nouvelles

Tencent News "Première ligne"

Auteur Liu Yudian Editeur Liu Peng

À partir du 9 août 2024, la conférence mondiale des fans de Disney, D23 Expo, se tiendra pendant trois jours en Californie, aux États-Unis.

Au cours de la réunion, Asad Ayaz, directeur de la marque de The Walt Disney Company et président du marketing de Walt Disney Pictures et Disney+, a accepté des interviews avec une poignée de médias d'Asie-Pacifique, dont Tencent News.

En répondant aux questions de Tencent News, An Zhixiao a déclaré que l'un des défis les plus difficiles pour Disney, une entreprise centenaire, est que le monde subit d'énormes changements. "La technologie bouleverse la façon dont les gens consomment le divertissement et les médias, et leurs goûts changent constamment", a déclaré An Zhixiao. "En tant que marque avec une histoire centenaire, Disney est très fière de notre équipe créative et de nos dirigeants. faire évoluer notre narration et continuer à réaliser de superbes films et histoires.

En outre, il estime que l’une des plus grandes caractéristiques de la génération Z est la façon dont elle consomme les divertissements et les médias. "Pour les gens qui ont la génération Z dans leur vie, vous savez qu'ils passent beaucoup de temps sur leur téléphone et ne regardent pas la télévision comme le faisait ma génération. Je pense que l'un des plus grands défis et opportunités est qu'ils ne sont pas nécessairement exposés. Les publicités marketing traditionnelles sont attrayantes, et sur les plateformes sociales et mobiles, il est facile d'ignorer les publicités. Ainsi, lorsque nous faisons du marketing, nous devons les rendre naturelles et authentiques.

Les éléments suivants sontRecords des échanges d’An Zhixiao avec les médias d’Asie-Pacifique, dont Tencent News.

Q : Vous occuperez le poste de Chief Brand Officer à partir de 2023. Quelle a été votre plus grande réussite au cours de cette période ? En tant qu’entreprise centenaire, quels sont les principaux défis auxquels la marque Disney est aujourd’hui confrontée ?

Un Zhixiao :Au cours de la dernière année, toute la société a travaillé ensemble sur la campagne du 100e anniversaire de Disney. Il s'agit de notre première campagne de marketing et de marque à l'échelle de l'entreprise pour célébrer le meilleur de The Walt Disney Company. Des parcs à thème aux réseaux médiatiques en passant par Disney+, nous lançons la célébration à travers les réseaux sociaux, des événements, des partenariats et bien plus encore. Il s’agit d’une campagne très complète et formidable, et même si nous l’avons lancée lors du Super Bowl aux États-Unis, sa portée est mondiale.

Je pense que l’une des choses les plus difficiles dans mon poste actuel est que le monde change tellement. La technologie bouleverse la façon dont les gens consomment les divertissements et les médias, et leurs goûts évoluent constamment. Et Disney est une marque centenaire, et je suis extrêmement fier de nos créatifs et de nos dirigeants alors que nous continuons à faire évoluer notre narration et à créer de superbes films et histoires. Ce soir, comme l'explique David Deming, président de Disney Experience, vous découvrirez les expériences que nous proposons aux gens du monde entier et qui les touchent, même si le monde change radicalement. "Inside Out 2" en est un bon exemple. Ce fut un énorme succès dans le monde entier, battant des records car il trouva un écho auprès du public. Les changements dans le monde et la manière dont les gens consomment les médias sont l’un des plus grands bouleversements.

Q : Quelle est l’information la plus intéressante que vous ayez découverte sur la génération Z ? Quel impact cela a-t-il sur les approches marketing ?

Un Zhixiao :Je pense que l’une des plus grandes caractéristiques de la génération Z est la façon dont elle consomme les divertissements et les médias. Pour ceux d’entre vous qui ont la génération Z dans leur vie, vous savez qu’ils passent beaucoup de temps sur leur téléphone au lieu de regarder la télévision comme le faisait ma génération. Je pense que l’un des plus grands défis et opportunités réside dans le fait qu’ils ne sont pas nécessairement attirés par la publicité traditionnelle sur les marchés, et que sur les plateformes sociales et mobiles, il est facile d’ignorer la publicité. Ainsi, lorsque nous faisons du marketing, nous devons leur donner un aspect naturel et authentique.

Dans Inside Out 2, nous avons constaté que l'idée de grandir et de perdre dans une certaine mesure l'innocence et la joie a vraiment trouvé un écho auprès de la génération Z alors qu'ils entraient dans l'adolescence et devenaient plus anxieux. Par exemple, nous avons créé de nombreux supports avec l'équipe Pixar pour proposer un package créatif aux jeunes générations, car elles aiment créer du contenu généré par les utilisateurs. En fait, ils sont parfois plus disposés à interagir avec leurs personnalités préférées sur les réseaux sociaux qu’avec les célébrités traditionnelles. C'est donc une génération très différente, mais je pense que c'est une énorme opportunité pour nous de pouvoir communiquer avec eux de manière authentique.

Q : Quels sont les avantages de travailler dans le cadre D23 par rapport à la simple commercialisation de contenu dans des écosystèmes existants tels que diverses conventions de bandes dessinées ?

Un Zhixiao :D23 est un événement marketing, mais c'est aussi un événement fan. C'est vraiment ce à quoi nous pensons en général, parce que c'est là que les fans étaient... vous y étiez hier soir et vous avez vu l'énergie et l'énergie dans la salle, l'amour que les fans ont pour ces personnages, ces histoires et ces marques. , et nous le prenons très au sérieux. Bien sûr, nous allons aussi au Comic-Con, nous assistons à de nombreux événements à travers le monde. Mais ici, ce que nous pouvons faire, c'est créer une expérience tout à fait unique, qu'il s'agisse des présentations en direct, ou des nombreuses séances de partage organisées en journée, et des grandes performances en soirée. Il s'agit avant tout de célébrer les fans et de leur donner l'opportunité de dialoguer avec nous et d'être témoins d'expériences et de révélations spécifiques. Une grande partie de ce que nous avons montré hier soir n'a jamais été rendue publique auparavant - une partie l'a été, mais la plupart d'entre eux. ne sont affichés publiquement que sur les lieux de l'événement afin d'exprimer notre gratitude à nos fans. Je pense que la gratitude envers eux est quelque chose qui nous permet de prospérer. C'est donc une célébration de notre marque, quelque chose que nous pouvons organiser et rendre très spécifique. Ainsi, lorsque vous entrerez dans la salle, vous ressentirez une sensation d’immersion. Des opportunités de photos et des marchandises sont disponibles uniquement ici. Encore une fois, il s’agit de montrer notre gratitude à nos fans.

Q : Comment Disney utilise-t-il les nouvelles technologies pour améliorer l’expérience de la marque ?

Un Zhixiao :C’est une excellente question et très, très importante. Je pense que c'est un vrai problème. Nous avons fait beaucoup de travail sur le plan technique. De toute évidence, de nombreuses technologies sont impliquées dans la production et les opérations, réparties dans différents départements de The Walt Disney Company. En matière de marketing et de gestion de marque, je pense qu’il existe de grandes opportunités de collaboration. Récemment, la société a collaboré avec Apple sur Vision Pro. Nous avons également coopéré avec des sociétés telles que Microsoft sur les films et Disney+. Nous coopérons avec les meilleurs fournisseurs de technologie mondiaux tels qu'Adobe et Google pour réaliser des projets de coopération personnalisés, étroitement liés à notre créativité. Donc, s'il y a une opportunité de combiner notre créativité avec les nouvelles technologies pour la présenter aux fans d'une nouvelle manière, je pense que Disney devrait être le premier à la tester et à l'essayer, c'est pourquoi nous sommes constamment en dialogue avec les sociétés de médias sociaux du monde entier. intégration créative et collaboration avec eux. Nous nous sommes associés à TikTok sur Disney 100 ; nous sommes très fiers d'être la première marque de divertissement à disposer d'un hub de contenu dédié et notre base de fans sur la plateforme a considérablement augmenté. Nous travaillons donc avec toutes les grandes entreprises technologiques du monde et effectuons des tests approfondis.

Q : Comment Disney maintient-il l'attrait d'une franchise de longue date à travers de multiples suites, préquelles et remakes ? Quels sont les facteurs clés pour réussir la promotion d’une œuvre à l’échelle mondiale ?

Un Zhixiao :Si vous pensez aux propriétés de The Walt Disney Company qui ont fait leurs preuves au fil du temps, celles avec le plus long délai entre les films et les suites ont tendance à être les plus appréciées. Je pense que la réflexion est la suivante : lorsque les fans attendent quelque chose et le demandent, et que nous répondons à leurs attentes, c'est la clé. Parce que nous servons le public et lui donnons ce qu’il veut.

Par exemple, il y a cinq ans, nous avons réalisé Les Indestructibles 2, et hier soir nous avons annoncé Les Indestructibles 3, ce qui est très excitant parce que personnellement, j'aime tellement cette série. Les fans attendaient "Les Indestructibles 2" depuis longtemps, et nous avons finalement travaillé avec le réalisateur Brad Bird pour réaliser le film et répondre à leurs attentes. Ainsi, qu'il s'agisse d'un remake live-action comme "Le Roi Lion" ou d'une suite comme "Inside Out 2", il existe une base de fans intégrée pour ces projets, et les gens les adorent.

De nombreux fans de cette génération sont désormais parents et peuvent partager ces œuvres avec leurs enfants, ce qui en fait un régal générationnel. La série Toy Story en est un exemple. Nous sommes extrêmement enthousiasmés par le remake en live-action de Blanche-Neige, l’un de nos films les plus anciens, qui va désormais reprendre vie sous forme d’action live – et j’ai vraiment hâte d’en voir davantage.

Il existe donc de nombreuses opportunités pour répondre aux attentes des gens. J'ai trouvé ça génial de voir Jamie Lee Curtis et Lindsay Lohan sur scène hier soir. Qui aurait pensé que le film très apprécié "Hot Babes" allait maintenant devenir un énorme engouement nostalgique pour le film ; c'est vraiment merveilleux de les voir recevoir une ovation debout et une réponse du public. Dans les segments que nous avons réalisés, chaque fois qu'ils étaient interviewés, on leur demandait toujours quand ils allaient faire une suite. Alors maintenant, nous faisons une suite, une œuvre qui répond aux souhaits des gens.

Q : Alors que l'essor du contenu local et la transformation numérique modifient le comportement et les préférences des consommateurs, comment Disney continue-t-il de s'engager et de trouver un écho auprès des fans et des consommateurs ? Comment les atteindre efficacement ?

Un Zhixiao :De toute évidence, le contenu local est important. Nous sommes effectivement dans ce métier et cela représente une partie importante de notre croissance dans de nombreuses régions du monde. Mais je pense qu'en fin de compte, cela revient à la qualité de la création elle-même, ce dont nous sommes très fiers en tant qu'entreprise. Notre PDG en parle beaucoup et je pense que c'est ce qui distingue Disney.

Si vous regardez cette année, en particulier ce que nous allons sortir cet été, du Royaume pour la planète des singes à Inside Out en passant par Deadpool et Wolverine, il y a tellement d'autres grands films qui sortent. Nous faisons des films de qualité qui résonnent. avec les gens. Vous avez raison, les besoins des différentes régions sont en effet différents. Souvent, lors de la promotion de ces titres, nous travaillons avec des équipes locales et il peut y avoir un personnage particulier ou un thème d'histoire particulier qui résonne davantage. Grâce à l’équipe marketing, nous testons des idées, nous concentrons sur certains aspects et recueillons des commentaires. À l’ère de la numérisation et des médias sociaux, vous pouvez réellement obtenir de nombreux commentaires et idées de la part des gens sur le marketing, les images, les bandes-annonces, etc. Nous travaillons donc très dur pour adapter notre approche promotionnelle dans chaque pays d’une manière qui semble authentique et pertinente pour nos fans.