah total penggemar telah melampaui China Europe Fund Niououou; ada juga beberapa akun yang telah beroperasi selama a jangka waktu tertentu karena berbagai alasan. Menghadapi kesulitan akibat transformasi konten dan penurunan lalu lintas, misalnya, Celestica Fund, yang menempati peringkat di antara akun dana teratas dalam hal jumlah penggemar, mengalami penurunan frekuensi dan kualitas rilis karya selama periode waktu tertentu karena berbagai alasan. awal tahun ini, dan jumlah penggemarnya mengalami pertumbuhan negatif.

Secara umum, meskipun akun video dan akun Douyin sama-sama merupakan platform video pendek, karena profil pengguna dan mekanisme distribusi lalu lintas yang berbeda, karakteristik konten populer juga berbeda pada kedua posisi tersebut. Beberapa operasi domain publik telah mulai menciptakan lembaga pendanaan yang lebih baik sistem konten yang berbeda untuk platform yang berbeda.

(Kiri: akun video China Europe Fund, kanan: akun China Europe Fund Niouou Douyin)

Faktanya, bagi lembaga dana, baik itu akun video atau akun Douyin, ini adalah cara untuk menjangkau pengguna melalui penyedia konten dan platform yang akrab bagi pengguna, dan memengaruhi pikiran pengguna melalui konten berkualitas tinggi selama bertahun-tahun dapat membangun pengaruh merek yang kuat untuk mencapai pengembangan bisnis ke atas. Namun, efek pembuatan konten di domain publik tidak terlihat secara intuitif. Dari lalu lintas ke penggemar hingga konversi akhir, efisiensi model corong tidak jelas. Oleh karena itu, sejumlah kecil lembaga dana telah mengalami periode setelah beroperasi kali, akun menjadi senyap.

Namun, semakin banyak lembaga pendanaan yang "bergabung". Misalnya, Yiwealth Research Institute mengamati bahwa semakin banyak konten berkualitas tinggi yang dihasilkan dari akun video dan akun Douyin, dan semakin banyak institusi yang memperoleh pertumbuhan penggemar dengan mengandalkan akun berkualitas tinggi. operasi konten., akun-akun teratas terus mengulangi strategi konten mereka untuk mempertahankan keunggulan lalu lintas akun mereka sendiri... Semua fenomena ini menggambarkan nilai operasional platform video pendek.

（Hasil Kekayaan）