notícias

Notícias Tencent "Primeira Linha"

Autor Liu Yudian Editor Liu Peng

A partir de 9 de agosto de 2024, a conferência global de fãs da Disney D23 Expo, de três dias, será realizada na Califórnia, EUA.

Durante a reunião, Asad Ayaz, diretor de marca da The Walt Disney Company e presidente de marketing da Walt Disney Pictures e Disney+, aceitou entrevistas com vários meios de comunicação da Ásia-Pacífico, incluindo a Tencent News.

Ao responder perguntas da Tencent News, An Zhixiao disse que uma das coisas mais desafiadoras para a Disney, uma empresa centenária, é que o mundo está passando por mudanças tremendas. “A tecnologia está subvertendo a forma como as pessoas consomem entretenimento e mídia, e os gostos das pessoas estão mudando constantemente”, disse An Zhixiao. “Como uma marca com 100 anos de história, a Disney está muito orgulhosa de nossa equipe criativa e de nossos líderes. para evoluir nossa narrativa e continuar a fazer ótimos filmes e histórias.”

Além disso, ele acredita que uma das maiores características da Geração Z é a forma como consome entretenimento e mídia. “Para as pessoas que têm a Geração Z em suas vidas, você sabe que elas passam muito tempo em seus telefones e não assistem TV como minha geração fazia. Acho que um dos maiores desafios e oportunidades é que elas não estão necessariamente sendo expostas para Os anúncios de marketing tradicionais são envolventes e, em plataformas sociais e móveis, é fácil ignorar os anúncios, por isso, quando fazemos marketing, temos que fazer com que pareçam naturais e autênticos.

Os seguintes sãoRegistros das trocas de An Zhixiao com a mídia da Ásia-Pacífico, incluindo Tencent News.

P: Você atuará como diretor de marca a partir de 2023. Qual foi sua maior conquista nesse período? Sendo uma empresa centenária, quais são os principais desafios que a marca Disney enfrenta hoje?

Um Zhixiao:Durante o ano passado, toda a empresa trabalhou junta na campanha do 100º aniversário da Disney. Esta é a nossa primeira campanha de marketing e marca em toda a empresa para celebrar o melhor da The Walt Disney Company. De parques temáticos a redes de mídia e Disney+, iniciamos a comemoração por meio de mídias sociais, eventos, parcerias e muito mais. É uma campanha muito completa e excelente e, embora a tenhamos lançado no Super Bowl dos Estados Unidos, seu alcance é global.

Acho que uma das coisas mais desafiadoras de estar na minha posição atual é que o mundo está mudando muito. A tecnologia está a perturbar a forma como as pessoas consomem entretenimento e meios de comunicação, e os gostos das pessoas estão em constante mudança. E a Disney é uma marca com 100 anos, e estou extremamente orgulhoso de nossos criativos e líderes à medida que continuamos a evoluir nossa narrativa e a criar ótimos filmes e histórias. Esta noite, como diz o presidente da Disney Experience, David Deming, você verá as experiências que levamos às pessoas ao redor do mundo que ressoam com elas, mesmo quando o mundo muda dramaticamente. “De dentro para fora 2” é um bom exemplo. Foi um enorme sucesso em todo o mundo, quebrando vários recordes porque ressoou nas pessoas. As mudanças no mundo e na forma como as pessoas consomem mídia são um dos maiores disruptores.

P: Qual foi o insight mais interessante que você descobriu sobre a Geração Z? Que impacto isso tem nas abordagens de marketing?

Um Zhixiao:Acho que uma das maiores características da Geração Z é a forma como consomem entretenimento e mídia. Para aqueles que têm a Geração Z em sua vida, vocês sabem que eles passam muito tempo em seus telefones em vez de assistir TV como minha geração fazia. Acho que um dos maiores desafios e oportunidades é que eles não são necessariamente atraídos pela publicidade tradicional no mercado e, nas plataformas sociais e móveis, é fácil ignorar a publicidade. Portanto, quando fazemos marketing, temos que fazer com que pareçam naturais e autênticos.

Em Inside Out 2, descobrimos que a ideia de crescer e perder a inocência e a alegria até certo ponto realmente ressoou na Geração Z quando [eles] entraram na adolescência e ficaram mais ansiosos. Por exemplo, criamos muitos materiais com a equipe da Pixar para fornecer um pacote criativo para as gerações mais jovens, porque elas gostam de criar conteúdo gerado pelo usuário. Na verdade, às vezes eles estão mais dispostos a interagir com suas figuras favoritas nas redes sociais do que com celebridades tradicionais. Portanto, é uma geração muito diferente, mas acho que é uma grande oportunidade para podermos comunicar com eles de uma forma autêntica.

P: Quais são as vantagens de trabalhar dentro da estrutura D23 em comparação com simplesmente comercializar conteúdo em ecossistemas existentes, como várias convenções de quadrinhos?

Um Zhixiao:D23 é um evento de marketing, mas também é um evento para fãs. Isso é realmente o que pensamos em geral, porque é aqui que os fãs estiveram... você esteve lá ontem à noite e viu a energia e a energia no local, o amor que os fãs têm por esses personagens e essas histórias e essas marcas , e estamos levando isso muito a sério. Claro, também vamos à Comic-Con, vamos a muitos eventos ao redor do mundo. Mas aqui, o que podemos fazer é criar uma experiência única, quer sejam apresentações ao vivo, quer sejam as muitas sessões de partilha realizadas durante o dia, e as grandes atuações à noite. É tudo uma questão de celebrar os fãs e dar-lhes a oportunidade de interagir conosco e testemunhar experiências e revelações específicas, e muito do que mostramos ontem à noite nunca foi divulgado ao público antes - algumas delas foram, mas a maioria delas são exibidos publicamente apenas em locais de eventos como forma de expressar nossa gratidão aos nossos fãs. Acho que a gratidão a eles é algo em que prosperamos. Então, é uma celebração da nossa marca e algo que podemos fazer a curadoria e torná-la bem específica. Portanto, ao entrar no local, você terá uma sensação de imersão. Existem oportunidades para fotos e mercadorias disponíveis apenas aqui. Novamente, trata-se de mostrar nossa gratidão aos nossos fãs.

P: Como a Disney usa novas tecnologias para aprimorar a experiência da marca?

Um Zhixiao:Esta é uma ótima pergunta e muito, muito importante. Acho que este é um problema real. Fizemos muito trabalho na parte técnica. Obviamente, existem muitas tecnologias envolvidas na produção e nas operações, espalhadas por vários departamentos da The Walt Disney Company. Quando se trata de marketing e gestão de marca, acho que existem grandes oportunidades de colaboração. Recentemente, a empresa colaborou com a Apple no Vision Pro. Também cooperamos com empresas como a Microsoft em filmes e Disney+. Cooperamos com os principais fornecedores de tecnologia do mundo, como Adobe e Google, para realizar projetos de cooperação personalizados, que estão intimamente relacionados com a nossa criatividade. Portanto, se houver uma oportunidade de combinar nossa criatividade com novas tecnologias para apresentá-la aos fãs de uma nova maneira, acho que a Disney deveria ser a primeira a testá-la e experimentá-la, por isso estamos constantemente em diálogo com empresas de mídia social em todo o mundo. integração criativa e colaboração com eles. Fizemos uma parceria com a TikTok no Disney 100. Estamos muito orgulhosos de ser a primeira marca de entretenimento a ter um centro de conteúdo dedicado e a nossa base de fãs na plataforma cresceu significativamente. Por isso, trabalhamos com todas as principais empresas de tecnologia do mundo e fazemos testes extensivos.

P: Como a Disney mantém o apelo de uma franquia de longa duração através de múltiplas sequências, prequelas e remakes? Quais são os fatores-chave para promover com sucesso uma obra globalmente?

Um Zhixiao:Se você pensar nas propriedades da The Walt Disney Company que provaram ser bem-sucedidas ao longo do tempo, aquelas com maior tempo entre filmes e sequências tendem a ser as mais queridas. Acho que o pensamento é: quando os fãs esperam algo e pedem, e nós atendemos às suas expectativas, essa é a chave. Porque estamos servindo o público e dando a ele o que ele quer.

Por exemplo, há cinco anos fizemos Incredibles 2 e ontem à noite anunciamos Incredibles 3, o que é muito emocionante porque, pessoalmente, adoro esta série. Os fãs esperam há muito tempo por “Os Incríveis 2” e finalmente trabalhamos com o diretor Brad Bird para fazer o filme e atender às suas expectativas. Então, seja um remake de ação ao vivo como “O Rei Leão” ou uma sequência como “Divertida Mente 2”, há uma base de fãs integrada para esses projetos, e as pessoas os adoram.

Muitos fãs dessa geração agora são pais e podem compartilhar essas obras com os filhos, tornando-as uma diversão atemporal. A série Toy Story é um exemplo. Estamos extremamente entusiasmados com o remake live-action de Branca de Neve, um dos nossos filmes mais antigos, que agora será trazido de volta à vida em formato live-action – e estou realmente ansioso para ver mais dele.

Portanto, existem muitas oportunidades para atender às expectativas das pessoas. Achei ótimo ver Jamie Lee Curtis e Lindsay Lohan no palco ontem à noite. Quem poderia imaginar que o tão querido filme “Hot Babes” agora se transformaria em uma enorme mania de nostalgia pelo filme; é realmente maravilhoso vê-los recebendo aplausos de pé e resposta do público; Nos segmentos que fizemos, sempre que eram entrevistados, sempre lhes perguntavam quando iriam fazer uma sequência. Então agora estamos fazendo uma sequência, um trabalho que responde aos desejos das pessoas.

P: À medida que a ascensão do conteúdo local e a transformação digital mudam o comportamento e as preferências do consumidor, como a Disney continua a envolver e a ressoar com fãs e consumidores? Como você os alcança de forma eficaz?

Um Zhixiao:Claramente, o conteúdo local é importante. Estamos de facto neste negócio e é uma parte importante do nosso crescimento em muitas partes do mundo. Mas acho que, em última análise, tudo se resume à qualidade do criativo em si, algo de que temos muito orgulho como empresa. Nosso CEO fala muito sobre isso e acho que é isso que diferencia a Disney.

Se você olhar para este ano, especialmente o que será lançado no verão, de Reino para o Planeta dos Macacos a De dentro para fora a Deadpool e Wolverine, há muitos outros filmes excelentes sendo lançados. com pessoas. Tem razão, as necessidades das diferentes regiões são, de facto, diferentes. Muitas vezes, ao promover esses títulos, trabalhamos com equipes locais e pode haver um personagem específico ou um tema específico da história que tenha mais repercussão. Através da equipe de marketing, testamos ideias, focamos em determinados aspectos e coletamos feedback. Na era da digitalização e das mídias sociais, você pode obter muitos comentários e insights de pessoas sobre marketing, imagens, trailers, etc. Por isso, trabalhamos arduamente para adaptar a nossa abordagem promocional em cada país de uma forma que pareça autêntica e relevante para os nossos fãs.