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Nos últimos anos, o tráfego de contas Douyin e de vídeo cresceu rapidamente. As instituições do fundo seguiram esta "tremenda riqueza" e entraram no oceano vermelho de vídeos curtos. Por trás disso está a forte demanda para construir influência da marca e aumentar os canais de contato com o cliente.

Em "Vídeo curto do fundo, para onde irá?" “No artigo, o Yiwealth Research Institute fez um balanço do desempenho operacional das instituições de fundos no final de julho de 2023. Um ano depois, o Yiwealth Research Institute reexaminou a dinâmica operacional das instituições de fundos em contas de vídeo e contas Douyin para ver as mudanças de tendência este ano e descobriu a chave para a vitória para instituições que estão na vanguarda e fizeram progresso rápido.

O padrão principal das contas de vídeo de fundos mudou

No final de Abril de 2024, um total de 109 instituições gestoras de fundos liquidaram na conta de vídeo, com uma taxa de ocupação de quase 70% e 152 contas registadas. O número de contas não mudou muito em relação ao ano passado. dedicados à aquisição de clientes de domínio público basicamente aderiram à conta de vídeo. O campo acabou.

A singularidade das contas de vídeo no ecossistema social WeChat e o seu mecanismo descentralizado de distribuição de tráfego atraíram mais instituições financeiras para realizar operações refinadas.Comparando os dados de 2022.12-2023.4 e 2023.12-2024.4, o número de trabalhos divulgados pela conta de vídeo do fundo este ano é relativamente reduzido, e a média de curtidas não mudou muito em comparação com o mesmo período do ano passado (de 120 no ano passado para 126 este ano), mas a qualidade dos principais trabalhos melhorou significativamente, durante o período estatístico, a taxa média de acertos da indústria (curtidas> 1.000) foi de 2,74%, em comparação com 1,29% no mesmo período do ano passado, e a taxa de produção de acertos das contas institucionais duplicou.

Em termos temáticos, o conteúdo produzido pelas instituições varia de “ativo” a “passivo”. Em 2023, as palavras-chave para as contas de vídeo das instituições de fundos são “gestor” e “pensão”, e será comum que as instituições de fundos exportem ideias de produtos através dos valores de investimento dos gestores de fundos. Desde o início deste ano, o desempenho dos fundos de ações ativos diminuiu, o efeito dos gestores de fundos estrela diminuiu e os fundos passivos atraíram mais atenção dos utilizadores. Ao mesmo tempo, o número de pequenos trabalhos em vídeo relacionados com "produtos de índice" produzidos por instituições de fundos aumentou Em Dezembro do ano passado, ultrapassou a palavra "gestor" e liderou a lista de palavras de alta frequência em Janeiro deste ano.

Numa altura em que a indústria de gestão de património está a transformar-se para uma abordagem “centrada no utilizador”,O Yiwealth Research Institute descobriu que a estratégia de produção de conteúdo das instituições de fundos também mudou do anterior “pensamento de produto” para “pensamento de acompanhamento do usuário”. A produção de conteúdo institucional também começou a girar com a mudança da atenção do usuário. Além da já mencionada mudança de “ativo” para “passivo”, entre dezembro de 2023 e abril de 2024,À medida que o apetite pelo risco dos investidores diminui, as palavras de alta frequência no lado da produção relacionadas com temas de investimento passaram de “tecnologia” para “ouro” e “obrigações”.

Do lado do consumidor, o conteúdo de promoção de produtos que promove valores de longo prazo e demonstra o alto valor da marca tem maior probabilidade de atrair curtidas dos usuários. A razão é que sob a lógica de distribuição de contas de vídeo que impulsionam Moments com base em curtidas, esse tipo de trabalho ajuda os usuários a estabelecer uma personalidade de “energia positiva”, e os usuários estão mais inclinados a gostar desse tipo de conteúdo.

O padrão das principais contas das contas de vídeo mudou. “Financiar vídeo curto, para onde irá?” 》Minsheng Canadian Fund e Southern Fund Micro Vision, que ficaram em primeiro e segundo lugar em desempenho médio de contas de vídeo, não apareceram na lista dos dez primeiros nestas estatísticas. Por um lado, mostra as flutuações na operação das contas de vídeo do fundo. .O sexo, por outro lado, também significa mais possibilidades.

Combinando os dados das duas dimensões do ciclo, a qualidade da operação das contas de longo prazo do Fundo China Europa, do Fundo Wells Fargo e do Fundo Universal é estável. O Fundo China Europa intensificou a operação da plataforma de contas de vídeo este ano. O número médio de curtidas na faixa estatística é de mais de 1.200, o que dobrou em comparação com o ano passado e está muito à frente de outras instituições.

As empresas de fundos têm duas ideias quando se trata de produzir conteúdo popular.Um toma como exemplo o Wells Fargo Fund, que foca em quantidade e qualidade. De dezembro de 2023 a abril de 2024, publicou 219 trabalhos e ficou em primeiro lugar no número de 35 trabalhos com mais de 1.000 curtidas; O número de trabalhos publicados por contas representadas pelo Fundo China Europa não é grande, mas a qualidade do conteúdo é excelente e a capacidade de se tornar popular é forte. Durante o período de estatísticas do Fundo China Europa, foram publicados um total de 62 trabalhos, e. Foram publicados 34 trabalhos com mais de 1.000 curtidas. A taxa de acerto chega a 54,84%.

Vale ressaltar que duas excelentes instituições, o Wells Fargo Fund e o China Europe Fund, prestam mais atenção à incubação de PI. Quer se trate do Wells Fargo Fund Chorus (PI do funcionário), Together Investment (PI do produto de investimento fixo) ou China Europe Fund Niu Oou (PI do mascote), Time Planter (IP do conteúdo), todos eles levaram de 1 a 2 anos para serem atualizados ao longo do longo prazo. Conteúdo de alta qualidade e cultivo de hábitos de consumo de conteúdo dos usuários para formar IP influente.

Fonte da imagem: Wells Fargo Fund, conta de vídeo do China Europe Fund

O número de obras lançadas na conta Douyin do fundo aumentou significativamente

No final de Abril de 2024, um total de 99 instituições gestoras de fundos liquidaram contas Douyin, com uma taxa de ocupação de 62,7%, existem 113 contas registadas, das quais 77 contas foram actualizadas entre Dezembro de 2023 e Abril de 2024; a taxa de atualização da conta 68,1%.

O número de contas das instituições de fundos não mudou muito, mas o número de trabalhos publicados pelas empresas de fundos nas contas Douyin aumentou significativamente em comparação com o mesmo período do ano passado, indicando que as instituições de fundos estão a actualizar conteúdos em Douyin com maior frequência.

A competição ecológica de Douyin é mais intensa do que a das contas de vídeo. Seja a julgar pelos dados semelhantes das obras ou pelo número de fãs da conta, o “28º efeito” é significativo. Em termos de dados de curtidas, de dezembro de 2023 a abril de 2024, o número médio de curtidas para as obras Douyin do Fundo foi de 2.510. Durante este período, a mediana do número de curtidas foi de apenas 35, com diferenciação óbvia. Além disso, a distribuição de fãs também ilustra um fenômeno semelhante. Os dados do Yiwealth Research Institute mostram que o número cumulativo de fãs das 20 principais contas representa mais de 90% do número cumulativo de fãs de todas as contas do fundo Douyin. , a maioria das contas Douyin do fundo tem fluxos de tráfego de usuários para a cabeça.

Em termos da capacidade de criar obras de sucesso, existe uma grande lacuna entre as diferentes contas. O Fundo China Europa Niu Oou e o Fundo E têm uma forte capacidade de fazer sucessos, e a taxa de produção das obras de Wanzan é superior a 50%. Olhando para o volume total, de dezembro de 2023 a abril de 2024, a conta Douyin do fundo recebeu 201 curtidas, representando 6,43% do total de obras. Em comparação, pode-se dizer que a taxa de acerto de quase 71% do Fundo Sino-Europeu Niouou é significativamente superior à média da indústria. Ele capta com precisão as preferências do usuário e possui conteúdo de divulgação científica pan-financeira de alta qualidade, como "Finanças de um minuto". " e "Pergunte se você não entende". Tópico especial que conquistou grande fidelidade dos fãs. Entre eles, a série "Pergunte se você não entende" é um novo tópico de conteúdo da conta Niu Oou do China Europe Fund. O estilo de seleção de tópicos é semelhante a "One Minute Financial Management", mas o "orador" do. o conteúdo é de "Niu Oou" Ele foi substituído por "pessoas reais com avatares emoji". Em comparação com o IP de animação, o IP de pessoa real pode dar aos usuários uma sensação mais realista e ajudar a aumentar a confiança dos usuários.

Fonte da imagem: conta Niouou Douyin do China Europe Fund

Diferente das contas de vídeo, o conteúdo pan-financeiro é o conteúdo mais assistido na plataforma Douyin.Pan-finanças, conhecimento de educação para investimentos e interpretação de pontos quentes do mercado são os três principais tipos de conteúdo produzido pelas contas Douyin do fundo. No conteúdo pan-financeiro, trabalhos científicos populares de "conhecimento frio" com tópicos novos têm maior probabilidade de ganhar curtidas. Usuários.

No entanto, embora algumas empresas de fundos estejam indo bem em Douyin, por exemplo, o Wells Fargo Fund ganhou 930.000 fãs em 5 meses, e o número total de fãs ultrapassou o China Europe Fund Niououou, há também algumas contas que estão operando há um ano; período de tempo devido a vários motivos. Enfrentando a dor da transformação do conteúdo e do declínio do tráfego, por exemplo, o Fundo Celestica, que está entre as principais contas de fundos em termos de número de fãs, viu um declínio na frequência e na qualidade dos lançamentos de trabalho durante. no início deste ano, e o número de torcedores teve um crescimento negativo.

Em geral, embora as contas de vídeo e as contas Douyin sejam plataformas de vídeo curto, devido aos diferentes perfis de usuário e mecanismos de distribuição de tráfego, as características do conteúdo popular também são diferentes nas duas posições. Algumas operações de domínio público começaram a criar melhores instituições de financiamento. sistemas de conteúdo diferenciados para diferentes plataformas.

(Esquerda: conta de vídeo do China Europe Fund, à direita: conta China Europe Fund Niouou Douyin)

Na verdade, para as instituições de fundos, sejam elas contas de vídeo ou contas Douyin, é uma forma de alcançar os usuários através de portadores de conteúdo e plataformas que são familiares aos usuários e influenciar as mentes dos usuários através de anos de conteúdo de alta qualidade Organizações de fundos. pode construir uma forte influência da marca para alcançar o desenvolvimento ascendente dos negócios. No entanto, o efeito da criação de conteúdo de domínio público não é intuitivamente visível. Do tráfego aos fãs até a conversão final, a eficiência do modelo de funil não é clara. Portanto, um pequeno número de instituições de fundos passou por um período de Após a operação de. vez, a conta ficou em silêncio.

No entanto, mais instituições de financiamento "acumularam". Por exemplo, o Yiwealth Research Institute observou que uma proporção maior de conteúdo de alta qualidade nasce em contas de vídeo e contas Douyin, e mais instituições ganharam crescimento de fãs ao confiar em alta qualidade. operações de conteúdo., as principais contas continuam a iterar suas estratégias de conteúdo para manter a vantagem de tráfego de suas próprias contas... Todos esses fenômenos ilustram o valor operacional da plataforma de vídeos curtos.

(Rendimento)