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Ces dernières années, le trafic des comptes Douyin et vidéo a augmenté rapidement. Les institutions du Fonds ont suivi cette « immense richesse » et sont entrées dans l'océan rouge des courtes vidéos. Derrière cela se cache la forte demande de renforcement de l'influence de la marque et d'augmentation des canaux de contact avec les clients.

Dans « Courte vidéo du fonds, où ira-t-il ? » « Dans l'article, le Yiwealth Research Institute a fait le point sur les performances opérationnelles des institutions de fonds à fin juillet 2023. Un an plus tard, le Yiwealth Research Institute a réexaminé la dynamique de fonctionnement des institutions de fonds sur les comptes vidéo et les comptes Douyin pour voir les changements de tendance cette année et a découvert la clé de la victoire pour les institutions qui sont à l'avant-garde et ont réalisé des progrès rapides.

Le modèle principal des comptes vidéo de fonds a changé

Fin avril 2024, 109 institutions de gestion de fonds au total se sont installées sur le compte vidéo, avec un taux d'occupation de près de 70 % et 152 comptes enregistrés. Le nombre de comptes n'a pas beaucoup changé par rapport à l'année dernière. dédiés à l'acquisition de clients dans le domaine public ont essentiellement rejoint le compte vidéo.

Le caractère unique des comptes vidéo dans l'écosystème social WeChat et son mécanisme de distribution décentralisée du trafic ont attiré davantage d'institutions de financement pour mener des opérations raffinées.En comparant les données de 2022.12-2023.4 et 2023.12-2024.4, le nombre d'œuvres publiées par le compte vidéo du fonds cette année est relativement réduit et la moyenne des likes n'a pas beaucoup changé par rapport à la même période de l'année dernière (de 120 l'année dernière à 126). cette année), mais la qualité des meilleures œuvres s'est considérablement améliorée, au cours de la période statistique, le taux de réussite moyen de l'industrie (j'aime > 1 000) était de 2,74 %, contre 1,29 % au cours de la même période l'année dernière, et le taux de production de hits provenant des comptes institutionnels a doublé.

En termes de thématiques, les contenus produits par les institutions vont du « actif » au « passif ». En 2023, les mots clés des comptes vidéo des institutions de fonds sont « gestionnaire » et « pension », et il sera courant pour les institutions de fonds d'exporter des idées de produits à travers les valeurs d'investissement des gestionnaires de fonds. Depuis le début de cette année, les performances des fonds d'actions actives ont diminué, l'effet des gestionnaires de fonds vedettes a diminué et les fonds passifs ont attiré davantage l'attention des utilisateurs. Dans le même temps, le nombre de courtes œuvres vidéo liées aux « produits indiciels » produites par les institutions de fonds a augmenté en décembre de l'année dernière, dépassant le mot « gestionnaire » et arrivant en tête de la liste des mots les plus fréquents en janvier de cette année.

A l’heure où le secteur de la gestion de patrimoine se transforme vers une approche « user centric »,Le Yiwealth Research Institute a constaté que la stratégie de production de contenu des institutions de fonds a également changé, passant de l'ancienne « pensée produit » à une « pensée accompagnant l'utilisateur ». La production de contenu institutionnel a également commencé à évoluer avec le changement d’attention des utilisateurs. Outre le passage d'« actif » à « passif » évoqué ci-dessus, entre décembre 2023 et avril 2024,À mesure que l'appétit pour le risque des investisseurs diminue, les mots très fréquents du côté de la production liés aux thèmes d'investissement sont passés de « technologie » à « or » et « obligations ».

Du côté du consommateur, le contenu de promotion de produits qui promeut des valeurs à long terme et démontre la valeur élevée de la marque est plus susceptible d'attirer les likes des utilisateurs. La raison en est que dans la logique de distribution des comptes vidéo poussant les Moments en fonction des likes, ce type de travail aide les utilisateurs à établir une personnalité « à énergie positive », et les utilisateurs sont plus enclins à aimer ce type de contenu.

La structure des principaux comptes vidéo a changé. « Financer une courte vidéo, où ira-t-il ? 》Minsheng Canadian Fund et Southern Fund Micro Vision, qui se sont classés premier et deuxième en termes de performances moyennes des comptes vidéo, ne figurent pas dans la liste des dix premiers dans ces statistiques. D'une part, cela montre les fluctuations dans le fonctionnement des comptes vidéo de fonds. Le sexe, en revanche, signifie aussi plus de possibilités.

En combinant les données des deux dimensions du cycle, la qualité du fonctionnement des comptes à long terme du China Europe Fund, du Wells Fargo Fund et du Universal Fund est stable. Le China Europe Fund a intensifié son exploitation de la plateforme de comptes vidéo cette année. Le nombre moyen de likes dans la fourchette statistique est de plus de 1 200, ce qui a doublé par rapport à l'année dernière et est bien en avance sur les autres institutions.

Les sociétés de fonds ont deux idées lorsqu’il s’agit de produire du contenu populaire.L'un prend comme exemple le Wells Fargo Fund, qui se concentre sur la quantité et la qualité, de décembre 2023 à avril 2024, il a publié 219 ouvrages et s'est classé premier sur le nombre de 35 ouvrages avec plus de 1 000 likes ; Le nombre d'ouvrages publiés par les comptes représentés par le Fonds Chine Europe n'est pas important, mais la qualité du contenu est excellente et la capacité de devenir populaire est forte. Au cours de la période statistique du Fonds Chine Europe, un total de 62 ouvrages ont été publiés. 34 ouvrages ont été publiés avec plus de 1 000 likes, le taux de réussite atteint 54,84 %.

Il convient de mentionner que deux excellentes institutions, le Wells Fargo Fund et le China Europe Fund, accordent davantage d'attention à l'incubation de la propriété intellectuelle. Qu'il s'agisse de Wells Fargo Fund Chorus (IP d'employé), Together Investment (IP de produit d'investissement fixe) ou China Europe Fund Niu Oou (IP de mascotte), Time Planter (IP de contenu), ils ont tous pris 1 à 2 ans pour être mis à jour au cours de la période. à long terme. Un contenu de haute qualité et le développement des habitudes de consommation de contenu des utilisateurs pour former une propriété intellectuelle influente.

Source de l'image : Wells Fargo Fund, compte vidéo du China Europe Fund

Le nombre d’œuvres publiées sur le compte Douyin du fonds a considérablement augmenté

À fin avril 2024, 99 organismes de gestion de fonds au total ont réglé des comptes Douyin, avec un taux d'occupation de 62,7 % ; il existe 113 comptes enregistrés, dont 77 comptes ont été mis à jour entre décembre 2023 et avril 2024 ; le taux de mise à jour du compte 68,1%.

Le nombre de comptes des institutions de fonds n'a pas beaucoup changé, mais le nombre d'ouvrages publiés par les sociétés de fonds sur les comptes Douyin a considérablement augmenté par rapport à la même période de l'année dernière, ce qui indique que les institutions de fonds mettent à jour le contenu sur Douyin avec une fréquence plus élevée.

La concurrence écologique de Douyin est plus intense que celle des comptes vidéo. Que ce soit à en juger par les données like des œuvres ou le nombre de fans du compte, le « 28ème effet » est significatif. En termes de données sur les likes, de décembre 2023 à avril 2024, le nombre moyen de likes pour les œuvres Douyin du Fonds était de 2 510. Au cours de cette période, le nombre médian de likes n’était que de 35, avec une différenciation évidente. De plus, la répartition des fans illustre également un phénomène similaire. Les données du Yiwealth Research Institute montrent que le nombre cumulé de fans des 20 meilleurs comptes représente plus de 90 % du nombre cumulé de fans de tous les comptes du fonds Douyin. , la plupart des comptes Douyin du fonds ont des flux de trafic d'utilisateurs vers la tête.

En termes de capacité à créer des œuvres à succès, il existe un grand écart entre les différents comptes China Europe Fund. Niu Oou et E Fund ont une forte capacité à réaliser des œuvres à succès, et le taux de production des œuvres de Wanzan est supérieur à 50 %. En regardant le volume total, de décembre 2023 à avril 2024, le compte Douyin du fonds a reçu 201 likes, représentant 6,43 % du total des travaux. En comparaison, le taux de réussite de près de 71 % du Fonds sino-européen Niouou peut être considéré comme nettement supérieur à la moyenne du secteur. Il saisit avec précision les préférences des utilisateurs et propose un contenu de vulgarisation scientifique pan-financier de haute qualité tel que « One-Minute Finance ». " et "Demandez si vous ne comprenez pas." Un sujet spécial qui a valu une grande fidélité aux fans. Parmi eux, la série « Demandez si vous ne comprenez pas » est un nouveau sujet de contenu sous le compte Niu Oou du China Europe Fund. Le style de sélection des sujets est similaire à « One Minute Financial Management », mais le « haut-parleur » du. le contenu provient de "Niu Oou". Il a été remplacé par "de vraies personnes avec des avatars emoji". Par rapport à l'IP d'animation, l'IP de personne réelle peut donner aux utilisateurs un sentiment plus réaliste et contribuer à renforcer leur confiance.

Source de l'image : compte Niouou Douyin du China Europe Fund

Différent des comptes vidéo, le contenu panfinancier est le contenu le plus regardé sur la plateforme Douyin.La pan-finance, les connaissances en matière d'éducation à l'investissement et l'interprétation des points chauds du marché sont les trois principaux types de contenu produits par les comptes du fonds Douyin. Dans le cadre du contenu pan-financier, les travaux scientifiques de vulgarisation de « connaissances froides » sur des sujets nouveaux sont plus susceptibles d'obtenir des likes. utilisateurs.

Cependant, même si certaines sociétés de fonds se portent bien sur Douyin, par exemple, Wells Fargo Fund a gagné 930 000 fans en 5 mois, et le nombre total de fans a dépassé China Europe Fund Niououou ; par exemple, Celestica Fund, qui se classe parmi les principaux comptes de fonds en termes de nombre de fans, a connu une baisse de la fréquence et de la qualité des sorties de travaux au cours de cette période pour diverses raisons. au début de cette année, et le nombre de fans a connu une croissance négative.

En général, bien que les comptes vidéo et les comptes Douyin soient tous deux des plates-formes vidéo courtes, en raison de profils d'utilisateurs et de mécanismes de répartition du trafic différents, les caractéristiques du contenu populaire sont également différentes selon les deux positions. Certaines opérations du domaine public ont commencé à créer de meilleurs fonds. des systèmes de contenu différenciés pour différentes plateformes.

(À gauche : compte vidéo du China Europe Fund, à droite : compte China Europe Fund Niouou Douyin)

En fait, pour les institutions de fonds, qu'il s'agisse de comptes vidéo ou de comptes Douyin, il s'agit d'un moyen d'atteindre les utilisateurs via des supports de contenu et des plateformes qui sont familiers aux utilisateurs, et d'influencer l'esprit des utilisateurs grâce à des années de contenu de haute qualité. peut créer une forte influence de marque pour parvenir à un développement commercial ascendant. Cependant, l'effet de la création de contenu dans le domaine public n'est pas intuitivement visible. Du trafic vers les fans jusqu'à la conversion finale, l'efficacité du modèle d'entonnoir n'est pas claire. Par conséquent, un petit nombre d'institutions de fonds ont connu une période de fonctionnement. temps, le récit est devenu silencieux.

Cependant, davantage d'institutions de financement se sont « regroupées ». Par exemple, le Yiwealth Research Institute a observé qu'une proportion plus élevée de contenu de haute qualité est née sur des comptes vidéo et des comptes Douyin, et davantage d'institutions ont gagné en popularité en s'appuyant sur des contenus de haute qualité. opérations de contenu. , les grands comptes continuent d'itérer leurs stratégies de contenu pour conserver l'avantage de trafic de leurs propres comptes... Ces phénomènes illustrent tous la valeur opérationnelle de la plateforme de vidéos courtes.

(Yiwealth)