noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

En los últimos seis meses, Meituan ha realizado nuevos movimientos con frecuencia. Primero, se lanzó oficialmente el nuevo negocio de comercio electrónico B2C autoincubado "Tuanhaohao", y luego "Meituan Maicai" pasó a llamarse "Supermercado Xiaoxiang", logrando una fuerte entrada. China Oriental.

Recientemente, se ha difundido rápidamente la noticia de que "Meituan está revolucionando el mercado de los medios electrónicos". Esta vez, a diferencia del pasado, Meituan no está "solo". Según China News Network, Meituan ha llegado a la intención de cooperar con Focus Media y acelerar el desarrollo y operación de medios de vídeo de ascensores en ciudades de bajo nivel.

Vale la pena señalar que esta vez Meituan y Focus Media cooperan, el mercado principal no son las ciudades de primer y segundo nivel, donde cada una tiene ventajas, sino el mercado que se hunde. Como dice el refrán, "tomar una decisión y luego actuar", ¿cuál es el significado profundo de esta medida de ambas partes?

1. El mercado que se hunde se convierte en tráfico y compite por la entrada.

Como todos sabemos, Focus Media ocupa una posición de liderazgo absoluto en las ciudades de primer y segundo nivel, pero su expansión en el mercado que se hunde no ha sido fácil. Después de una rápida expansión, no será hasta 2023 que se retire. Las ubicaciones en ciudades de tercer nivel y ciudades inferiores se separarán. Esto puede ser un problema de Focus Media.

A medida que Internet, el sector inmobiliario y otras industrias entran en cambios cíclicos, y el desempeño de Focus Media en el primer trimestre de este año muestra signos de desaceleración, esto puede significar que la época dorada de la forma violenta de ganar dinero se ha convertido en una cosa del pasado. y en este momento poco a poco van surgiendo preocupaciones ocultas. En ese momento, se hizo necesario volver a desarrollar el mercado que se hundía.

Al igual que Focus Media, Meituan también tiene ansiedad por el crecimiento. En el primer semestre de 2023, el negocio principal de servicios de entrega de Meituan sufrió una pérdida de 3.030 millones, con una tasa de pérdida del 8,1%. En el primer trimestre de este año, la pérdida operativa del nuevo segmento de negocios de Meituan alcanzó los 2.800 millones de yuanes.

No solo eso, Meituan también tiene ansiedad por el tráfico. Esto se debe principalmente al auge del consumo de contenido. Debido a la relativa desventaja de Meituan en la producción de contenido, Douyin, Kuaishou y Xiaohongshu aprovecharon la tendencia para ingresar, dividiendo el tráfico del mercado de vida local.

Por lo tanto, el diseño de los medios de las escaleras mecánicas de Meituan no solo depende de los medios de las escaleras mecánicas en sí para obtener ganancias, sino que también necesita más entradas de tráfico. Especialmente ahora que el consumo en las ciudades de primer y segundo nivel se está saturando, tanto los servicios de vida locales como los medios buscan crecimiento.

El último patrón jerárquico urbano muestra que el sistema urbano de China exhibe características jerárquicas distintas. El número de ciudades de primer nivel y nuevas ciudades de primer nivel es limitado, mientras que las ciudades de tercer a quinto nivel constituyen una base enorme, con una población de más de una persona. mil millones, lo que muestra un enorme potencial de mercado.

Especialmente las ciudades de tercer y cuarto nivel, no sólo tienen instalaciones urbanas relativamente completas y estructuras industriales razonables, sino que la calidad de vida y el poder de consumo de los residentes también han seguido aumentando, dejando posibilidades ilimitadas para la exploración y expansión en profundidad de El mercado.

Desde una perspectiva macro, la economía de China ha entrado en una era de acciones desde una era incremental. La característica central de la era de la economía bursátil es que los consumidores no necesariamente tienen menos dinero en sus bolsillos, pero sus expectativas de crecimiento de los ingresos se han debilitado en diversos grados, lo que ha llevado a que el consumo pase de una economía incremental a una economía bursátil.

Por lo tanto, para convertirse en una marca nacional en China, el mercado inferior será el principal campo de batalla en el futuro. Una vez determinada la dirección del mercado, es muy importante cómo elegir un ayudante, y la "unión" entre Meituan y Focus también es bastante significativa.

2. Meituan y Focus Media son los "puntos positivos" de cada uno

Según la cuenta pública de WeChat de "Meituan Takeaway Recommendation City", Meituan planea contratar franquiciados de publicidad en medios de ascensores en ciudades que se hunden. Meituan proporcionará equipos y apoyo comercial, mientras que los franquiciados serán responsables de colocar equipos, vender y producir anuncios. otros asuntos.

A juzgar por este modelo de cooperación, es obvio por qué Meituan y Focus han llegado a una alianza.

1. Abrir recursos para los clientes

En cuanto a Meituan, los comerciantes activos en su plataforma, especialmente aquellas pequeñas y medianas empresas que se centran en atender al mercado local, son los anunciantes ideales para la publicidad en pantalla inteligente de Focus. Por lo tanto, la gran base de clientes empresariales locales existentes en Meituan puede proporcionar a Focus Media recursos publicitarios listos para usar.

Además, al cooperar con Meituan, Focus no solo puede acceder directamente a estos clientes potenciales, sino también utilizar la red de relaciones comerciales de Meituan para simplificar el proceso de desarrollo de clientes y ahorrar muchos costos de desarrollo de mercado.

En cuanto a Focus Media, los datos de Tianyancha muestran que Focus Media, fundada en 1997, siempre ha ocupado el primer lugar en la industria en términos de participación de mercado.

Los anuncios publicitarios cubren más de 280 ciudades de China e incluso se extienden a muchos países de ultramar. Habiendo estado operando en el mercado de medios de escaleras mecánicas durante muchos años, la experiencia de Focus Media en la selección de ubicaciones y diseño urbano puede promover la rápida expansión de ambas partes en mercados de nivel inferior.

Además, los años de experiencia de Focus Media en el mantenimiento, desarrollo e instalación de equipos de medios en escalera también pueden ayudar a Meituan a ahorrar mucho esfuerzo a la hora de proporcionar equipos a los franquiciados y realizar su mantenimiento.

2. Complementariedad de la conversión del tráfico

En esta etapa, aunque Meituan tiene un gran grupo de usuarios comerciales, la visualización de la plataforma es limitada. Después de asignar el tráfico diario a varios comerciantes, es inevitable que "no pueda encargarse de todo" y "el efecto sea aleatorio". Sin embargo, si se introduce una amplia gama de plataformas de comercio electrónico, distinguiendo la naturaleza de los comerciantes y productos, y luego colocando anuncios en diferentes escenarios y de diferentes maneras, el efecto puede ser mejor.

Focus también puede aprovechar al máximo las poderosas ventajas de su propio amplificador de contenido, mejorar efectivamente la tasa de entrada a la tienda en línea, la tasa de circulación y la tasa de conversión, y empoderar a los anunciantes pequeños y medianos representados por servicios de vida locales con alta calidad, en términos de escala. y la estructura siguen elevando las barreras a la competencia empresarial.

Focus puede utilizar el tráfico de clientes de bajo nivel existente de la plataforma Meituan para completar su diseño en ciudades de tercer y cuarto nivel, resistiendo así el impacto de las nuevas tendencias.

3. Circuito cerrado a nivel empresarial

Para Focus Media, el foco actual está en expandir sus posiciones en el mercado, especialmente apuntando a mercados de nivel inferior, y equilibrar los costos de lanzamiento y los ingresos por publicidad. El desarrollo de clientes y la investigación de mercado son indispensables en la etapa inicial del lanzamiento. La bendición de Meituan puede llenar este vacío y ayudar a Focus Media a completar el ciclo cerrado a nivel empresarial más rápido.

En cuanto a Meituan, con el apoyo de Ladder Media, puede lograr el cierre comercial más rápido basándose en el sistema existente. La combinación de medios en escalera y medios móviles permite que la publicidad cubra más escenarios, y es más probable que los consumidores vean un determinado anuncio. También hace que sea más probable que los consumidores generen deseos de compra después de ver anuncios en medios en escalera, lo que hace que el efecto sea más visual. , y al consumir, también aumenta el ingreso secundario.

Con las tres dimensiones de complementación y optimización, la alianza entre Focus Media y Meituan puede describirse como una alianza poderosa.

3. ¿Una alianza fuerte o está a punto de comenzar una guerra?

A corto plazo, la cooperación entre Meituan y Focus Media puede verse como el resultado de los recursos y negocios complementarios de ambas partes. Se espera explorar conjuntamente el mercado urbano de bajo nivel y brindar servicios más completos y de alta calidad. pequeñas y medianas empresas en los mercados de nivel inferior, y traer beneficios a ambas partes incremento del rendimiento.

Sin embargo, a largo plazo, la cooperación entre Focus Media y Meituan estará más dirigida a ciudades de nivel inferior, como las de tercer y cuarto nivel, y no se ha llevado a cabo ninguna otra cooperación en ciudades de primer y segundo nivel. Por lo tanto, es difícil determinar si el "espacio en blanco" en las ciudades de primer y segundo nivel continuará la alianza o se convertirá en hostilidad.

Además, desde que estalló la noticia de la fuerte entrada de Meituan en Ladder Media, el precio de las acciones de Focus Media se ha desplomado en lugar de subir junto con la tendencia. Además, la caída posterior fue más fuerte que la subida y el precio de las acciones aún no ha vuelto a subir al precio antes de que se conociera la noticia. Se puede observar que la voz del mercado es más bajista que alcista.

Fuente de la imagen de Snowball

La razón por la que el mercado es bajista puede deberse a que la industria de los medios de comunicación en escaleras mecánicas está muy concentrada y Focus Media ya tiene una ventaja absoluta. Especialmente en las ciudades de primer y segundo nivel, el techo de Focus Media se está volviendo evidente.

A medida que se profundice la cooperación, ¿Meituan recurrirá a ciudades de primer y segundo nivel y tomará la ruta de las "áreas rurales que rodean las ciudades"? En este momento, lo que preocupa al mercado es cómo responderá Focus Media.

Además, cuando Meituan superó a Ele.me, en realidad siguió esta ruta. Meituan primero se centró en ciudades de bajo nivel y luego se trasladó a ciudades de alto nivel, apoderándose del mercado.

Además, el 24 de junio, justo después de que la antigua empresa de medios china de "segundo nivel" anunciara oficialmente su cierre, Meituan anunció oficialmente su entrada al mercado de medios de escalera. El momento también fue muy inteligente.

Lo que está claro es que la retirada de los medios de comunicación en idioma chino ha brindado a Meituan la oportunidad de entrar en el mercado que se hunde. El líder de Internet une fuerzas con el líder de los medios de escalera, aunque ha suspendido la competencia entre los dos líderes transfronterizos, inevitablemente intensificará los cambios de situación en el mercado de los medios de escalera y la posibilidad de reorganización.

4. Conclusión

Tan pronto como salió la noticia de que Meituan había entrado en el mercado de los medios de escalera y unió fuerzas con Focus Media, la "agitación" en el mercado de los medios de escalera era inevitable.

A medida que el país entre gradualmente en la era de la economía bursátil y el mercado de medios de comunicación en escalera mecánica sea turbulento en la superficie, también comenzará una nueva batalla sobre cómo buscar el crecimiento.