Business Review丨Tmall Elf λανσάρει το "Best Friend Machine" για να πάρει τη σοφία των ανθρώπων και να σωθεί;
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Εξώφυλλο δημοσιογράφος Meng Mei
Σύμφωνα με τις ειδήσεις του Tmall Genie Weibo στις 5 Αυγούστου, το Tmall Genie κυκλοφόρησε την high-end μάρκα υλικού AI "Wow" και κυκλοφόρησε το πρώτο "Wow Girl Phone".
Το τηλέφωνο του καλύτερου φίλου ονομάζεται επίσης "Xixin Screen" Με απλά λόγια, είναι ένα μεγάλο, αφαιρούμενο tablet με βάση. Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά tablet, τα τηλέφωνα BFF διαθέτουν περιστρεφόμενη βάση, είναι συνήθως πάνω από 27 ίντσες σε μέγεθος και έχουν πιο καθαρή μεγάλη οθόνη. Δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί μόνο ως κινητή τηλεόραση για εργασία και παρακολούθηση ταινιών, αλλά μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί ως γυμναστήριο "AI personal trainer", οικιακό KTV "καραόκε σταθμός", σωματοαισθητηριακή κονσόλα παιχνιδιών, γκαλερί τέχνης... «πολλαπλών εργασιών».
Σύμφωνα με τις δημόσιες παραμέτρους, το "Wow Girlfriend Phone" είναι εξοπλισμένο με οθόνη προστασίας ματιών 4K και διατίθεται σε τρεις εκδόσεις: 8GB+128GB, 8GB+256GB και προσαρμοσμένη έκδοση Zhou Shen (8GB+256GB), με τιμές που ξεκινούν από 4.999 γιουάν.
Με τέτοια διαμόρφωση και τιμή, τι είδους παιχνίδι παίζει το Tmall Elf;
Ας δούμε πρώτα ένα σύνολο δεδομένων.
Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση έρευνας αγοράς, το πρώτο εξάμηνο του 2024, οι εγχώριες πωλήσεις έξυπνων ηχείων ήταν 8,055 εκατομμύρια μονάδες και οι πωλήσεις ήταν 2,17 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 29,8% και 33,8% από έτος σε έτος αντίστοιχα.
Όσον αφορά τις μηνιαίες πωλήσεις, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, ο μέσος μηνιαίος όγκος πωλήσεων έξυπνων ηχείων ήταν 1,3425 εκατομμύρια μονάδες, χαμηλότερος από τον μέσο μηνιαίο όγκο πωλήσεων των 1,913 εκατομμυρίων μονάδων την ίδια περίοδο το 2023. Επηρεασμένος από το Εαρινό Φεστιβάλ, ο όγκος των πωλήσεων μειώθηκε περισσότερο τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, φτάνοντας το 41%, και οι υπόλοιποι μήνες κυμάνθηκαν επίσης γύρω στο 30%. Αν και υπήρξε μια προώθηση στα μέσα του έτους τον Ιούνιο, αυτό δεν κατάφερε να περιορίσει την αδυναμία της αγοράς των έξυπνων ηχείων, με πτώση 29%.
Στην πραγματικότητα, κοιτάζοντας τα δεδομένα των τελευταίων τριών ετών, η αγορά έξυπνων ηχείων της Κίνας βρίσκεται σε υποτονική κατάσταση, με τις πωλήσεις σχεδόν κάθε τρίμηνο να μειώνονται κατά 20% έως 30% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο. Η αγορά έξυπνων ηχείων της Κίνας μειώνεται για 13 συνεχόμενα τρίμηνα και εξακολουθεί να υπάρχει κίνδυνος να ενταθεί η πτωτική τάση φέτος.
Όσον αφορά τις μάρκες, η αγορά των έξυπνων ηχείων εξακολουθεί να ελέγχεται από τους τρεις κολοσσούς: Xiaomi, Baidu και Tmall Genie. Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα μερίδια πωλήσεων των τριών εταιρειών ήταν 41%, 35% και 19% αντίστοιχα, αντιπροσωπεύοντας το 95% των συνολικών πωλήσεων. Η μείωση του μεριδίου των Baidu και Tmall Genie οφειλόταν κυρίως στη μείωση των πωλήσεων προϊόντων εισαγωγικού επιπέδου και έξυπνων ηχείων με οθόνες.
Εξαιτίας αυτού, ήδη από τον Μάρτιο του 2023, η Xiaodu παρουσίασε το τηλέφωνο Tiantian bestie. Αυτό το προϊόν ονομάζεται «περπάτημα» all-round super tablet, εξοπλισμένο με αυθεντική οθόνη αφής υψηλής ευκρίνειας της LG 27 ιντσών και η οθόνη υποστηρίζει πολλαπλές ρυθμίσεις ύψους/γωνίας κ.λπ. Σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η μάρκα, μέσα σε δύο μήνες από την κυκλοφορία της, οι πωλήσεις σε ολόκληρο το δίκτυο ξεπέρασαν τα 100 εκατομμύρια. Ο μέσος ημερήσιος χρόνος χρήσης της πρώτης παρτίδας χρηστών του είναι 245 λεπτά και ο μέσος ημερήσιος λόγος ενεργών χρηστών φτάνει το 78%.
Τα τελευταία στοιχεία δείχνουν ότι μία εβδομάδα μετά την κυκλοφορία του 618 φέτος, οι συνολικές πωλήσεις των τηλεφώνων φιλενάδας από μεγάλες μάρκες όπως η Tiantian, η KTC και η Dangbei στο Tmall αυξήθηκαν κατά 350% από έτος σε έτος και η συλλογική "sold out" "! Μεταξύ αυτών, ο όγκος πωλήσεων της Tiantian και της KTC ξεπέρασε και τα δύο τα 10 εκατομμύρια, καταλαμβάνοντας την πέμπτη και έκτη θέση στη λίστα με τις καλύτερες πωλήσεις «υπολογιστή tablet» της ψηφιακής κατάταξης Tmall 3C. Οι πωλήσεις άλλων μεγάλων εμπορικών σημάτων ξεπέρασαν επίσης το ένα εκατομμύριο, μετατρέποντας σε μια κατηγορία σκούρων αλόγων στο Tmall 618.
Το κινητό τηλέφωνο με τις περισσότερες πωλήσεις μεταξύ των νέων έδωσε επίσης μια ευκαιρία στο «Tmall Elf», που ήταν πάντα στο εξωτερικό. Μετά το τέλος του 618, σύμφωνα με τον αρμόδιο υπεύθυνο του Tmall, οι πέντε κορυφαίες μάρκες που πωλούν τηλέφωνα φίλων στο Tmall είναι η Tiantian, η KTC, η Dangbei, η Tanlepai και η Yilekan. στην αγορά του γαλάζιου ωκεανού.
Εκτός από τις κορυφαίες 5 μάρκες, πολλοί άλλοι έμποροι άρχισαν επίσης να επιταχύνουν την είσοδό τους στην αγορά, και ακόμη και πολλοί έμποροι που προηγουμένως ασχολούνταν κυρίως με οθόνες έχουν επίσης αρχίσει να αλλάζουν κομμάτια και να χειρίζονται τηλέφωνα φιλενάδων. Σύμφωνα με τους γνώστες του κλάδου, υπάρχει επί του παρόντος μεγάλο περιθώριο ανάπτυξης των φίλων τηλεφώνων και η αγορά σε ολόκληρη τη βιομηχανία αναμένεται να φτάσει το 1 δισεκατομμύριο φέτος.
Καθώς η δημοτικότητα της κατηγορίας αυξάνεται, ο αριθμός των παικτών στην αγορά φίλων τηλεφώνων της Κίνας συνεχίζει να αυξάνεται Από το δεύτερο τρίμηνο έως το τρίτο τρίμηνο του 2023, σε μόλις τρεις μήνες, ο αριθμός των επωνυμιών που πωλούνται στην αγορά έξυπνων οθονών της Κίνας. αυξήθηκε κατά 8. Επί του παρόντος, υπάρχουν ήδη 18.
Η συνεχώς μεταβαλλόμενη αγορά θέτει επίσης υψηλότερες απαιτήσεις από τους κατασκευαστές Πού πηγαίνουν οι νέοι και οι παλιοί παίκτες;
Με τις αλλαγές στο περιβάλλον επικοινωνίας και το περιβάλλον μάρκετινγκ, το τρέχον καταναλωτικό περιβάλλον τείνει να είναι διαφανές στις πληροφορίες. Όταν οι καταναλωτές αγοράζουν ηλεκτρονικά προϊόντα, μπορούν να μάθουν τις σχετικές γνώσεις μέσω της τεχνικής εκλαΐκευσης, των κριτικών προϊόντων, των σύντομων συστάσεων βίντεο και πολλών άλλων περιεχομένων. Σε μια εποχή που βαθμιαία βαθαίνει η κατανόηση της απόδοσης του προϊόντος, των τεχνικών παραμέτρων κ.λπ., οι νέοι και παλιοί παίκτες στον τομέα των κινητών τηλεφώνων θα πρέπει να κατανοήσουν ότι το επίκεντρο σε αυτό το στάδιο είναι να δουν και να προσπαθήσουν να ανταποκριθούν στις προσδοκίες των καταναλωτών για υψηλές ποιοτικά προϊόντα, αντί να περιμένουν να γίνουν οι χρήστες Αφού εκπαιδεύσουν οι κορυφαίες μάρκες τους εαυτούς τους, συλλέγουν την αγορά και κάνουν «προσφορές μιας στιγμής».
Με λίγα λόγια, η βελτίωση της σχέσης ποιότητας προϊόντος-τιμής είναι το κλειδί για να κερδίσετε στην αγορά φίλων τηλεφώνων. Στον τομέα των έξυπνων ηχείων, είναι αδιαμφισβήτητο γεγονός ότι το Tmall Genie έχει χάσει από τους Xiaoai και Xiaodu. Στις μέρες μας, είναι πραγματικά δύσκολο να πούμε αν η κορυφαία μάρκα "girlfriend machine" έχει εδραιωθεί σταθερά στην αγορά Το να ακολουθείς την τάση μπορεί να φαίνεται σαν κόλπο, αλλά στην πραγματικότητα είναι πιο δύσκολο. «Ουάου!» Η τιμή των 4.999 γιουάν και η συμβατική διαμόρφωση είναι δύσκολο να τραβήξουν την προσοχή.
Η πορεία για το Tmall Elf εξακολουθεί να είναι μπερδεμένη.
