समाचारं

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

विगतषड्मासेषु मेइटुआन् इत्यनेन नित्यं नूतनाः चालाः कृताः प्रथमं स्वयमेव इन्क्यूबेटेड् नूतनः बी 2 सी ई-वाणिज्यव्यापारः "तुआन्हाओहाओ" आधिकारिकतया प्रारब्धः, ततः "मेइतुआन् मैकै" इत्यस्य नाम "Xiaoxiang सुपरमार्केट" इति परिवर्तितः, यस्मिन् सशक्तः प्रवेशः अभवत् पूर्व चीन।

अधुना "मेइटुआन् ई-मीडिया-विपण्यं बाधते" इति वार्ता द्रुतगत्या प्रसृता अस्ति । अस्मिन् समये पूर्ववत् मेइटुआन् "एकः" नास्ति । चीन न्यूज नेटवर्क् इत्यस्य अनुसारं मेइटुआन् इत्यनेन फोकस मीडिया इत्यनेन सह सहकार्यं कृत्वा निम्नस्तरीयनगरेषु लिफ्ट् विडियो मीडिया इत्यस्य विकासं संचालनं च त्वरितम् कर्तुं अभिप्रायः प्राप्तः।

ज्ञातव्यं यत् अस्मिन् समये मेइटुआन्, फोकस मीडिया च सहकार्यं कुर्वतः, मुख्यं विपण्यं प्रथम-द्वितीय-स्तरस्य नगराणि न सन्ति यत्र प्रत्येकस्य लाभाः सन्ति, अपितु डुबन्तं विपण्यम् अस्ति "निर्णयं कृत्वा ततः कार्यं" इति उक्तिः, उभयपक्षेण अस्य चालनस्य गहनः अर्थः कः ?

1. डुबन्तं विपण्यं यातायातस्य भूत्वा प्रवेशार्थं स्पर्धां करोति।

यथा वयं सर्वे जानीमः, फोकस मीडिया प्रथम-द्वितीय-स्तरीय-नगरेषु निरपेक्ष-अग्रणी-स्थाने अस्ति, परन्तु डुबन्त-विपण्ये तस्य विस्तारः सुचारुतया न गतः, द्रुत-विस्तारस्य अनन्तरं शीघ्रमेव निवृत्तः अभवत् तृतीयस्तरीय-निम्ननगरेषु स्थानानि पृथक् भविष्यन्ति। एषा फोकस मीडिया इत्यस्य समस्या भवितुम् अर्हति।

यथा यथा अन्तर्जालः, अचलसम्पत् इत्यादयः उद्योगाः चक्रीयपरिवर्तनानि प्रविशन्ति, अस्मिन् वर्षे प्रथमत्रिमासे फोकस मीडिया इत्यस्य प्रदर्शनं मन्दतायाः लक्षणं दर्शयति, एतस्य अर्थः भवितुम् अर्हति यत् हिंसकरूपेण धनं प्राप्तुं स्वर्णयुगं अतीतस्य विषयः अभवत्, तथा च अस्मिन् समये क्रमेण गुप्तचिन्ताः उद्भवन्ति । अस्मिन् समये डुबन्तस्य विपण्यस्य पुनः विकासः आवश्यकः अभवत् ।

फोकस मीडिया इव मेइटुआन् इत्यस्य अपि वृद्धिचिन्ता अस्ति । २०२३ तमस्य वर्षस्य प्रथमार्धे मेइटुआन् इत्यस्य वितरणसेवानां मूलव्यापारे ३.०३ अर्बं हानिः अभवत्, यत्र ८.१% हानिः अभवत् । अस्मिन् वर्षे प्रथमत्रिमासे मेइटुआन् इत्यस्य नूतनव्यापारखण्डस्य परिचालनहानिः २.८ अरब युआन् यावत् अभवत् ।

न केवलं मेइटुआन् इत्यस्य यातायातचिन्ता अपि अस्ति । एतत् मुख्यतया सामग्रीनिर्गमस्य उल्लासपूर्णस्य कारणेन अस्ति ।

अतः मेइटुआन् इत्यस्य एस्केलेटर्-माध्यमानां विन्यासः केवलं लाभं प्राप्तुं एस्केलेटर्-माध्यमेषु एव न अवलम्बते, अपितु अधिक-यातायात-प्रवेशानां आवश्यकता अपि अस्ति । विशेषतः इदानीं यदा प्रथमद्वितीयस्तरीयनगरेषु उपभोगः संतृप्तः भवति तदा स्थानीयजीवनसेवाः, मीडिया च वृद्धिं अन्विष्यन्ते ।

नवीनतमं नगरीयपदानुक्रमिकं प्रतिरूपं दर्शयति यत् चीनस्य नगरव्यवस्थायां विशिष्टानि श्रेणीबद्धलक्षणानि प्रदर्शयति प्रथमस्तरीयानाम् नूतनानां च प्रथमस्तरस्य नगरानां संख्या सीमितं भवति, यदा तु तृतीयतः पञ्चमस्तरस्य नगराणि एकस्मात् अधिकजनसंख्यां वहन्ति इति विशालः आधारः भवति अरबं, विशालं Market क्षमताम् दर्शयति।

विशेषतः तृतीयचतुर्थस्तरीयनगरेषु, तेषु न केवलं तुल्यकालिकरूपेण पूर्णाः नगरीयसुविधाः, उचिताः औद्योगिकसंरचनानि च सन्ति, अपितु निवासिनः जीवनस्य गुणवत्ता, उपभोगशक्तिः च निरन्तरं वर्धमानाः सन्ति, येन गहनतया अन्वेषणस्य विस्तारस्य च असीमितसंभावनाः अवशिष्टाः सन्ति विपणम् ।

स्थूलदृष्ट्या चीनस्य अर्थव्यवस्था वृद्धिशीलयुगात् स्टॉकयुगे प्रविष्टा अस्ति । स्टॉक-अर्थव्यवस्थायाः युगस्य मूल-विशेषता अस्ति यत् उपभोक्तृणां जेब-मध्ये धनं न्यूनं न भवेत्, परन्तु आय-वृद्धेः अपेक्षाः भिन्न-भिन्न-अवस्थायां दुर्बलाः अभवन्, येन उपभोगः वृद्धिशील-अर्थव्यवस्थातः स्टॉक-अर्थव्यवस्थां प्रति परिवर्तनं जातम्

अतः चीनदेशे राष्ट्रियब्राण्ड् भवितुं भविष्ये निम्नविपण्यं मुख्यं युद्धक्षेत्रं भविष्यति । विपण्यदिशा निर्धारितस्य अनन्तरं सहायकस्य चयनं कथं करणीयम् इति अतीव महत्त्वपूर्णं भवति, मेइटुआन्-फोकस्-योः "संयोगः" अपि अत्यन्तं सार्थकः भवति

2. मेइटुआन् तथा फोकस मीडिया परस्परं “प्लस् बिन्दुः” अस्ति ।

"Meituan Takeout Cooperation City" इत्यस्य WeChat सार्वजनिकलेखस्य अनुसारं Meituan डुबन्तेषु नगरेषु लिफ्टमाध्यमविज्ञापनमताधिकारिणां नियुक्तिं कर्तुं योजनां करोति, यदा तु मताधिकारधारकाः उपकरणानि बिछाने, विज्ञापनविक्रयणं, उत्पादनं च कर्तुं उत्तरदायी भविष्यन्ति अन्ये विषयाः।

अस्मात् सहकार्यप्रतिरूपात् न्याय्यं चेत् मेइटुआन्, फोकस च किमर्थं गठबन्धनं कृतवन्तौ इति स्पष्टम्।

1. ग्राहकसंसाधनं उद्घाटयितुं

मेइटुआन् इत्यस्य विषये तस्य मञ्चे सक्रियव्यापारिणः, विशेषतः ते लघुमध्यम-आकारस्य उद्यमाः ये स्थानीय-बाजारस्य सेवायां केन्द्रीभवन्ति, ते फोकस-स्मार्ट-स्क्रीन्-विज्ञापनस्य आदर्शविज्ञापनदातारः सन्ति अतः Meituan इत्यस्य विद्यमानः बृहत् स्थानीयव्यापारग्राहकवर्गः Focus Media इत्यस्मै तत्परं विज्ञापनदातृसंसाधनं प्रदातुं शक्नोति ।

अपि च, Meituan इत्यनेन सह सहकार्यं कृत्वा Focus न केवलं एतेषां सम्भाव्यग्राहकानाम् प्रत्यक्षं प्रवेशं कर्तुं शक्नोति, अपितु Meituan इत्यस्य व्यावसायिकसम्बन्धजालस्य उपयोगं कृत्वा ग्राहकविकासप्रक्रियायाः सरलीकरणाय तथा च बहुविपण्यविकासव्ययस्य रक्षणं कर्तुं शक्नोति

फोकस मीडिया इत्यस्य विषये तियायनचा-दत्तांशैः ज्ञायते यत् १९९७ तमे वर्षे स्थापितं फोकस मीडिया मार्केट्-शेयरस्य दृष्ट्या उद्योगे सर्वदा प्रथमस्थानं प्राप्नोति ।

विज्ञापनस्थानानि चीनदेशस्य २८० तः अधिकानि नगराणि आच्छादयन्ति, अनेकेषु विदेशेषु अपि प्रसृतानि सन्ति । एस्केलेटर मीडिया मार्केट् इत्यत्र बहुवर्षेभ्यः कार्यं कुर्वन् फोकस मीडिया इत्यस्य स्थानचयनस्य नगरविन्यासस्य च अनुभवः निम्नस्तरीयविपण्येषु द्वयोः पक्षयोः द्रुतविस्तारं प्रवर्धयितुं शक्नोति

तदतिरिक्तं, सीढीमाध्यमसाधनानाम् अनुरक्षणं, विकासं, स्थापना च Focus Media इत्यस्य वर्षाणाम् अनुभवः अपि Meituan इत्यस्य कृते मताधिकारधारकाणां कृते उपकरणानि प्रदातुं, उपकरणानां परिपालने च बहु परिश्रमस्य रक्षणाय सहायकं भवितुम् अर्हति

2. यातायातरूपान्तरणस्य पूरकता

अस्मिन् स्तरे यद्यपि मेइटुआन्-नगरे व्यापारिक-उपयोक्तृणां विशालः पूलः अस्ति तथापि दैनिक-यातायातस्य विभिन्नेभ्यः व्यापारिभ्यः आवंटितस्य अनन्तरं "सर्वस्य पालनं कर्तुं न शक्नोति" तथा च "प्रभावः यादृच्छिकः" इति मञ्च-प्रदर्शनं सीमितम् अस्ति परन्तु यदि ई-वाणिज्यमञ्चानां विस्तृतश्रेणी प्रवर्तते, व्यापारिणां उत्पादानाञ्च स्वरूपं भेदयित्वा, ततः विभिन्नेषु परिदृश्येषु भिन्नभिन्नरूपेण च विज्ञापनं स्थापयित्वा, प्रभावः उत्तमः भवितुम् अर्हति

फोकसः स्वस्य सामग्रीप्रवर्धकस्य शक्तिशालीलाभानां पूर्णं क्रीडां अपि दातुं शक्नोति, प्रभावीरूपेण ऑनलाइन-भण्डार-प्रवेश-दरं, परिसञ्चरण-दरं, रूपान्तरण-दरं च सुधारयितुं शक्नोति, तथा च स्थानीय-जीवन-सेवाभिः प्रतिनिधित्वं कुर्वतां लघु-मध्यम-आकारस्य विज्ञापनदातृणां कृते उच्च-गुणवत्ता-सशक्तिकरणं प्रदातुं शक्नोति, दृष्ट्या of scale and structure लाभाः निगमप्रतिस्पर्धायाः बाधाः निरन्तरं धक्कायन्ति।

फोकस तृतीयचतुर्थस्तरीयनगरेषु स्वस्य विन्यासं पूर्णं कर्तुं मेइटुआन् मञ्चस्य विद्यमानस्य निम्नस्तरीयग्राहकयातायातस्य उपयोगं कर्तुं शक्नोति, तस्मात् नूतनप्रवृत्तीनां प्रभावस्य प्रतिरोधं कर्तुं शक्नोति।

3. व्यावसायिकस्तरस्य बन्दपाशः

फोकस मीडिया कृते मुख्यः बिन्दुः अस्मिन् स्तरे विशेषतः निम्नस्तरीयविपणानाम् कृते विपण्यबिन्दुविस्तारः, प्रक्षेपणव्ययस्य विज्ञापनराजस्वस्य च सन्तुलनं करणीयम् ग्राहकविकासः, बाजारसंशोधनं च प्रक्षेपणस्य प्रारम्भिकपदे अनिवार्यं भवति, Meituan इत्यस्य समर्थनं एतत् अन्तरं पूरयितुं शक्नोति तथा च Focus Media व्यावसायिकस्तरस्य बन्दपाशं शीघ्रं पूर्णं कर्तुं साहाय्यं कर्तुं शक्नोति।

मेइटुआन् इत्यस्य विषये तु Ladder Media इत्यस्य समर्थनेन विद्यमानव्यवस्थायाः आधारेण व्यावसायिकसमापनं शीघ्रं प्राप्तुं शक्नोति । सीढीमाध्यमानां मोबाईलमाध्यमानां च संयोजनेन विज्ञापनेन अधिकानि परिदृश्यानि आच्छादयितुं शक्यन्ते, उपभोक्तृभ्यः च सीढीमाध्यमेषु विज्ञापनं दृष्ट्वा क्रयणस्य इच्छाः अधिकाः भवन्ति , उपभोगं कुर्वन् गौण-आयम् अपि वर्धयति ।

पूरकस्य अनुकूलनस्य च त्रयाणां आयामानां सह फोकस मीडिया तथा मेइटुआन् इत्येतयोः गठबन्धनं शक्तिशाली गठबन्धनम् इति वर्णयितुं शक्यते ।

3. दृढं गठबन्धनं, युद्धं वा आरभ्यते ?

अल्पकालीनरूपेण मेइटुआन् तथा फोकस मीडिया इत्येतयोः मध्ये सहकार्यं द्वयोः पक्षयोः पूरकसंसाधनानाम् व्यवसायानां च परिणामरूपेण द्रष्टुं शक्यते यत् एतत् संयुक्तरूपेण निम्नस्तरीयनगरबाजारस्य अन्वेषणं करिष्यति, अधिकव्यापकं उच्चगुणवत्तायुक्तं च सेवां प्रदातुं शक्नोति निम्नस्तरीयविपण्येषु लघुमध्यम-आकारस्य उद्यमाः, तथा च उभयपक्षेभ्यः लाभं आनयन्ति कार्यप्रदर्शनवृद्धिः।

परन्तु दीर्घकालं यावत् फोकस मीडिया तथा मेइटुआन् इत्येतयोः मध्ये सहकार्यं तृतीयचतुर्थस्तरीयनगरादिषु निम्नस्तरीयनगरेषु अधिकं लक्षितं भविष्यति, प्रथमद्वितीयस्तरीयनगरेषु च अधिकं सहकार्यं न कृतम्। अतः प्रथम-द्वितीय-स्तरीयनगरेषु "रिक्तस्थानं" गठबन्धनं निरन्तरं करिष्यति वा वैरभावे परिणमति वा इति निर्धारणं कठिनम्

अपि च, यदा मेइटुआन् इत्यस्य Ladder Media इत्यत्र दृढप्रवेशस्य वार्ता प्रसृता तदा आरभ्य Focus Media इत्यस्य शेयरमूल्यं प्रवृत्त्या सह वर्धमानस्य स्थाने न्यूनीकृतम् अस्ति अपि च, तदनन्तरं क्षयः वृद्धेः अपेक्षया अधिकं प्रबलः आसीत्, अद्यापि वार्ताभङ्गात् पूर्वं मूल्यं प्रति स्टॉकमूल्यं न वर्धितम् । द्रष्टुं शक्यते यत् विपण्यस्य स्वरः वृषभस्य अपेक्षया मन्दगतिः अधिका अस्ति।

चित्रस्रोतः स्नोबॉलतः

मार्केट् मन्दतायाः कारणं भवितुं शक्नोति यत् एस्केलेटर मीडिया उद्योगः अत्यन्तं एकाग्रः अस्ति तथा च फोकस मीडिया इत्यस्य पूर्वमेव निरपेक्षः लाभः अस्ति विशेषतः प्रथम-द्वितीय-स्तरीय-नगरेषु फोकस-मीडिया इत्यस्य छतम् क्रमेण स्पष्टं भवति।

यथा यथा सहकार्यं गभीरं भवति तथा तथा मेइटुआन् प्रथमद्वितीयस्तरीयनगरेषु मुखं कृत्वा "नगरान् परितः ग्राम्यक्षेत्राणां" मार्गं गृह्णीयात् वा? अस्मिन् समये Focus Media कथं प्रतिक्रियां दास्यति इति विषये मार्केट् चिन्तितम् अस्ति।

अपि च यदा मेइटुआन् इत्यनेन Ele.me इत्यस्मै अतिक्रान्तं तदा वस्तुतः एतत् मार्गम् अनुसृत्य आसीत् । मेइटुआन् प्रथमं निम्नस्तरीयनगरेषु ध्यानं दत्तवान्, ततः उच्चस्तरीयनगरेषु गत्वा विपण्यं स्वीकृतवान् ।

अपि च, पूर्वस्य "द्वितीयस्तरस्य" चीनीयमाध्यमकम्पनीयाः आधिकारिकरूपेण बन्दीकरणस्य घोषणायाः अनन्तरमेव जूनमासस्य २४ दिनाङ्के मेइटुआन् इत्यनेन आधिकारिकतया सीढिमाध्यमविपण्ये प्रवेशस्य घोषणा कृता समयः अपि अतीव चतुरः आसीत्

यत् स्पष्टं तत् अस्ति यत् चीनीभाषायाः माध्यमानां निवृत्त्या मेइटुआन्-सङ्घस्य डुबन्त-विपण्ये प्रवेशस्य अवसरः प्राप्तः । अन्तर्जालनेता सीढिमाध्यमनेतृणा सह मिलित्वा यद्यपि सीमापारनेतृद्वयस्य स्पर्धा स्थगिता अस्ति तथापि सीढिमाध्यमविपण्ये स्थितिपरिवर्तनं पुनः परिवर्तनस्य सम्भावना च तीव्रं करिष्यति इति अनिवार्यम्।

4. उपसंहारः

यथा एव मेइटुआन् सीढिमाध्यमविपण्यं प्रविश्य फोकस मीडिया इत्यनेन सह मिलित्वा सीढिमाध्यमविपण्ये "अशान्तिः" अपरिहार्यः आसीत्

यथा यथा देशः क्रमेण स्टॉक-अर्थव्यवस्थायाः युगे प्रविशति तथा च एस्केलेटर-मीडिया-विपण्यं उपरिष्टात् अशांतं भवति तथा तथा विकासं कथं अन्वेष्टव्यम् इति नूतनं युद्धमपि आरभ्यते |.