비즈니스 리뷰丨Tmall Elf는 사람들의 지혜를 얻고 자신을 구하기 위해 "Best Friend Machine"을 출시했습니다.
2024-08-07
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표지 뉴스 기자 Meng Mei
8월 5일 Tmall Genie Weibo 뉴스에 따르면 Tmall Genie는 고급 AI 하드웨어 브랜드 'Wow'를 출시하고 최초의 'Wow Girl Phone'을 출시했습니다.
가장 친한 친구의 휴대폰은 "Xixin Screen"이라고도 합니다. 간단히 말해서 스탠드가 있는 탈부착이 가능한 대형 태블릿입니다. 기존 태블릿과 달리 BFF 휴대폰에는 회전 가능한 스탠드가 제공되며 일반적으로 크기가 27인치 이상이고 더 선명한 대형 화면을 제공합니다. 업무 및 영화 감상을 위한 모바일 TV로 사용할 수 있을 뿐만 아니라 피트니스 'AI 개인 트레이너', 홈 KTV '노래방 스테이션', 체성감각 게임 콘솔, 미술관 등으로도 사용할 수 있습니다. 멀티태스킹".
공개 매개변수에 따르면 'Wow Girlfriend Phone'은 4K 눈 보호 화면을 갖추고 있으며 8GB+128GB, 8GB+256GB 및 Zhou Shen의 맞춤형 모델(8GB+256GB)의 세 가지 버전으로 제공되며 가격은 4,999위안부터입니다. .
이런 구성과 가격으로 티몰엘프는 어떤 게임을 하고 있을까요?
먼저 데이터 세트를 살펴보겠습니다.
최신 시장조사 보고서에 따르면 2024년 상반기 국내 스마트 스피커 판매량은 805만5000대, 매출은 21억7000만 위안으로 전년 동기 대비 각각 29.8%, 33.8% 감소했다.
월 판매량 기준으로 올해 상반기 스마트스피커 월평균 판매량은 134만2500대로 2023년 같은 기간 월평균 판매량 191만3000대보다 줄었다. 춘절의 영향으로 올해 2월 판매량이 가장 눈에 띄게 감소해 41%에 달했고, 남은 달도 30% 안팎 변동했다. 지난 6월 중반 프로모션이 있었지만, 여전히 스마트 스피커 시장 약세를 억제하지 못해 29% 하락했다.
실제로 지난 3년간의 자료를 보면 중국 스마트 스피커 시장은 거의 매 분기마다 매출이 같은 기간에 비해 20~30%씩 감소하는 등 부진한 모습을 보이고 있다. 중국 스마트 스피커 시장은 13분기 연속 하락세를 이어가고 있으며, 올해도 하락세가 본격화될 위험이 여전히 존재한다.
브랜드 측면에서 스마트 스피커 시장은 여전히 샤오미(Xiaomi), 바이두(Baidu), 티몰 지니(Tmall Genie) 등 3대 거대 기업이 장악하고 있습니다. 올해 상반기 3사 매출 비중은 각각 41%, 35%, 19%로 전체 매출의 95%를 차지했다. 바이두와 티몰지니의 점유율 하락은 보급형 제품과 스크린을 탑재한 스마트스피커 판매 감소가 주요 원인이다.
이 때문에 Xiaodu는 이르면 2023년 3월에 Tiantian Bestie 휴대폰을 출시했습니다. 이 제품은 '워킹' 만능 슈퍼 태블릿으로 불리는데, 27인치 LG 오리지널 인셀 터치 고화질 종이 스크린을 탑재했으며, 화면은 다양한 높이/각도 조절 등을 지원한다. 브랜드가 공개한 데이터에 따르면, 출시 2개월 만에 전체 네트워크 판매량이 1억 개를 넘어섰다. 첫 번째 사용자의 일일 평균 사용 시간은 245분이며 사용자의 일일 평균 활성 비율은 78%에 달합니다.
최신 데이터에 따르면 올해 618 출시 일주일 만에 티엔티안(Tiantian), KTC, 당베이(Dangbei) 등 주요 브랜드의 여자친구폰 전체 판매량이 티몰에서 전년 동기 대비 350% 증가한 것으로 나타났다. "! 그 중 Tiantian과 KTC의 판매량은 모두 1,000만 대를 넘어 Tmall 3C 디지털 순위 '태블릿 컴퓨터' 베스트셀러 목록에서 5위와 6위를 차지했습니다. 다른 주요 브랜드 매출도 100만개를 돌파하며 티몰 618의 다크호스 카테고리로 떠올랐다.
젊은이들 사이에서 가장 잘 팔리는 휴대폰은 그동안 방관했던 '티몰요정'에게도 기회를 준 셈이다. 618년 말 이후 Tmall 관계자에 따르면 현재 Tmall에서 여자친구 휴대폰을 판매하는 상위 5개 브랜드는 Tiantian, KTC, Dangbei, Tanlepai 및 Yilekan입니다. 블루오션 시장에서
톱5 브랜드 외에도 많은 가맹점들도 시장 진출에 속도를 내기 시작했고, 이전에 주로 모니터를 취급하던 가맹점들도 트랙을 바꿔 여친폰을 운영하기 시작했다. 업계 관계자에 따르면 현재 여자친구폰의 성장 여지는 크며, 올해 업계 전체 시장 규모는 10억대에 이를 것으로 예상된다.
해당 카테고리의 인기가 높아짐에 따라 중국 여자친구폰 시장의 플레이어 수는 계속해서 증가하고 있으며, 2023년 2분기부터 3분기까지 단 3개월 만에 중국 모바일 스마트스크린 시장에서 8개 브랜드가 추가로 판매되고 있습니다. 현재 이미 18개가 있습니다.
끊임없이 변화하는 시장은 또한 제조업체에 대한 더 높은 요구를 제기합니다. 신규 플레이어와 기존 플레이어는 어디로 가야 할까요?
커뮤니케이션 환경과 마케팅 환경의 변화로 현재의 소비자 환경은 정보가 투명해지는 경향이 있습니다. 소비자는 전자제품을 구매할 때 기술 대중화, 제품 리뷰, 짧은 동영상 추천 등 다양한 콘텐츠를 통해 관련 지식을 배울 수 있습니다. 이전에 모호했던 제품 성능과 기술 매개 변수는 더 이상 인지 장벽이 될 수 없습니다. 제품 성능, 기술 매개변수 등에 대한 이해가 점차 심화되는 시대에 휴대폰 분야의 신규 및 기존 플레이어는 이 단계의 초점이 높은 품질에 대한 소비자의 기대를 확인하고 충족시키기 위해 노력하는 것임을 이해해야 합니다. 사용자가 오기를 기다리지 않고, 선도적인 브랜드가 스스로 교육한 후 시장을 장악하고 '원샷 거래'를 합니다.
한마디로 여자친구폰 시장에서 승리하려면 제품의 질-가격 비율을 높이는 것이 관건이다. 스마트 스피커 분야에서 Tmall Genie가 Xiaoai와 Xiaodu에게 패한 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 요즘에는 "와우"를 의지하여 다시 세계에서 경쟁하고 치열한 포위에서 벗어날 수 있는지 말하기가 정말 어렵습니다. 결국 "여자 친구 기계"의 선두 브랜드가 시장에서 확고하게 자리 잡았습니다. 추세는 트릭처럼 보일 수 있지만 실제로는 더 어렵습니다. "와우!" 4,999위안이라는 가격과 기존의 구성은 눈길을 끌기 어렵습니다.
티몰엘프의 앞길은 여전히 혼란스럽습니다.
