Ο Sun Yang υπέγραψε δύο διαδοχικές συμφωνίες μετά την επιστροφή του! Είναι επιτυχημένο το στοίχημα αυτής της μάρκας;
2024-08-27
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Προφανώς, η κίνηση του Sun Yang έχει δώσει στη μάρκα μια γεύση από τη γλυκύτητα.
Ο δημοσιογράφος του Beijing Business Daily 丨Lin Yuwei
Στις 26 Αυγούστου, η δημοτικότητα του πρώτου πρωταθλήματος του Sun Yang μετά την επιστροφή του συνέχισε να αυξάνεται και οι μάρκες που υπέγραψαν συμβόλαια μαζί του πριν κερδίσουν το πρωτάθλημα δέχθηκαν επίσης κύμα επισκεψιμότητας. Η μάρκα μαγιό Fan De'an, η οποία ανακοίνωσε επίσημα τη Sun Yang ως πρεσβευτή της μάρκας της ήδη από τις 30 Μαΐου, ενημέρωσε τις φωτογραφίες της αρχικής σελίδας του ναυαρχίδα της στο Tmall και της Xiaohongshu στη νικητήρια αφίσα της Sun Yang. Οι πωλήσεις του ίδιου προϊόντος της Sun Yang επίσης εντυπωσιακό σημείο.
Οι εμπειρογνώμονες του κλάδου επισημαίνουν ότι μέσω των εγκρίσεων των αθλητικών αστεριών, οι μικρές και μεσαίες μάρκες μπορούν να ξεφύγουν γρήγορα από τη βιομηχανία για να αποκτήσουν μακροπρόθεσμα οφέλη, θα πρέπει επίσης να ξεκινήσουν από το ίδιο το προϊόν.
στοίχημα επιτυχές
Μάρκετινγκ ορμής
Μαζί με τον πρώην σούπερ σταρ της κολύμβησης Sun Yang, ο οποίος έχει μπει στο επίκεντρο της κοινής γνώμης είναι και τα brands που έχουν έρθει σε συνεργασία μαζί του. Στις 26 Αυγούστου, το θέμα του Weibo #SunYang υπέγραψε δύο διαδοχικές συμφωνίες έγκρισης αφού η επιστροφή του# έγινε καυτό θέμα αναζήτησης, με πάνω από 20 εκατομμύρια προβολές. Οι δύο μάρκες που αναφέρονται είναι τα μαγιό Van De'an και η Mingren soda. Ως brand που ειδικεύεται στα μαγιό, η συνεργασία μεταξύ της Fan De'an και της Sun Yang φαίνεται λογική. Ήδη από τις 30 Μαΐου, ο Fan De'an ανακοίνωσε στο Weibo ότι ο Sun Yang θα είναι ο νέος πρεσβευτής της μάρκας για το 2024. Πριν από δύο ημέρες, ο Sun Yang μόλις είχε τελειώσει την τετράχρονη και τρίμηνη αναστολή του.
Αφού ο Sun Yang κέρδισε στα 400 μέτρα ελεύθερο ανδρών, τα διάφορα μάρκετινγκ του Fan De'an άρχισαν να εμφανίζονται συχνά στο κοινό. Αν και ο επίσημος λογαριασμός της μάρκας Xiaohongshu είπε στους δημοσιογράφους από το Beijing Business Daily ότι δεν θα δεχόταν συνεντεύξεις προς το παρόν, ο Fan De'an έχει κυκλοφορήσει επί του παρόντος αφίσες του πρωταθλήματος του Sun Yang στην αίθουσα ζωντανής μετάδοσης και σε διάφορα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Κατά την αναζήτηση των προαναφερθέντων εμπορικών σημάτων στο Taobao, το πρώτο πράγμα που εμφανίζεται είναι οι λέξεις "Men's 400-meter freestyle gold medal" και μια φωτογραφία του Sun Yang Η κύρια εικόνα των νέων προϊόντων του καταστήματος έχει επίσης μια υπογεγραμμένη φωτογραφία του Sun Yang τυπωμένο πάνω του. Το επίσημο Weibo της μάρκας ξεκίνησε μια εκδήλωση λαχειοφόρου αγοράς για να «επιδείξει τα ίδια μαγιό του Sun Yang».
Όσον αφορά το μάρκετινγκ για συνεργασίες διασημοτήτων, ο Fan De'an αναλαμβάνει συνεχώς δράση. Το 2023, έχει συνεργαστεί με αστέρια όπως ο Jike Junyi και ο Jiang Shuying Τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, συνεργάστηκε επίσης με τους Yan Xujia και Peng Chuyue του X9 Youth League. Στα θέματα του Weibo #InChina, περισσότερες από 100 διασημότητες φορούν Fan De'an# και τα μοντέρνα μαγιό της #Fandian που προτιμούν οι σταρ# έχουν διαβαστεί περισσότερες από 10 εκατομμύρια φορές το καθένα.
Σε σύγκριση με τη συνεργασία διασημοτήτων, η χορηγία αθλητικών εκδηλώσεων και αθλητών είναι επίσης στάνταρ για τις αθλητικές επωνυμίες. Το «Εθνικό Σχέδιο Γυμναστικής» επισημαίνει ότι μέχρι το 2025, η συνολική κλίμακα της εθνικής αθλητικής βιομηχανίας θα φτάσει τα 5 τρισεκατομμύρια γιουάν. Σύμφωνα με έκθεση του iiMedia Think Tank, η παγκόσμια αξία της αθλητικής χορηγίας στην αγορά εκτιμάται ότι θα είναι 57 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2020 και αναμένεται να αυξηθεί σε σχεδόν 90 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2027.
Αντιμετωπίζοντας την τεράστια αγορά, πολλές αθλητικές μάρκες είναι πρόθυμες να πάρουν ένα κομμάτι από την πίτα. Στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού που μόλις ολοκληρώθηκαν, ο Lululemon, ένας από τους "Τρεις θησαυρούς της μεσαίας τάξης", σχεδίασε τέσσερα σετ ρούχων για την αποστολή της καναδικής ομάδας για την τελετή έναρξης, την τελετή λήξης, τη συνέντευξη και τις βραβευμένες στολές που χορηγήθηκαν από τη FILA Οι στολές της αντιπροσωπείας του Χονγκ Κονγκ της Κίνας στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού το 2024, αφού ο Zhang Jialang κέρδισε το χρυσό μετάλλιο στον αγώνα ξιφασκίας, οι βραβευμένες στολές από τη FILA καλύπτονται επίσης από το φωτοστέφανο του χρυσού μεταλλίου, ως επίσημος χορηγός της εθνικής ομάδας της Σουηδίας στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, επωφελήθηκε επίσης από την τεχνολογία των στολών του πινγκ πονγκ Μόργκαρντ Τα υφάσματα είναι ένα καυτό θέμα.
Αναλάβετε την κυκλοφορία
Η δύναμη του προϊόντος είναι το κλειδί
Κρίνοντας από τα δεδομένα του εμβληματικού καταστήματος Fan De'an, το νούμερο δύο πωλήσεων είναι το ίδιο στυλ γυαλιών κολύμβησης της Sun Yang. από το νερό και τη γη του Sun Yang. Μεταξύ των 10 κορυφαίων προϊόντων στη λίστα γυαλιών κολύμβησης του Tmall, δύο προϊόντα είναι από το Fan De’an. Προφανώς, η κίνηση του Sun Yang έχει δώσει στη μάρκα μια γεύση από τη γλυκύτητα.
Ο Zhang Peiying, ειδικός στον τομέα της μόδας, επεσήμανε ότι σε σύγκριση με τα μαζικά καταναλωτικά αγαθά, η κατηγορία των μαγιό είναι σχετικά μικρή και είναι δύσκολο να βρεθεί στο επίκεντρο των συζητήσεων της κοινής γνώμης έξω από τον κύκλο. "Οι εξειδικευμένες επωνυμίες συνδέονται στενά με τις εγκρίσεις διασημοτήτων, αλλά οι εγκρίσεις διασημοτήτων είναι επίσης ένα δίκοπο μαχαίρι. Οι επωνυμίες και οι υποστηρικτές είναι βαθιά δεμένοι. Κάποιος θα ευημερήσει και ένας θα χάσει. Επομένως, η ικανότητα αντίστασης στους κινδύνους είναι αδύναμη. Πώς να το κάνετε μια καλή δουλειά με διασημότητες Η αλληλεπίδραση είναι ζωτικής σημασίας».
Ο Cheng Weixiong, ανεξάρτητος αναλυτής στη βιομηχανία της μόδας και ιδρυτής της Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., πιστεύει ότι η υποστήριξη κίνησης για τη νίκη σε πρωταθλήματα εξαρτάται γενικά από μεγάλα διεθνή γεγονότα και η κίνηση για τη νίκη μικρών εγχώριων διοργανώσεων είναι σχεδόν αμελητέα. «Αλλά ως τετράχρονος αποκλεισμός, ο Sun Yang, ένας διάσημος κολυμβητής, έχει ακόμα πολλή κίνηση μετά την επιστροφή του, και η δημοτικότητα των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού εξακολουθεί να υπάρχει Το come back είναι πολύ ικανοποιητικό για τον ελάχιστα γνωστό Van De'an».
Έχοντας κερδίσει βραχυπρόθεσμη επισκεψιμότητα, ο Fan De'an μπορεί να επικεντρωθεί στον τρόπο επίτευξης μακροπρόθεσμης ανάπτυξης της επωνυμίας. Ο Cheng Weixiong επεσήμανε ότι είναι απαραίτητο να μετατραπεί η επισκεψιμότητα της δημοτικότητας σε πωλήσεις και να χρησιμοποιηθεί γρήγορα η δημοτικότητα για την κάλυψη όλων των διαδικτυακών και εκτός σύνδεσης καναλιών "Ειδικά για τα μαγιό, υπάρχουν ορισμένοι εποχικοί χρονικοί περιορισμοί. -περίοδος για μαγιό, αλλά επαγγελματικές πισίνες Υπάρχει ακόμα χώρος στην αγορά.”
Ο οικονομολόγος Pan Helin δήλωσε: "Η επένδυση πριν από το παιχνίδι και η χρήση της επισκεψιμότητας μετά τη νίκη του παιχνιδιού είναι νόμιμες και λογικές επιχειρηματικές πρακτικές. Ωστόσο, οι μικρές και μεσαίες μάρκες πρέπει να ακολουθήσουν μια διαφοροποιημένη διαδρομή μάρκετινγκ για να μεγιστοποιήσουν την αξία των εξόδων μάρκετινγκ. -Κέρδη διάρκειας, Ωστόσο, πρέπει ακόμα να δουλέψουμε σκληρά για προϊόντα και υπηρεσίες, επειδή η ουσία των εταιρειών και των εμπορικών σημάτων είναι να πουλάνε προϊόντα και υπηρεσίες."
Ο Zhang Peiying επεσήμανε ότι επειδή οι μικρές και μεσαίες επωνυμίες βασίζονται περισσότερο στις εγκρίσεις διασημοτήτων, πρέπει να κάνουν καλύτερη δουλειά στη μετατροπή της επισκεψιμότητας που κερδίζει, να διεξάγουν εις βάθος αλληλεπιδράσεις και έγκαιρο μάρκετινγκ και ταυτόχρονα να επιταχύνουν την ανάπτυξη και την καινοτομία προϊόντων σε σχηματίζουν έναν πολυδιάστατο συνδυασμό. Αλλά για να κερδίσει μακροπρόθεσμα οφέλη μια επωνυμία, πρέπει τελικά να ξεκινήσει από το ίδιο το προϊόν «Ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλη αλληλεπίδραση μάρκετινγκ υπάρχει, σε τελική ανάλυση, εξακολουθεί να εξαρτάται από το προϊόν. Η σύνδεση μεταξύ βραχυπρόθεσμων οφελών και μακροπρόθεσμων αναπτυξιακών σχεδίων πρέπει να αντιμετωπίζεται σωστά, η μετατροπή της κυκλοφορίας των αθλητών που κερδίζουν το πρωτάθλημα και η βιωσιμότητα της μετέπειτα ανάπτυξης είναι τεράστιες δοκιμές για τις μικρές και μεσαίες μάρκες».
Συντάκτης 丨Lin Qin
Εικόνα丨 Στιγμιότυπα από τους Sina Weibo@SunYang και Taobao
