समाचारं

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

अमेरिकीसमये ९ सितम्बर् दिनाङ्के गूगलस्य गम्भीरपरीक्षाणां नूतनपरिक्रमस्य सामना कर्तुं अधिकतया आवश्यकं भविष्यति - वर्जिनियादेशस्य अलेक्जेण्ड्रियानगरस्य जिलासङ्घीयन्यायालये न्यायाधीशः लियोनी ब्रिङ्केमा इत्यस्य अध्यक्षतायां डिजिटलविज्ञापनविपण्ये गूगलविरुद्धं विवादः प्रारभ्यते .सञ्चालनस्य अनुरक्षणस्य च समये अवैध एकाधिकारव्यवहारस्य आरोपाः।

वर्तमानसूचनायाः आधारेण अगस्तमासस्य अन्ते यावत् प्रकरणेन बहु तरङ्गाः उत्पन्नाः, विशेषतः शतशः वक्तव्याः, ईमेल-पत्राणि, साक्ष्याणि, अन्ये च दस्तावेजाः अनसील् कृत्वा, अन्तर्जाल-माध्यमेन प्रकरणस्य विषये चर्चाः तीव्रताम् अवाप्तवन्तः |. यद्यपि वर्तमानदृष्ट्या बहुसंख्याकाः प्रासंगिकदस्तावेजाः विभिन्नैः विदेशमाध्यमैः लक्षिताः विश्लेषिताः च सन्ति तथापि अद्यापि बहवः प्रमाणाः सन्ति ये गोपनीयाः सन्ति

परन्तु अनिर्वचनीयं यत् यदि वयं केवलं विद्यमानसूचनाः पश्यामः चेदपि वयं ज्ञातुं शक्नुमः यत् गूगलः विगतकेषु वर्षेषु उद्भूतस्य header bidding model इत्यस्य प्रति अत्यन्तं प्रतिरोधकः अस्ति, तथा च तस्य उपयोगाय offset header bidding does अनेकानि व्यावसायिकानि साधनानि विकसितवान् तस्य कार्यम्।

01 गूगलः किमर्थं हेडर् बोलीं प्रति एतावत् विमुखः अस्ति ?

अस्याः समस्यायाः प्रतिक्रियारूपेण .अस्माभिः प्रथमं एकं मुख्यं बिन्दुं व्याख्यातव्यं यत् हेडर् बोली इति वस्तुतः किम्?अस्य मुख्यप्रश्नस्य उत्तरं दत्त्वा वयं अधिकं पश्यितुं शक्नुमः यत् गूगलः अस्य आदर्शस्य किमर्थम् एतावत् विरोधं करोति।

वस्तुतः अधिकांशमाध्यममञ्चेषु सर्वदा एतादृशी एव समस्या अभवत् :स्वस्य विज्ञापनसूचीं कथं अधिकमूल्येन विक्रेतुं शक्यते. परन्तु हेड बोली मॉडल् वास्तविकरूपेण प्रयोक्तुं पूर्वं अधिकांशः मीडिया मञ्चाः एकस्मिन् समये बहुविज्ञापनजालैः (विज्ञापनजालैः) सह सम्बद्धतां कर्तुं चयनं करिष्यन्ति यत् विज्ञापनसूची सुचारुतया विक्रेतुं शक्यते, परन्तु एतत् अपि समस्यां आनयति, एकः विज्ञापनसूची एकस्मिन् समये बहुमाध्यमेभ्यः विक्रेतुं न शक्यते, अतः माध्यममञ्चानां स्वाभाविकतया तदनुरूपजिज्ञासाप्रक्रिया आवश्यकी भवति यत् एतत् सुनिश्चितं भवति यत् एकैकविज्ञापनसूची एकैकस्य आधारेण तदनुरूपमागधकाय विक्रेतुं शक्यते

अतः प्रारम्भिकः जिज्ञासा प्रक्रिया : झरना प्रवाहः भिन्नविज्ञापनजालयोः मध्ये प्राथमिकतानिविदाक्रमं न निर्धारयति अतः अधिकतया भारस्य अनुसारं उपरितः अधः यावत् अनुरोधाः क्रियन्ते उदाहरणार्थम् उच्चतरसरासरी ecpm युक्तानां जालपुटानां प्राथमिकता भवति । तस्मिन् एव काले जलप्रपातप्रवाहः यथासम्भवं विज्ञापनपूरणस्य दरं अपि वर्धयितुं शक्नोति, यतः प्रक्रियानुसारं यदि अधिकभारयुक्तः विज्ञापनमञ्चः विज्ञापनं पूरयितुं न शक्नोति तर्हि तत् विज्ञापनप्रवाहं प्रति अपि क पूरणं प्राप्तुं जिज्ञासाभारं न्यूनीकरोतु।

परन्तु जलप्रपातस्य प्रवाहः सिद्धः नास्ति इति अनिर्वचनीयम् एकतः यदि भवान् अधिकं विज्ञापनं पूरयितुं इच्छति तथापि यथा यथा स्तराः वर्धन्ते तथा तथा अतिरिक्तविलम्बः अवश्यमेव वर्धते परिणामेण असफलविज्ञापनप्रतिफलनस्य अधिका सम्भावना भवति ।

अपरपक्षे, यतः ecpm सामान्यतया नियतं न भवति, अपि च, अधिकांशविज्ञापनजालस्य ecpm गतिशीलरूपेण सेट् भवति, जलप्रपातप्रवाहः सामान्यतया विज्ञापनमञ्चस्य भारं निर्धारयितुं ऐतिहासिकसरासरी ecpm मूल्यस्य उपयोगं कर्तुं चयनं करोति परन्तु प्रत्येकस्य प्रसवस्य वास्तविक ecpm इत्यस्य महती उतार-चढावः सम्भवति ।

एतस्याः स्थितिः व्याख्यातुं वयं अधिकं चरमप्रकरणस्य उपयोगं कर्तुं शक्नुमः,यथा, निजीविमानस्य विज्ञापनस्य सामूहिक उपभोक्तृवस्तूनाम् विज्ञापनस्य च मध्ये महत् मूल्यान्तरं भवितुम् अर्हति यदा धनिकः इति लेबलयुक्तः व्यक्तिः माध्यमेषु प्रविशति तदा मीडिया तत्क्षणमेव अनुरोधं प्रेषयति the advertising network, and the advertisement for the private jet यद्यपि उपभोक्तारः स्पष्टतया तेभ्यः विज्ञापनं प्रदर्शयितुं अवसरं प्राप्तुं अधिकं बोलीं दातुं इच्छन्ति तथापि उपभोक्तृवस्तूनाम् बोलीषु उतार-चढावः न भविष्यति।

तथापि, सर्वथा, धनिनः अल्पसंख्यकाः सन्ति, येन एतत् तथ्यं भवति यत् यदि वयं औसतं ecpm पश्यामः तर्हि निजीविज्ञापनस्य औसत ecpm स्पष्टतया सामूहिक उपभोक्तृवस्तूनाम् अपेक्षया अधिकं नास्ति, यत् तस्य विज्ञापनस्य भारं अपि करोति in the waterfall flow अपेक्षाकृतं न्यूनं भवति, यस्य परिणामेण मीडियामञ्चानां विज्ञापनराजस्वस्य न्यूनता भवति ।

एतस्याः समस्यायाः समाधानार्थं हेडर बोली प्रौद्योगिकी अस्तित्वं प्राप्तवती अवश्यं, अस्याः प्रौद्योगिक्याः जन्मनः आरम्भे एव अस्याः प्रौद्योगिक्याः भिन्नानि नामानि आसन् : हेडर बोली, पूर्वबोली, शीघ्रं बोली, समग्रं राजस्वप्रबन्धनं तथा लेबल-रहितं एकीकरणं ( यद्यपि तस्य टैग्स् आवश्यकाः सन्ति)।

जलप्रपातप्रवाहात् भिन्नः, विकासकाः एकस्मिन् समये भिन्नविज्ञापनजालपुटेभ्यः विज्ञापनसंसाधनं प्रदातुं शीर्षकबोलस्य उपयोगं कुर्वन्ति, येन सर्वोच्चनिलामदाता प्रत्येकं नीलाम्यां विजयं प्राप्नोति इति सुनिश्चित्य अविभेदितवास्तविकसमयबोलिङ्गस्य अनुमतिं ददाति, अतः विकासकाः राजस्वं वर्धयितुं शक्नुवन्ति एषा अवधारणा प्रथमवारं २०१५ तमे वर्षे मीडियामञ्चेषु प्रवर्तिता, तदनन्तरं २०१९ तमे वर्षे व्यापकप्रौद्योगिकी अभवत् ।

०२ "प्रथमदृष्टिः" "अन्तिमदृष्टिः" च ।

शिरःनिविदाय "निर्वाणम्"

हेडर बोली प्रौद्योगिक्याः अनुप्रयोगात् एव डिजिटलविज्ञापनं अधिकं पारदर्शकं निष्पक्षं च जातम् ।परन्तु एतत् स्पष्टतया बृहत् विज्ञापनजालस्य कृते शुभसमाचारः नास्ति, विशेषतः गूगल इत्यादीनां दिग्गजानां कृते, यत् पूर्वं अधिकांशप्रसङ्गेषु सर्वाधिकं जलप्रपातभारयुक्तेषु विज्ञापनजालेषु सूचीकृतम् अस्ति शिरः बोलीप्रतिरूपस्य उद्भवस्य बहुधा अर्थः अस्ति यत् गूगलः करिष्यति अन्यैः विज्ञापनजालैः सह समानस्तरस्य स्पर्धां कुर्वन्ति, तस्मात् उच्चभारेन आनितं न्यूनलाभं नष्टं भवति ।

व्यावहारिकदृष्ट्या अपि एतत् सत्यम् अस्ति यतः २०१५ तमे वर्षे हेडर बोलीप्रौद्योगिक्याः प्रथमप्रकटीकरणात् आरभ्य गूगलेन dfp first look (dfp first look) इति उत्पादस्य परीक्षणं आरब्धम्, यत् मीडियामञ्चाः विज्ञापनसूचीं ऑनलाइन स्थापयितुं शक्नुवन्ति the ad server.कतिपयेषु प्राधान्यविक्रेतृषु प्रारम्भिकप्रवेशस्य आधारेण सूचीयाः एकः भागः पृथक् भवति ।

यद्यपि गूगलेन तस्मिन् समये दावितं यत् एषा प्रौद्योगिकी मीडिया-मञ्चानां विज्ञापन-आयस्य वर्धनाय, मुक्त-मञ्चानां बोली-विजय-दरस्य उन्नयनार्थं च अधिकं अनुकूला भविष्यति, तथापि अस्मिन् समये उजागरित-गूगल-दस्तावेजानां आन्तरिक-दस्तावेजानां आधारेण एषा प्रौद्योगिकी स्पष्टतया गूगल-कृते अधिकं लाभप्रदा अस्ति यथा, “why priority viewing matters” इति शीर्षकेण एप्रिल २०१५ तमे वर्षे dfp विषये प्रस्तुतीकरणस्य ppt दस्तावेजे उक्तं यत् “दर्शनं प्राधान्यं दत्त्वा अनुमतिधारकाः सर्वोच्चमूल्येन कुकीजं प्राप्तुं शक्नुवन्ति, तस्मात् पूर्वमेव बहुमूल्यं विज्ञापनस्थानानि प्राप्नुवन्ति, एतस्य प्रौद्योगिक्याः विना वयं केवलं तादृशीम् एव प्राप्तुं शक्नुमः यत् अन्यैः क्रेतृभिः दृष्टा ततः परित्यक्ता अस्ति”

यद्यपि अस्य खण्डस्य दिशा अतीव स्पष्टा नास्ति तथापि अनेके साक्षिणः ये परीक्षणे उपस्थिताः भवेयुः तेषां व्याख्यां कर्तुं चयनं कृतवन्तः यत् "यदि dfp प्राथमिकता बोली नास्ति, तर्हि हेड बोली प्रौद्योगिक्याः प्रभावेण गूगलः the existing bids" करिष्यति विज्ञापनजालस्य केवलं विज्ञापनसूचीं प्राप्तुं शक्नोति यस्य मूल्यं महत् नास्ति” इति ।

अवश्यं, केचन विदेशमाध्यमाः मन्यन्ते यत् एतत् वाक्यं केवलं तान् लाभान् व्याख्यातुं शक्नोति यत् dfp इत्यस्य प्राथमिकतादर्शनं तेषां ग्राहकानाम् कृते आनेतुं शक्नोति, यथा तानि उच्चमूल्यकविज्ञापनस्थानानि पूर्वमेव प्राप्तुं। परन्तु यापि व्याख्या न भवतु, इतः परं dfp इत्यनेन खलु गूगलस्य बोलीविज्ञापनव्यवस्थायां केचन अतिरिक्ताः लाभाः दत्ताः।

यथा यथा समयः गच्छति तथा तथा गूगलस्य हेड बोलीं दुर्बलीकरणस्य दृढनिश्चयः कालान्तरेण न्यूनः न दृश्यते तद्विपरीतम् २०१६ तमे वर्षे गूगलेन open bidding (ob, open bidding) इति पद्धतिः परीक्षितुं आरब्धा, अर्थात् प्रारम्भिकेषु वर्षेषु , डायनामिक आवंटन इति नामकं लेनदेन बोलीसाधनं माङ्गपक्षेभ्यः स्वस्य आवश्यकतानुसारं प्रत्यक्षतया adx इत्यत्र बोलीं पूर्णं कर्तुं शक्नोति स्म ।

२०१८ तमे वर्षे गूगलेन खुले बोली-प्रतिरूपस्य वर्णनं कृतं यत् मीडिया-मञ्चानां कृते अधिकं मैत्रीपूर्णं भवति तथा च कार्याणि वर्धितानि तथापि अमेरिकी-न्यायविभागस्य मतं यत् प्रतियोगिनां व्यापारजालस्य हानिम् अकुर्वन् विज्ञापनस्थानानि जितुम् एषः गूगलस्य मार्गः अस्ति नवीनविधयः।

न वक्तव्यं, google adx इत्यस्य द्वितीयमूल्यनिलामस्य लक्षणस्य कारणतः google इत्यस्य अन्तिमदृश्यलाभस्य च कारणात् dfp इत्यस्य प्रथमदृश्यप्रौद्योगिक्याः परित्यागं कृत्वा अपि गूगलः अद्यापि महत् लाभं निर्वाहयितुं शक्नोति वस्तुतः 2018 तमे वर्षे एव 2016 तमे वर्षे विदेशेषु बहवः माध्यमाः गूगलस्य द्वितीयमूल्यनिलामस्य अन्तिमदृश्यस्य च विषये प्रश्नं कृतवन्तः ।

परन्तु २०१९ तमे वर्षे यावत् अधिकांशः विज्ञापनमञ्चाः प्रथममूल्यनिलामेषु स्थानान्तरितुं आरब्धवन्तः, तदा एव गूगलः प्रथममूल्यनिलामस्य पक्षे अन्तिमदृश्यं द्वितीयमूल्यं च नीलामम् अत्यजत् स्पष्टतया गूगलः अपि स्पष्टतया जानाति यत् सः किं त्यजति adx इत्यस्मिन् अन्तिमदृश्यस्य लाभः, गूगलः प्रदर्शनविज्ञापनस्य २१% भागं dv360 राजस्वस्य ९% च हानिम् अकरोत्, कुलहानिः प्रायः १४% कृते ।

०३ यूपीआर, गूगलस्य नूतनं ट्रम्पकार्डम्

परन्तु एतत् सर्वथा विरोधाभासपूर्णम् अस्ति, अथवा गूगलेन पूर्वमेव प्रतिक्रिया दत्ता स्यात्, यदा गूगलः एकीकृत-आरक्षित-मूल्य-नियमः (upr) इति नूतनं कार्यं प्रारब्धवान्, यत् स्वयमेव गूगल-विज्ञापन-प्रबन्धके आरक्षित-मूल्यं अनुकूलितं करोति

अस्य विशेषतायाः आरम्भेण अन्येषु बहवः तृतीयपक्षविज्ञापनमञ्चेषु लेनदेनव्ययस्य न्यूनता अभवत् अमेरिकीन्यायविभागस्य अभियोगपत्रानुसारं गूगलस्य प्रथममूल्यनिलामेषु परिवर्तनं केवलं एतेषां "अधिकविवादास्पदपरिवर्तनानां" परिचयस्य आवरणं भवितुम् अर्हति " upr-कार्यं समावेशयति यत् विभेदित-निम्न-मूल्य-सेटिंग्स् समाप्तं करोति ।

अवश्यं, यूपीआर-अनलाईन-गमनानन्तरं गूगल-संस्थायाः सार्वजनिकरूपेण उक्तं यत् एषः परिवर्तनः मीडिया-मञ्चाय लाभप्रदः अस्ति, प्रोग्रामेटिक-क्रयण-प्रक्रियायाः सरलीकरणं च करिष्यति, यस्य अर्थः अस्ति यत् सर्वर-दबावः न्यूनः, स्थानीय-विज्ञापन-प्रतिक्रिया-वेगः च अधिकः परन्तु अमेरिकीन्यायविभागेन तत् उक्तम्गूगलेन चिरकालात् स्वीकृतं यत् प्रथममूल्यनिलामेषु गमनम् यूपीआर-द्वारा कार्यान्वितस्य अन्तरफलकस्य प्रचारार्थं भवति, येन मीडिया-मञ्चाः अन्यविज्ञापन-विनिमय-मञ्चेभ्यः बोलीं प्राथमिकताम् अददात् इति निवारयन्ति

फलतः अस्मिन् समये किञ्चित् प्रमाणं दत्तवन्तः रुबिकॉन् इत्यादयः अन्यव्यापारमञ्चाः शीघ्रमेव दबावं अनुभवन्ति स्म । विशेषतया, अगस्त २०१९ तमे वर्षे एकस्मिन् ईमेलपत्रे तदानीन्तनः अधिकृतक्रेता (एबी) खाताप्रबन्धकः लिण्ड्से (एडिशियन) पर्सेल् इत्यनेन अवलोकितं यत्, “यदा प्रथममूल्यं/यूपीआर कार्यान्वितम्, तस्मात् रुबिकॉन् तथा च व्यापकव्यापारिक-बोली-व्ययस्य (ईबी) समुदायस्य न्यूनता अभवत् " " .

तदनन्तरं कम्पनीयाः उद्योगस्य विज्ञापनमञ्चस्य बोलीविषये च प्रमुखा बारबरा पियर्मोण्ट् इत्यनेन गूगल इत्यस्मै अन्यं ईमेल प्रेषयित्वा पृष्टं यत् गूगलः रुबिकॉन् इत्यस्मै सुधारार्थं केचन सुझावः दातुं शक्नोति वा इति।

यदा गूगलस्य आन्तरिकः कर्मचारी प्रासंगिकं प्रभारी व्यक्तिं प्रति ईमेल प्रेषयति यत् rubicon इत्यस्य प्रतिक्रिया कथं दातव्या इति,गूगलस्य विश्लेषणविभागस्य प्रमुखः आर्ट् प्राइसः ईमेलद्वारा लिखितवान् यत् "दलेन मिलित्वा चर्चा कर्तव्या यत् वयं कथं एतां सूचनां रुबिकॉन् इत्यस्मै मौखिकरूपेण संप्रेषयितुम् इच्छामः" इति

मूल-ईमेल-पत्रे मौखिक-शब्दः कोष्ठकेषु योजितः आसीत् अमेरिकी-न्याय-विभागस्य मतं यत् एतत् स्पष्टतया गूगल-कर्मचारिभ्यः आन्तरिकरूपेण बोधयितुं यत् एषा सूचना किमपि लिखितं प्रमाणं त्यक्तुम् न शक्नोति, अथवा यदि एषा सूचना लिखितरूपेण प्रसारिता भवति तर्हि सा आनयिष्यति इति अतिरिक्तजोखिमाः।

तथैव आर्ट् इत्यनेन ईमेलस्य प्रतिक्रियायाः किञ्चित्कालानन्तरं तदा विक्रेता मञ्चस्य वरिष्ठः उत्पादप्रबन्धकः हास्केल् गैरोन् चेतावनीम् अयच्छत् यत् “स्मरणरूपेण अधिकृतक्रेतृणां मध्ये मुक्तनिलाम/शेयरस्थानांतरणस्य विषये कोऽपि सूचना अत्यन्तं संवेदनशीलः अस्ति तथा च अस्माभिः it should बाह्यरूपेण साझां न कर्तव्यम् (आन्तरिकरूपेण अपि सावधानीपूर्वकं नियन्त्रितव्यम्)।

०४ उपसंहारः

वस्तुतः अस्मिन् परिस्थितौ गूगलेन बहु अतिरिक्तं राजस्वं प्राप्तम् वा इति वक्तुं कठिनम्, परन्तु अस्य प्रमाणस्य दृष्ट्या गूगलेन स्पष्टतया हेडर बोली प्रौद्योगिक्याः प्रति महती वैरभावः दर्शिता। तस्मिन् एव काले, appsflyers सम्बद्धस्य प्रतिवेदनस्य अनुसारं "appsflyer advertising platform ranking", न्यूनातिन्यूनं 2019 तः 2020 पर्यन्तं, google तथा facebook इत्यनेन matthew effect इत्यस्य शिरसि स्थानं निर्वाहितम्, double-headed eagles रूपेण विद्यमानम् , युगपर्यन्तं एटीटी-रूपरेखायाः तृतीयपक्षविज्ञापनमञ्चानां च प्रमुखविलयानां अधिग्रहणानां च आगताः, क्रमेण केचन परिवर्तनाः अभवन् ।

परन्तु स्थितिः किमपि न भवतु, इदानीं गूगलस्य कृते ९ सेप्टेम्बर्-दिनाङ्के आरब्धस्य न्यायाधीशस्य ब्रिङ्केमा-महोदयाय एतान् विषयान् कथं व्याख्यातव्यम् इति सः क्षणः यदा सत्यं तथ्यं वा उद्भवति |.