uutiset

Tencent News "First Line"

Kirjailija Liu Yudian Toimittaja Liu Peng

Kolmipäiväinen Disneyn maailmanlaajuinen fanikonferenssi D23 Expo järjestetään Kaliforniassa Yhdysvalloissa 9.8.2024 alkaen.

Kokouksen aikana Asad Ayaz, The Walt Disney Companyn brändipäällikkö ja Walt Disney Picturesin ja Disney+:n markkinointijohtaja, hyväksyi haastattelut kouralliseen Aasian ja Tyynenmeren median, mukaan lukien Tencent Newsin, kanssa.

Vastatessaan Tencent Newsin kysymyksiin An Zhixiao sanoi, että yksi haastavimmista asioista vuosisadan vanhalle yritykselle Disneylle on se, että maailmassa on meneillään valtavia muutoksia. "Teknologia horjuttaa tapaa, jolla ihmiset kuluttavat viihdettä ja mediaa, ja ihmisten maut muuttuvat jatkuvasti", An Zhixiao sanoi: "Disney on 100-vuotisen historian omaavana brändinä erittäin ylpeä siitä, että jatkamme kehittääksemme tarinankerrontaamme ja jatkaaksemme mahtavien elokuvien ja tarinoiden tekemistä."

Lisäksi hän uskoo, että yksi Z-sukupolven suurimmista ominaisuuksista on tapa, jolla he kuluttavat viihdettä ja mediaa. "Ihmiset, joiden elämässä ovat Z-sukupolvea, tietävät, että he viettävät paljon aikaa puhelimissaan eivätkä katso televisiota, kuten minun sukupolveni. Mielestäni yksi suurimmista haasteista ja mahdollisuuksista on se, että he eivät välttämättä paljastu. Perinteiset markkinointimainokset ovat mukaansatempaavia, ja sosiaalisissa alustoissa ja mobiililaitteissa mainokset on helppo jättää huomiotta, joten markkinointia tehdessämme meidän on saatava ne tuntumaan luonnollisilta ja autenttisilta."

Seuraavat ovatTietueet An Zhixiaon keskusteluista Aasian ja Tyynenmeren tiedotusvälineiden kanssa, mukaan lukien Tencent News.

K: Toimit brändijohtajana vuodesta 2023. Mikä on ollut suurin saavutuksesi tänä aikana? Mitkä ovat Disney-brändin tämän päivän keskeiset haasteet, koska olet sata vuotta vanha yritys?

Zhixiao:Kuluneen vuoden aikana koko yritys on työskennellyt yhdessä Disneyn 100-vuotisjuhlakampanjan parissa. Tämä on ensimmäinen yrityksen laajuinen markkinointi- ja brändikampanjamme juhlistaaksemme The Walt Disney Companyn parasta. Teemapuistoista mediaverkostoihin Disney+:aan aloitamme juhlan sosiaalisen median, tapahtumien, kumppanuuksien ja muiden kautta. Se on erittäin monipuolinen ja hieno kampanja, ja vaikka käynnistimme sen Super Bowlissa Yhdysvalloissa, sen kattavuus on maailmanlaajuinen.

Mielestäni yksi haastavimmista asioista nykyisessä asemassani on se, että maailma muuttuu niin paljon. Teknologia häiritsee ihmisten tapaa kuluttaa viihdettä ja mediaa, ja ihmisten makutottumukset muuttuvat jatkuvasti. Ja Disney on 100-vuotias brändi, ja olen erittäin ylpeä luovista tekijöistämme ja johtajistamme, kun jatkamme tarinankerrontamme kehittämistä ja loistavien elokuvien ja tarinoiden luomista. Tänä iltana, kuten Disney Experiencen puheenjohtaja David Deming jakaa, näet kokemukset, jotka tuomme ihmisille ympäri maailmaa ja jotka resonoivat heidän kanssaan, vaikka maailma muuttuu dramaattisesti. "Inside Out 2" on hyvä esimerkki. Se oli valtava menestys ympäri maailmaa, rikkoen useita ennätyksiä, koska se resonoi ihmisten keskuudessa. Muutokset maailmassa ja ihmisten tapa kuluttaa mediaa ovat yksi suurimmista häiriötekijöistä.

K: Mikä on mielenkiintoisin oivallus, jonka olet löytänyt Z-sukupolvesta? Miten tämä vaikuttaa markkinointitapoihin?

Zhixiao:Mielestäni yksi Z-sukupolven suurimmista ominaisuuksista on tapa, jolla he kuluttavat viihdettä ja mediaa. Ne teistä, joiden elämässä on Z-sukupolvi, tiedätte, että he viettävät paljon aikaa puhelimissaan sen sijaan, että katsoisivat televisiota, kuten minun sukupolveni teki. Mielestäni yksi suurimmista haasteista ja mahdollisuuksista on, että perinteinen markkinapaikkamainonta ei välttämättä houkuttele heitä, ja sosiaalisilla alustoilla ja mobiililaitteilla mainonta on helppo jättää huomiotta. Joten kun teemme markkinointia, meidän on saatava ne tuntumaan luonnollisilta ja aidoilta.

Inside Out 2:ssa havaitsimme, että ajatus kasvaa aikuiseksi ja menettää viattomuuden ja ilon jossain määrin todella resonoi Z-sukupolvessa, kun [he] tulivat teini-ikään ja alkoivat ahdistua. Loimme esimerkiksi paljon materiaaleja Pixar-tiimin kanssa tarjotaksemme luovan paketin nuoremmille sukupolville, koska he nauttivat käyttäjien luoman sisällön luomisesta. Itse asiassa he ovat joskus halukkaampia olemaan vuorovaikutuksessa suosikkihahmojensa kanssa sosiaalisessa mediassa kuin perinteisten julkkisten kanssa. Kyseessä on siis hyvin erilainen sukupolvi, mutta mielestäni se on meille valtava mahdollisuus kommunikoida heidän kanssaan autenttisella tavalla.

K: Mitä etuja D23-kehyksessä työskentelystä on verrattuna pelkkään sisällön markkinoimiseen olemassa oleviin ekosysteemeihin, kuten erilaisiin sarjakuvakonventioihin?

Zhixiao:D23 on markkinointitapahtuma, mutta se on myös fanitapahtuma. Sitä me todella ajattelemme yleisesti, koska täällä fanit ovat olleet... olit siellä eilen illalla ja näit sen energian ja energian tapahtumapaikassa, rakkauden, jota fanit tuntevat näitä hahmoja, näitä tarinoita ja näitä brändejä kohtaan. , ja me Otamme sen erittäin vakavasti. Tietenkin käymme myös Comic-Conissa, käymme monissa tapahtumissa ympäri maailmaa. Mutta täällä voimme luoda hyvin ainutlaatuisen kokemuksen, olipa kyse sitten live-esityksistä tai monista päiväsaikaan järjestettävistä jakamissessioista ja illan suurista esityksistä. Kyse on fanien juhlistamisesta ja siitä, että heille annetaan mahdollisuus olla tekemisissä kanssamme ja todistaa erityisiä kokemuksia ja paljastuksia, ja paljon siitä, mitä näytimme eilen illalla, ei ole koskaan aiemmin julkistettu – osa niistä on ollut, mutta suurin osa niistä ovat vain julkisesti esillä tapahtumapaikoilla, jotta voimme ilmaista kiitollisuutemme faneillemme. Uskon, että kiitollisuus heitä kohtaan on asia, josta viihdymme. Se on siis brändimme juhlaa ja jotain, jonka voimme kuratoida ja tehdä siitä hyvin erityistä. Siksi, kun kävelet tapahtumapaikalla, sinulla on mukaansatempaava tunne. Valokuvausmahdollisuudet ja -tavarat ovat saatavilla vain täällä. Tässä on jälleen kyse kiitollisuutemme osoittamisesta faneillemme.

K: Kuinka Disney käyttää uusia teknologioita parantaakseen brändikokemusta?

Zhixiao:Tämä on hieno kysymys ja erittäin, erittäin tärkeä. Mielestäni tämä on todellinen ongelma. Olemme tehneet paljon työtä teknisellä puolella. On selvää, että tuotantoon ja toimintaan liittyy paljon teknologioita, jotka ovat hajallaan Walt Disney Companyn eri osastojen välillä. Mitä tulee markkinoinnin ja brändin johtamiseen, yhteistyömahdollisuudet ovat mielestäni loistavat. Äskettäin yritys teki yhteistyötä Applen kanssa Vision Prossa. Olemme myös tehneet yhteistyötä yritysten, kuten Microsoftin kanssa elokuvien ja Disney+:n parissa. Teemme yhteistyötä maailman johtavien teknologiatoimittajien, kuten Adoben ja Googlen, kanssa toteuttaaksemme räätälöityjä yhteistyöprojekteja, jotka liittyvät läheisesti luovuuteemme. Joten jos on mahdollisuus yhdistää luovuutemme uuteen teknologiaan esitelläksemme sitä faneille uudella tavalla, mielestäni Disneyn pitäisi olla ensimmäinen, joka testaa ja kokeilee sitä, joten käymme jatkuvasti vuoropuhelua sosiaalisen median yritysten kanssa ympäri maailmaa. luova integraatio ja yhteistyö heidän kanssaan. Teimme yhteistyötä TikTokin kanssa Disney 100:ssa, olemme erittäin ylpeitä saadessamme olla ensimmäinen viihdebrändi, jolla on oma sisältökeskus, ja fanikuntamme alustalla on kasvanut merkittävästi. Teemme siis yhteistyötä kaikkien maailman suurten teknologiayritysten kanssa ja teemme laajoja testauksia.

K: Kuinka Disney ylläpitää pitkään jatkuneen franchising-sarjan houkuttelevuutta useiden jatko-osien, esiosien ja uusien versioiden avulla? Mitkä ovat avaintekijät teoksen menestyksekkäässä edistämisessä maailmanlaajuisesti?

Zhixiao:Jos ajattelet The Walt Disney Companyn ominaisuuksia, jotka ovat osoittautuneet menestyneiksi aikojen saatossa, ne, joilla on pisin aika elokuvien ja jatko-osien välillä, ovat yleensä rakastetuimpia. Mielestäni ajattelu on - kun fanit odottavat jotain ja pyytävät sitä ja me täytämme heidän odotuksensa, se on avain. Koska palvelemme yleisöä ja annamme heille mitä he haluavat.

Esimerkiksi viisi vuotta sitten teimme Ihmeperhe 2:n, ja viime yönä julkistimme Ihmeperhe 3:n, mikä on erittäin jännittävää, koska itse pidän tästä sarjasta niin paljon. Fanit ovat odottaneet "Ihmeperhe 2" -elokuvaa pitkään, ja viimein työskentelimme ohjaaja Brad Birdin kanssa tehdäksemme elokuvan ja vastataksemme heidän odotuksiinsa. Joten olipa kyseessä live-action remake, kuten "The Lion King" tai jatko-osa, kuten "Inside Out 2", näille projekteille on sisäänrakennettu fanikunta, ja ihmiset rakastavat niitä.

Monet tuon sukupolven fanit ovat nyt vanhempia, ja he voivat jakaa nämä teokset lastensa kanssa, mikä tekee siitä ajattoman nautinnon. Toy Story -sarja on yksi tällainen esimerkki. Olemme erittäin innoissamme yhden vanhimmista elokuvistamme olevan Lumikki-remake-elokuvasta, joka herätetään nyt henkiin live-action-muodossa – ja odotan todella innolla, että pääsen näkemään siitä lisää.

Siksi on monia mahdollisuuksia vastata ihmisten odotuksiin. Minusta oli hienoa nähdä Jamie Lee Curtis ja Lindsay Lohan lavalla eilen illalla. Kuka olisi uskonut, että paljon rakastettu elokuva "Hot Babes" kehittyy nyt valtavaksi nostalgiahulluksi elokuvaa kohtaan, on todella upeaa nähdä heidän saavan yleisön suosionosoitukset ja vastaukset. Teimme osissa aina kun heitä haastateltiin, heiltä kysyttiin aina, milloin he aikovat tehdä jatko-osan. Joten nyt teemme jatko-osaa, teoksen, joka vastaa ihmisten toiveisiin.

K: Kun paikallisen sisällön nousu ja digitaalinen muutos muuttaa kuluttajien käyttäytymistä ja mieltymyksiä, miten Disney jatkaa sitoutumista ja resonointia fanien ja kuluttajien kanssa? Miten tavoitat heidät tehokkaasti?

Zhixiao:On selvää, että paikallinen sisältö on tärkeää. Olemme todellakin tällä alalla ja se on tärkeä osa kasvuamme monissa osissa maailmaa. Mutta luulen, että viime kädessä se palaa itse luovan sisällön laatuun, josta olemme yrityksenä erittäin ylpeitä. Toimitusjohtajamme puhuu tästä paljon, ja mielestäni se erottaa Disneyn muista.

Jos katsot tätä vuotta, varsinkin mitä meillä on tulossa ulos kesällä, Kingdom for the Planet of the Apes, Inside Out ja Deadpool ja Wolverine, on tulossa niin monia muita hienoja elokuvia. Teemme laadukkaita elokuvia, jotka resonoivat. ihmisten kanssa. Olet oikeassa, eri alueiden tarpeet ovat todellakin erilaisia. Usein näitä nimikkeitä mainostettaessa teemme yhteistyötä paikallisten tiimien kanssa, ja jokin tietty hahmo tai tietty tarinateema saattaa herättää enemmän. Markkinointitiimin kautta testaamme ideoita, keskitymme tiettyihin näkökohtiin ja keräämme palautetta. Digitalisaation ja sosiaalisen median aikakaudella voi todella saada ihmisiltä paljon palautetta ja oivalluksia markkinoinnista, kuvista, trailereista jne. Teemme siis kovasti töitä räätälöidäksemme markkinointitapaamme kussakin maassa tavalla, joka tuntuu aidolta ja kiinnostavalta faneillemme.