Business Review丨Tmall Elf запускает «Машину лучшего друга», чтобы почерпнуть мудрость людей и спасти себя?
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Репортер новостей на обложке Мэн Мэй
Согласно новостям Tmall Elf Weibo от 5 августа, Tmall Elf запустила бренд высококачественного оборудования для искусственного интеллекта «Wow» и выпустила первую машину «Wow Bestie Machine».
Телефон лучшего друга еще называют «Экран Xixin». Проще говоря, это большой съемный планшет с подставкой. В отличие от традиционных планшетов, телефоны BFF оснащены поворотной подставкой, обычно имеют размер более 27 дюймов и более четкий большой экран. Его можно использовать не только в качестве мобильного телевизора для работы и просмотра фильмов, но и в качестве фитнес-"личного тренера с искусственным интеллектом", домашней КТВ-"караоке-станции", соматосенсорной игровой консоли, художественной галереи..." многозадачность».
Согласно общедоступным параметрам, «Wow Girlfriend Phone» оснащен экраном для защиты глаз 4K и доступен в трех версиях: 8 ГБ + 128 ГБ, 8 ГБ + 256 ГБ и модель Чжоу Шена (8 ГБ + 256 ГБ) по цене от 4999 юаней. .
С такой конфигурацией и ценой в какую игру играет Tmall Elf?
Давайте сначала посмотрим на набор данных.
Согласно последнему отчету об исследовании рынка, в первой половине 2024 года продажи интеллектуальных колонок на внутреннем рынке составили 8,055 млн единиц, а продажи — 2,17 млрд юаней, что на 29,8% и 33,8% меньше, чем в прошлом году.
Что касается ежемесячных продаж, то в первой половине этого года среднемесячный объем продаж умных колонок составил 1,3425 миллиона единиц, что ниже среднемесячного объема продаж в 1,913 миллиона единиц за тот же период в 2023 году. Из-за праздника Весны объем продаж наиболее заметно упал в феврале этого года, достигнув 41%, а в остальные месяцы также колебался в районе 30%. Несмотря на то, что в июне произошла рекламная акция в середине года, она все же не смогла обуздать слабость рынка интеллектуальных колонок: падение составило 29%.
Фактически, если посмотреть на данные за последние три года, рынок интеллектуальных колонок в Китае находится в застое: продажи почти в каждом квартале снижаются на 20–30% по сравнению с тем же периодом. Рынок умных колонок в Китае снижается уже 13 кварталов подряд, и по-прежнему существует риск усиления нисходящей тенденции в этом году.
Что касается брендов, рынок умных колонок по-прежнему контролируют три гиганта: Xiaomi, Baidu и Tmall Genie. В первой половине этого года доли продаж трех компаний составили 41%, 35% и 19% соответственно, что составило 95% от общего объема продаж. Снижение доли Baidu и Tmall Genie произошло в основном из-за снижения продаж продуктов начального уровня и умных колонок с экранами.
По этой причине уже в марте 2023 года Xiaodu выпустила лучший телефон Tiantian. Этот продукт называется «ходячим» универсальным суперпланшетом, оснащенным 27-дюймовым оригинальным бумажным сенсорным экраном высокой четкости In-cell от LG, который поддерживает множество регулировок по высоте/углу и т. д. По данным, опубликованным брендом, за два месяца с момента запуска продажи во всей сети превысили 100 миллионов. Среднее ежедневное время использования первой группы пользователей составляет 245 минут, а среднедневная доля активных пользователей достигает 78%.
Последние данные показывают, что через неделю после запуска 618 в этом году общий объем продаж телефонов для подружек от таких крупных брендов, как Tiantian, KTC и Dangbei, на Tmall увеличился на 350% в годовом исчислении, а коллектив «распродан». "! Среди них объем продаж Tiantian и KTC превысил 10 миллионов, заняв пятое и шестое места в списке бестселлеров «планшетных компьютеров» цифрового рейтинга Tmall 3C. Продажи других крупных брендов также превысили миллион, став темной лошадкой на Tmall 618.
Телефон девушки пользуется большим спросом среди молодежи, а также позволяет «Эльфу Tmall», который всегда был в стороне, увидеть возможность. По словам ответственного за Tmall лица, после окончания 618 года в пятерку крупнейших брендов, продающих телефоны для подруг на Tmall, входят Tiantian, KTC, Dangbei, Tanlepai и Yilekan. В настоящее время на рынок выходит не так много брендов. на рынке голубого океана.
Помимо брендов Топ-5, многие другие торговцы также начали ускорять выход на рынок, и даже многие торговцы, которые раньше занимались в основном мониторами, также начали переключать треки и использовать телефоны подруг. По мнению инсайдеров отрасли, в настоящее время существует большой потенциал для роста количества телефонов для подруг, и ожидается, что в этом году общеотраслевой рынок достигнет 1 миллиарда.
По мере роста популярности этой категории количество игроков на китайском рынке телефонов для подружек продолжает расти. Со второго по третий квартал 2023 года, всего за три месяца, количество брендов, продаваемых на китайском рынке мобильных смарт-экранов, увеличилось. увеличилось на 8. На данный момент их уже 18.
Постоянно меняющийся рынок также предъявляет более высокие требования к производителям. Куда уходят новые и старые игроки?
С изменениями в коммуникационной среде и маркетинговой среде текущая потребительская среда становится информационной прозрачной. Когда потребители покупают электронные продукты, они могут получить соответствующие знания посредством технической популяризации, обзоров продуктов, коротких видеорекомендаций и многих других материалов. Ранее неясные характеристики и технические параметры продукта больше не могут служить когнитивными барьерами. В эпоху, когда понимание характеристик продукта, технических параметров и т. д. постепенно углубляется, новые и старые игроки в области мобильных телефонов должны понимать, что основное внимание на этом этапе уделяется распознаванию и стремлению оправдать ожидания потребителей в отношении высоких технологий. качественные продукты, а не ждать, пока пользователи это сделают. После того, как ведущие бренды обучаются, они собирают урожай на рынке и заключают «разовые сделки».
Короче говоря, улучшение соотношения цены и качества продукции является ключом к победе на рынке телефонов для подруг. В области умных колонок неоспоримым фактом является то, что Tmall Genie проиграла Xiaoai и Xiaodu. В настоящее время действительно трудно сказать, можем ли мы положиться на «Вау», чтобы снова конкурировать в мире и вырваться из жесткой осады. В конце концов, ведущий бренд «машин для подруг» прочно зарекомендовал себя на рынке. эта тенденция может показаться уловкой, но на самом деле все сложнее. «Ух ты!» Цена в 4999 юаней и обычная комплектация сложно привлечь внимание.
Дальнейший путь Tmall Elf по-прежнему сбивает с толку.
