सन याङ्गः स्वस्य पुनरागमनानन्तरं पङ्क्तिबद्धरूपेण द्वौ समर्थनसौदान् हस्ताक्षरितवान्! अस्य ब्राण्ड् इत्यस्य पणं सफलं भवति वा ?
2024-08-27
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
स्पष्टतया सन याङ्गस्य यातायातस्य कारणेन ब्राण्ड् इत्यस्य माधुर्यस्य स्वादः प्राप्तः अस्ति ।
बीजिंग व्यापार दैनिक संवाददाता丨Lin Yuwei
अगस्तमासस्य २६ दिनाङ्के सन याङ्गस्य पुनरागमनानन्तरं प्रथमस्य चॅम्पियनशिपस्य लोकप्रियता निरन्तरं वर्धते स्म, ये ब्राण्ड्-समूहाः चॅम्पियनशिप-विजयात् पूर्वं तस्य सह अनुबन्धं कृतवन्तः तेषु अपि यातायातस्य तरङ्गः अभवत् तैराकीवस्त्रस्य ब्राण्ड् Fan De'an, यः आधिकारिकतया Sun Yang इत्यस्य ब्राण्ड् एम्बेसडररूपेण घोषितवान्, सः स्वस्य Tmall प्रमुखभण्डारस्य तथा Xiaohongshu इत्यस्य मुखपृष्ठस्य चित्राणि Sun Yang इत्यस्य विजेता पोस्टरे अद्यतनं कृतवान् The sales of the same product of Sun Yang are अपि प्रभावशाली बिन्दु।
उद्योगस्य अन्तःस्थैः सूचितं यत् क्रीडा-तारक-समर्थनस्य माध्यमेन लघु-मध्यम-आकारस्य ब्राण्ड्-संस्थाः शीघ्रमेव उद्योगात् बहिः गन्तुं शक्नुवन्ति दीर्घकालीनलाभं प्राप्तुं ते उत्पादात् एव आरभणीयम्।
पणं सफलम्
गतिविपणनम्
जनमतस्य केन्द्रे प्रविष्टस्य पूर्वतैरणसुपरस्टारस्य सन याङ्गस्य सह ते ब्राण्ड् अपि सन्ति ये तस्य सहकार्यं प्राप्तवन्तः। २६ अगस्त दिनाङ्के वेइबो विषयः #SunYang इत्यनेन तस्य पुनरागमनस्य अनन्तरं क्रमशः द्वे समर्थनसौदानि हस्ताक्षरितानि# इति उष्णसन्धानविषयः अभवत्, यत्र २ कोटिभ्यः अधिकाः दृश्याः अभवन् । उल्लिखितौ ब्राण्ड्-द्वयम् अस्ति तैरणवस्त्रब्राण्ड् वैन् डी'न्, मिंगरेन् सोडा च । तैरणवस्त्रेषु विशेषज्ञः ब्राण्ड् इति नाम्ना फैन् डे'न्-सन-याङ्ग्-योः सहकार्यं उचितं प्रतीयते । मे ३० दिनाङ्के एव फैन् डी'एन् इत्यनेन वेइबो इत्यत्र घोषितं यत् सन याङ्गः २०२४ तमस्य वर्षस्य नूतनः ब्राण्ड् एम्बेस्डरः भविष्यति ।दिनद्वयं पूर्वं सन याङ्गः केवलं चतुर्वर्षीयं त्रयः मासाः च निलम्बनं समाप्तवान् आसीत्
पुरुषाणां ४०० मीटर् फ्रीस्टाइल् स्पर्धायां सन याङ्ग् इत्यस्य विजयस्य अनन्तरं फैन् डिआन् इत्यस्य विविधाः विपणनाः बहुधा जनदृष्ट्या प्रकटितुं आरब्धाः । यद्यपि ब्राण्ड् ज़ियाओहोङ्गशु इत्यस्य आधिकारिकलेखेन बीजिंग बिजनेस डेली इत्यस्मात् पत्रकारैः उक्तं यत् सः तावत्पर्यन्तं साक्षात्कारं न स्वीकुर्यात् तथापि सम्प्रति फैन् डे'न् इत्यनेन सन् याङ्गस्य विजयस्य पोस्टराणि लाइव् प्रसारणकक्षे विभिन्नेषु सामाजिकमाध्यमेषु च प्रकाशितानि सन्ति। ताओबाओ इत्यत्र उपरि उल्लिखितानां ब्राण्ड्-पदार्थानाम् अन्वेषणसमये प्रथमं वस्तु दृष्टिगोचरं भवति "पुरुषाणां ४०० मीटर्-फ्रीस्टाइल्-सुवर्णपदकं" तथा च सन याङ्गस्य फोटो भण्डारस्य नूतनानां उत्पादानाम् मुख्यप्रतिबिम्बे हस्ताक्षरितं फोटो अपि अस्ति तस्मिन् मुद्रितस्य सन याङ्गस्य । ब्राण्डस्य आधिकारिकः वेइबो "सन याङ्गस्य समानानि तरणकन्दुकं दर्शयितुं" लॉटरी-कार्यक्रमं प्रारब्धवान् ।
सेलिब्रिटी-सहकार्यस्य विपणनस्य दृष्ट्या Fan De'an निरन्तरं चालनं कुर्वन् अस्ति । २०२३ तमे वर्षे जिके जुन्यी, जियाङ्ग शुयिंग् इत्यादिभिः तारकैः सह सहकार्यं कृतवान् अस्मिन् वर्षे जुलैमासे एक्स९ युवालीगस्य यान् ज़ुजिया, पेङ्ग चुयुए च सह सहकार्यं कृत्वा लाइव् प्रसारणं कृतवान् । Weibo विषयाः #InChina, 100 तः अधिकाः प्रसिद्धाः Fan De'an# धारयन्ति तथा च # Fandian इत्यस्य फैशनयुक्ताः स्विमसूट् # ताराणां अनुकूलाः# प्रत्येकं एककोटिवारं अधिकं पठिताः सन्ति।
सेलिब्रिटी-सहकार्यस्य तुलने क्रीडा-कार्यक्रमानाम्, क्रीडकानां च प्रायोजकत्वं क्रीडा-ब्राण्ड्-कृते अपि मानकम् अस्ति । "राष्ट्रीयसुष्ठुतायोजना" दर्शयति यत् २०२५ तमे वर्षे राष्ट्रियक्रीडाउद्योगस्य कुलपरिमाणं ५ खरब युआन् यावत् भविष्यति । iiMedia Think Tank इत्यस्य प्रतिवेदनानुसारं वैश्विकक्रीडाप्रायोजकत्वस्य विपण्यमूल्यं २०२० तमे वर्षे ५७ अरब अमेरिकीडॉलर् इति अनुमानितम् अस्ति, २०२७ तमे वर्षे च प्रायः ९० अरब अमेरिकीडॉलर् यावत् वृद्धिः भविष्यति इति अपेक्षा अस्ति
विशालस्य विपण्यस्य सम्मुखीभूय बहवः क्रीडाब्राण्ड्-संस्थाः पाई-खण्डं प्राप्तुं उत्सुकाः सन्ति । सद्यः समाप्ते पेरिस् ओलम्पिके "मध्यमवर्गस्य त्रयाणां निधिषु" एकः लुलुलेमोनः उद्घाटनसमारोहस्य, समापनसमारोहस्य, साक्षात्कारस्य, पुरस्कारसमारोहस्य च कृते चत्वारि वस्त्रसमूहानि डिजाइनं कृतवान् uniforms of the Hong Kong, China delegation at the 2024 Paris Olympics , बाड़बाजीप्रतियोगितायां झाङ्ग जियालाङ्गः स्वर्णपदकं जित्वा, FILA इत्यस्मात् पुरस्कारविजेता वर्दी अपि स्वर्णपदकस्य प्रभामण्डलेन आच्छादितवती, आधिकारिकप्रायोजकरूपेण पेरिस् ओलम्पिकक्रीडायां स्वीडिशराष्ट्रीयदलस्य, टेबलटेनिसक्रीडकस्य मोरेगार्डस्य वर्णानां प्रौद्योगिक्याः अपि लाभः अभवत् वस्त्राणि एकः उष्णविषयः अस्ति
यातायातस्य कार्यं कुर्वन्तु
उत्पादबलं कुञ्जी अस्ति
Fan De'an इत्यस्य Tmall प्रमुखभण्डारस्य आँकडाभ्यः न्याय्यं चेत्, वर्तमानविक्रयसङ्ख्या द्वितीयः Sun Yang इत्यस्य समानशैली तैरणचक्षुषः अस्ति उत्पादलेबलसामग्रीयां दृश्यते यत् "61 जनाः २४ घण्टानां अन्तः क्रीतवन्तः", तथा च विक्रयसङ्ख्या अष्टमः समानः अस्ति सन याङ्गस्य जलस्य भूमिस्य च शैली। Tmall’s swimming goggles list इत्यस्मिन् शीर्ष १० उत्पादेषु द्वौ उत्पादौ Fan De’an इत्यस्य सन्ति । स्पष्टतया सन याङ्गस्य यातायातस्य कारणेन ब्राण्ड् इत्यस्य माधुर्यस्य स्वादः प्राप्तः अस्ति ।
फैशनक्षेत्रस्य विशेषज्ञः झाङ्ग पेयिंग् इत्यनेन दर्शितं यत् जनउपभोक्तृवस्तूनाम् तुलने तैरणवस्त्रवर्गः तुल्यकालिकरूपेण लघुः अस्ति तथा च जनमतविमर्शानां केन्द्रे भवितुं कठिनं भवति तथापि अधिकक्रीडातारकसमर्थनानां माध्यमेन एते ब्राण्ड् शीघ्रमेव भग्नाः भवितुम् अर्हन्ति मण्डलात् बहिः । "निचे ब्राण्ड् वस्तुतः सेलिब्रिटी एन्डोर्समेण्ट् इत्यनेन सह निकटतया सम्बद्धाः सन्ति, परन्तु सेलिब्रिटी एन्डोर्सेण्ट् अपि द्विधारी खड्गः एव। ब्राण्ड् एन्डोर्सर् च गभीरं बद्धाः सन्ति। एकः समृद्धः भविष्यति, एकः हारितः च भविष्यति। अतः जोखिमानां प्रतिरोधस्य क्षमता दुर्बलम् अस्ति। कथं कर्तव्यम् प्रसिद्धैः सह उत्तमं कार्यं?
फैशन उद्योगे स्वतन्त्रः विश्लेषकः शङ्घाई लिआङ्गकी ब्राण्ड् मैनेजमेण्ट् कम्पनी लिमिटेड् इत्यस्य संस्थापकः चेङ्ग वेक्सिओङ्ग इत्यस्य मतं यत् चॅम्पियनशिपं जितुम् यातायातसमर्थनं सामान्यतया प्रमुखेषु अन्तर्राष्ट्रीयकार्यक्रमेषु निर्भरं भवति, तथा च लघुघरेलुस्पर्धासु विजयं प्राप्तुं यातायातः प्रायः नगण्यः भवति “किन्तु चतुर्वर्षीयनिलम्बनरूपेण सन याङ्गः प्रसिद्धः तैरकः अद्यापि तस्य पुनरागमनस्य अनन्तरं बहु यातायातस्य मार्गं प्राप्नोति, पेरिस् ओलम्पिकस्य लोकप्रियता च अद्यापि अस्ति व्यावसायिकतैरणवस्त्रब्राण्डस्य प्रसिद्धस्य पुनरागमनस्य तैरकस्य च संयोजनम् अल्पज्ञातस्य वैन डे'आन् इत्यस्य कृते अतीव फलप्रदम्।"
अल्पकालिकं यातायातं प्राप्य Fan De'an ब्राण्डस्य दीर्घकालीनविकासं कथं प्राप्तुं शक्यते इति विषये ध्यानं दातुं शक्नोति। चेङ्ग वेक्सिओङ्ग् इत्यनेन दर्शितं यत् लोकप्रियतायाः यातायातस्य विक्रये परिवर्तनं करणीयम्, तथा च शीघ्रमेव लोकप्रियतायाः उपयोगः सर्वान् ऑनलाइन-अफलाइन-चैनलान् आच्छादयितुं "विशेषतः तैरणवस्त्रस्य कृते, केचन ऋतुकालीनसमयप्रतिबन्धाः सन्ति। वर्तमानसमयनोड् पूर्वमेव निष्क्रियः अस्ति -तरणवस्त्रस्य ऋतुः, परन्तु व्यावसायिकतरणकुण्डाः अद्यापि विपण्यस्थानं वर्तते” इति ।
अर्थशास्त्री पान हेलिन् अवदत् यत्, "क्रीडायाः पूर्वं निवेशः, क्रीडां जित्वा यातायातस्य उपयोगः च वैधः उचितः च व्यापारप्रथाः सन्ति। तथापि लघुमध्यम-आकारस्य ब्राण्ड्-समूहानां विपणनव्ययस्य अधिकतमं मूल्यं प्राप्तुं विभेदितं विपणनमार्गं ग्रहीतुं आवश्यकता वर्तते। यथा दीर्घकालं यावत् -term gains, तथापि अस्माकं उत्पादानाम् सेवानां च विषये अद्यापि परिश्रमः करणीयः, यतः कम्पनीनां ब्राण्ड्-समूहानां च सारः उत्पादानाम् सेवानां च विक्रयणं भवति” इति ।
झाङ्ग पेइयिंग् इत्यनेन सूचितं यत् यतः लघुमध्यम-आकारस्य ब्राण्ड्-संस्थाः सेलिब्रिटी-समर्थनेषु अधिकं निर्भराः भवन्ति, तेभ्यः विजयी-यातायातस्य परिवर्तनं, गहन-अन्तर्क्रियाः, समये विपणनं च कर्तुं, तत्सहकालं उत्पाद-विकासस्य नवीनतायाः च त्वरिततां कर्तुं च उत्तमं कार्यं कर्तव्यम् बहुविधं संयोजनं निर्मान्ति। परन्तु ब्राण्डस्य दीर्घकालीनलाभं प्राप्तुं अन्ततः उत्पादात् एव आरम्भः करणीयः “किमपि विपणनपरस्परक्रिया अस्ति चेदपि, अन्तिमविश्लेषणे, तत् अद्यापि उत्पादस्य उपरि निर्भरं भवति यदा समर्थनं कर्तुं प्रसिद्धाः जनाः आमन्त्रयन्ति the relationship between short-term benefits and long-term development plans must be properly handled , चॅम्पियनशिपं जित्वा क्रीडकानां यातायातरूपान्तरणं तदनन्तरं विकासस्य स्थायित्वं च लघु-मध्यम-आकारस्य ब्राण्ड्-कृते विशालाः परीक्षणाः सन्ति।
सम्पादक丨लिन किन
चित्र丨सिना वेइबो@सनयांग् तथा ताओबाओ इत्यस्मात् स्क्रीनशॉट्
