uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Viimeisen kuuden kuukauden aikana Meituan on tehnyt usein uusia liikkeitä Ensinnäkin itse inkuboitu uusi B2C-verkkokauppa "Tuanhaohao" käynnistettiin virallisesti, ja sitten "Meituan Maicai" nimettiin uudelleen "Xiaoxiang Supermarketiksi", mikä teki vahvan tulon. Itä-Kiina.

Viime aikoina uutinen, että "Meituan häiritsee sähköisen median markkinoita", on levinnyt nopeasti. Tällä kertaa, toisin kuin aikaisemmin, Meituan ei ole "yksin". China News Networkin mukaan Meituan on saavuttanut aikomuksen tehdä yhteistyötä Focus Median kanssa ja nopeuttaa hissivideomedian kehitystä ja toimintaa matalan tason kaupungeissa.

On syytä huomata, että tällä kertaa Meituan ja Focus Media tekevät yhteistyötä, päämarkkinana eivät ole ensimmäisen ja toisen tason kaupungit, joissa kummallakin on etuja, vaan uppoavat markkinat. Kuten sanonta kuuluu: "Tee päätös ja toimi sitten", mikä on tämän molempien osapuolten liikkeen syvällinen merkitys?

1. Uppoavat markkinat muuttuvat liikenteeksi ja kilpailevat sisäänpääsystä.

Kuten me kaikki tiedämme, Focus Media on ehdottomassa johtavassa asemassa ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa, mutta sen laajentuminen uppoavilla markkinoilla ei ole sujunut nopeasti Nopean laajentumisen jälkeen paikat kolmannen tason ja alemmissa kaupungeissa erotetaan Negatiivinen kasvu. Tämä voi olla Focus Median ongelma.

Internetin, kiinteistö- ja muiden toimialojen siirtyessä suhdannevaihteluihin ja Focus Median tämän vuoden ensimmäisen neljänneksen tulos osoittaa hidastumisen merkkejä, tämä voi tarkoittaa, että väkivaltaisen rahanteon kulta-aika on jäänyt menneisyyteen, ja tällä hetkellä piilotetut huolet tulevat vähitellen esiin. Tässä vaiheessa tuli tarpeelliseksi kehittää vajoavia markkinoita uudelleen.

Focus Median tavoin Meituanilla on myös kasvun ahdistus. Vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla Meituanin ydinliiketoiminta, jakelupalvelut, kärsi 3,03 miljardin euron tappiosta 8,1 prosentin tappiolla. Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä Meituanin uuden liiketoimintasegmentin liiketappio oli 2,8 miljardia juania.

Paitsi, että Meituanilla on myös liikenneahdistus. Tämä johtuu pääasiassa kasvavasta sisällön kulutuksesta Meituanin suhteellisen epäedullisen sisällön vuoksi Douyin, Kuaishou ja Xiaohongshu käyttivät hyväkseen tulotrendiä jakaen paikallisten elämänmarkkinoiden liikenteen.

Siksi Meituanin liukuportaiden asettelu ei luota vain liukuportaiden mediaan tehdäkseen voittoa, vaan tarvitsee myös lisää liikennettä. Varsinkin nyt, kun kulutus ensi- ja toissijaisissa kaupungeissa on kyllästymässä, niin paikalliset elämänpalvelut kuin media hakevat kasvua.

Viimeisin kaupunkihierarkkinen malli osoittaa, että Kiinan kaupunkijärjestelmällä on selkeät hierarkkiset piirteet. Ensimmäisen tason ja uusien ensimmäisen tason kaupunkien määrä on rajallinen, kun taas kolmannen ja viidennen tason kaupungit muodostavat valtavan perustan, jossa asuu enemmän kuin yksi. miljardia, mikä osoittaa valtavaa markkinapotentiaalia.

Etenkin kolmannen ja neljännen tason kaupungeissa ei ole vain suhteellisen täydellisiä kaupunkitiloja ja kohtuullisia teollisuusrakenteita, vaan myös asukkaiden elämänlaatu ja kulutusvoima ovat jatkaneet nousuaan, mikä jättää rajattomat mahdollisuudet kaupungin syvälliseen tutkimiseen ja laajentamiseen. marketti.

Makronäkökulmasta Kiinan talous on siirtynyt osakkeiden aikakauteen inkrementaaliselta aikakaudelta. Osaketalouden aikakauden ydin on, että kuluttajilla ei välttämättä ole vähemmän rahaa taskuissa, vaan heidän odotukset tulojen kasvusta ovat heikentyneet vaihtelevasti, mikä on johtanut kulutuksen siirtymiseen lisätaloudesta osaketaloudeksi.

Siksi, jotta siitä tulisi kansallinen tuotemerkki Kiinassa, alemmat markkinat ovat tärkein taistelukenttä tulevaisuudessa. Markkinoiden suunnan päättämisen jälkeen auttajan valinta on erittäin tärkeää, ja Meituanin ja Focuksen "liitto" on myös varsin merkityksellinen.

2. Meituan ja Focus Media ovat toistensa "pluspisteitä"

"Meituan Takeaway Cooperation Cityn" WeChatin julkisen tilin mukaan Meituan aikoo rekrytoida hissien mediamainonnan ottajia uppoaviin kaupunkeihin, kun taas franchising-yritykset vastaavat laitteiden asettamisesta, myymisestä ja tuottamisesta muita asioita.

Tämän yhteistyömallin perusteella on selvää, miksi Meituan ja Focus ovat solmineet liittouman.

1. Asiakasresurssien avaaminen

Mitä Meituanille tulee, sen alustan aktiiviset kauppiaat, erityisesti pienet ja keskisuuret yritykset, jotka keskittyvät palvelemaan paikallisia markkinoita, ovat ihanteellisia mainostajia Focus-älynäytön mainontaan. Siksi Meituanin olemassa oleva suuri paikallinen yritysasiakaskunta voi tarjota Focus Medialle valmiita mainostajaresursseja.

Lisäksi tekemällä yhteistyötä Meituanin kanssa Focus ei voi vain tavoittaa näitä potentiaalisia asiakkaita suoraan, vaan myös käyttää Meituanin liikesuhdeverkostoa yksinkertaistaakseen asiakaskehitysprosessia ja säästääkseen paljon markkinoiden kehityskuluja.

Focus Median osalta Tianyanchan tiedot osoittavat, että vuonna 1997 perustettu Focus Media on aina sijoittunut alan ensimmäiselle sijalle markkinaosuudella mitattuna.

Mainospaikat kattavat yli 280 kaupunkia Kiinassa ja leviävät jopa moniin ulkomaisiin maihin. Useita vuosia liukuportaiden mediamarkkinoilla toimineen Focus Median kokemus sijainnin valinnasta ja kaupunkisuunnittelusta voi edistää molempien osapuolten nopeaa laajentumista alemman tason markkinoilla.

Lisäksi Focus Median vuosien kokemus tikkaiden medialaitteiden ylläpidosta, kehittämisestä ja asennuksesta voi myös auttaa Meituania säästämään paljon vaivaa toimitettaessa laitteita franchising-haltijoille ja huollettaessa laitteita.

2. Liikenteen muuntamisen täydentävyys

Tässä vaiheessa, vaikka Meituanilla on valtava joukko kauppiaskäyttäjiä, alustan näyttö on rajoitettu Kun päivittäinen liikenne on jaettu useille kauppiaille, on väistämätöntä, että "se ei voi huolehtia kaikesta" ja "vaikutus on satunnainen". Jos kuitenkin otetaan käyttöön laaja valikoima sähköisen kaupankäynnin alustoja, Erottelemalla kauppiaiden ja tuotteiden luonne ja sijoittamalla mainoksia eri skenaarioissa ja eri tavoilla, vaikutus voi olla parempi.

Focus voi myös antaa täyden pelin oman sisällönvahvistimensa voimakkaille eduille, parantaa tehokkaasti verkkokaupan sisäänpääsy-, levikki- ja konversioprosenttia sekä antaa paikallisten palveluiden edustamille pienille ja keskisuurille mainostajille mahdollisuuksia laadukkaasti ja mittakaavaltaan. Edut nostavat edelleen yritysten kilpailun esteitä.

Focus voi käyttää Meituan-alustan olemassa olevaa matalan tason asiakasliikennettä viimeistelläkseen sen ulkoasun kolmannen ja neljännen tason kaupungeissa, mikä vastustaa uusien trendien vaikutusta.

3. Suljettu silmukka yritystasolla

Focus Media keskittyy tällä hetkellä markkina-asemien laajentamiseen, erityisesti alemman tason markkinoille, sekä julkaisukustannusten ja mainostulojen tasapainottamiseen. Asiakaskehitys ja markkinatutkimus ovat välttämättömiä lanseerauksen alkuvaiheessa. Meituanin siunaus voi täyttää tämän aukon ja auttaa Focus Mediaa saamaan liiketoimintatason suljetun silmukan päätökseen.

Mitä tulee Meituan, Ladder Median tuella se voi saavuttaa liiketoiminnan sulkemisen nopeammin nykyisen järjestelmän perusteella. Tikkaiden median ja mobiilimedian yhdistelmä mahdollistaa mainonnan kattamaan enemmän skenaarioita, ja kuluttajat näkevät todennäköisemmin tietyn mainoksen. Se saa myös kuluttajat todennäköisemmin käynnistämään mainokset laddermediassa , ja samalla kun se kuluttaa, se lisää myös toissijaista tuloa.

Kolmen täydentämisen ja optimoinnin ulottuvuuden ansiosta Focus Median ja Meituanin välistä liittoa voidaan kuvata tehokkaaksi liittoutumaksi.

3. Vahva liitto vai onko sota alkamassa?

Lyhyellä aikavälillä Meituanin ja Focus Median yhteistyö voidaan nähdä molempien osapuolten toisiaan täydentävien resurssien ja liiketoimintojen tuloksena. Sen odotetaan yhdessä tutkivan matalatasoista kaupunkimarkkinoita, tarjoavan kattavampia ja laadukkaampia palveluita pienet ja keskisuuret yritykset alemman tason markkinoilla, ja tuovat etuja molemmille osapuolille.

Pitkällä aikavälillä Focus Median ja Meituanin yhteistyö kuitenkin kohdistuu enemmän alemman tason kaupunkeihin, kuten kolmannen ja neljännen tason kaupunkeihin, eikä ensimmäisen ja toisen tason kaupunkeihin ole tehty jatkoyhteistyötä. Siksi on vaikea määrittää, jatkaako ensimmäisen ja toisen tason kaupunkien "tyhjä tila" liittoa vai muuttuuko se vihamielisyydeksi.

Lisäksi sen jälkeen, kun uutinen Meituanin vahvasta pääsystä Ladder Mediaan puhkesi, Focus Median osakekurssi on romahtanut sen sijaan, että se olisi noussut trendin mukana. Lisäksi myöhempi pudotus oli nousua voimakkaampi, eikä osakekurssi ole vielä noussut takaisin uutisen julkaisua edeltävään hintaan. Voidaan nähdä, että markkinoiden ääni on enemmän laskeva kuin nouseva.

Kuvan lähde Snowballista

Syy markkinoiden laskuun saattaa johtua siitä, että liukuportaiden mediateollisuus on erittäin keskittynyt ja Focus Medialla on jo ehdoton etu erityisesti ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa, Focus Median katto on vähitellen ilmennyt.

Kääntyykö Meituan yhteistyön syveneessä ensimmäisen ja toisen tason kaupunkeihin ja valitsee "kaupunkeja ympäröivien maaseutualueiden" tien? Tällä hetkellä markkinat ovat huolissaan siitä, miten Focus Media reagoi.

Lisäksi, kun Meituan ohitti Ele.men, se itse asiassa seurasi tätä reittiä. Meituan keskittyi ensin matalan tason kaupunkeihin ja muutti sitten korkean tason kaupunkeihin ja otti markkinat haltuunsa.

Lisäksi 24. kesäkuuta, juuri sen jälkeen, kun entinen "toisen tason" kiinalainen mediayhtiö ilmoitti virallisesti sulkevansa, Meituan ilmoitti virallisesti tulonsa tikkaiden mediamarkkinoille. Myös ajoitus oli erittäin näppärä.

Selvää on, että kiinankielisen median vetäytyminen on tarjonnut Meituanille mahdollisuuden päästä vajoaville markkinoille. Internet-johtajan yhdistäminen ladder-mediajohtajan kanssa, vaikka se on keskeyttänyt kilpailun kahden rajat ylittävän johtajan välillä, se väistämättä voimistaa ladder-mediamarkkinoiden tilanteen muutoksia ja uudelleenjärjestelyn mahdollisuutta.

4. Johtopäätös

Heti kun uutinen ilmestyi, että Meituan oli astunut laddermediamarkkinoille ja yhdistänyt voimansa Focus Median kanssa, "myllerrys" laddermediamarkkinoilla oli väistämätöntä.

Kun maa astuu vähitellen osaketalouden aikakauteen ja liukuportaiden mediamarkkinoiden pinnalla on myrskyisä, alkaa myös uusi taistelu kasvun hakemisesta.