Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Τους τελευταίους έξι μήνες, η Meituan έκανε συχνές νέες κινήσεις Πρώτα, κυκλοφόρησε επίσημα η νέα επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου B2C "Tuanhaohao" που επωάστηκε και στη συνέχεια το "Meituan Maicai" μετονομάστηκε σε "Xiaoxiang Supermarket", κάνοντας μια ισχυρή είσοδο στην αγορά. Ανατολική Κίνα.

Πρόσφατα, μια είδηση ​​ότι «η Meituan αναστατώνει την αγορά των ηλεκτρονικών μέσων» εξαπλώνεται με ταχείς ρυθμούς. Αυτή τη φορά, σε αντίθεση με το παρελθόν, ο Meituan δεν είναι «μόνος». Σύμφωνα με το China News Network, η Meituan έχει καταλήξει σε πρόθεση να συνεργαστεί με την Focus Media και να επιταχύνει την ανάπτυξη και λειτουργία μέσων βίντεο με ανελκυστήρα σε πόλεις χαμηλού επιπέδου.

Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτή τη φορά η Meituan και η Focus Media συνεργάζονται, η κύρια αγορά δεν είναι οι πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας όπου η καθεμία έχει πλεονεκτήματα, αλλά η αγορά που βυθίζεται. Όπως λέει και η παροιμία, «πάρε μια απόφαση και μετά δράσε», ποιο είναι το βαθύ νόημα αυτής της κίνησης και από τα δύο μέρη;

1. Η βυθισμένη αγορά γίνεται κίνηση και ανταγωνίζεται για είσοδο.

Όπως όλοι γνωρίζουμε, η Focus Media βρίσκεται σε απόλυτη ηγετική θέση σε πόλεις πρώτης και δεύτερης βαθμίδας, αλλά η επέκτασή της στην αγορά που βυθίζεται δεν έχει προχωρήσει ομαλά Μετά την ταχεία επέκτασή της Τοποθεσίες σε πόλεις τρίτης βαθμίδας και χαμηλότερες πόλεις θα διαχωριστούν. Αυτό μπορεί να είναι πρόβλημα του Focus Media.

Καθώς το Διαδίκτυο, οι κτηματομεσιτικές και άλλες βιομηχανίες εισέρχονται σε κυκλικές αλλαγές, και η απόδοση της Focus Media το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους δείχνει σημάδια επιβράδυνσης, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι η χρυσή εποχή της βίαιης δημιουργίας χρημάτων έχει γίνει παρελθόν και αυτή τη στιγμή, σταδιακά αναδύονται κρυφές ανησυχίες. Αυτή τη στιγμή, κατέστη αναγκαία η εκ νέου ανάπτυξη της αγοράς που βυθίζεται.

Όπως το Focus Media, το Meituan έχει επίσης άγχος ανάπτυξης. Το πρώτο εξάμηνο του 2023, η βασική δραστηριότητα των υπηρεσιών παράδοσης της Meituan υπέστη ζημία 3,03 δισεκατομμυρίων, με ποσοστό ζημιών 8,1%. Το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η λειτουργική ζημία του νέου επιχειρηματικού τομέα της Meituan έφτασε τα 2,8 δισεκατομμύρια γιουάν.

Όχι μόνο αυτό, το Meituan έχει και κυκλοφοριακό άγχος. Αυτό οφείλεται κυρίως στην άνθηση της κατανάλωσης περιεχομένου Λόγω του σχετικού μειονεκτήματος της Meituan στην παραγωγή περιεχομένου, οι Douyin, Kuaishou και Xiaohongshu εκμεταλλεύτηκαν την τάση εισόδου, μοιράζοντας την επισκεψιμότητα της τοπικής αγοράς.

Επομένως, η διάταξη των μέσων κυλιόμενων σκαλών της Meituan δεν βασίζεται μόνο στα ίδια τα μέσα κυλιόμενων σκαλών για να αποκομίσει κέρδη, αλλά χρειάζεται επίσης περισσότερες εισόδους κυκλοφορίας. Ειδικά τώρα που η κατανάλωση στις πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας έχει κορεσθεί, τόσο οι τοπικές υπηρεσίες ζωής όσο και τα μέσα ενημέρωσης αναζητούν ανάπτυξη.

Το πιο πρόσφατο αστικό ιεραρχικό μοτίβο δείχνει ότι το αστικό σύστημα της Κίνας παρουσιάζει ξεχωριστά ιεραρχικά χαρακτηριστικά Ο αριθμός των πόλεων πρώτης και νέας πρώτης βαθμίδας είναι περιορισμένος, ενώ οι πόλεις τρίτης έως πέμπτης βαθμίδας αποτελούν μια τεράστια βάση, με πληθυσμό άνω του ενός. δισεκατομμύρια, δείχνοντας ένα τεράστιο δυναμικό της αγοράς.

Ειδικά οι πόλεις τρίτης και τέταρτης βαθμίδας, όχι μόνο έχουν σχετικά πλήρεις αστικές εγκαταστάσεις και λογικές βιομηχανικές δομές, αλλά η ποιότητα ζωής και η καταναλωτική ισχύς των κατοίκων συνέχισαν επίσης να αυξάνονται, αφήνοντας απεριόριστες δυνατότητες για τη σε βάθος εξερεύνηση και επέκταση του η αγορά.

Από μακροοικονομική άποψη, η οικονομία της Κίνας έχει εισέλθει σε μια εποχή μετοχών από μια επαυξητική εποχή. Το βασικό χαρακτηριστικό της εποχής της χρηματιστηριακής οικονομίας είναι ότι οι καταναλωτές μπορεί να μην έχουν απαραίτητα λιγότερα χρήματα στις τσέπες τους, αλλά οι προσδοκίες τους για αύξηση του εισοδήματος έχουν αποδυναμωθεί σε διάφορους βαθμούς, γεγονός που οδήγησε στη μετάβαση της κατανάλωσης από μια σταδιακή οικονομία σε μια οικονομία μετοχών.

Επομένως, για να γίνει μια εθνική μάρκα στην Κίνα, η χαμηλότερη αγορά θα είναι το κύριο πεδίο μάχης στο μέλλον. Αφού καθοριστεί η κατεύθυνση της αγοράς, ο τρόπος επιλογής ενός βοηθού είναι πολύ σημαντικός και η «ένωση» μεταξύ Meituan και Focus είναι επίσης αρκετά σημαντική.

2. Το Meituan και το Focus Media είναι τα «συν» του άλλου

Σύμφωνα με τον δημόσιο λογαριασμό WeChat της "Meituan Takeout Cooperation City", η Meituan σχεδιάζει να προσλάβει δικαιοδόχους μέσων μαζικής ενημέρωσης σε πόλεις που βυθίζονται, ενώ οι δικαιοδόχοι θα είναι υπεύθυνοι για την τοποθέτηση εξοπλισμού, την πώληση και την παραγωγή διαφημίσεων άλλα θέματα.

Κρίνοντας από αυτό το μοντέλο συνεργασίας, είναι προφανές γιατί η Meituan και η Focus έχουν καταλήξει σε συμμαχία.

1. Άνοιγμα πόρων πελατών

Όσο για τη Meituan, οι ενεργοί έμποροι στην πλατφόρμα της, ειδικά εκείνες οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις που επικεντρώνονται στην εξυπηρέτηση της τοπικής αγοράς, είναι οι ιδανικοί διαφημιστές για τη διαφήμιση έξυπνης οθόνης του Focus. Επομένως, η υπάρχουσα πελατειακή βάση μεγάλων τοπικών επιχειρήσεων της Meituan μπορεί να παρέχει στην Focus Media έτοιμους πόρους διαφημιστών.

Επιπλέον, με τη συνεργασία με τη Meituan, η Focus μπορεί όχι μόνο να έχει άμεση πρόσβαση σε αυτούς τους πιθανούς πελάτες, αλλά και να χρησιμοποιήσει το δίκτυο επιχειρηματικών σχέσεων της Meituan για να απλοποιήσει τη διαδικασία ανάπτυξης πελατών και να εξοικονομήσει μεγάλο κόστος ανάπτυξης της αγοράς.

Όσον αφορά την Focus Media, τα στοιχεία της Tianyancha δείχνουν ότι η Focus Media, που ιδρύθηκε το 1997, κατείχε πάντα την πρώτη θέση στον κλάδο όσον αφορά το μερίδιο αγοράς.

Τα διαφημιστικά σποτ καλύπτουν περισσότερες από 280 πόλεις στην Κίνα και εξαπλώνονται ακόμη και σε πολλές υπερπόντιες χώρες. Έχοντας δραστηριοποιηθεί στην αγορά πολυμέσων κυλιόμενων κλιμάκων για πολλά χρόνια, η εμπειρία της Focus Media στην επιλογή τοποθεσίας και την αστική διάταξη μπορεί να προωθήσει την ταχεία επέκταση και των δύο μερών σε αγορές χαμηλότερης βαθμίδας.

Επιπλέον, η πολυετής εμπειρία της Focus Media στη συντήρηση, ανάπτυξη και εγκατάσταση εξοπλισμού μέσων ladder μπορεί επίσης να βοηθήσει τη Meituan να εξοικονομήσει μεγάλη προσπάθεια κατά την παροχή εξοπλισμού σε δικαιοδόχους και τη συντήρηση εξοπλισμού.

2. Συμπληρωματικότητα μετατροπής κίνησης

Σε αυτό το στάδιο, αν και η Meituan έχει μια τεράστια δεξαμενή χρηστών εμπόρων, η προβολή της πλατφόρμας είναι περιορισμένη Αφού κατανεμηθεί η καθημερινή κίνηση σε διάφορους εμπόρους, είναι αναπόφευκτο ότι "δεν μπορεί να φροντίσει τα πάντα" και "το αποτέλεσμα είναι τυχαίο". Ωστόσο, εάν εισαχθεί ένα ευρύ φάσμα πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, διακρίνοντας τη φύση των εμπόρων και των προϊόντων και στη συνέχεια τοποθετώντας διαφημίσεις σε διαφορετικά σενάρια και με διαφορετικούς τρόπους, το αποτέλεσμα μπορεί να είναι καλύτερο.

Το Focus μπορεί επίσης να δώσει πλήρη εφαρμογή στα ισχυρά πλεονεκτήματα του δικού του ενισχυτή περιεχομένου, να βελτιώσει αποτελεσματικά το ποσοστό εισόδου στο ηλεκτρονικό κατάστημα, το ποσοστό κυκλοφορίας και το ποσοστό μετατροπών και να παρέχει υψηλής ποιότητας ενδυνάμωση για μικρομεσαίους διαφημιζόμενους που αντιπροσωπεύονται από τοπικές υπηρεσίες ζωής. Τα πλεονεκτήματα συνεχίζουν να αυξάνουν τα εμπόδια του εταιρικού ανταγωνισμού.

Η Focus μπορεί να χρησιμοποιήσει την υπάρχουσα επισκεψιμότητα πελατών χαμηλής στάθμης της πλατφόρμας Meituan για να ολοκληρώσει τη διάταξή της σε πόλεις τρίτης και τέταρτης βαθμίδας, αντιστέκοντας έτσι στον αντίκτυπο των νέων τάσεων.

3. Κλειστός κύκλος σε επιχειρηματικό επίπεδο

Για την Focus Media, το βασικό σημείο είναι να επεκταθούν τα σημεία της αγοράς σε αυτό το στάδιο, ειδικά για αγορές χαμηλότερης βαθμίδας, και να εξισορροπηθεί το κόστος κυκλοφορίας και τα έσοδα από διαφημίσεις. Η ανάπτυξη πελατών και η έρευνα αγοράς είναι απαραίτητες στο αρχικό στάδιο της κυκλοφορίας Η υποστήριξη της Meituan μπορεί να καλύψει αυτό το κενό και να βοηθήσει την Focus Media να ολοκληρώσει τον κλειστό κύκλο σε επιχειρηματικό επίπεδο.

Όσο για τη Meituan, με την υποστήριξη της Ladder Media, μπορεί να επιτύχει το κλείσιμο επιχειρήσεων πιο γρήγορα με βάση το υπάρχον σύστημα. Ο συνδυασμός μέσων ladder και μέσων για κινητά επιτρέπει στη διαφήμιση να καλύψει περισσότερα σενάρια και οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να δουν μια συγκεκριμένη διαφήμιση , και ενώ καταναλώνει, αυξάνει και το δευτερογενές εισόδημα.

Με τις τρεις διαστάσεις της συμπλήρωσης και της βελτιστοποίησης, η συμμαχία μεταξύ της Focus Media και της Meituan μπορεί να περιγραφεί ως μια ισχυρή συμμαχία.

3. Μια ισχυρή συμμαχία ή πρόκειται να ξεκινήσει ένας πόλεμος;

Βραχυπρόθεσμα, η συνεργασία μεταξύ της Meituan και της Focus Media μπορεί να θεωρηθεί ως αποτέλεσμα των συμπληρωματικών πόρων και των επιχειρήσεων και των δύο μερών μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις σε αγορές χαμηλότερης βαθμίδας και αποφέρουν οφέλη και στα δύο μέρη.

Ωστόσο, μακροπρόθεσμα, η συνεργασία μεταξύ της Focus Media και της Meituan θα στοχεύει περισσότερο σε πόλεις χαμηλότερης βαθμίδας, όπως πόλεις τρίτης και τέταρτης βαθμίδας, και δεν έχει πραγματοποιηθεί περαιτέρω συνεργασία σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας. Ως εκ τούτου, είναι δύσκολο να προσδιοριστεί εάν ο «κενός χώρος» στις πόλεις πρώτης και δεύτερης βαθμίδας θα συνεχίσει τη συμμαχία ή θα μετατραπεί σε εχθρότητα.

Επιπλέον, από τότε που ξέσπασε η είδηση ​​για την ισχυρή είσοδο της Meituan στη Ladder Media, η τιμή της μετοχής της Focus Media έχει πέσει κατακόρυφα αντί να αυξάνεται μαζί με την τάση. Επιπλέον, η επακόλουθη πτώση ήταν ισχυρότερη από την άνοδο και η τιμή της μετοχής δεν έχει ακόμη ανέβει ξανά στην τιμή πριν από το δημοσίευμα των ειδήσεων. Μπορεί να φανεί ότι η φωνή της αγοράς είναι περισσότερο πτωτική παρά ανοδική.

Πηγή εικόνας από το Snowball

Ο λόγος για τον οποίο η αγορά είναι πτωτική μπορεί να είναι επειδή η βιομηχανία των κυλιόμενων μέσων είναι ιδιαίτερα συγκεντρωμένη και η Focus Media έχει ήδη ένα απόλυτο πλεονέκτημα Ειδικά σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας, το ανώτατο όριο της Focus Media γίνεται σταδιακά εμφανές.

Καθώς η συνεργασία βαθαίνει, θα στραφεί η Meituan σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας και θα ακολουθήσει τη διαδρομή των «αγροτικών περιοχών γύρω από πόλεις»; Αυτή τη στιγμή, το πώς θα αντιδράσει η Focus Media είναι αυτό για το οποίο ανησυχεί η αγορά.

Επιπλέον, όταν το Meituan προσπέρασε το Ele.me, ακολούθησε στην πραγματικότητα αυτή τη διαδρομή. Η Meituan επικεντρώθηκε αρχικά σε πόλεις χαμηλού επιπέδου και στη συνέχεια μετακόμισε σε πόλεις υψηλού επιπέδου, αναλαμβάνοντας την αγορά.

Επιπλέον, στις 24 Ιουνίου, αμέσως μετά την επίσημη ανακοίνωση του κλεισίματος της πρώην «δεύτερης βαθμίδας» κινεζικής εταιρείας μέσων ενημέρωσης, η Meituan ανακοίνωσε επίσημα την είσοδό της στην αγορά των μέσων ενημέρωσης σκάλας.

Αυτό που είναι σαφές είναι ότι η απόσυρση των κινεζόφωνων μέσων έδωσε στη Meituan την ευκαιρία να εισέλθει στην αγορά που βυθίζεται. Ο ηγέτης του Διαδικτύου ενώνει τις δυνάμεις του με τον ηγέτη των ladder media, αν και ο ανταγωνισμός μεταξύ των δύο διασυνοριακών ηγετών έχει ανασταλεί, αναπόφευκτα θα εντείνει τις αλλαγές της κατάστασης στην αγορά των ladder media και την πιθανότητα ανασχηματισμού.

4. Συμπέρασμα

Μόλις βγήκε η είδηση ​​ότι η Meituan εισήλθε στην αγορά των ladder media και ένωσε τις δυνάμεις της με την Focus Media, η «αναταραχή» στην αγορά των ladder media ήταν αναπόφευκτη.

Καθώς η χώρα εισέρχεται σταδιακά στην εποχή της χρηματιστηριακής οικονομίας και η αγορά των κυλιόμενων μέσων είναι ταραχώδης στην επιφάνεια, θα ξεκινήσει επίσης μια νέα μάχη για το πώς να αναζητήσετε ανάπτυξη.