समाचारं

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

✪ लाई चेंग्यु

चीनस्य रेनमिन् विश्वविद्यालयः

[परिचयः] अद्यैव "क्रेजी लिटिल् याङ्ग ब्रदर" इत्यनेन लाइव् प्रसारणकक्षे विक्रीतस्य हाङ्गकाङ्गस्य मेइचेङ्ग् मूनकेक्स्, यस्य एंकरः डौयिन् इत्यत्र सर्वाधिकं प्रशंसकाः सन्ति, तेषां उत्पत्तिः कथितरूपेण मिथ्यारूपेण प्रचारितः इति कारणेन महती विवादः अभवत् मेइचेङ्ग् मूनकेक्स् अपि " ओरिएंटल सेलेक्शन् इत्यनेन चन्द्रकेक्स् निर्मितम् अस्ति, अस्मिन् वर्षे च लुओ योन्घाओ इत्यस्य "मेक ए फ्रेण्ड्" लाइव् प्रसारणकक्षे अपि विक्रयणार्थं स्थापिताः लाइव स्ट्रीमिंग् इत्येतत् अन्तिमेषु वर्षेषु प्रफुल्लितं भवति, न केवलं एंकर-समुदायं लोकप्रियं करोति, अपितु लाइव्-प्रसारण-कक्षे पतली-वायुतः ब्राण्ड्-निर्माणं करोति, प्रसिद्धाः जनाः अपि लोकप्रियतां प्राप्तुं एंकर-इत्यस्य उपरि अवलम्बन्ते परन्तु एंकरस्य सेलिब्रिटी इफेक्ट् उत्पादस्य गुणवत्तायाः विश्वसनीयतायाः च गारण्टीं न ददाति, अपितु तस्य स्थाने अनेकेषां नकली-नीच-उत्पादानाम् नकारात्मक-प्रभावस्य विस्तारं जनयति अद्यत्वे सेलिब्रिटी-लाइव-प्रसारण-कक्षेषु बहुधा नकारात्मक-घटनानि, नियम-विधान-उल्लङ्घनानि च कथं अवगन्तुं शक्यन्ते?

अयं लेखः दर्शयति यत् सेलिब्रिटी लाइव प्रसारणप्रतिरूपं सेलिब्रिटीसमर्थनस्य पारम्परिकविपणनप्रतिरूपात् भिन्नम् अस्ति तस्य उत्पादविक्रयणं उपभोक्तृभ्यः प्रभावं कर्तुं उत्पादब्राण्डे अथवा पूर्वसञ्चालनस्य प्रतिष्ठायां न निर्भरं भवति, अपितु सेलिब्रिटीनां लोकप्रियतायाः प्रशंसकानां च उपरि निर्भरं भवति अन्यक्षेत्राणि । एतत् प्रतिरूपं त्रीणि लक्षणानि दर्शयति : प्रथमं, प्रसिद्धानां अन्यक्षेत्रेभ्यः लाइव स्ट्रीमिंग-उद्योगे परिवर्तनं "सामान्यजनाः" "अन्तःस्थ" करणस्य सदृशं भवति यद्यपि अल्पकालीनरूपेण निवेशः लघुः भवति तथा च परिणामाः द्रुताः भवन्ति, दीर्घकालीनरूपेण, प्रसिद्धाः तदनुरूपव्यावसायिकक्षमतायाः अभावेन तत्सम्बद्धं सत्यापनस्य अनुशंसायाः च महत्त्वं नष्टं भवति द्वितीयं, प्रसिद्धानां व्यक्तिगतप्रभावः लेनदेनस्य प्रचारस्य मुख्यकारणं जातम्, तथा च वस्तुनः लेनदेनप्रक्रियायां "सहायकभूमिकाः" अभवन् उत्पादस्य प्रतिष्ठा क्रमेण सेलिब्रिटी व्यक्तित्वस्य प्रबलतर्केन प्रतिस्थापिता अस्ति तेषां अवैध अथवा अवैधव्यापारव्यवहारस्य उच्चसहिष्णुता सहिष्णुता च।

सेलिब्रिटी लाइव प्रसारणप्रतिरूपस्य अन्तर्गतं उपभोक्तृणां के अधिकाराः हिताः च सहजतया उल्लङ्घिताः भवन्ति? लेखकः निम्नलिखितपञ्चपक्षं दर्शयति: प्रथमं, उत्पादसम्बद्धसूचनाः ज्ञातुं अधिकारः उपभोक्तृणां ध्यानस्य मुख्यं लक्ष्यं नास्ति तस्य स्थाने, लाभस्य अनुसरणं कुर्वन्तः व्यावसायिकसंस्थानां प्रकृतिः हानिः सहजतया सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां कृते दुरुपयोगं जनयितुं शक्नुवन्ति स्वयं, परन्तु भौतिकविषयान् अतिक्रम्य आध्यात्मिक आवश्यकतासु अस्मिन् सन्दर्भे उपभोक्तृभिः स्वीकृताः मालाः वास्तविक-आवश्यकतानां व्यभिचारस्य सम्भावना वर्तते तृतीयतया, निष्पक्षव्यापारस्य अधिकारः, प्रसिद्धाः जनाः उपभोक्तृभ्यः आकर्षयितुं स्वस्य व्यक्तिगत-प्रभावस्य उपयोगं कुर्वन्ति can only passively accept the consideration given by celebrity operators and do not enjoy substantial लेनदेनेषु सौदेबाजीशक्तिः इति अर्थे, एतत् वस्तुव्यवहारेषु समानतायाः निष्पक्षतायाः च उल्लङ्घनं करोति तथा च उपभोक्तृणां तर्कसंगतविकल्पानां प्रभावं करोति चतुर्थं, व्यक्तिगतसूचनाः गोपनीयताधिकाराः च, उपभोक्तारः प्रवृत्ताः भवन्ति सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां उपरि तेषां विश्वासस्य आधारेण अधिकं मूल्यं स्थापयन्ति सेलिब्रिटी-सञ्चालकाः व्यक्तिगत-सूचनाः रक्षितुं अपेक्षन्ते, सशक्त-कानूनी-संरक्षण-व्यवस्थायाः अभावे उपभोक्तृभ्यः सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां स्व-व्यक्तिगत-सूचनायाः मनमाना-प्रक्रियाकरणस्य, उल्लङ्घनस्य च प्रतिरोधः कठिनः भवति तेषां गोपनीयताधिकारः पञ्चमः क्षतिपूर्तिं दातुं अधिकारः प्रसिद्धव्यक्तित्वप्रभावस्य उत्पादानाञ्च मध्ये अनन्यतायाः अभावेन उपभोक्तृभ्यः क्षतिपूर्तिदावाधिकारस्य प्रयोगे उत्तरदायीपक्षस्य स्थानं ज्ञातुं कठिनं भवति, येन उपभोक्तृणां अधिकारस्य साक्षात्कारः कठिनः भवति क्षतिपूर्तिं दातुं ।

अयं लेखः मूलतः "जर्नल आफ् चाइना यूनिवर्सिटी आफ् पॉलिटिकल साइंस एण्ड लॉ" इत्यस्य २०२१ तमस्य वर्षस्य अंकस्य ५ मध्ये प्रकाशितः आसीत्, यस्य मूलतः "कानूनी सिद्धांताः उपभोक्तृसंरक्षणं च प्रसिद्धानां उत्पादानाम् लाइव प्रसारणम्" इति ।，केवलं लेखकस्य मतं प्रतिनिधियति, केवलं पाठकानां सन्दर्भार्थं च अस्ति।

प्रसिद्धानां उत्पादानाम् लाइव प्रसारणस्य कानूनी सिद्धान्ताः उपभोक्तृसंरक्षणं च

▍आमुख

सेलिब्रिटी लाइव स्ट्रीमिंग् इति प्राकृतिकव्यक्तिनां व्यवहारं निर्दिशति येषां जालप्रभावः ई-वाणिज्यमञ्चानां लाइवप्रसारणमाध्यमानां च माध्यमेन प्रशंसकानां कृते उत्पादानाम् विक्रयणं वा अनुशंसनं वा करोति सेलिब्रिटी लाइव स्ट्रीमिंग् इत्यस्य ई-वाणिज्यप्रतिरूपं २०१६ तमे वर्षे उदयात् आरभ्य विकासस्य दृढं गतिं निर्वाहितवान् अस्ति । आँकडा दर्शयति यत् २०२० तमस्य वर्षस्य उत्तरार्धपर्यन्तं चीनस्य शीर्ष १०० लंगरस्य कुलविक्रयः ११३ अरब युआन् इत्यस्य समीपे आसीत्, यत् मम देशस्य लाइव प्रसारण ई-वाणिज्यमञ्चानां कुलवार्षिकविक्रयस्य ८३% भागः अस्ति केचन मञ्चाः भविष्यवाणीं कुर्वन्ति यत् २०२१ तमे वर्षे सम्पूर्णं ई-वाणिज्य-सजीव-प्रसारणं २.५ खरब-युआन्-विक्रयं प्राप्स्यति, चीनस्य शीर्ष-१०० एंकर-समूहानां कुलविक्रयः ९०% अधिकं भविष्यतियद्यपि सेलिब्रिटी डिलिवरी मॉडल् महतीं विक्रयं चालयति, महत् आर्थिकलाभं च सृजति तथापि उद्योगस्य पृष्ठतः अराजकतायाः अवहेलना कर्तुं न शक्यते । तथ्याङ्कानि दर्शयन्ति यत् सर्वेक्षणं कृतेषु ३७.३% उपभोक्तृषु लाइव-शॉपिङ्ग्-काले उपभोग-समस्याः अभवन् इति अवदन् ।एतेषु उपभोक्तृसमस्यासु मुख्यतया अन्तर्भवति: "मिथ्याप्रचारः", "प्रतिफलनस्य आदानप्रदानस्य च कठिनता", "निषिद्धपदार्थविक्रयणं", "उपभोक्तृणां भ्रान्तिं कर्तुं 'अनन्यलिङ्कानां' उपयोगः", "अत्यन्तशब्दानां दुरुपयोगः", इत्यादयः तदतिरिक्तं विपण्यविनियमनार्थं राज्यप्रशासनेन प्रकाशितानां आँकडानां अनुसारं २०२० तमस्य वर्षस्य प्रथमत्रित्रिमासे राष्ट्रिय १२३१५ मञ्चे कुलम् २१,९०० लाइव प्रसारणसम्बद्धाः शिकायतां प्रतिवेदनानि च प्राप्तानि, येन वर्षे वर्षे ४७९.६०% वृद्धिः अभवत् । , तथा "मालम् आनेतुं लाइव स्ट्रीमिंग्" इति अनुरोधानाम् प्रायः ६०% भागः आसीत् । केवलं “६·१८” प्रचारकाले “लाइव स्ट्रीमिंग्” इत्यस्य विषये ११२,३८४ यावत् नकारात्मकसूचनाः एकत्रिताः । लाइव स्ट्रीमिंग् उद्योगे अनन्ताः समस्याः सन्ति इति द्रष्टुं शक्यते ।

सेलिब्रिटी-सजीव-प्रसारण-काले यत् अराजकता अभवत् तस्य प्रतिक्रियारूपेण यद्यपि अस्माकं देशे प्रासंगिक-विभागैः प्रासंगिकाः नीतयः उपायाः च प्रवर्तन्ते तथापि अपर्याप्त-अनिवार्य-विनियमानाम् कारणेन ते केवलं औपचारिकता एव अभवन् |. अधिकांशं प्रासंगिकं सैद्धान्तिकसंशोधनं विज्ञापनविपणनक्षेत्रे केन्द्रितं भवति, अत्यल्पाः एव विधिक्षेत्रे सन्ति । एतेभ्यः कतिपयेभ्यः शोधपरिणामेभ्यः न्याय्यं चेत्, प्रासंगिकं शोधं केवलं स्थूलदृष्ट्या प्रसिद्धानां लाइवप्रसारणस्य विक्रयस्य च नियामकविषयाणां अन्वेषणं करोति, तथा च सेलिब्रिटी लाइवप्रसारणस्य विक्रयस्य च समस्यायाः मूलकारणानां सूक्ष्मदृष्ट्या दुर्लभतया अन्वेषणं करोति। तस्य व्यावहारिकतायाः अभावः अस्ति, व्यवहारे विशिष्टसमस्यानां पूर्णतया समाधानं कर्तुं न शक्यते।

अतः अयं लेखः कानूनीदृष्ट्या सेलिब्रिटी लाइव प्रसारणविपणनप्रतिरूपस्य सारं स्पष्टीकर्तुं समस्यायाः गहनविश्लेषणं च कर्तुं प्रयतते। प्रासंगिकप्रणालीनां निर्माणद्वारा अर्थात् सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां उत्तरदायित्वस्य मानकीकरणेन, अन्ध-उपभोक्तृ-संरक्षण-मानकानां समायोजनेन, प्रासंगिक-विभागानाम्, लाइव-प्रसारण-मञ्चानां च पर्यवेक्षणं सुदृढं कृत्वा, वयं संयुक्तरूपेण नूतन-व्यापार-स्वरूपानाम् स्वस्थ-विकासस्य निर्माणं प्रवर्धनं च करिष्यामः |. अस्मिन् लेखे मम देशस्य प्रासंगिककानूनीव्यवस्थासु सुधारस्य लाभाय लाभः भवतु इति दृष्ट्या अस्मिन् विषये शोधं कर्तुं अभिप्रायः अस्ति ।

▍सेलिब्रिटी लाइव स्ट्रीमिंग मार्केटिंग मॉडलस्य सारः कार्यप्रदर्शनं च

सेलिब्रिटी लाइव् प्रसारणस्य महत्त्वपूर्णं वैशिष्ट्यं अस्ति यत् सेलिब्रिटीजः सूचनादर्शकानां उपभोगविकल्पान् प्रभावितुं स्वस्य व्यक्तिगतप्रभावस्य उपयोगं कुर्वन्ति तथाकथितव्यक्तिगतप्रभावः वस्तुतः प्रसिद्धानां अभौतिकव्यक्तित्वअधिकारं निर्दिशति, यथा नामाधिकारः, चित्राधिकारः, प्रतिष्ठाअधिकारः अन्ये च अभौतिकव्यक्तित्वअधिकारः एतेषां अभौतिकव्यक्तित्वअधिकारस्य निश्चितसामाजिकदृश्यता भवति, सन्ति च सम्बन्धितजनतायाः सुप्रसिद्धः। प्रसिद्धाः जनाः स्वस्य व्यक्तिगतं प्रभावं वस्तुविपण्ये प्रयोजयन्ति, वस्तुनां दृश्यतां प्रतिष्ठां च शीघ्रं वर्धयितुं प्रभावी साधनं भवन्ति । वस्तुतः व्यक्तित्वाधिकारस्य व्यावसायिकीकरणस्य प्रथा १९ शताब्द्याः अन्ते २० शताब्द्याः आरम्भे च आरब्धा तदा केषाञ्चन प्रसिद्धानां नामानि चित्राणि च इत्रेषु, सिगारेषु, औषधेषु, अन्येषु च उत्पादेषु बहुधा प्रयुक्तानि आसन् जनसञ्चारमाध्यमानां वर्धमानलोकप्रियतायाः कारणेन जनानां दैनन्दिनजीवने गहनः प्रभावः अभवत्, जनानां जीवनशैल्याः, उत्पादविपणनपद्धतौ च परिवर्तनं जातम् अद्यत्वे अपि लाइव स्ट्रीमिंग मार्केटिंग् मॉडल् इत्यस्मिन् सेलिब्रिटी प्रभावः महतीं भूमिकां निर्वहति, लाइव स्ट्रीमिंग् उद्योगाय महत् आर्थिकं लाभं जनयति ।

पूर्वं पारम्परिक-उत्पाद-विपणन-प्रतिरूपात् वर्तमान-सेलिब्रिटी-लाइव-प्रसारण-प्रतिरूप-पर्यन्तं विकास-विचाराः एकस्यैव मूलस्य इति वक्तुं शक्यते: ते सर्वे उपभोक्तृ-विकल्पान् प्रभावितं कर्तुं उद्देश्यं प्राप्तुं उत्पादानाम् अनुमोदनार्थं प्रसिद्धानां व्यक्तिगत-प्रभावस्य उपयोगं कुर्वन्ति अन्तरं तु एतत् यत् पारम्परिकव्यापारप्रतिरूपे प्रसिद्धानां समर्थनं केवलं सूचनासञ्चारस्य भूमिकां निर्वहति, तथा च मूलतः पूर्वं सञ्चितसद्भावनायाः प्रतिष्ठायाश्च माध्यमेन उपभोगरूपान्तरणं प्रवर्धयति यथा, "चीनीकाल-सम्मानित" उत्पादानाम् कृते, व्यापारिणः उत्पादानाम् दीर्घकालीन-सञ्चालनात् सञ्चितेन सद्भावेन उपभोक्तृन् आकर्षयन्ति, तथा च प्रसिद्धानां समर्थनानि केवलं समर्थन-भूमिकां निर्वहन्तिसेलिब्रिटी लाइव ब्रॉडकास्ट् मॉडल् उपभोक्तृभ्यः प्रभावं कर्तुं उत्पादब्राण्ड् अथवा पूर्वसञ्चालनानां प्रतिष्ठायां न अवलम्बते, अपितु अन्यक्षेत्रेषु सेलिब्रिटी इत्यस्य लोकप्रियतायाः प्रशंसकानां विश्वासस्य च उपरि निर्भरं भवति एतत् सेलिब्रिटी लाइव स्ट्रीमिंग् तथा पारम्परिक मार्केटिंग् मॉडल् इत्येतयोः मध्ये अत्यावश्यकः अन्तरः भवति ।अन्यक्षेत्रेषु सञ्चितं व्यक्तिगतप्रतिष्ठां उत्पादविक्रयप्रक्रियायां प्रयोजयति इति व्यावसायिकप्रतिरूपस्य निम्नलिखितत्रयं लक्षणं भवति ।

(1) सेलिब्रिटी व्यक्तित्वपरिचयकानां उत्पादानाञ्च मध्ये सहसंबन्धस्य अभावः

प्रसिद्धव्यक्तित्वअधिकारस्य व्यावसायिकीकरणप्रक्रियायां यः सामान्यनियमः अनुसृतः सः अस्ति यत् : वस्तुनां व्यक्तित्वतत्त्वानां च मध्ये निकटसम्बन्धः अस्ति । सेलिब्रिटी लाइव ब्रॉडकास्ट् मॉडल् इत्यस्मिन् सेलिब्रिटीजः अन्यक्षेत्रेषु सञ्चितं लोकप्रियतां वा प्रतिष्ठां वा उत्पादविक्रयप्रक्रियायां स्थानान्तरयन्ति सेलिब्रिटी व्यक्तित्वचिह्नस्य उत्पादानाञ्च मध्ये कोऽपि सहसंबन्धः नास्ति अस्य प्रथमं कारणं यत् प्रसिद्धव्यक्तिचिह्नानां वस्तूनाञ्च मध्ये सुसंगतक्षेत्राणां अभावः अस्ति । पारम्परिकव्यापारिकक्रियाकलापयोः सफलव्यापारिकविज्ञापनार्थं तत्र सम्बद्धस्य प्रसिद्धस्य प्रचारितस्य उत्पादस्य च मध्ये निश्चितः तार्किकः सम्बन्धः आवश्यकः भवति । तार्किकसम्बन्धस्य अनेकाः उपायाः सन्ति यत् प्रसिद्धस्य व्यावसायिकक्षेत्रे उत्पादेन सह निश्चितः सहसंबन्धः भवितुमर्हति । यथा, "ली निङ्ग" क्रीडाब्राण्ड् क्रीडाजगति दृढमान्यतां लोकप्रियतां च धारयन्तः क्रीडकाः क्रीडासामग्रीभिः सह संयोजयति तेषां साधारणक्षेत्रं क्रीडायाः व्यावसायिकक्षेत्रम् अस्ति सेलिब्रिटी व्यक्तित्वस्य लोगो उत्पादाः च एकस्यैव क्षेत्रस्य सन्ति, यत् न केवलं सेलिब्रिटी इत्यस्य साक्ष्यस्य व्यावसायिकतां प्रतिबिम्बयति, अपितु उत्पादस्य प्रचारार्थं अपि उत्तमं भूमिकां निर्वहति सेलिब्रिटी लाइव ब्रॉडकास्ट् मॉडल् इत्यस्मिन् सेलिब्रिटीजः यावान् चलच्चित्रे, दूरदर्शने, विविधप्रदर्शनेषु उच्चप्रतिष्ठायुक्ताः जनाः सन्ति, अथवा एमसीएन-सङ्गठनैः प्रत्यक्षतया इन्क्यूबेट्-कृताः अन्तर्जाल-सेलिब्रिटी-एंकराः सन्तिअन्यक्षेत्रेभ्यः लाइव स्ट्रीमिंग-उद्योगे प्रसिद्धानां परिवर्तनं "सामान्यजनाः" "अन्तःस्थ"-करणस्य सदृशं भवति अल्पकालीनरूपेण उत्पादविक्रयणं चालयितुं प्रसिद्धानां प्रभावस्य उपयोगः वास्तवमेव आर्थिकविकासं प्रवर्धयितुं शक्नोति परन्तु दीर्घकालं यावत् तदनुरूपव्यावसायिकक्षमतानां अभावेन सेलिब्रिटी-चिह्नानां प्रमाणीकरणस्य अनुशंसायाः च महत्त्वं नष्टं भविष्यति, यत् अन्ततः उपभोक्तृणां परिचयस्य भावस्य हानिः भविष्यति तथा च विपण्य-अर्थव्यवस्थायाः स्वस्थ-सञ्चालनं प्रभावितं करिष्यतिद्वितीयं कारणं यत् सेलिब्रिटी व्यक्तित्वचिह्नस्य उत्पादस्य च मध्ये अनन्यता नास्ति । मालस्य वा सेवानां वा स्रोतः निर्धारयितुं, अथवा भिन्न-भिन्न-वस्तूनाम् भेदं कर्तुं प्रसिद्धव्यक्तित्वचिह्नानां उत्पादविशिष्टकार्यस्य च स्थापना प्रसिद्धव्यक्तित्वचिह्नानां कृते निश्चितं महत्त्वं भवति यावत् चित्राधिकारस्य व्यावसायिकप्रयोगस्य विषयः अस्ति, संचालकाः प्रायः प्रसिद्धस्य व्यक्तिगतप्रतिबिम्बस्य व्यापारिकवस्तूनाञ्च मध्ये "एकैकं" दृढं अनन्यसम्बन्धं स्थापयन्ति यथा, "laoganma" ब्राण्ड् चिली सॉस् तथा "kfc" खानपान ब्राण्ड् उत्पादेषु संस्थापकस्य व्यक्तिगतप्रतिबिम्बं प्रदर्शयन्ति । तदतिरिक्तं, संचालकाः प्रायः प्रचारपरिणामानां स्थिरतां समेकयितुं व्यापारचिह्नानां पञ्जीकरणं कुर्वन्ति येन प्रसिद्धानां चित्राणां उत्पादानाञ्च मध्ये सशक्तं अनन्यता सुनिश्चिता भवतिमालम् आनयितुं सेलिब्रिटी लाइव प्रसारण-प्रतिरूपे सेलिब्रिटी-सञ्चालकस्य चित्र-अधिकारस्य भूमिकायां पारम्परिक-विपणन-प्रतिरूपे प्रसिद्धानां मालस्य च मध्ये "एक-एकं" इति प्रबलं अनन्यता नास्ति "one-to-many" relationship , यः न केवलं मालस्य सेवानां वा वाणिज्यिकसंस्थानां स्रोतः पहिचाने उपभोक्तृभ्यः निश्चितं प्रतिरोधं आनयति, अपितु प्रसिद्धव्यक्तित्वपरिचयकानां गारण्टीकार्यं अपि दुर्बलं करोति

(२) वस्तुव्यापारे सेलिब्रिटी व्यक्तित्वप्रभावस्य प्रमुखा भूमिका भवति

पारम्परिक औद्योगिकीकरणयुगे मुख्यधारायां आर्थिकसंशोधनप्रतिमानं वस्तुप्रतिष्ठायाः आधिपत्यं आसीत् । वस्तुप्रतिष्ठायाः प्रबलः तर्कः नवशास्त्रीय अर्थशास्त्रे मूलभूतः अस्ति यः ग्राहकानाम् आवश्यकतां पूरयति तथा च ग्राहकानाम् लक्ष्यसंसाधनं यथा मालः प्रौद्योगिकी च प्रदातुं ग्राहकमूल्यं निर्माति। यतः उत्तमः मुख-मुख-सञ्चारः जनानां ब्राण्ड्-विषये धारणासुधारं कर्तुं, नूतन-उत्पादानाम् प्रसारं प्रवर्धयितुं, उत्पाद-विक्रयं वर्धयितुं, कम्पनीयाः लाभं, विपण्य-प्रतिस्पर्धां च वर्धयितुं च शक्नोति अतः अस्मिन् काले संचालकाः मुख्यतया उत्तमं ब्राण्ड्-प्रतिष्ठां प्राप्तुं डिजाइन, अनुसन्धानं विकासं, निर्माणं, वितरणं च इत्यादीनां प्रक्रियाणां माध्यमेन उत्पादानाम् गुणवत्तायां सुधारं कृतवन्तःमालम् आनेतुं सेलिब्रिटी लाइव प्रसारणस्य सन्दर्भे उत्पादप्रतिष्ठायाः प्रबलतर्कस्य स्थाने सेलिब्रिटी व्यक्तित्वस्य प्रबलतर्कः एकतः उत्पादस्य एव प्रतिष्ठा विपण्यसत्तानां केन्द्रबिन्दुः न भवतिएकस्य संचालकस्य दृष्ट्या, यतः प्रसिद्धानां प्रायः वास्तविकतायां अन्तर्जालस्य च उच्चलोकप्रियता यातायातमूल्यं च भवति, अतः प्रशंसकान् दर्शकान् च आकर्षयितुं एतस्य लाभस्य उपयोगः स्थिरदर्शकसमूहस्य निर्माणाय तथा उत्पादस्य ब्राण्डिंग् इत्यस्य साक्षात्काराय अधिकं अनुकूलः भवति अधिकतया विक्रयलक्ष्याणां प्रचारः, प्राप्तिः च। संचालकाः सेलिब्रिटी-नेतृत्वेन लाइव-प्रसारण-प्रतिरूपेण आरभ्य आदर्श-सजीव-प्रसारण-विपणन-प्रभावं प्राप्तुं शक्नुवन्ति ।उत्पादस्य विनिमयमूल्यं वर्धयितुं उत्पादस्य एव सुधारस्य तुलने सेलिब्रिटी लाइव प्रसारणविपणनस्य न्यूननिवेशस्य द्रुतपरिणामस्य च लक्षणं भवति, अतः संचालकैः अनुकूलं भवति उपभोक्तुः दृष्ट्या उपभोक्तृणां क्रयणस्य अभिप्रायः बहुधा मालवाहकस्य प्रसिद्धस्य लोकप्रियतायाः उपरि निर्भरं भवति ।२०२० तमे वर्षे चीन उपभोक्तृसङ्घस्य सार्वजनिकदत्तांशस्य अनुसारम्: उपभोक्तारः लाइव स्ट्रीमिंग् शॉपिंगं किमर्थं चयनं कुर्वन्ति इति कारणेषु "एंकरस्य व्याख्या उत्पादस्य मूल्यं प्रकाशयति" इति ३५.१% भागः अस्ति, "अहम् अनुसरणं कुर्वन् आसीत् एकः एंकरः अस्ति" इति २७.७ भागः अस्ति %, तथा च "लंगरः "अहं अन्तरक्रियां करोमि" इत्यनेन सह सम्बद्धः अस्ति" इति १४.४%, "मम प्रियः प्रसिद्धः अस्ति वा" इति १२.९% भागः अभवत् । सेलिब्रिटी लाइव ब्रॉडकास्ट् मॉडल् उपभोक्तृभ्यः सेलिब्रिटीभिः सह ऑनलाइन संवादं कर्तुं मार्गं प्रदाति एषा पद्धतिः उपभोक्तृणां सेलिब्रिटीनां मान्यतां शीघ्रं वर्धयितुं शक्नोति, अतः उपभोक्तृणां मालस्य सेवानां च चयनं प्रभावितं कर्तुं शक्नोति। अस्य आधारेण प्रसिद्धानां व्यक्तित्वप्रभावः व्यापारिकविपण्यसंस्थानां केन्द्रबिन्दुः अभवत् ।

अपरं तु प्रसिद्धानां सूचनाप्रदानकार्यं प्रबलकार्यं प्रति परिवर्तते । व्यवहारविषयाणां दृष्ट्या पूर्वविपणनप्रतिरूपे व्यवहारस्य विषयाः उपभोक्तारः, वस्तुसञ्चालकाः च आसन्, सारतः प्रसिद्धाः जनाः लेनदेनस्य सेतुः एव आसन् सेलिब्रिटी वितरणप्रतिरूपे व्यवहारस्य मुख्यविषयाः प्रशंसकग्राहकाः सेलिब्रिटीसञ्चालकाः च सन्ति सेलिब्रिटीसञ्चालकानां मालस्य निष्कासनस्य अधिकारः भवति तथा च लेनदेनस्य प्रचारस्य महत् नियन्त्रणं भवति यदि द्वयोः पक्षयोः व्यवहारे सहमतिः भवति sales contract is established , सेलिब्रिटी संचालकाः लेनदेनं वर्तन्ते। प्रसिद्धैः कृतानि कार्याणि दृष्ट्वा पूर्वविज्ञापनेषु प्रसिद्धाः मुख्यतया उत्पादानाम् विषये कार्यात्मकसूचनाः प्रसारयितुं गौणभूमिकां निर्वहन्ति स्म समाजशास्त्रज्ञेन बौर्डियुना प्रस्तावितस्य "क्षेत्रसिद्धान्तस्य" अनुसारं : क्षेत्रे निर्मातुः बलस्य ब्राण्डप्रभावस्य च माध्यमेन वस्तुनः स्वकीयं मूल्यं दर्शयन्ति, तथा च प्रसिद्धाः वस्तुनां लोकप्रियतां वर्धयितुं स्वस्य व्यक्तित्वप्रभावस्य उपयोगं कुर्वन्ति विज्ञापनमाध्यमेन अन्तरक्रिया अर्थस्य निर्माणं प्रति नेति। स्पष्टतया, बौर्डियुद्वारा निर्मितस्य सम्बन्धसिद्धान्तस्य दृष्ट्या, वस्तु स्वयं कार्यस्य मूल्यस्य च सूचनां प्रतिबिम्बयति तथा च लेनदेनप्रक्रियायां प्रसिद्धाः केवलं गौणभूमिकां निर्वहन्तिलाइव स्ट्रीमिंग् मॉडल् इत्यस्मिन् प्रसिद्धानां व्यक्तिगतप्रभावः व्यवहारस्य प्रचारस्य मुख्यकारणं भवति, उत्पादाः च लेनदेनप्रक्रियायां "सहायकभूमिका" भवन्तियतो हि उपभोक्तारः उपभोगविकल्पं कुर्वन्तः प्रायः अनेकैः बाह्यकारकैः प्रभाविताः भवन्ति । विशेषतः ये उपभोक्तारः प्रशंसकाः सन्ति ते स्वप्रशंसितमूर्तयः सहजतया प्रभाविताः भवन्ति तथा च उत्पादानाम् कठोरपरीक्षणस्य स्थाने एंकरैः प्रचारितेषु उत्पादेषु अन्धरूपेण विश्वासं कुर्वन्ति। समाजशास्त्रीयेन अध्ययनेन ज्ञायते यत् यदा उपभोक्तारः अन्तर्जालप्रसिद्धानां लाइवप्रसारणं पश्यन्ति, अन्तर्जालप्रसिद्धैः सह संवादं कुर्वन्ति तदा तेषां सामाजिकसन्निधिस्य भावः भविष्यति। सामाजिक उपस्थितेः प्रभावेण उपभोक्तारः शीघ्रमेव प्रसिद्धैः सह पहिचानस्य भावः विकसिताः भविष्यन्ति ।अन्तर्जाल-प्रसिद्धैः (प्रसिद्धैः) सह परिचयस्य भावः एव आधारितः यत् यदा उपभोक्तारः मालस्य क्रयणं कुर्वन्ति तदा ते मालस्य गुणवत्तां न, अपितु प्रसिद्धानां व्यक्तित्वप्रभावं मन्यन्तेअतः वस्तुव्यापारे प्रसिद्धव्यक्तित्वप्रभावस्य प्रमुखा भूमिका भवति ।

(३) सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां अवैध-कार्यक्रमेषु दण्डात्मकाः प्रभावाः दुर्बलाः भवन्ति

संचालकस्य अवैधसञ्चालनस्य कानूनीपरिणामाः अनिवार्यतया कानूनेन समाजेन च नकारात्मकमूल्यांकनं भविष्यन्ति तथा च सम्पत्तिमात्रायां निश्चितं न्यूनीकरणं भविष्यति। परन्तु पारम्परिकसञ्चालकानां अवैधसञ्चालनस्य कानूनीपरिणामानां विपरीतम् वर्तमानकायदानानां विनियमानाञ्च सेलिब्रिटीसञ्चालकानां अवैधसञ्चालनेषु दुर्बलः दण्डप्रभावः भवति

1. सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां प्रतिष्ठायां अल्पः प्रभावः

प्रतिष्ठाधिकारः प्राकृतिकव्यक्तिभिः, कानूनीसंस्थाभिः, अनिगमितसंस्थाभिः च स्वस्य गुणमूल्यानां आधारेण प्राप्ताः सामाजिकमूल्यांकनानि सन्ति । यदा कश्चन संचालकः अवैधरूपेण कार्यं करोति तदा प्रथमं संचालकस्य प्रतिष्ठायां नकारात्मकः प्रभावः भविष्यति, अर्थात् विशिष्टसञ्चालकस्य आर्थिकक्षमतायां जनस्य विश्वासः क्षतिग्रस्तः भवति तथा च सामाजिकं आर्थिकं च मूल्याङ्कनं न्यूनीभवति गम्भीरप्रसङ्गेषु येषां संचालकानाम् अस्ति अवैधरूपेण संचालितं व्यापारविपण्ये विपत्तौ भविष्यति, व्यापारं अङ्गीकृतं वा प्रतिबन्धितप्रवेशं वा।पारम्परिकसञ्चालकानां सम्मुखे अवैधदण्डस्य परिणामानां विपरीतम्, सेलिब्रिटीसञ्चालकानां कृते प्राप्तं नकारात्मकसामाजिकमूल्यांकनं तेषां करियर-व्यापार-आदिपक्षेषु पूर्णतया कठिनतां न जनयति प्रथमं, यतोहि मम देशे विशेषतः ऑनलाइन-लाइव-शॉपिङ्ग्-क्षेत्रे सम्पूर्णा सामाजिक-ऋण-मूल्यांकन-व्यवस्था न स्थापिता, अतः जनसामान्यस्य वा उपभोक्तृणां वा कृते सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां अवैध-सञ्चालनस्य विषये प्रासंगिक-सूचनाः प्राप्तुं कठिनम् अस्तिएतत् दृष्ट्वा २०२० तमे वर्षे चीन-वाणिज्यसङ्घस्य मीडिया-शॉपिंग-व्यावसायिकसमित्या निर्मितस्य उद्योगस्य प्रथमः राष्ट्रिय-मानकः "ऑनलाइन-शॉपिंग-अखण्डता-सेवा-प्रणाली-मूल्यांकन-मार्गदर्शिका" (अतः परं "मार्गदर्शिका" इति उच्यते) आन्तरिक-बाह्य-समित्या निर्मितवती निगमऋणार्थं मूल्याङ्कनव्यवस्था। आन्तरिकरूपेण, एतत् मुख्यतया निगमस्य अखण्डताप्रबन्धनव्यवहारं विविधपक्षेभ्यः नियन्त्रयति यथा निगमस्य आत्मपरीक्षा, आत्मपरीक्षा, आत्मअध्ययनं, आत्मनिर्माणं, आत्म-अनुशासनं च बाह्यरूपेण, एतत् नियमं करोति यत् कम्पनीभिः कर्मचारिभ्यः समाजात् च पर्यवेक्षणं सक्रियरूपेण स्वीकुर्यात् तथा बाह्यनिगम अखण्डतां स्थापयति। न केवलं तत्, "मार्गदर्शिका" ऑनलाइन-शॉपिंग-अखण्डता-प्रबन्धन-सेवा-प्रणाल्याः परिमाणात्मक-सूचकाः विशिष्ट-गणना-विधयः च निर्धारयति दर इत्यादि । वक्तुं शक्यते यत् "मार्गदर्शकेन" ऑनलाइन लाइव शॉपिंग उद्योगस्य ऋणमूल्यांकनव्यवस्थायां किञ्चित्पर्यन्तं पूरितम् अस्ति तथापि नियमानाम् कानूनी प्रवर्तनस्य प्रभावः नास्ति विशिष्टः कार्यान्वयनम् निगमस्य स्वयम्-प्रवर्तनस्य उपरि निर्भरं भवति। अनुशासनं, अवैधव्यवहारस्य संशोधनं च कठिनम्।द्वितीयं, प्रशंसक उपभोक्तृणां सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां प्रति अन्धविश्वासस्य प्रशंसायाश्च कारणात् प्रशंसक-उपभोक्तृणां सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां अवैध-अथवा अवैध-व्यापार-व्यवहारस्य प्रति उच्च-स्तरीय-सहिष्णुता, सहिष्णुता च भवतिपारम्परिकग्राहकानाम् तुलने प्रशंसकग्राहकाः न केवलं अतिग्राहकानाम् एकः समूहः, अपितु निष्ठावान् उपभोक्तृणां समूहः अपि अस्ति । अस्य आधारेण यदि कश्चन सेलिब्रिटी-सञ्चालकः अवैध-अवैध-व्यापार-क्रियाकलापं करोति चेदपि, तस्य सेलिब्रिटी-सञ्चालकस्य व्यक्तिगत-गौरवस्य उपरि नकारात्मकः प्रभावः न भविष्यति, न च तस्य करियर-व्यापार-आदिषु कष्टानि न जनयिष्यति, अथवा तस्य निरन्तरं कार्यं कर्तुं न निवारयिष्यति लाइव प्रसारण कार्गो उद्योगे संलग्नता।

2. सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां सम्पत्तिहिते अल्पः प्रभावः

संचालकैः अवैधसञ्चालनेन न केवलं तेषां सामाजिकमूल्यांकनं न्यूनं भविष्यति, अपितु कतिपयानां सम्पत्तिनां संख्यायां न्यूनता अपि भविष्यति आपराधिकक्षेत्रे मम देशस्य "आपराधिककानूनस्य" अनुच्छेदः १४० भिन्न-भिन्न अवैध-विक्रय-राशिषु आधारितं नकली-अवर-वस्तूनाम् उत्पादकानां विक्रेतृणां वा कृते चत्वारि भिन्नानि दण्डानि निर्धारयति, सम्पत्तिजब्दपर्यन्तं नागरिकक्षेत्रे मम देशे दण्डात्मकक्षतिपूर्तिव्यवस्था अपि स्थापिता अस्ति । यथा, मम देशस्य उपभोक्तृअधिकारसंरक्षणकानूनस्य अनुच्छेदः ४९, खाद्यसुरक्षाकानूनस्य अनुच्छेदः ९६, नागरिकसंहितायां अनुच्छेदः १२०७ च सर्वेषु संचालकैः दुर्भावनापूर्णस्य उल्लङ्घनस्य दण्डात्मकक्षतिपूर्तिनियमाः निर्धारिताः सन्ति आपराधिक-नागरिकक्षेत्रेषु एते दण्ड-मान्यताः दर्शयन्ति यत् अस्माकं देशस्य कानूनानि संचालकानाम् अवैध-कार्यस्य प्रति कठोर-जवाबदेही-वृत्तिम् अङ्गीकुर्वन्ति |. अवश्यं, विधायी नियमनस्य उद्देश्यस्य साक्षात्कारः अपि संचालकस्य क्षतिपूर्तिं दातुं क्षमतायाः उपरि निर्भरं भवति, तथा च संचालकस्य दायित्वं स्वस्य पूंजीयोगदानस्य अथवा क्षतिपूर्तिक्षमतायाः राशिपर्यन्तं सीमितं भवितुमर्हति पारम्परिकसञ्चालकाः अधिकतया संस्थारूपेण वा कम्पनीरूपेण वा विद्यन्ते, तदनुरूपाः क्षतिपूर्तिक्षमता च सन्ति । परन्तु क्षतिपूर्तिप्रक्रियायाः कालखण्डे संस्थासञ्चालकानां अपि महत् आर्थिकप्रहारः भविष्यति, केचन कम्पनयः दिवालियापनस्य अपि सामनां करिष्यन्ति ।अन्तर्जाल-आर्थिक-वातावरणे जन्म प्राप्यमाणस्य सेलिब्रिटी-लाइव-स्ट्रीमिंग-उद्योगस्य लघुव्यापार-परिमाणस्य लक्षणं भवति, एतेषु अधिकांश-व्यापार-क्रियाकलापाः लघु-परिमाणे व्यक्तिभिः क्रियन्ते बृहत्-स्तरीय-सत्ता-कम्पनीनां तुलने यद्यपि लाइव-प्रसारण-वितरण-उद्योगे लघु-सञ्चालकानां व्यावसायिक-जोखिमान् सहितुं बहु दुर्बल-क्षमता अस्ति तथापि लघु-सञ्चालकानां उत्तरदायित्वं स्वीकृत्य महत् प्रभावः न भविष्यतियतो हि जोखिमग्रहणं पूंजीयोगदानस्य अथवा क्षतिपूर्तिक्षमतायाः राशिपर्यन्तं सीमितं भवति यद्यपि दायित्वं दिवालियापनं जनयति तथापि लघुसञ्चालकानां रूपेण सेलिब्रिटी-सञ्चालकाः लाइव-प्रसारणं निरन्तरं कर्तुं अन्येषु मञ्चेषु शीघ्रं स्थानान्तरणं कर्तुं शक्नुवन्ति अस्य कारणात् पारम्परिकसञ्चालकानां तुलने प्रसिद्धसञ्चालकानां अवैधव्ययः न्यूनः भवति तथा च उत्पाददायित्वं अधिकसुलभतया परिहर्तुं शक्नुवन्ति ।

3. सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां व्यापारे प्रतिबन्धाः शिथिलाः भवन्ति

यदि संचालकाः अवैधरूपेण उत्पादनं कुर्वन्ति, संचालनं च कुर्वन्ति तर्हि व्यक्तिगत-सम्पत्त्याः दण्डस्य अतिरिक्तं, कानूनेन अवैध-सञ्चालकानां कृते उद्योग-प्रवेश-प्रतिबन्धाः अपि कठोररूपेण निर्धारिताः सन्ति अमानकखाद्यस्य उत्पादनं विक्रयं च उदाहरणरूपेण गृहीत्वा "खाद्यसुरक्षाकानूनस्य" अनुच्छेदः १३५ अस्ति यत् संचालकानाम् अवैधरूपेण संचालनानन्तरं व्यापारं कर्तुं निषिद्धम् अस्ति खाद्यविक्रेतृणां उत्तरदायित्वं" मार्गदर्शिकायाः ​​(परीक्षणस्य) अनुच्छेदः ३.५ अवैधसञ्चालकानां प्रवेशप्रतिबन्धमानकानां विषये कठोरतरविस्तृतविनियमानाम् प्रावधानं करोति अर्थात् खाद्यव्यापारक्षेत्रे संचालकस्य अवैधनिर्माणस्य व्यावसायिकसञ्चालनस्य च तीव्रतानुसारं भिन्नाः उद्योगप्रवेशप्रतिबन्धमानकाः निर्मिताः भवन्ति, हल्के प्रकरणेषु व्यावसायिकपरिज्ञापत्रं निरस्तं भविष्यति, सम्बद्धकार्यं कर्तुं निषिद्धं च भविष्यति 5 वर्षाणाम् अन्तः खाद्यनिर्माणं व्यापारं च गम्भीरप्रकरणेषु व्यापारानुज्ञापत्रं निरस्तं कृत्वा आजीवनं प्रतिबन्धितं भविष्यति। द्रष्टुं शक्यते यत् मम देशस्य प्रासंगिककायदानानि विभागीयविनियमाः च अवैधसञ्चालकानां कृते तुल्यकालिकरूपेण कठोरउद्योगप्रवेशप्रतिबन्धमानकाः निर्धारिताः सन्ति।वर्तमान समये एते नियमाः ई-वाणिज्यमञ्चानां विभिन्नरूपेषु ई-वाणिज्यविकासस्य नूतनस्थितौ च अनुकूलतां प्राप्तुं असमर्थाः सन्ति, विशेषतः यदा संचालकत्वेन प्रसिद्धाः जनाः हानिम् अनुभवन्ति लाइव प्रसारणद्वारा मालविक्रयणं कुर्वन्तः सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां कृते व्यावसायिकविनियमानाम् निषेधः स्वस्य यथायोग्यं नियामककार्यं कर्तुं न शक्नोति ।तद्विपरीतम्, यतः लाइव-प्रसारण-वितरण-उद्योगे बृहत्-स्तरीय-कम्पनीनां इव अनुपालन-व्ययः, क्षतिपूर्ति-क्षमता च न भवितुम् अर्हति, अनेकेषां कानूनानां पूर्वं समानुपातिकता-विचारात् बहिः एतादृशानां क्रियाकलापानाम् अनुपालन-मानकाः न्यूनाः निर्धारिताः सन्ति एतत् मनसि कृत्वा चीनस्य साइबरस्पेस् प्रशासनेन जारीकृतस्य "अन्तर्जालसजीवप्रसारणसेवाप्रबन्धनविनियमानाम्" अनुच्छेदः १४, १५ च कानूनानां, नियमानाम्, सेवासमझौतानां च उल्लङ्घनं कुर्वतां अन्तर्जालसजीवप्रसारणप्रकाशकानां अभ्यासं प्रतिबन्धयितुं मानकानि निर्धारितानि सन्ति अस्य नियमस्य वर्तमानकाले अनियंत्रितस्य लाइव प्रसारण-उद्योगस्य कृते निश्चिता मार्गदर्शक-भूमिका अस्ति, परन्तु एतत् स्पष्टतया न निर्धारयति यत् केषु परिस्थितिषु प्रतिबन्धात्मक-उपायानां विस्तारः करणीयः तस्य स्थाने, एतत् नियमं करोति यत् अन्तर्जाल-सजीव-प्रसारण-सेवा-प्रदातृभिः यथायोग्यं उपायं कर्तव्यम् corresponding निष्कासनपरिहाराः अन्तर्जालसजीवप्रसारणसेवाप्रदातृभ्यः महतीं स्वायत्ततां ददति। अतः आदर्शः अल्पव्यावहारिकप्रभावयुक्तः औपचारिकतामात्ररूपेण समाप्तः । तदतिरिक्तं वाणिज्यिकमञ्चाः मञ्चनियमानां निर्मातारः, समाधानतन्त्रस्य निष्पादकाः च इति नाम्ना सर्वदा स्वस्य तटस्थकार्यं कर्तुं न शक्नुवन्ति । सारतः वाणिज्यिकमञ्चाः लाभार्थीसंस्थाः सन्ति, तेषां परमं लक्ष्यं लाभं प्राप्तुं भवति, ते स्वस्य कानूनीरूपेण निर्धारितकर्तव्यस्य निर्वहणे सार्वजनिकाधिकारिणां स्थाने पूर्णतया स्थानं न गृह्णन्ति एतेन सेलिब्रिटीसञ्चालकानां व्यावसायिकप्रतिबन्धाः पारम्परिकसञ्चालकानां अपेक्षया शिथिलाः भवन्ति

सारांशतः, सेलिब्रिटी लाइव प्रसारणप्रतिरूपं अन्यक्षेत्रेषु प्रसिद्धैः सञ्चितं प्रभावं मालविक्रयक्षेत्रे प्रयोक्तुं भवति अस्मिन् क्रमे प्रसिद्धानां व्यक्तित्वप्रभावस्य, वस्तूनि च विपण्यसंस्थानां केन्द्रबिन्दुः न भवन्ति, तथा च वर्तमानः कानूनः अवैधप्रसिद्धानां दण्डने आदर्शः नास्ति; एते कारकाः सेलिब्रिटी लाइव प्रसारणप्रतिरूपस्य पारम्परिकविपणनप्रतिरूपस्य च मध्ये अत्यावश्यकः अन्तरः अभवन् ।

▍सेलिब्रिटी लाइव स्ट्रीमिंग मॉडल् इत्यस्य अन्तर्गतं उपभोक्तृअधिकारस्य उल्लङ्घनम्

सेलिब्रिटी-सञ्चालकाः अन्यक्षेत्रेषु स्वस्य उपलब्धीनां आधारेण अन्येषां उपभोग-प्राथमिकतानां प्रभावं कुर्वन्ति, येन उपभोक्तारः मालस्य क्रयणकाले मालस्य गुणवत्तां न अपितु सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां व्यक्तित्वप्रभावस्य विषये विचारं कुर्वन्ति एतेन सामान्यवस्तूनाम् व्यवहारस्य नियमानाम् उल्लङ्घनं भवति उपभोक्तृणां हानिकारकं स्थापयितुं तेषां वैधाधिकारस्य हितस्य च उल्लङ्घनं कर्तुं।

(1) ज्ञातुं अधिकारः

तथाकथितः उपभोक्तृणां ज्ञातुं अधिकारः उपभोक्तृणां क्रीतवस्तूनाम् अथवा सेवानां यथार्थस्थितिं ज्ञातुं अधिकारं निर्दिशति । संचालकानाम् उपभोक्तृणां च मध्ये सूचनाविषमता अस्ति, ज्ञातुं अधिकारस्य स्थापना च एतस्य विषमताम् सम्यक् कर्तुं उद्दिष्टा अस्ति । अन्तर्जाल-अर्थव्यवस्थायाः उद्भवेन पारम्परिक-व्यवहार-नियमाः भङ्गाः अभवन्, उपभोक्तृणां संचालकानाञ्च मध्ये सूचना-विषमता-समस्या च अधिका अभवत् प्रथमं, एतत् जालसूचनायुगस्य वस्तुनिष्ठपृष्ठभूमिना सह सम्बद्धम् अस्ति । पूर्वं पारम्परिक-साक्षात्कार-व्यवहार-प्रतिरूपात् भिन्नं, अन्तर्जाल-लाइव-शॉपिङ्ग् उपभोक्तृभ्यः व्यक्तिगतरूपेण व्यापारित-उत्पादानाम् अनुभवं कर्तुं कठिनं करोति उपभोक्तारः केवलं प्रसिद्ध-सञ्चालकैः प्रदत्तानां उत्पाद-चित्रैः अथवा विडियो-परिचयैः एव उत्पादानाम् अथवा सेवानां विषये ज्ञातुं शक्नुवन्ति तस्मिन् एव काले, २.यतो हि उपभोक्तृणां तत्सम्बद्धक्षेत्रे व्यावसायिकज्ञानस्य अभावः भवति, तेषां ज्ञातुं अधिकारस्य साक्षात्कारः पूर्णतया अस्मिन् विषये निर्भरं भवति यत् प्रसिद्धाः संचालकाः सद्भावनासिद्धान्तानुसारं मालस्य सेवायाः वा विषये सत्या सूचनां ददति वा इतिद्वितीयं, उपभोक्तृणां सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां प्रति अतिविश्वासः द्वयोः मध्ये सूचना-विषमताम् अधिकं करोति । यथा पूर्वं उक्तं, सेलिब्रिटी लाइव प्रसारणप्रतिरूपे,उत्पादसम्बद्धा सूचना उपभोक्तृणां ध्यानस्य मुख्यं लक्ष्यं न भवति, अपितु सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां अनुशंस-बलं भवति एतेन उपभोक्तृणां सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां उपरि अतिनिर्भरता भवति तथा च तेषां मुक्तिः सुलभा भवतिअन्ते सेलिब्रिटी-सञ्चालकैः व्यापार-विपण्ये प्रबल-स्थानस्य दुरुपयोगः अपि द्वयोः मध्ये सूचना-विषमतां वर्धयितुं महत्त्वपूर्णं कारकम् अस्तिव्यापारविपण्ये सेलिब्रिटी-सञ्चालकाः प्रमुखस्थानं धारयन्ति, परन्तु एतदपि ज्ञातव्यं यत् व्यावसायिक-संस्थानां लाभस्य अनुसरणं कर्तुं हानि-परिहाराय च प्रकृतिः सहजतया सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां व्यवहार-प्रक्रियायां तेषां उत्पाद-सूचनायाः लाभप्रद-स्थानस्य दुरुपयोगं कर्तुं शक्नोतिव्यवहारे, अनेके सेलिब्रिटी-सञ्चालकाः उपभोक्तृणां ज्ञातुं अधिकारस्य उल्लङ्घनार्थं मार्केट्-मध्ये स्वस्य प्रबल-स्थानस्य दुरुपयोगं कुर्वन्ति उदाहरणार्थं, "शेन्झेन् टेन्सेन्ट् कम्प्यूटर-सिस्टम्स्-कम्पनी-लिमिटेड्-इत्येतयोः मध्ये अनुचितप्रतिस्पर्धाविवादः co., ltd.", celebrity operators used मिथ्यायातायातेन तस्य लाइव प्रसारणसेवायाः ध्यानं निर्मितम्।युहाङ्गमण्डलस्य, हाङ्गझौनगरस्य, झेजियांगप्रान्तस्य जनन्यायालयेन निर्णयः कृतः यत् प्रतिवादी स्पष्टतया उपभोक्तृन् भ्रमितवान्, येन उपभोक्तारः भूलवशं मन्यन्ते यत्... तस्य लाइव प्रसारणसेवायाः गुणवत्ता उत्तमः आसीत्, येन पेङ्गुइन ई-क्रीडा लाइव प्रसारणमञ्चस्य सामान्यसूचनाः नष्टाः अभवन् मूल्याङ्कनतन्त्रं उपभोक्तृणां ज्ञातुं अधिकारस्य उल्लङ्घनं करोति। तदतिरिक्तं व्यवहारे सेलिब्रिटी-सञ्चालकाः उपभोक्तृणां ज्ञातुं अधिकारस्य उल्लङ्घनं कुर्वन्ति: सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां वास्तविकसूचना व्यावसायिक-अनुज्ञापत्रे पञ्जीकृत-सूचनया सह असङ्गता भवति, उत्पादस्य प्रदर्शनं प्रभावशीलतां च अतिशयोक्तिं करोति, मूल्यानां मिथ्यारूपेण सूचनां ददाति, नकली- घटिया-वस्तूनाम् विक्रयणं करोति, तत्र अपूर्णं उत्पादं वा सेवां वा सूचनां प्रदातुं उपभोक्तृभिः इत्यादिभिः प्रसिद्धसञ्चालकैः असंख्यानि सामान्यानि उल्लङ्घनानि सन्ति । उत्पादस्य वा सेवासूचनायां निरपेक्षलाभं येषां सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां कृते भवति, तेषां कृते ऑनलाइन-वातावरणे उपभोक्तृणां ज्ञातुं अधिकारस्य यथार्थतया रक्षणं कठिनम् अस्ति

(२) स्वतन्त्रतया चयनस्य अधिकारः

मम देशस्य उपभोक्तृअधिकारसंरक्षणकानूनस्य अनुच्छेदः ९ मध्ये निर्धारितं यत् उपभोक्तृणां व्यवहारस्य समये स्वतन्त्रतया मालस्य सेवायाः वा चयनस्य अधिकारः अस्ति । परन्तु अस्माकं देशस्य नियमे स्वतन्त्रतया चयनाधिकारस्य परिभाषा स्पष्टतया न प्रदत्ता । शैक्षणिकवृत्तेषु अस्मिन् विषये बहवः भिन्नाः मताः सन्ति सामान्यतया स्वतन्त्रपरिचयस्य अधिकारः व्यक्तिपरकस्वैच्छिकतायाः, वस्तुनिष्ठस्वतन्त्रतायाः च युक्तः भवेत् इति मन्यते उपभोक्तृस्वैच्छिकता उपभोक्तृणां व्यक्तिपरककामनासु आधारिता भवति, यत्र उपभोक्तृव्यवहारः उपभोक्तृणां व्यक्तिपरकस्वैच्छिकविकल्पानां परिणामः इति बोधयतितथाकथितस्वतन्त्रतायाः अर्थः अस्ति यत् उपभोक्तारः मालक्रयणकाले अन्येभ्यः अवैधबाह्यशक्तेभ्यः यथा प्रेरणा, बाध्यता, धोखाधड़ी इत्यादिभ्यः हस्तक्षेपात् वस्तुनिष्ठरूपेण मुक्ताः भवन्ति उपभोक्तृणां स्वतन्त्रविकल्पस्य अधिकारस्य प्रयोगः व्यक्तिपरकैः वस्तुनिष्ठैः च कारकैः व्यापकरूपेण प्रभावितः भवति । सेलिब्रिटी लाइव प्रसारणप्रतिरूपस्य अन्तर्गतं उपभोक्तृणां स्वतन्त्रतया चयनस्य अधिकारः प्रभावीरूपेण रक्षणं कठिनम् अस्ति । अस्य महत्त्वपूर्णं कारणं यत् उपभोक्तृणां आवश्यकताः उत्पादस्य कार्ये एव न केन्द्रीभवन्ति, अपितु भौतिकवस्तूनाम् परं गच्छन्ति आध्यात्मिकआवश्यकतासु केन्द्रीभवन्तिअन्येषु शब्देषु उपभोक्तारः प्रसिद्धसञ्चालकानां विषये स्वस्य विश्वासात् स्वतः परं आध्यात्मिकस्थितिं ज्ञातुं शक्नुवन्ति, तस्याः उपयोगं च स्वस्य आचारसंहितारूपेण कर्तुं शक्नुवन्ति । अस्मिन् सन्दर्भे यद्यपि उपभोक्तुः क्रयणाभिप्रायः अभिप्रायस्य सच्चा अभिव्यक्तिः भवति तथापि उपभोक्तृणा स्वीकृताः मालाः वास्तविकमागधातः व्यभिचरन्ति इति अत्यन्तं सम्भाव्यते, उपभोक्तुः व्यक्तिपरकस्वैच्छिकतायाः प्रभावीरूपेण रक्षणं कठिनं भविष्यति तदतिरिक्तं व्यवहारे सेलिब्रिटी-सञ्चालकाः प्रायः उपभोक्तृणां विकल्पस्वतन्त्रतायां बाधां कर्तुं प्रेरणा, बाध्यता, वञ्चना इत्यादीनां अवैधसाधनानाम् उपयोगं कुर्वन्ति, यथा उपभोक्तृणां उपभोगार्थं प्रेरणा, उपभोक्तृणां घटिया-उत्पादैः धोखा, उपभोक्तृणां अनिच्छुक-उत्पादानाम् बण्डल्-करणं च buy. , एतेषां उपभोक्तृणां स्वतन्त्रविकल्पस्य अधिकारस्य गम्भीररूपेण उल्लङ्घनं कृतम् अस्ति।

(3) निष्पक्षव्यापारस्य अधिकारः

निष्पक्षव्यापारस्य अधिकारः उपभोक्तृणां संचालकैः सह न्यायपूर्णं उचितं च विपण्यविनिमयं कर्तुं, मालक्रयणे वा सेवां प्राप्य वा बलात् व्यवहारं नकारयितुं च अधिकारं निर्दिशति व्यवहारेषु निष्पक्षता प्रथमं औपचारिकनिष्पक्षता भवितुमर्हति तत्सहकालं व्यवहारेषु औपचारिकनिष्पक्षता अपि द्रव्यात्मकनिष्पक्षतायाः पूर्तिः आवश्यकी भवति। औपचारिकनिष्पक्षतायाः व्यवस्था पारम्परिकनागरिकव्यापारिककानूने व्यवहारविषयाणां समानतायां मूलभूता अस्ति तथा च व्यवहारविषयाणां मध्ये इच्छायाः स्वायत्ततायाः पालनम् करोति, यदा तु सारभूतनिष्पक्षता सामाजिकहितानाम् अधिकतमीकरणस्य, सामाजिके दुर्बलानाम् रक्षणं प्रति झुकावस्य च अवधारणायां मूलभूता अस्ति विधि। व्यावहारिकदृष्ट्या सेलिब्रिटी लाइव प्रसारणप्रतिरूपे उपभोक्तृणां सेलिब्रिटीसञ्चालकानां च मध्ये लेनदेनस्य स्थितिः औपचारिकनिष्पक्षतायाः आधारं न पूरयति पारम्परिकव्यवहारेषु उपभोक्तृणां संचालकानाञ्च मध्ये सूचनाविषमता भवति वस्तुनां वा सेवानां वा वास्तविकसूचना परिमाणं च संचालकैः स्वतन्त्रमूल्यनिर्धारणशक्तिः अपि भवति दुर्बलस्थितौ उपभोक्तारः प्रायः ते केवलं व्यापारिकसूचनाः निष्क्रियरूपेण स्वीकुर्वन्ति तथा संचालकैः दत्ताः व्यापारस्य शर्ताः। अतः अधिकारस्य दायित्वस्य च आवंटनस्य दृष्ट्या उपभोक्तृणां संचालकानाञ्च व्यवहारेषु पर्याप्तं न्याय्यं प्राप्तुं, एकतः उपभोक्तृणां अधिकारान् अपरतः संचालकानाम् दायित्वं च सुदृढं करोतिपरन्तु सेलिब्रिटी-वितरण-प्रतिरूपे उपभोक्तृणां वंचित-स्थितिः अधिका स्पष्टा भवति अधिकं प्रमुखाः भवन्ति।, उदाहरणार्थं, सेलिब्रिटी-सञ्चालकाः व्यक्तिगत-उपभोक्तृणां "सटीक-चित्रं" निर्मातुं उपभोग-आँकडानां संग्रहणं, संसाधनं च कर्तुं बृहत्-आँकडा-प्रौद्योगिक्याः उपयोगं कुर्वन्ति, येन उपभोक्तृणां प्राधान्यानि आवश्यकताश्च अधिकव्यापकरूपेण गृह्णन्ति लेनदेनसंस्थानां लेनदेनक्षमतायाः समानतायाः आधारेण औपचारिकः निष्पक्षतानिर्णयमानकः असमानव्यवहारक्षमतायाः एतस्याः प्रकाशितसमस्यायाः समाधानं कर्तुं न शक्नोति अपरपक्षे उपभोक्तृणां प्रसिद्धसञ्चालकानां अन्धपूजा यदा उपभोक्तारः मालक्रयणं कुर्वन्ति तदा ते न विचारयन्ति मालस्य गुणवत्ता, अपितु प्रसिद्धानां व्यक्तित्वेषु बहुधा अवलम्बन्ते ।प्रसिद्धाः जनाः उपभोक्तृणां आकर्षणार्थं स्वस्य व्यक्तिगतप्रभावस्य उपयोगं कुर्वन्ति, येन प्रसिद्धानां उपभोक्तृणां च मध्ये औपचारिकरूपेण असमानसम्बन्धः निर्मीयते । एवं प्रकारेण उपभोक्तारः केवलं सेलिब्रिटी-सञ्चालकैः दत्तं विचारं निष्क्रियरूपेण स्वीकुर्वन्ति तथा च व्यवहारेषु पर्याप्त-सौदामिकी-अधिकारं न प्राप्नुवन्ति, एतेन वस्तु-व्यवहारेषु समानतायाः निष्पक्षतायाः च उल्लङ्घनं भवति तथा च उपभोक्तृणां तर्कसंगत-विकल्पाः प्रभाविताः भवन्तिअतः पारम्परिकविपणनप्रतिरूपस्य तुलने सेलिब्रिटीविक्रयप्रतिरूपे विशेषविक्रयापेक्षाः सन्ति, यया अस्य विक्रयप्रतिरूपस्य अधिकबाह्यविनियमाः अर्थात् पर्याप्तं न्याय्यं च पूरकं दातव्यं भवति

(4) व्यक्तिगतसूचना गोपनीयताधिकारः च

व्यक्तिगतसूचनाः विविधाः सूचनाः सन्ति, येषां उपयोगेन एकान्ते अन्यैः सूचनाभिः सह वा व्यक्तिगतनागरिकस्य परिचयः कर्तुं शक्यते । उपभोक्तृणां व्यक्तिगतसूचनायाः अत्यन्तं उच्चं व्यावसायिकं मूल्यं भवति तथा च संचालकानाम् प्रतिस्पर्धायै महत्त्वपूर्णं “रणनीतिकं संसाधनं” अभवत् । परन्तु, यदा संचालकाः उपभोक्तृणां व्यक्तिगतसूचनानाम् व्यापकं उपयोगं लाभं सृजन्ति, तदा ते उपभोक्तृणां व्यक्तिगतसूचनानाम् अपि खतरान् जनयन्ति, यथा उपभोक्तृणां व्यक्तिगतसूचनाः मनमानारूपेण निबन्धनं कुर्वन्ति कारणं, .उपभोक्तृणां सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां प्रति विश्वासस्य आधारेण व्यक्तिगत-सूचनाः रक्षितुं अधिकाः अपेक्षाः भवन्ति तथापि अधिकांश-सञ्चालकानां प्रभावी-प्रबन्धनस्य, प्रासंगिक-सूचना-संरक्षण-क्षमतायाः च अभावात् तेषां धारित-व्यक्तिगत-दत्तांशस्य लीक-करणस्य जोखिमः भवति कदापि जोखिमाः भवन्ति, येन उपभोक्तृणां व्यक्तिगतसूचनायाः व्यापकं उल्लङ्घनं भविष्यति ।एकः विशिष्टः प्रकरणः अस्ति यत् एकः उपभोक्ता अन्तर्जाल-प्रसिद्धानां लाइव-प्रसारण-मञ्चे शॉपिङ्गं कृत्वा "सटीक-धोखाधड़ी" अभवत्, ततः ४१०,००० युआन्-रूप्यकाणां हानिः अभवत् । अस्य प्रकरणस्य प्रत्यक्षकारणं अस्ति यत् सेलिब्रिटी-सञ्चालकाः अथवा मञ्चाः उपभोक्तृणां व्यक्तिगतसूचनाः रक्षितुं असफलाः अभवन्, येन उपभोक्तृणां व्यक्तिगतसूचनाः लीक् भवन्ति, अन्ते च उपभोक्तृणां आर्थिकहानिः अभवत्

गोपनीयता व्यक्तिगतसूचनायाः सह अत्यन्तं सदृशी अवधारणा अस्ति । नागरिकसंहितायां अनुच्छेदः १०३२ इत्यस्य अनुच्छेदः २ गोपनीयतायाः अवधारणां स्पष्टतया निर्धारितं भवति, अर्थात् "गोपनीयता प्राकृतिकव्यक्तिस्य निजजीवनस्य शान्तिः, निजीस्थानस्य, निजीक्रियाकलापस्य, निजसूचनायाः च शान्तिः यत् प्राकृतिकः व्यक्तिः न इच्छति" इति अन्यैः ज्ञाताः भवन्तु” इति । यतः उपभोक्तृणां निजसूचनासु विशालाः आर्थिकहिताः सन्ति, अतः केचन संचालकाः अवैधरूपेण उपभोक्तृणां निजीसूचनाः एकत्रित्वा व्यावसायिकहितं प्राप्तुं उपयोगं करिष्यन्ति उदाहरणार्थं उपभोक्तृणां उपभोगस्य आदतयः गोपनीयताप्राथमिकता च प्राप्त्वा ते बहूनां स्पैम-ईमेल-पत्राणि प्रेषयिष्यन्ति, मेक-इत्येतत् harassing phone calls, etc. , उपभोक्तृणां निजीस्थानं, निजीक्रियाकलापाः, निजीसूचनाः, व्यक्तिगतगरिमा च विशालधमकीनां सामनां कुर्वन्ति । यथा जापानीविद्वान् मासाहिको आओकी अवदत्, संचालकानाम् उपभोक्तृणां च मध्ये असन्तुलनक्रीडासम्बन्धः अस्ति । सेलिब्रिटी-सञ्चालकाः व्यवहारस्य सर्वेषु पक्षेषु उपभोक्तृभ्यः अपेक्षया स्पष्टतया बलिष्ठाः भवन्ति, सशक्त-कानूनी-संरक्षण-व्यवस्थायाः अभावे उपभोक्तृणां कृते सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां कृते स्वस्य व्यक्तिगत-सूचनायाः मनमाना-प्रक्रियाकरणस्य, स्वस्य गोपनीयता-अधिकारस्य उल्लङ्घनस्य च प्रतिरोधः कठिनः भवति

(5) क्षतिपूर्तिदावाधिकारः

क्षतिपूर्तिदावाधिकारस्य अर्थः अस्ति यत् ये उपभोक्तारः मालस्य क्रयणस्य वा उपयोगस्य वा सेवाप्राप्तेः कारणेन व्यक्तिगतं वा सम्पत्तिं वा क्षतिं प्राप्नुवन्ति तेषां कानूनानुसारं क्षतिपूर्तिं प्राप्तुं अधिकारः भवति अधिकारानां साक्षात्कारस्य दृष्ट्या उपभोक्तृअधिकारसंरक्षणकायदे निर्धारितं यत् उपभोक्तारः पञ्चभिः माध्यमैः स्वस्य वैधअधिकारस्य हितस्य च राहतं दातुं शक्नुवन्ति: वार्ता, मध्यस्थता, शिकायत, मध्यस्थता, मुकदमा च।परन्तु व्यवहारे उपभोक्तारः प्रायः वार्तायां, मध्यस्थतायाः अन्यपक्षेषु निष्क्रियस्थितौ भवन्ति तदतिरिक्तं उपभोक्तृणां वैधाधिकारस्य हितस्य च न्यायिकनिवारणं बोझिलं समयग्राहकं च भवति, येन उपभोक्तृणां कृते क समये एव ।आँकडानुसारं अस्माकं देशे सर्वेक्षणं कृतेषु ३७.३% उपभोक्तृषु स्थले शॉपिङ्गं कुर्वन् उपभोक्तृसमस्याः अभवन्, परन्तु केवलं १३.६% उपभोक्तृभिः समस्यानां सामना कृत्वा शिकायतुं शक्यते शिकायतां न कृतवन्तः उपभोक्तृणां अग्रे अन्वेषणानन्तरं ज्ञातं यत् अधिकांशः उपभोक्तारः अल्पहानिः, जटिलशिकायतया प्रक्रियाः, व्यर्थशिकायतां च कृत्वा स्वअधिकारस्य रक्षणं त्यक्तवन्तःतदतिरिक्तं सेलिब्रिटी व्यक्तित्वप्रभावस्य उत्पादानाञ्च मध्ये अनन्यतायाः अभावेन उपभोक्तृभ्यः क्षतिपूर्तिदावाधिकारस्य प्रयोगे उत्तरदायीपक्षस्य स्थानं ज्ञातुं कठिनं भवति उत्तरदायीपक्षस्य निर्धारणे कठिनता अपि उपभोक्तृणां कृते कठिनतायाः कारणेषु अन्यतमम् अस्ति क्षतिपूर्तिं दातुं तेषां अधिकारं साक्षात्कर्तुं।चीन उपभोक्तृसङ्घेन २०२० तमे वर्षे प्रकाशितस्य आँकडानां समुच्चयात् न्याय्यं चेत्, वर्तमानकाले घरेलुग्राहकानाम् लेनदेनेषु एंकरस्य भूमिकायाः ​​अस्पष्टा अवगतिः अस्ति प्रासंगिकदत्तांशैः ज्ञायते यत् ३८.५% जनाः लंगरः संचालकः इति मन्यन्ते, ३०.८% जनाः लंगरः संचालकः नास्ति इति मन्यन्ते, ३०.७% जनाः लंगरस्य भूमिकायाः ​​विषये स्पष्टाः न सन्ति उपभोक्तृणां उत्तरदायीसंस्थानां अवगमने अस्पष्टतायाः उपभोक्तृणां अधिकारसंरक्षणे प्रत्यक्षः प्रभावः भविष्यति।तदतिरिक्तं संचालकानाम् उपभोक्तृणां च अतिरिक्तं लेनदेनसम्बन्धेषु तृतीयपक्षव्यापारमञ्चाः, रसदकम्पनयः, इलेक्ट्रॉनिकबैङ्काः इत्यादयः अपि सन्ति bringing about अधिकारानां दायित्वस्य च वृद्धिः भिन्नविषयेषु पुनर्वितरणं च।विषयाणां विविधता उपभोक्तृणां अधिकारानां हितानाञ्च क्षतिं कर्तुं बहुसंभावनाः सृजति, उपभोक्तृणां कृते उत्तरदायीविषयाणां निर्धारणे कठिनतां च अधिकं वर्धयति तदतिरिक्तं सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां दुर्बल-पुनर्भुक्ति-क्षमता अपरं कारणं यत् उपभोक्तृभ्यः क्षतिपूर्ति-दावाधिकारस्य साक्षात्कारं कर्तुं बाधते । यथा, नवम्बर २०२० तमे वर्षे घटितस्य "सिम्बा नकली पक्षिनीडस्य घटनायां" सेलिब्रिटी-सञ्चालकाः प्रत्येकस्य नकली-पक्षि-नीडस्य कृते उपभोक्तृभ्यः त्रीणि नकली-पक्षि-नीडानि क्षतिपूर्तिं करिष्यन्ति इति प्रतिज्ञां कृतवन्तः तथापि एतस्य घटनायाः अनन्तरं बहवः उपभोक्तारः पर्याप्तं क्षतिपूर्तिं न प्राप्तवन्तः

एडम् स्मिथः स्वस्य "द वेल्थ आफ् नेशन्स्" इति ग्रन्थे एतस्य वर्णनं कृतवान् यत् "उपभोगः एव सर्वेषां उत्पादनस्य एकमात्रं उद्देश्यं भवति, उपभोक्तृणां हितस्य प्रचारकाले एव उत्पादकानां हितस्य विषये ध्यानं दातव्यम् अर्थात् संचालकानाम् उपभोक्तारः तेषां मध्ये सम्बन्धः परस्परं सुदृढः भवति यदा संचालकाः उपभोक्तृणां आवश्यकतानां पूर्तिं कुर्वन्ति उपभोक्तृहितस्य रक्षणं च कुर्वन्ति तदा एव तेषां स्वकीयं मूल्यं वर्धयितुं शक्यते। विपण्यव्यवहारेषु सेलिब्रिटी-सञ्चालकानां प्रबलस्थानस्य कारणात् विकीर्णानां आर्थिकदृष्ट्या च दुर्बलानाम् उपभोक्तृणां कृते तेषां सह स्पर्धा कर्तुं कठिनं भवति अस्मिन् सन्दर्भे उपभोक्तृसंरक्षणं सुदृढं कर्तव्यं यत् कानूने सारभूतनिष्पक्षतायाः मूलभूतसंकल्पनाम् प्रतिबिम्बयितुं शक्नोति।