समाचारं

Tencent News "प्रथमपङ्क्तिः"

लेखक लियू युडियन सम्पादक लियू पेंग

२०२४ तमस्य वर्षस्य अगस्तमासस्य ९ दिनाङ्कात् आरभ्य अमेरिकादेशस्य कैलिफोर्निया-नगरे त्रिदिवसीयं डिज्नी-वैश्विक-प्रशंसक-सम्मेलनं D23 Expo इति आयोजनं भविष्यति ।

अस्मिन् सत्रे द वाल्ट् डिज्नी कम्पनीयाः मुख्यब्राण्ड्-अधिकारी, वाल्ट् डिज्नी पिक्चर्स् तथा डिज्नी+ इत्येतयोः विपणनस्य अध्यक्षः असद अयाजः टेन्सेन्ट् न्यूज् सहितं एशिया-प्रशांत-माध्यमानां मुष्टिभ्यां साक्षात्कारं स्वीकृतवान्

टेन्सेण्ट् न्यूज् इत्यस्य प्रश्नानाम् उत्तरं दत्त्वा एन् झिक्सियाओ इत्यनेन उक्तं यत् शताब्दपुराणायाः कम्पनीयाः डिज्नी इत्यस्य कृते एकं चुनौतीपूर्णं वस्तु अस्ति यत् विश्वे प्रचण्डाः परिवर्तनाः भवन्ति। “प्रौद्योगिकी जनानां मनोरञ्जनस्य, माध्यमानां च उपभोगस्य मार्गं विध्वंसयति, जनानां रुचिः च निरन्तरं परिवर्तते” इति अन् ज़िक्सियाओ अवदत् “शतवर्षीय-इतिहासस्य ब्राण्ड्-रूपेण डिज्नी अस्माकं सृजनात्मक-कर्मचारिणां नेताराणां च विषये अतीव गर्वितः अस्ति अस्माकं कथाकथनस्य विकासाय, महान् चलच्चित्रं कथां च निरन्तरं निर्मातुं” इति ।

अपि च, सः मन्यते यत् जेनरेशन जेड् इत्यस्य एकं महत्तमं लक्षणं तेषां मनोरञ्जनस्य, माध्यमानां च उपभोगस्य मार्गः अस्ति । "येषां जनानां जीवने Gen Z परितः अस्ति, तेषां कृते भवन्तः जानन्ति यत् ते स्वस्य दूरभाषेषु बहुकालं यापयन्ति, मम पीढी इव टीवीं न पश्यन्ति। अहं मन्ये एकं बृहत्तमं आव्हानं अवसरं च अस्ति यत् तेषां उजागरः न भवति इति अनिवार्यम् to पारम्परिकविपणनविज्ञापनं आकर्षकं भवति, सामाजिकमञ्चेषु मोबाईलेषु च विज्ञापनानाम् अवहेलना सुलभा अस्ति अतः यदा वयं विपणनं कुर्मः तदा तान् स्वाभाविकं प्रामाणिकं च अनुभूयते।”.

निम्नलिखितम् अस्तिटेनसेण्ट् न्यूज् सहितं एशिया-प्रशांत-माध्यमेन सह एन् झिक्सियाओ इत्यस्य आदान-प्रदानस्य अभिलेखाः ।

प्रश्नः- भवान् २०२३ तः मुख्यब्राण्ड्-अधिकारीरूपेण कार्यं करिष्यति, अस्मिन् काले भवतां महती उपलब्धिः का अभवत्? शताब्दपुराणकम्पनीरूपेण अद्यत्वे डिज्नी-ब्राण्ड्-सङ्घस्य सम्मुखे काः मूल-आव्हानानि सन्ति?

अन झिक्सियाओ : १.विगतवर्षे सम्पूर्णा कम्पनी डिज्नी इत्यस्य शतवार्षिकी-अभियानस्य कृते एकत्र कार्यं कृतवती अस्ति । The Walt Disney Company इत्यस्य सर्वोत्तमस्य उत्सवस्य कृते अस्माकं प्रथमः कम्पनीव्यापी विपणन-ब्राण्ड्-अभियानः अस्ति । विषयवस्तुनिकुञ्जात् आरभ्य मीडियाजालपर्यन्तं डिज्नी+पर्यन्तं वयं सामाजिकमाध्यमेन, आयोजनैः, साझेदारीभिः इत्यादिभिः उत्सवस्य आरम्भं कुर्मः। अतीव सुगोलः महान् च अभियानः अस्ति, यद्यपि वयं अमेरिकादेशे सुपर बाउल् इत्यत्र एतत् प्रारब्धवन्तः तथापि अस्य व्याप्तिः वैश्विकः अस्ति ।

अहं मन्ये मम वर्तमानस्थाने भवितुं एकं आव्हानात्मकं वस्तु अस्ति यत् जगत् एतावत् परिवर्तते। प्रौद्योगिकी जनानां मनोरञ्जनस्य, माध्यमानां च उपभोगस्य मार्गं बाधते, जनानां रुचिः च निरन्तरं परिवर्तते । तथा च डिज्नी 100 वर्षीयः ब्राण्ड् अस्ति, अस्माकं सृजनात्मकानां नेतारणाञ्च विषये अहं अत्यन्तं गर्वितः अस्मि यतः वयं अस्माकं कथाकथनस्य विकासं निरन्तरं कुर्मः तथा च महान् चलच्चित्रं कथां च निरन्तरं निर्मामः। अद्य रात्रौ यथा डिज्नी-अनुभवस्य अध्यक्षः डेविड् डेमिङ्ग् साझां करोति, तथैव भवन्तः पश्यन्ति यत् वयं विश्वस्य जनानां कृते ये अनुभवाः आनयामः ये विश्वस्य नाटकीयरूपेण परिवर्तनस्य समये अपि तेषां सह प्रतिध्वनिताः भवन्ति |. "Inside Out 2" इति उत्तमं उदाहरणम् अस्ति । विश्वे महती सफलता अभवत्, जनानां मध्ये प्रतिध्वनितुं बहुविधं अभिलेखं भङ्गं कृतवान् । विश्वे परिवर्तनं, जनानां माध्यमानां उपभोगस्य मार्गः च बृहत्तमेषु विघ्नकारकेषु अन्यतमः अस्ति ।

प्रश्नः- Gen Z इत्यस्य विषये भवता किं रोचकं अन्वेषणं आविष्कृतम्? विपणनपद्धतिषु एतस्य किं प्रभावः भवति ?

अन झिक्सियाओ : १.अहं मन्ये Gen Z इत्यस्य एकं महत्तमं लक्षणं तेषां मनोरञ्जनस्य, माध्यमानां च उपभोगः अस्ति। येषां भवतः जीवने Gen Z अस्ति, तेषां कृते भवन्तः जानन्ति यत् ते मम पीढी इव टीवी-दर्शनस्य स्थाने स्वस्य दूरभाषेषु बहुकालं यापयन्ति। अहं मन्ये एकं बृहत्तमं आव्हानं अवसरं च अस्ति यत् ते पारम्परिकविपण्यविज्ञापनं प्रति आकृष्टाः न भवन्ति इति अनिवार्यम्, सामाजिकमञ्चेषु मोबाईलेषु च विज्ञापनस्य अवहेलना सुलभा भवति। अतः यदा वयं विपणनं कुर्मः तदा तेषां स्वाभाविकं प्रामाणिकं च भावः कर्तव्यः।

Inside Out 2 इत्यस्मिन् वयं पश्यामः यत् वर्धमानः निर्दोषतां आनन्दं च किञ्चित्पर्यन्तं हातुं विचारः वास्तवतः Gen Z इत्यनेन सह प्रतिध्वनितवान् यतः [ते] किशोरावस्थायां प्रविष्टाः अधिकाः च चिन्तिताः अभवन् यथा, वयं Pixar-दलेन सह बहु सामग्रीं निर्मितवन्तः यत् युवानां पीढीनां कृते रचनात्मकं संकुलं प्रदातुं शक्यते यतोहि ते उपयोक्तृजनितसामग्रीनिर्माणे आनन्दं लभन्ते । वस्तुतः ते कदाचित् पारम्परिकप्रसिद्धानां अपेक्षया सामाजिकमाध्यमेषु स्वस्य प्रियव्यक्तिभिः सह संवादं कर्तुं अधिकं इच्छन्ति। अतः एषा अतीव भिन्ना पीढी, परन्तु अहं मन्ये यत् अस्माकं कृते प्रामाणिकरूपेण तेषां सह संवादं कर्तुं शक्नुवन्तः इति महत् अवसरम् अस्ति।

प्रश्नः- विविधहास्यपरम्परा इत्यादिषु विद्यमानपारिस्थितिकीतन्त्रेषु केवलं सामग्रीविपणनस्य तुलने D23-रूपरेखायाः अन्तः कार्यं कर्तुं के लाभाः सन्ति?

अन झिक्सियाओ : १.D23 इति विपणनकार्यक्रमः, परन्तु प्रशंसककार्यक्रमः अपि अस्ति । तदेव वस्तुतः वयं सामान्यतया चिन्तयामः, यतः अत्रैव प्रशंसकाः आसन्... भवान् गतरात्रौ तत्र आसीत्, आयोजनस्थले ऊर्जां ऊर्जां च दृष्टवान्, प्रशंसकानां एतेषु पात्रेषु एतेषु कथासु च एतेषां ब्राण्ड्-प्रति च यत् प्रेम वर्तते , and we're अतीव गम्भीरतापूर्वकं गृह्यताम्। अवश्यं वयं Comic-Con इत्यत्र अपि गच्छामः, विश्वस्य बहुषु आयोजनेषु गच्छामः। परन्तु अत्र वयं यत् कर्तुं शक्नुमः तत् अतीव अद्वितीयं अनुभवं निर्मातुं शक्नुमः, भवेत् तत् लाइव प्रस्तुतिः, अथवा दिने आयोजिताः बहवः साझेदारीसत्राः, सायंकाले च बृहत् प्रदर्शनानि। इदं सर्वं प्रशंसकानां उत्सवस्य विषये अस्ति तथा च तेभ्यः अस्माभिः सह संलग्नतां प्राप्तुं विशिष्टानुभवानाम्, प्रकाशनानां च साक्षिणः भवितुं अवसरं दातुं, तथा च गतरात्रौ वयं यत् दर्शितवन्तः तस्य बहुभागः पूर्वं कदापि जनसामान्यं प्रति न विमोचितम् - तस्य केचन अभवन्, परन्तु तेषु अधिकांशः अस्माकं प्रशंसकानां प्रति कृतज्ञतां प्रकटयितुं केवलं आयोजनस्थलेषु सार्वजनिकरूपेण प्रदर्शिताः भवन्ति। अहं मन्ये तेषां प्रति कृतज्ञता किमपि वस्तु अस्ति यस्मिन् वयं समृद्धाः भवेम। अतः, अस्माकं ब्राण्डस्य उत्सवः अस्ति तथा च किञ्चित् यत् वयं क्यूरेट् कृत्वा अतीव विशिष्टं कर्तुं शक्नुमः। अतः यदा भवन्तः आयोजनस्थले गच्छन्ति तदा भवतः विमर्शात्मकः भावः भविष्यति। अत्रैव छायाचित्रस्य अवसराः, व्यापारिकवस्तूनि च उपलभ्यन्ते । पुनः अस्माकं प्रशंसकानां प्रति अस्माकं कृतज्ञतां दर्शयितुं विषयः अस्ति।

प्रश्नः- ब्राण्ड् अनुभवं वर्धयितुं डिज्नी कथं नूतनानां प्रौद्योगिकीनां उपयोगं करोति?

अन झिक्सियाओ : १.एषः महान् प्रश्नः अतीव अतीव महत्त्वपूर्णः च। अहं मन्ये एषः वास्तविकः विषयः अस्ति। तकनीकीपक्षे वयं बहु कार्यं कृतवन्तः। स्पष्टतया, उत्पादनं परिचालनं च बहुधा प्रौद्योगिकीः सन्ति, ये द वाल्ट् डिज्नी कम्पनीयाः विभिन्नविभागेषु प्रसारिताः सन्ति । यदा विपणनस्य ब्राण्ड्-प्रबन्धनस्य च विषयः आगच्छति तदा अहं मन्ये सहकार्यस्य महतीः अवसराः सन्ति। अधुना एव कम्पनी एप्पल् इत्यनेन सह विजन प्रो इत्यत्र सहकार्यं कृतवती । वयं Microsoft इत्यादिभिः कम्पनीभिः सह चलच्चित्रेषु, Disney+ इत्यादिभिः कम्पनीभिः सह अपि सहकार्यं कृतवन्तः । वयं एडोब, गूगल इत्यादिभिः विश्वस्य शीर्षप्रौद्योगिकीप्रदातृभिः सह सहकार्यं कुर्मः, येन अनुकूलितसहकार्यपरियोजनानि निर्वहन्ति, ये अस्माकं सृजनशीलतायाः निकटतया सम्बद्धाः सन्ति। अतः यदि अस्माकं सृजनशीलतां नूतनप्रौद्योगिक्या सह संयोजयित्वा प्रशंसकानां समक्षं नूतनरीत्या प्रस्तुतुं अवसरः अस्ति तर्हि अहं मन्ये डिज्नी प्रथमः एव तस्य परीक्षणं कृत्वा प्रयासं कर्तुं अर्हति, अतः वयं विश्वस्य सामाजिकमाध्यमकम्पनीभिः सह निरन्तरं संवादं कुर्मः , तेषां सह रचनात्मकं एकीकरणं सहकार्यं च। वयं डिज्नी 100 इत्यत्र TikTok इत्यनेन सह साझेदारीम् अकरोम; अतः वयं विश्वस्य प्रत्येकेन प्रमुखेन प्रौद्योगिकीकम्पनीया सह कार्यं कुर्मः, व्यापकपरीक्षणं च कुर्मः।

प्रश्नः- डिज्नी बहुविध-सीक्वेल्, प्रीक्वेल्स्, रिमेक्स् च माध्यमेन दीर्घकालं यावत् चलितस्य मताधिकारस्य आकर्षणं कथं निर्वाहयति? वैश्विकरूपेण कस्यचित् कार्यस्य सफलतापूर्वकं प्रचारार्थं के प्रमुखाः कारकाः सन्ति?

अन झिक्सियाओ : १.यदि भवान् चिन्तयति यत् द वाल्ट् डिज्नी कम्पनी इत्यस्य ये गुणाः सन्ति ये कालान्तरे सफलाः सिद्धाः सन्ति तर्हि येषां चलच्चित्रेषु उत्तरकथायोः च मध्ये दीर्घतमः समयः भवति ते सर्वाधिकं प्रियाः भवन्ति अहं मन्ये चिन्तनम् अस्ति - यदा प्रशंसकाः किमपि अपेक्षन्ते, तत् च याचन्ते, वयं च तेषां अपेक्षां पूरयामः, तदा एव कुञ्जी। यतः वयं प्रेक्षकाणां सेवां कुर्मः, तेभ्यः यत् इच्छन्ति तत् ददामः च।

यथा, पञ्चवर्षपूर्वं वयं इन्क्रेडिबल्स २ निर्मितवन्तः, गतरात्रौ वयं इन्क्रेडिबल्स ३ इति घोषितवन्तः, यत् अतीव रोमाञ्चकारी अस्ति यतोहि अहं व्यक्तिगतरूपेण एतां श्रृङ्खलां बहु प्रेम करोमि। प्रशंसकाः "Incredibles 2" इत्यस्य प्रतीक्षां बहुकालात् कुर्वन्ति, अन्ततः वयं निर्देशकः Brad Bird इत्यनेन सह चलच्चित्रं निर्मातुं तेषां अपेक्षां च पूरयितुं कार्यं कृतवन्तः। अतः, "द लायन् किङ्ग्" इव लाइव-एक्शन्-पुनर्निर्माणं वा, "इन्साइड् आउट् २" इव उत्तरकथा वा, एतेषां परियोजनानां कृते अन्तः निर्मितः प्रशंसकवर्गः अस्ति, जनाः च तान् प्रेम्णा पश्यन्ति

तस्याः पीढीयाः बहवः प्रशंसकाः अधुना मातापितरः सन्ति, ते च एतानि कार्याणि स्वसन्ततिभिः सह साझां कर्तुं समर्थाः सन्ति, येन एषः कालातीतः आनन्दः भवति । टोय स्टोरी इति श्रृङ्खला एतादृशी उदाहरणम् अस्ति । अस्माकं प्राचीनतमानां चलच्चित्रेषु अन्यतमस्य स्नो व्हाइट् इत्यस्य लाइव-एक्शन्-पुनर्निर्माणस्य विषये वयं अत्यन्तं उत्साहिताः स्मः, यत् इदानीं लाइव-एक्शन्-रूपेण पुनः जीवन्तं भविष्यति – अहं च तस्य अधिकं द्रष्टुं यथार्थतया उत्सुकः अस्मि |.

अतः जनानां अपेक्षां पूरयितुं बहवः अवसराः सन्ति । गतरात्रौ मञ्चे जेमी ली कर्टिस्, लिण्ड्से लोहान् च दृष्ट्वा महत् इति मया चिन्तितम्। कः चिन्तितवान् स्यात् यत् बहुप्रियं चलच्चित्रं "हॉट् बेब्स्" इदानीं चलच्चित्रस्य कृते विशालं नॉस्टेलजिया-उन्मादरूपेण विकसितं भविष्यति, तेषां प्रेक्षकाणां कृते स्थायि-अभिलाषः प्रतिक्रिया च प्राप्यते इति द्रष्टुं यथार्थतया अद्भुतम्। वयं येषु खण्डेषु कृतवन्तः तेषु यदा कदापि तेषां साक्षात्कारः भवति स्म तदा तेषां कृते सर्वदा पृष्टं भवति स्म यत् ते कदा उत्तरकथां कर्तुं गच्छन्ति इति। अतः अधुना वयं एकं उत्तरकथां कुर्मः, जनानां इच्छां प्रति प्रतिक्रियां ददाति इति कार्यम्।

प्रश्नः- यथा यथा स्थानीयसामग्रीणां तथा डिजिटलरूपान्तरणस्य उदयेन उपभोक्तृव्यवहारं प्राधान्यं च परिवर्तयति तथा तथा डिज्नी प्रशंसकैः उपभोक्तृभिः सह कथं संलग्नः भवति, प्रतिध्वनितुं च निरन्तरं गच्छति? भवन्तः तान् कथं प्रभावीरूपेण प्राप्नुवन्ति ?

अन झिक्सियाओ : १.स्पष्टतया स्थानीयसामग्री महत्त्वपूर्णा अस्ति। वयं खलु अस्मिन् व्यापारे स्मः तथा च विश्वस्य अनेकभागेषु अस्माकं वृद्धेः महत्त्वपूर्णः भागः अस्ति। परन्तु अहं मन्ये अन्ततः एतत् पुनः सृजनात्मकस्य एव गुणवत्तां प्रति आगच्छति, यत् किञ्चित् वयं कम्पनीरूपेण अतीव गर्विताः स्मः। अस्माकं मुख्याधिकारी एतस्य विषये बहु वदति, अहं मन्ये तदेव डिज्नी-नगरं पृथक् करोति।

यदि भवान् अस्मिन् वर्षे पश्यति, विशेषतः यत् अस्माभिः ग्रीष्मकाले बहिः आगतं, किङ्ग्डम् फ़ॉर् द प्लैनेट् आफ् द एप्स् तः इन्साइड् आउट् तः डेड्पूल् तथा वुल्वरिन् यावत्, एतावन्तः अपि महान् चलच्चित्राः बहिः आगच्छन्ति, वयं गुणवत्तापूर्णानि चलच्चित्राणि निर्मामः ये प्रतिध्वनन्ति जनानां सह । भवान् सम्यक् वदति, भिन्नप्रदेशानां आवश्यकताः खलु भिन्नाः सन्ति। प्रायः एतेषां शीर्षकाणां प्रचारकाले वयं स्थानीयदलैः सह कार्यं कुर्मः तथा च कश्चन विशेषः पात्रः वा कथाविषयः विशेषः वा भवितुम् अर्हति यः अधिकं प्रतिध्वनितुं शक्नोति। विपणनदलस्य माध्यमेन वयं विचाराणां परीक्षणं कुर्मः, कतिपयेषु पक्षेषु ध्यानं दद्मः, प्रतिक्रियाः च सङ्गृह्णामः । डिजिटलीकरणस्य सामाजिकमाध्यमानां च युगे भवन्तः वास्तवतः विपणनस्य, चित्रस्य, ट्रेलर् इत्यादीनां विषये जनानां बहु प्रतिक्रियाः, अन्वेषणं च प्राप्तुं शक्नुवन्ति। अतः वयं प्रत्येकस्मिन् देशे अस्माकं प्रचार-पद्धतिं तादृशरीत्या अनुरूपं कर्तुं बहु परिश्रमं कुर्मः यत् अस्माकं प्रशंसकानां कृते प्रामाणिकं प्रासंगिकं च अनुभूयते |