समाचारं

अयं लेखः WeChat सार्वजनिकलेखात् आगतः अस्ति:जिनल्व डॉट कॉम, लेखकः चेन जी, मूलशीर्षकम्: "अस्मिन् वर्षे प्रथमः बैचः होटेलस्वामिनः ये क्षतिपूर्तिं कृत्वा उन्मत्ताः अभवन्, ते जीवितुं गुप्तरूपेण कार्ड्स् आदानप्रदानं कर्तुं आरब्धवन्तः", header picture from: Huxiu (photo by Xiaoyu)

एकम्‌

"मात्रं एकवर्षं यावत् उद्घाटिताः बहवः ब्राण्ड्-होटेल-शृङ्खलाः गुप्तरूपेण स्वब्राण्ड्-परिवर्तनं कर्तुं आरब्धाः सन्ति।"

जिनलिजुनस्य मित्रं अजुनः होटेल-ब्राण्ड्-फ्रेञ्चाइजिंग्-कार्य्ये संलग्नः वरिष्ठः चिकित्सकः अस्ति अधुना एव २०२३ तमे वर्षे एव उद्घाटिताः भविष्यन्ति, विशेषतः आर्थिकशृङ्खलाः अथवा प्रमुखहोटेलसमूहानां अन्तर्गतं मध्य-उच्च-अन्त-होटेल-स्वामिनः, तेषां बहूनां होटेल्-स्वामिनः पृच्छितुं उत्सुकाः सन्ति तस्य साहाय्यार्थं स्वस्य होटेलस्य अनुज्ञापत्रं परिवर्तयन्तु।

एतेन जिनलीमहोदयः अत्यन्तं आश्चर्यचकितः अभवत् ।

होटल-उद्योगः सर्वदा स्वस्य दीर्घकालीन-निवेश-प्रतिफलन-चक्रस्य कृते प्रसिद्धः अस्ति सामान्यतया, होटेल-सम्पत्त्याः पट्टे-कालस्य आरम्भः कस्मिन् अपि होटेल-ब्राण्ड्-मध्ये निवेश-चक्रस्य न्यूनातिन्यूनं २-५ वर्षाणाम् आवश्यकता भवति । नूतनहोटेलस्य कृते वर्षस्य हानिः होटेलस्वामिनः मनोवैज्ञानिकः अपेक्षा अस्ति यत् एतावन्तः होटेलस्वामिनः किमर्थं सहसा आदर्शस्य विरुद्धं गत्वा अन्यं मार्गं अन्वेष्टुं स्वस्य नंबरप्लेटं परिवर्तयितुं निर्णायकं पदानि गृह्णन्ति?

"न तु उन्मत्तः भवति इव।"

ए महोदयेन जिनलुमहोदयाय व्याख्यातं यत् २०२३ तमस्य वर्षस्य प्रथमार्धे महामारीयाः समाप्तिः प्रतिकारात्मकपर्यटनस्य उपभोगस्य च तरङ्गेन होटेल-उद्योगः उपरितः अधः यावत् बहु धनं अर्जितवान् of new players to flock in. फलतः, ​​इदं होटेलस्य आपूर्तिपक्षस्य विस्फोटकवृद्धिः अस्ति।

केवलं एकस्मिन् वर्षे एव २०२२ तमस्य वर्षस्य अन्ते २७९,००० तः २०२३ तमस्य वर्षस्य अन्ते ३२३,००० यावत् आन्तरिकहोटेलानां संख्या वर्धिता, मूलतः २०१९ तमे वर्षे अपि तस्मिन् एव काले पुनः आगत्य पर्यटन-उद्योगस्य प्रथमः खण्डः अभवत् यः महामारी-पूर्वं प्रत्यागतवान् स्तराः ।

नूतनहोटेलप्रदायस्य वृद्धिः कियत् अतिशयोक्तिपूर्णा अस्ति ?

यदि भवान् चीनदेशस्य कस्यापि बृहत्तरस्य नगरस्य मूलक्षेत्रे यादृच्छिकरूपेण होटलं चिनोति तर्हि भवान् पश्यति यत् एतत् होटलं वृत्तस्य केन्द्रत्वेन सह, परितः क्षेत्रात् ३ तः ५ किलोमीटर्पर्यन्तं न्यूनातिन्यूनं त्रीणि पञ्च यावत् नूतनानि होटलानि सन्ति गतवर्षात् उद्घाटिताः, तेषु अधिकांशः तस्य ब्राण्ड्-समूहाः प्रमुखाः सन्ति ।

होटेलानां नूतना आपूर्तिः महती वर्धिता, परन्तु होटेलानां नूतनमागधायाः वृद्धिः अतीव दुर्बलः अभवत् ।

यथा यथा प्रतिशोधात्मकपर्यटनस्य उपभोगस्य तरङ्गः क्षीणः भवति तथा च जनसमूहः भविष्यस्य आर्थिकापेक्षाणां विषये आशावादी न भवति तथा च अस्मिन् वर्षे उपभोक्तृमागधायां तीव्रगत्या न्यूनता अभवत् अस्य प्रभावस्य प्रभावः होटेल-उद्योगे मन्द-अधिवास-दर-रूपेण, गृह-मूल्यानां च पतनेन च अभवत्

अस्मिन् वर्षे प्रथमत्रिमासिकद्वये घरेलुहोटेल-उद्योगस्य समग्रकक्षमूल्यानि वर्षे वर्षे ३%, ८% च न्यूनीभूतानि, प्रति उपलब्धकक्षस्य राजस्वं च वर्षे वर्षे ९%, १२% च न्यूनीकृतम् सम्पूर्णः होटेल-उद्योगः शोके आसीत् ।

एतेन नूतनानां होटेलानां बहूनां संख्या अभवत् ये उच्चस्थाने विपण्यां प्रविष्टाः, तेषां पदार्पणसमये चरमसीमाम् अवाप्तवन्तः प्रत्यक्षतया धनं नष्टम् अभवत्।

द्वि

जिनलिजुन् चिन्तयति यत्, यतः होटलानि दीर्घकालीनलाभानां मूल्यं ददति, तस्मात् नूतनाः होटेलाः किमर्थं कब्जस्य मूल्यं न बलिदानं कुर्वन्ति यत् ते कब्जस्य दरं निर्वाहयन्ति? यद्यपि अद्यापि हानिः लाभः अस्ति तथापि न्यूनातिन्यूनं नगदप्रवाहं निर्वाहयितुं शक्नोति यदि भवान् अधिकानि ऑनलाइन-अफलाइन-यातायात-माध्यमानि प्रयतते तर्हि किञ्चित्कालं यावत् तत् स्थातुं शक्नोति, किम्? 't अनुज्ञापत्रं परिवर्तयितुं त्वरितम् अस्ति?

विचारः सुन्दरः अस्ति, परन्तु वास्तविकता क्रूरम् अस्ति।

वस्तुतः एतेषां नूतनानां होटेलस्वामिनां कृते यत् वस्तुतः अभिभूतं भवति तत् न मन्दं आर्थिकवातावरणं दुर्बलं विपण्यमागधा च, अपितु प्रमुखहोटेलसमूहाः यत्र ते सम्मिलिताः होटेलब्राण्ड्-समूहाः सन्ति

विगतवर्षद्वये उद्घाटितानां नूतनानां होटेलानां प्रदर्शनं मन्दं भवति, तस्य कारणस्य बृहत् भागः अस्ति यत् फ्रेञ्चाइज-ब्राण्ड्-समूहानां होटेल-सञ्चालनस्य सर्वेषां पक्षेषु "कठोर-आवश्यकता" अस्ति होटेलमूल्यरणनीतयः यातायातरणनीतयः च उपर्युक्तेषु प्रत्यक्षतया प्रतिबिम्बितम् अस्ति ।

अग्रणीहोटेलसमूहाः प्रायः अपेक्षन्ते यत् ब्राण्ड्-सङ्गठनेषु सम्मिलितानाम् सर्वेषां होटेलानां मूल्यानि एकस्याः बेन्चमार्क-लालरेखायाः उपरि एव तिष्ठन्ति, येन ब्राण्ड् निश्चित-मूल्य-परिधि-मध्ये अटितुं शक्नोति तथा च ब्राण्ड्-स्वर-प्रणालीं समग्र-मूल्य-व्यवस्थां च स्थूल-स्तरात् यावत् सुनिश्चितं कर्तुं शक्नोति महत्तमं स्थिरता ।

यद्यपि एषः उपायः प्रमुखहोटेलसमूहानां लाभं अधिकतमं करोति तथापि अनिवार्यतया बहूनां मताधिकारहोटेलानां महतीं हानिः भवति अस्य ब्राण्डस्य मताधिकारयुक्ताः होटलानि सन्ति चेदपि "२८ तमे घटना" अद्यापि विद्यते । सिद्धान्ततः अग्रणीहोटेलसमूहानां एषः मूल्यनियन्त्रणव्यवहारः सुनिश्चितं करोति यत् सशक्ततमाः परिचालनक्षमतायुक्ताः मताधिकारहोटेलाः अधिककक्षमूल्येषु अधिकानि अधिवासदराणि सुनिश्चितं कर्तुं शक्नुवन्ति तथापि तेषां समानब्राण्डस्य मताधिकारहोटेलानां कृते ये मूलतः दुर्बलाः सन्ति, विशेषतः नवीनाः , फ्रेंचाइजी होटलानि अतीव निष्क्रियं भवन्ति, ते एकस्यैव ब्राण्डस्य समीपस्थैः होटेलैः सह स्पर्धां कर्तुं न शक्नुवन्ति, न च ते उभयतः दुःखं प्राप्नुवन्ति, जीवितुं च संघर्षं कुर्वन्ति।

तदतिरिक्तं स्वस्य सदस्यताप्रणालीनां यातायातस्य प्रचुरताम् प्रतिस्पर्धां च सुनिश्चित्य प्रमुखाः होटेलसमूहाः अपि मताधिकारहोटेलानां कृते बाध्यं करिष्यन्ति यत् तेषां मुख्यः ऑनलाइनयातायातस्य स्रोतः स्वसदस्यताप्रणालीभ्यः, तथा च ओटीए इत्यादयः ऑनलाइन-अफलाइन्-आनलाइन्-आनलाइन्-यानस्य स्रोतः आगन्तुं शक्नुवन्ति यातायातस्य नियन्त्रणं निश्चितस्तरं यावत् करणीयम्। अतीवकालपूर्वं एकः प्रमुखः होटेलसमूहः निर्धारितवान् यत् ओटीए-तः प्रत्येकं फ्रेञ्चाइज-होटेल्-पर्यन्तं यातायातस्य अनुपातः १५% अधिकः न भवेत् ।

यदि होटेलसमूहस्य स्वकीयसदस्यताव्यवस्थायाः यातायातः मताधिकारयुक्तानां होटेलानां पूर्णतया सन्तुष्टिं कर्तुं शक्नोति तर्हि तत् सम्यक् स्यात् यत् गतवर्षात् आरभ्य मताधिकारयुक्तेषु होटेलेषु स्वकीयसदस्यताव्यवस्थायाः यातायातस्य न्यूनाधिकं भवति, आदेशस्य मात्रा च संकुचिता अस्ति तीक्ष्णतया । अस्मिन् सन्दर्भे होटेलसमूहः अपि अन्धरूपेण अपेक्षते यत् फ्रेञ्चाइज-युक्तानां होटेलानां बाह्य-नवीन-अनलाईन-अफलाइन-यातायातस्य प्रवेशः न भवति, येन फ्रेञ्चाइज-होटेल-स्वामिषु प्रबल-प्रतिरोधः उत्पद्यते

किं प्रचलति ? ब्राण्ड्-मुखस्य कृते अस्माभिः बुभुक्षिताः मृताः भवेयुः ये मताधिकारधारकाः तस्मिन् वास्तविकं धनं निवेशितवन्तः!

ए महोदयेन गतवर्षे उद्घाटितानां प्रमुखहोटेलसमूहानां अन्तर्गतं बहवः नूतनाः होटेलाः निरीक्षिताः सन्ति, ते च सम्यक् कार्यं न कुर्वन्ति यदि वयं विशुद्धरूपेण भण्डारस्य वास्तविकं संचालनं पश्यामः तर्हि प्रायः केवलं मूल्यरणनीतिं किञ्चित् अधिकं लचीलं कर्तुं आवश्यकं भवति, तथा च ऑनलाइन-अफलाइन-यातायात-स्रोताः वास्तविक-भण्डारस्य सङ्गतिं अधिकं भवन्ति ।

परन्तु एषा अन्तिमा अवशिष्टा आशा प्रमुखैः होटेलसमूहैः अस्वीकार्यः पृष्ठच्छेदः इति गण्यते स्म, येन नवसङ्गठितहोटेलस्वामिनः समूहः ब्राण्ड्-विषये अन्तिमविश्वासं त्यक्तवान्

एतत् मौलिकं कारणं यत् अस्मिन् वर्षे बहवः नूतनाः होटेलस्वामिनः स्वस्य अनुज्ञापत्रं परिवर्तयितुं प्रयतन्ते।

त्रयः

अग्रणीहोटेलसमूहस्य नवमताधिकारप्राप्तहोटेलस्वामिनः च अस्मिन् विग्रहे निरपेक्षं न्याय्यं वा अयोग्यं वा नास्ति, केवलं उभयपक्षयोः स्वहितं भवति इति एव अस्मिन् वर्षे अयं विरोधः विशेषतया प्रमुखः इति कारणं यत्मुख्यतया प्रमुखहोटेलसमूहानां नवमताधिकारप्राप्तहोटेलस्वामिनः च मध्ये "विक्षेपस्य" कारणात् ।

विगतवर्षद्वये प्रमुखहोटेलसमूहेषु स्पष्टविकासप्रवृत्तिः अभवत्, यत् तेषां होटेलब्राण्ड् अधिकाधिकं मध्यतः उच्चस्तरीयपर्यन्तं भवति by single-room cost दहलीजः अधिकाधिकं भवति, अनेके नूतनाः होटेलस्वामिनः च ज्ञातवन्तः यत् साधारणः आर्थिकशृङ्खलाहोटेलः सहजतया दशकोटियुआननिवेशेन आरभुं शक्नोति।

एकदा होटेल-उद्योगे एकः उक्तिः प्रचलति स्म यत् अग्रणी-होटेल-समूहस्य अन्तर्गतं अर्थव्यवस्था-शृङ्खला-होटेल-ब्राण्ड्-मध्ये निवेशं कुर्वन् होटेल-स्वामिनः धनं अर्जयन्ति वा न वा इति चिन्तां न कुर्वन्ति, अपितु तत् वित्तीय-प्रबन्धनरूपेण मन्यन्ते इति श्रेयस्करम् व्यवहारः। अन्येषु शब्देषु, होटेलनिवेशेन निवेशसमूहेषु निवेशप्रतिफलनेषु च अधिककठोरावश्यकताः अज्ञात्वा स्थापिताः एषः व्यापारः न अस्ति यस्य स्पर्शं सामान्यजनाः कर्तुं शक्नुवन्ति, अपितु धनिकजनसमूहस्य कृते वित्तीयप्रबन्धनक्रीडा अस्ति

परन्तु विगतवर्षद्वये क्रीडायां प्रविष्टानां होटेलस्वामिनः नूतनः समूहः पूर्णतया धनं प्राप्तुं केन्द्रितः अस्ति तेषां चित्राणि निम्नलिखितरूपेण सन्ति ।

स्वस्य धनस्य अभावः, होटेलेषु निवेशार्थं धनसङ्ग्रहार्थं ऋणं वा साझेदारी वा निर्भरं भवति, परन्तु वास्तविकसञ्चालने ओटीए-व्यावसायिकसञ्चालनक्षमतायाः अभावः, ब्राण्डसदस्यतायाः अभावः, तथा च अफलाइन निजी डोमेनस्य हानिः यातायातस्रोतानां विस्तारः एकस्मिन् समये निवेशप्रतिफलनचक्रस्य विषये अत्यन्तं उच्चा आवश्यकताः भवति, होटेलसञ्चालनेषु स्वायत्ततां निर्वाहयितुम् आशां कुर्वन्;

यद्यपि एते नूतनाः होटेलस्वामिनः ब्राण्ड् होटेलशृङ्खलाभिः सह अत्यन्तं परिचयं कुर्वन्ति तथापि तेषां कृते अग्रणीहोटेलसमूहानां मताधिकारस्य सीमां प्राप्तुं अधिकाधिकं कठिनं भवति यद्यपि ते सफलतया सम्मिलितुं यथाशक्ति प्रयतन्ते तथापि सर्वेषु पक्षेषु द्वन्द्वाः असुविधाः च उत्पद्यन्ते, अर्थात् " विक्षेपः " इति घटना"।

तत् तदानीन्तनस्य ई-वाणिज्य-उद्योगस्य सदृशम् अस्ति ।

कदाजिंगडोङ्गयदा Tmall पञ्चम-रिंग-मार्गस्य अन्तः मध्यम-स्तरीय-समूहेषु स्वस्य मूल-ग्राहक-समूहान् लक्ष्यं कर्तुं आरब्धवान्, तदा मञ्च-नीतयः यातायात-रणनीतयः च शक्तिशालिनः बृहत्-ब्राण्ड्-व्यापारिणां अनुकूलतां प्राप्तुं प्रवृत्ताः आसन्, यदा तु लघु-ब्राण्ड्-व्यापारिणः मञ्चेन अदृश्यरूपेण समाप्ताः अभवन् a "ब्राण्ड् स्पिलओवर इफेक्ट।"

परन्तु अन्यदृष्ट्या पश्यन् एते एव लघुब्राण्ड्-लघुव्यापाराः एव बृहत्-मञ्चानां "ब्राण्ड्-स्पिलओवर-प्रभावेन" निराकृताः, परन्तु ते अप्रमादेन जन-उपभोग-श्रेणी-प्रवृत्तौ पदानि स्थापितवन्तः, अन्ते च नूतनाः अभवन् ई-वाणिज्यक्षेत्रे राजानः——पिण्डुओदुओ。

होटेल-उद्योगे "ब्राण्ड्-स्पिलओवर-प्रभावः" अधिकाधिकं स्पष्टः भवति .होटेल उद्योगे एषः नूतनः प्रवृत्तिः भविष्यति।

पंचं

२०२४ तमस्य वर्षस्य ग्रीष्मकालस्य आर्धाधिकः समयः व्यतीतः, अद्यापि घरेलुहोटेल-उद्योगस्य समग्र-प्रदर्शने महत्त्वपूर्णः सुधारः न अभवत् ।

ए महोदयः भविष्यवाणीं करोति यत् अस्मिन् वर्षे प्रारम्भे एव राष्ट्रियदिवसस्य अवकाशस्य अनन्तरं होटेल् नवीकरणस्य स्पष्टतरङ्गः भविष्यति गत पञ्च वर्षाणि।

एषा सम्भाव्यप्रवृत्तिः प्रमुखहोटेलसमूहानां "ब्राण्ड् स्पिलओवर इफेक्ट्" त्वरयिष्यति तस्मिन् एव काले घरेलुहोटेल-उद्योगस्य वर्धमानेन ब्राण्ड्-शृङ्खला-प्रवेश-दरेन सह, संयुक्तरूपेण होटेल-स्वामिनः नूतनं विशालं च समूहं निर्मास्यति , and then give birth to "उच्चलाभप्रदर्शनस्य" अनुसरणस्य मूलसंकल्पनायुक्तस्य नूतनहोटेलसप्लायस्य एकः समूहः उपभोगस्य अवनयनस्य सन्दर्भे उच्चगुणवत्तायुक्तानां होटेलानां जनस्य तत्कालीनमागधां पूर्तयितुं भवति।

होटेल-उद्योगे नूतन-आपूर्ति-माङ्ग-सम्बन्धस्य स्थापनायाः सह "ब्राण्ड्-स्पिल-ओवर-प्रभावाः" इति लक्ष्यं कृत्वा अधिकाः होटेल-ब्राण्ड्-संस्थाः अपि अस्मिन् पटले प्रतिस्पर्धायाः तीव्रताम् अवगन्तुं न शक्यन्ते

अस्य परिवर्तनस्य विषये प्रमुखाः होटेलसमूहाः पूर्वमेव अवगताः सन्ति ।

ए महोदयेन जिन्ल्वमहोदयाय विश्लेषणं कृतं यत् अस्मिन् वर्षे प्रमुखाः प्रमुखाः होटेलसमूहाः न्यूनतया एककक्षव्ययेन सह फ्रेञ्चाइज-ब्राण्ड्-प्रवर्तनं कृतवन्तः, तस्य एकः उद्देश्यः वेषेण वर्धमानं उच्चं मताधिकार-दहलीजं न्यूनीकर्तुं वर्तते, येन अधिकानि उच्चगुणवत्तायुक्तानि होटेल-स्वामिनः आकर्षयन्ति सम्मिलितुं ।

ओटीए-सहितं प्रमुखहोटेलसमूहानां सम्झौताः अपि निरन्तरं भवन्ति यद्यपि ते सार्वजनिकरूपेण स्वस्य सदस्यताव्यवस्थायाः वर्चस्वं बोधयन्ति तथापि ते निजीरूपेण अधिकानि ओटीए-यातायातस्य विस्तारार्थं मताधिकारहोटेलानां प्रयत्नानाम् उपरि दृष्टिपातं कुर्वन्ति

किन्तु यदि मताधिकारयुक्तानि होटेलानि पोषयितुं न शक्यन्ते तर्हि मताधिकारयुक्तानां होटेलस्वामिनां प्रतिक्रिया अतीव भयंकरः भविष्यति, यत् द्वयोः पक्षयोः मध्ये पूर्वक्रीडासु पुष्टिः अभवत्

होटेल-उद्योगे नूतनः प्रमुखः परिवर्तनः शान्ततया आरब्धः अस्ति यत् भविष्ये कः प्रभारी भविष्यति इति प्रतीक्षामहे।