νέα

Tencent News "Πρώτη Γραμμή"

Συγγραφέας Liu Yudian Εκδότης Liu Peng

Από τις 9 Αυγούστου 2024, το τριήμερο παγκόσμιο συνέδριο θαυμαστών της Disney D23 Expo θα πραγματοποιηθεί στην Καλιφόρνια των ΗΠΑ.

Κατά τη διάρκεια της συνάντησης, ο Asad Ayaz, επικεφαλής επωνυμίας της The Walt Disney Company και πρόεδρος μάρκετινγκ της Walt Disney Pictures και της Disney+, δέχτηκε συνεντεύξεις με μια χούφτα ΜΜΕ της Ασίας-Ειρηνικού, συμπεριλαμβανομένου του Tencent News.

Όταν απαντούσε σε ερωτήσεις από το Tencent News, ο An Zhixiao είπε ότι ένα από τα πιο απαιτητικά πράγματα για την Disney, μια εταιρεία αιωνόβια, είναι ότι ο κόσμος υφίσταται τεράστιες αλλαγές. «Η τεχνολογία ανατρέπει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν την ψυχαγωγία και τα μέσα ενημέρωσης και τα γούστα των ανθρώπων αλλάζουν συνεχώς», είπε ο An Zhixiao «Ως μάρκα με ιστορία 100 ετών, η Disney είναι πολύ περήφανη για το δημιουργικό προσωπικό και τους ηγέτες μας να εξελίξουμε την αφήγηση μας και να συνεχίσουμε να κάνουμε υπέροχες ταινίες και ιστορίες».

Επιπλέον, πιστεύει ότι ένα από τα μεγαλύτερα χαρακτηριστικά της Generation Z είναι ο τρόπος που καταναλώνουν την ψυχαγωγία και τα μέσα. "Για τους ανθρώπους που έχουν το Gen Z στη ζωή τους, ξέρετε ότι περνούν πολύ χρόνο στα τηλέφωνά τους και δεν βλέπουν τηλεόραση όπως έκανε η γενιά μου. Νομίζω ότι μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις και ευκαιρίες είναι ότι δεν εκτίθενται απαραίτητα Οι παραδοσιακές διαφημίσεις μάρκετινγκ είναι ελκυστικές και στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και στα κινητά, είναι εύκολο να αγνοήσουμε τις διαφημίσεις, επομένως, όταν κάνουμε μάρκετινγκ, πρέπει να τις κάνουμε να νιώθουν φυσικές και αυθεντικές».

Τα παρακάτω είναιΑρχεία των ανταλλαγών του An Zhixiao με μέσα Ασίας-Ειρηνικού, συμπεριλαμβανομένου του Tencent News.

Ε: Θα υπηρετήσετε ως chief brand officer από το 2023. Ποιο ήταν το μεγαλύτερο επίτευγμά σας κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου; Ως εταιρεία αιώνων, ποιες είναι οι βασικές προκλήσεις που αντιμετωπίζει η μάρκα Disney σήμερα;

An Zhixiao:Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, ολόκληρη η εταιρεία συνεργάστηκε στην εκστρατεία επετείου των 100 χρόνων της Disney. Αυτή είναι η πρώτη μας καμπάνια μάρκετινγκ και επωνυμίας σε ολόκληρη την εταιρεία για να γιορτάσουμε τα καλύτερα της The Walt Disney Company. Από θεματικά πάρκα έως δίκτυα μέσων μέχρι Disney+, ξεκινάμε τη γιορτή μέσω κοινωνικών μέσων, εκδηλώσεων, συνεργασιών και πολλά άλλα. Είναι μια πολύ ολοκληρωμένη και εξαιρετική καμπάνια, και παρόλο που την παρουσιάσαμε στο Super Bowl στις Ηνωμένες Πολιτείες, η απήχησή της είναι παγκόσμια.

Νομίζω ότι ένα από τα πιο δύσκολα πράγματα με το να βρίσκομαι στην τρέχουσα θέση μου είναι ότι ο κόσμος αλλάζει τόσο πολύ. Η τεχνολογία διαταράσσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν την ψυχαγωγία και τα μέσα ενημέρωσης και τα γούστα των ανθρώπων αλλάζουν συνεχώς. Και η Disney είναι μια μάρκα 100 ετών και είμαι εξαιρετικά περήφανη για τους δημιουργικούς και τους ηγέτες μας καθώς συνεχίζουμε να εξελίσσουμε την αφήγηση μας και συνεχίζουμε να δημιουργούμε υπέροχες ταινίες και ιστορίες. Απόψε, όπως μοιράζεται ο Πρόεδρος της Disney Experience, David Deming, θα δείτε τις εμπειρίες που φέρνουμε σε ανθρώπους σε όλο τον κόσμο να έχουν απήχηση μαζί τους ακόμα και όταν ο κόσμος αλλάζει δραματικά. Το "Inside Out 2" είναι ένα καλό παράδειγμα. Ήταν μια τεράστια επιτυχία σε όλο τον κόσμο, σπάζοντας πολλά ρεκόρ επειδή είχε απήχηση στον κόσμο. Οι αλλαγές στον κόσμο και ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν τα μέσα ενημέρωσης είναι ένας από τους μεγαλύτερους διαταράκτες.

Ε: Ποια είναι η πιο ενδιαφέρουσα εικόνα που έχετε ανακαλύψει για το Gen Z; Τι αντίκτυπο έχει αυτό στις προσεγγίσεις μάρκετινγκ;

An Zhixiao:Νομίζω ότι ένα από τα μεγαλύτερα χαρακτηριστικά του Gen Z είναι ο τρόπος που καταναλώνουν την ψυχαγωγία και τα μέσα. Για όσους από εσάς έχετε Gen Z στη ζωή σας, ξέρετε ότι ξοδεύουν πολύ χρόνο στα τηλέφωνά τους αντί να βλέπουν τηλεόραση όπως έκανε η γενιά μου. Νομίζω ότι μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις και ευκαιρίες είναι ότι δεν προσελκύονται απαραίτητα από την παραδοσιακή διαφήμιση στην αγορά, και στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και στα κινητά, είναι εύκολο να αγνοηθεί η διαφήμιση. Έτσι, όταν κάνουμε μάρκετινγκ, πρέπει να τους κάνουμε να νιώθουν φυσικά και αυθεντικά.

Στο Inside Out 2, διαπιστώσαμε ότι η ιδέα να μεγαλώσουμε και να χάσουμε την αθωότητα και τη χαρά σε κάποιο βαθμό αντηχούσε πραγματικά στο Gen Z καθώς [είχαν] μπήκαν στα εφηβικά τους χρόνια και έγιναν πιο ανήσυχοι. Για παράδειγμα, δημιουργήσαμε πολλά υλικά με την ομάδα της Pixar για να παρέχουμε ένα δημιουργικό πακέτο για τις νεότερες γενιές, επειδή τους αρέσει να δημιουργούν περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες. Μάλιστα, μερικές φορές είναι πιο πρόθυμοι να αλληλεπιδράσουν με τις αγαπημένες τους φιγούρες στα social media παρά με παραδοσιακές διασημότητες. Είναι λοιπόν μια πολύ διαφορετική γενιά, αλλά νομίζω ότι είναι μια τεράστια ευκαιρία για εμάς να μπορούμε να επικοινωνήσουμε μαζί τους με αυθεντικό τρόπο.

Ε: Ποια είναι τα πλεονεκτήματα της εργασίας εντός του πλαισίου D23 σε σύγκριση με την απλή εμπορία περιεχομένου σε υπάρχοντα οικοσυστήματα, όπως διάφορες συμβάσεις κόμικ;

An Zhixiao:Το D23 είναι μια εκδήλωση μάρκετινγκ, αλλά είναι επίσης μια εκδήλωση θαυμαστών. Αυτό είναι πραγματικά αυτό που σκεφτόμαστε γενικά, γιατί εδώ ήταν οι θαυμαστές... ήσασταν εκεί χθες το βράδυ και είδατε την ενέργεια και την ενέργεια στον χώρο, την αγάπη που έχουν οι θαυμαστές για αυτούς τους χαρακτήρες και αυτές τις ιστορίες και αυτές τις επωνυμίες , και το λαμβάνουμε πολύ σοβαρά. Φυσικά, πηγαίνουμε και στο Comic-Con, πηγαίνουμε σε πολλές εκδηλώσεις σε όλο τον κόσμο. Αλλά εδώ, αυτό που μπορούμε να κάνουμε είναι να δημιουργήσουμε μια πολύ μοναδική εμπειρία, είτε πρόκειται για ζωντανές παρουσιάσεις, είτε για τις πολλές συναντήσεις κοινής χρήσης που γίνονται κατά τη διάρκεια της ημέρας και για τις μεγάλες παραστάσεις το βράδυ. Έχει να κάνει με το να γιορτάζουμε τους θαυμαστές και να τους δίνουμε την ευκαιρία να ασχοληθούν μαζί μας και να γίνουν μάρτυρες συγκεκριμένων εμπειριών και αποκαλύψεων, και πολλά από αυτά που δείξαμε χθες το βράδυ δεν έχουν κυκλοφορήσει ποτέ ξανά στο κοινό - μερικά από αυτά ήταν, αλλά τα περισσότερα από αυτά εμφανίζονται δημόσια μόνο σε χώρους εκδηλώσεων ως τρόπος να εκφράσουμε την ευγνωμοσύνη μας στους θαυμαστές μας. Νομίζω ότι η ευγνωμοσύνη προς αυτούς είναι κάτι στο οποίο ευδοκιμούμε. Έτσι, είναι μια γιορτή της επωνυμίας μας και κάτι που μπορούμε να επιμεληθούμε και να το κάνουμε πολύ συγκεκριμένο. Επομένως, όταν περπατάτε στο χώρο, θα έχετε μια καθηλωτική αίσθηση. Υπάρχουν ευκαιρίες φωτογραφίας και εμπορεύματα διαθέσιμα μόνο εδώ. Και πάλι, πρόκειται για να δείξουμε την ευγνωμοσύνη μας στους θαυμαστές μας.

Ε: Πώς χρησιμοποιεί η Disney τις νέες τεχνολογίες για να βελτιώσει την εμπειρία της επωνυμίας;

An Zhixiao:Αυτή είναι μια μεγάλη ερώτηση και πολύ, πολύ σημαντική. Νομίζω ότι αυτό είναι ένα πραγματικό ζήτημα. Έχουμε κάνει πολλή δουλειά στο τεχνικό κομμάτι. Προφανώς, υπάρχουν πολλές τεχνολογίες που εμπλέκονται στην παραγωγή και τις λειτουργίες, κατανεμημένες σε διάφορα τμήματα της The Walt Disney Company. Όσον αφορά το μάρκετινγκ και το brand management, νομίζω ότι υπάρχουν μεγάλες ευκαιρίες για συνεργασία. Πρόσφατα, η εταιρεία συνεργάστηκε με την Apple στο Vision Pro. Έχουμε επίσης συνεργαστεί με εταιρείες όπως η Microsoft για ταινίες και η Disney+. Συνεργαζόμαστε με τους κορυφαίους παρόχους τεχνολογίας στον κόσμο, όπως η Adobe και η Google για την εκτέλεση εξατομικευμένων έργων συνεργασίας, τα οποία σχετίζονται στενά με τη δημιουργικότητά μας. Έτσι, εάν υπάρχει η ευκαιρία να συνδυάσουμε τη δημιουργικότητά μας με τη νέα τεχνολογία για να την παρουσιάσουμε στους θαυμαστές με έναν νέο τρόπο, νομίζω ότι η Disney θα πρέπει να είναι η πρώτη που θα το δοκιμάσει και θα το δοκιμάσει, επομένως είμαστε συνεχώς σε διάλογο με εταιρείες κοινωνικών μέσων σε όλο τον κόσμο. δημιουργική ολοκλήρωση και συνεργασία μαζί τους. Συνεργαστήκαμε με το TikTok στο Disney 100, είμαστε πολύ περήφανοι που είμαστε η πρώτη μάρκα ψυχαγωγίας που διαθέτει ειδικό κέντρο περιεχομένου και η βάση των θαυμαστών μας στην πλατφόρμα έχει αυξηθεί σημαντικά. Έτσι, συνεργαζόμαστε με κάθε μεγάλη εταιρεία τεχνολογίας στον κόσμο και κάνουμε εκτεταμένες δοκιμές.

Ε: Πώς διατηρεί η Disney την ελκυστικότητα ενός μακροχρόνιου franchise μέσω πολλαπλών σίκουελ, πρίκουελ και ριμέικ; Ποιοι είναι οι βασικοί παράγοντες για την επιτυχημένη προώθηση ενός έργου παγκοσμίως;

An Zhixiao:Αν σκεφτείτε τα ακίνητα που έχει η Walt Disney Company που έχουν αποδειχθεί επιτυχημένα με την πάροδο του χρόνου, αυτά με το μεγαλύτερο χρονικό διάστημα μεταξύ ταινιών και σίκουελ τείνουν να είναι τα πιο αγαπημένα. Νομίζω ότι η σκέψη είναι - όταν οι οπαδοί περιμένουν κάτι και το ζητούν, και ανταποκρινόμαστε στις προσδοκίες τους, αυτό είναι το κλειδί. Γιατί υπηρετούμε το κοινό και του δίνουμε αυτό που θέλει.

Για παράδειγμα, πριν από πέντε χρόνια φτιάξαμε το Incredibles 2, και χθες το βράδυ ανακοινώσαμε το Incredibles 3, το οποίο είναι πολύ συναρπαστικό γιατί προσωπικά αγαπώ πολύ αυτή τη σειρά. Οι θαυμαστές περίμεναν το "Incredibles 2" εδώ και πολύ καιρό και τελικά συνεργαστήκαμε με τον σκηνοθέτη Brad Bird για να κάνουμε την ταινία και να ανταποκριθούμε στις προσδοκίες τους. Έτσι, είτε πρόκειται για ένα ριμέικ ζωντανής δράσης όπως το "The Lion King", είτε για ένα σίκουελ όπως το "Inside Out 2", υπάρχει μια ενσωματωμένη βάση θαυμαστών για αυτά τα έργα και ο κόσμος τα λατρεύει.

Πολλοί θαυμαστές εκείνης της γενιάς είναι πλέον γονείς και μπορούν να μοιραστούν αυτά τα έργα με τα παιδιά τους, καθιστώντας το μια διαχρονική απόλαυση. Η σειρά Toy Story είναι ένα τέτοιο παράδειγμα. Είμαστε εξαιρετικά ενθουσιασμένοι για το ριμέικ ζωντανής δράσης της Χιονάτης, μιας από τις παλαιότερες ταινίες μας, που τώρα θα ξαναζωντανέψει σε μορφή ζωντανής δράσης – και πραγματικά ανυπομονώ να δω περισσότερα από αυτήν.

Επομένως, υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για να ανταποκριθούν στις προσδοκίες των ανθρώπων. Σκέφτηκα ότι ήταν υπέροχο να βλέπω τον Jamie Lee Curtis και τη Lindsay Lohan στη σκηνή χθες το βράδυ. Ποιος θα πίστευε ότι η πολυαγαπημένη ταινία "Hot Babes" θα εξελισσόταν τώρα σε μια τεράστια τρέλα νοσταλγίας για την ταινία, είναι πραγματικά υπέροχο να τους βλέπεις να αποσπούν το χειροκρότημα και την ανταπόκριση του κοινού. Στα τμήματα που κάναμε, όποτε τους έπαιρναν συνέντευξη, πάντα τους ρωτούσαν πότε επρόκειτο να κάνουν τη συνέχεια. Τώρα λοιπόν κάνουμε μια συνέχεια, ένα έργο που ανταποκρίνεται στις επιθυμίες των ανθρώπων.

Ε: Καθώς η άνοδος του τοπικού περιεχομένου και του ψηφιακού μετασχηματισμού αλλάζει τη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις των καταναλωτών, πώς η Disney συνεχίζει να αλληλεπιδρά και να έχει απήχηση στους θαυμαστές και τους καταναλωτές; Πώς τους προσεγγίζετε αποτελεσματικά;

An Zhixiao:Σαφώς, το τοπικό περιεχόμενο είναι σημαντικό. Είμαστε πράγματι σε αυτήν την επιχείρηση και είναι ένα σημαντικό μέρος της ανάπτυξής μας σε πολλά μέρη του κόσμου. Αλλά νομίζω ότι τελικά επιστρέφει στην ποιότητα του ίδιου του δημιουργικού, κάτι για το οποίο είμαστε πολύ περήφανοι ως εταιρεία. Ο Διευθύνων Σύμβουλός μας μιλάει πολύ για αυτό και νομίζω ότι αυτό είναι που ξεχωρίζει τη Disney.

Αν κοιτάξετε φέτος, ειδικά τι θα κυκλοφορήσουμε το καλοκαίρι, από το Kingdom for the Planet of the Apes έως το Inside Out μέχρι το Deadpool και το Wolverine, υπάρχουν τόσες ακόμα υπέροχες ταινίες που βγαίνουν, Κάνουμε ποιοτικές ταινίες που έχουν απήχηση με ανθρώπους. Έχετε δίκιο, οι ανάγκες των διαφόρων περιοχών είναι πράγματι διαφορετικές. Συχνά κατά την προώθηση αυτών των τίτλων συνεργαζόμαστε με τοπικές ομάδες και μπορεί να υπάρχει ένας συγκεκριμένος χαρακτήρας ή ένα συγκεκριμένο θέμα ιστορίας που αντηχεί περισσότερο. Μέσω της ομάδας μάρκετινγκ, δοκιμάζουμε ιδέες, εστιάζουμε σε ορισμένες πτυχές και συλλέγουμε σχόλια. Στην εποχή της ψηφιοποίησης και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε πραγματικά να λάβετε πολλά σχόλια και πληροφορίες από ανθρώπους σχετικά με το μάρκετινγκ, τις εικόνες, τα τρέιλερ κ.λπ. Εργαζόμαστε λοιπόν πολύ σκληρά για να προσαρμόσουμε την προωθητική μας προσέγγιση σε κάθε χώρα με τρόπο που να φαίνεται αυθεντικό και σχετικό με τους θαυμαστές μας.