Tinjauan Bisnis丨Tmall Elf meluncurkan "Mesin Sahabat Terbaik" untuk mengambil kebijaksanaan orang dan menyelamatkan diri Anda sendiri?
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Reporter berita sampul Meng Mei
Menurut berita Tmall Elf Weibo pada tanggal 5 Agustus, Tmall Elf meluncurkan merek perangkat keras AI kelas atas "Wow" dan meluncurkan "Wow Bestie Machine" yang pertama.
Ponsel sahabat juga disebut "Layar Xixin". Sederhananya, ini adalah tablet besar yang dapat dilepas dengan dudukan. Tidak seperti tablet tradisional, ponsel BFF hadir dengan dudukan yang dapat diputar, biasanya berukuran lebih dari 27 inci, dan memiliki layar besar yang lebih jernih. Ini tidak hanya dapat digunakan sebagai TV seluler untuk bekerja dan menonton film, tetapi juga dapat digunakan sebagai "pelatih pribadi AI" kebugaran, "stasiun karaoke" KTV di rumah, konsol permainan somatosensori, galeri seni... " multi-tugas".
Menurut parameter publik, "Wow Girlfriend Phone" dilengkapi dengan layar pelindung mata 4K dan tersedia dalam tiga versi: 8GB+128GB, 8GB+256GB dan model khusus Zhou Shen (8GB+256GB), dengan harga mulai 4,999 yuan .
Dengan konfigurasi dan harga seperti itu, game apa yang dimainkan Tmall Elf?
Mari kita lihat sekumpulan data terlebih dahulu.
Menurut laporan riset pasar terbaru, pada paruh pertama tahun 2024, penjualan speaker pintar domestik berjumlah 8,055 juta unit dan penjualan sebesar 2,17 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun masing-masing sebesar 29,8% dan 33,8%.
Dari segi penjualan bulanan, pada semester pertama tahun ini, rata-rata volume penjualan bulanan smart speaker adalah 1,3425 juta unit, lebih rendah dibandingkan rata-rata volume penjualan bulanan sebesar 1,913 juta unit pada periode yang sama tahun 2023. Dipengaruhi oleh Festival Musim Semi, volume penjualan turun paling mencolok di bulan Februari tahun ini, mencapai 41%, dan bulan-bulan lainnya juga berfluktuasi sekitar 30%. Meski ada promosi tengah tahun di bulan Juni, namun hal ini masih gagal meredam lemahnya pasar speaker pintar, dengan penurunan sebesar 29%.
Faktanya, melihat data tiga tahun terakhir, pasar speaker pintar Tiongkok berada dalam kondisi lesu, dengan penjualan di hampir setiap kuartal menurun sebesar 20% hingga 30% dibandingkan periode yang sama. Pasar speaker pintar di Tiongkok telah mengalami penurunan selama 13 kuartal berturut-turut, dan masih terdapat risiko tren penurunan yang semakin intensif pada tahun ini.
Dari segi merek, pasar smart speaker masih dikuasai oleh tiga raksasa: Xiaomi, Baidu, dan Tmall Genie. Pada semester pertama tahun ini, pangsa penjualan ketiga perusahaan tersebut masing-masing sebesar 41%, 35%, dan 19% atau menyumbang 95% dari total penjualan. Penurunan pangsa Baidu dan Tmall Genie terutama disebabkan oleh penurunan penjualan produk entry-level dan smart speaker dengan layar.
Oleh karena itu, pada awal Maret 2023, Xiaodu meluncurkan ponsel bestie Tiantian. Produk ini disebut tablet super serba "berjalan", dilengkapi dengan layar kertas definisi tinggi sentuh In-cell asli LG berukuran 27 inci, dan layar tersebut mendukung beberapa penyesuaian ketinggian/sudut, dll. Menurut data yang dirilis oleh merek tersebut, dalam waktu dua bulan setelah peluncurannya, penjualan di seluruh jaringan melebihi 100 juta. Rata-rata waktu penggunaan harian pengguna gelombang pertama adalah 245 menit, dan rata-rata rasio aktif harian pengguna mencapai 78%.
Data terbaru menunjukkan bahwa satu minggu setelah peluncuran 618 tahun ini, keseluruhan penjualan ponsel pacar dari merek besar seperti Tiantian, KTC, dan Dangbei di Tmall meningkat 350% tahun-ke-tahun, dan kolektif "terjual habis "! Diantaranya, volume penjualan Tiantian dan KTC keduanya melebihi 10 juta, menduduki peringkat kelima dan keenam dalam daftar terlaris "komputer tablet" peringkat digital Tmall 3C. Penjualan merek besar lainnya juga melebihi satu juta, menjadi kategori kuda hitam di Tmall 618.
Ponsel pacar sangat laris di kalangan anak muda, dan juga memungkinkan "Tmall Elf" yang selalu berada di luar untuk melihat peluang. Setelah berakhirnya tahun 618, menurut penanggung jawab terkait Tmall, lima merek teratas yang saat ini menjual ponsel pacar di Tmall adalah Tiantian, KTC, Dangbei, Tanlepai, dan Yilekan.Tidak banyak merek yang memasuki pasar saat ini. di pasar samudra biru.
Selain merek Top 5, banyak merchant lain yang juga mulai mempercepat masuknya ke pasar, bahkan banyak merchant yang sebelumnya bergerak di bidang monitor juga mulai berpindah jalur dan mengoperasikan ponsel pacar. Menurut orang dalam industri, saat ini terdapat ruang besar untuk pertumbuhan ponsel pacar, dan pasar industri secara keseluruhan diperkirakan akan mencapai 1 miliar pada tahun ini.
Seiring meningkatnya popularitas kategori ini, jumlah pemain di pasar ponsel pacar Tiongkok terus meningkat. Dari kuartal kedua hingga kuartal ketiga tahun 2023, hanya dalam tiga bulan, jumlah merek yang dijual di pasar layar pintar seluler Tiongkok meningkat. bertambah 8. Saat ini sudah ada 18.
Pasar yang terus berubah juga memberikan tuntutan yang lebih tinggi terhadap produsen.
Dengan adanya perubahan lingkungan komunikasi dan lingkungan pemasaran, lingkungan konsumen saat ini cenderung transparan terhadap informasi. Ketika konsumen membeli produk elektronik, mereka dapat mempelajari pengetahuan yang relevan melalui pemasyarakatan teknis, ulasan produk, rekomendasi video pendek, dan banyak konten lainnya yang sebelumnya tidak jelas mengenai kinerja produk dan parameter teknis tidak lagi menjadi hambatan kognitif. Di era ketika pemahaman tentang kinerja produk, parameter teknis, dll. secara bertahap semakin mendalam, pemain baru dan lama di bidang telepon seluler harus memahami bahwa fokus pada tahap ini adalah melihat dan berusaha memenuhi harapan konsumen akan kualitas tinggi. produk berkualitas, daripada menunggu pengguna. Setelah merek-merek terkemuka mendidik diri mereka sendiri, mereka memanen pasar dan membuat “kesepakatan sekali pakai”.
Singkatnya, meningkatkan rasio kualitas-harga produk adalah kunci untuk memenangkan pasar ponsel pacar. Di bidang smart speaker, tidak terbantahkan fakta bahwa Tmall Genie kalah dari Xiaoai dan Xiaodu. Saat ini, sangat sulit untuk mengatakan apakah kita dapat mengandalkan "Wow" untuk bersaing di dunia lagi dan keluar dari pengepungan yang ketat. Bagaimanapun, merek "mesin pacar" terkemuka telah memantapkan dirinya di pasar trennya mungkin tampak seperti tipuan, namun sebenarnya lebih sulit. “Wow!” Harga 4.999 yuan dan konfigurasi konvensional sulit menarik perhatian.
Masa depan Tmall Elf masih membingungkan.
