ビジネスレビュー丨Tmall Elfは人々の知恵を拾って自分自身を救うために「Best Friend Machine」を起動しますか？
2024-08-07
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カバーニュース記者のメン・メイ
8月5日の天猫エルフ微博ニュースによると、天猫エルフはハイエンドAIハードウェアブランド「Wow」を立ち上げ、最初の「Wow Bestie Machine」を発売した。
親友の携帯電話は「Xixin Screen」とも呼ばれ、簡単に言えば、スタンド付きの取り外し可能な大型タブレットです。従来のタブレットとは異なり、BFF 携帯電話には回転可能なスタンドが付属しており、通常はサイズが 27 インチを超え、より鮮明な大画面を備えています。仕事や映画鑑賞用のモバイルテレビとしてだけでなく、フィットネス「AIパーソナルトレーナー」、家庭用KTV「カラオケステーション」、体性感覚ゲーム機、アートギャラリーとしても使えます...」マルチタスク」。
公開パラメータによると、「Wow Girlfriend Phone」は4Kの目を保護するスクリーンを備えており、8GB + 128GB、8GB + 256GB、Zhou Shenのカスタマイズモデル（8GB + 256GB）の3つのバージョンがあり、価格は4,999元からです。
このような構成と価格で、Tmall Elf はどのようなゲームをプレイしているのでしょうか?
まず一連のデータを見てみましょう。
最新の市場調査報告書によると、2024年上半期の国内スマートスピーカー販売台数は805万5000台、売上高は21億7000万元で、それぞれ前年同期比29.8％減、33.8％減となった。
月販に関しては、今年上半期のスマートスピーカーの月平均販売台数は134万2500台で、2023年同期の月平均販売台数191万3000台を下回った。春節の影響で、今年は2月の販売量の落ち込みが最も顕著で41％に達し、残りの月も30％前後で推移した。 6月には年央のプロモーションがあったものの、それでもスマートスピーカー市場の低迷を抑えることはできず、29%減となった。
実際、過去3年間のデータを見ると、中国のスマートスピーカー市場はほぼすべての四半期で売上が同期比で20～30％減少するなど低迷している。中国のスマートスピーカー市場は13四半期連続で減少しており、今年は依然として減少傾向が強まるリスクがある。
ブランドに関して言えば、スマートスピーカー市場は依然としてXiaomi、Baidu、Tmall Genieという3大巨人によって支配されている。今年上半期の３社の販売シェアはそれぞれ４１％、３５％、１９％で、総売上高の９５％を占めた。 Baidu と Tmall Genie のシェア減少は、主にエントリーレベルの製品と画面付きスマート スピーカーの売上の減少によるものです。
このため、Xiaodu は 2023 年 3 月には Tiantian bestie Phone を発売しました。本製品は「歩く」オールラウンドスーパータブレットと呼ばれ、27インチLG独自のIn-cellタッチ高精細ペーパースクリーンを搭載し、スクリーンは複数の高さ・角度調整などに対応しています。ブランドが発表したデータによると、発売から 2 か月以内にネットワーク全体の売上が 1 億を超えました。最初のグループのユーザーの 1 日の平均使用時間は 245 分で、ユーザーの 1 日の平均アクティブ率は 78% に達します。
最新のデータによると、今年の618の発売から1週間後、Tmallでの天天、KTC、唐北などの主要ブランドのガールフレンド携帯電話全体の売上は前年比350％増加し、全体で「完売」した。 「！このうち、天天とKTCの販売台数はともに1000万台を超え、天猫3Cデジタルランキングの「タブレットコンピュータ」ベストセラーリストで5位と6位にランクインした。他の主要ブランドの売上も100万を超え、天猫618のダークホースカテゴリーとなった。
ガールフレンドフォンは若者の間で売れ筋となっており、常に外側にいた「天猫エルフ」にもチャンスを与えることになる。 618年末以降、Tmallの関係者によると、現在Tmallでガールフレンドフォンを販売しているトップ5ブランドは、Tiantian、KTC、Dangbei、Tanlepai、Yilekanであり、現在市場に参入しているブランドは多くありません。ブルーオーシャン市場で。
トップ5ブランド以外にも多くの加盟店が市場への参入を加速し始めており、これまでモニターを中心に展開していた加盟店も転向してガールフレンドを運営し始めている。業界関係者によると、現在ガールフレンドフォンには大きな成長の余地があり、業界全体の市場は今年10億台に達すると予想されている。
このカテゴリの人気が高まるにつれて、中国のガールフレンドフォン市場のプレーヤーの数は増え続け、2023 年の第 2 四半期から第 3 四半期にかけて、わずか 3 か月で中国のモバイル スマート スクリーン市場で販売されるブランドの数が増加しました。 8 個増加しました。現在、すでに 18 個あります。
絶え間なく変化する市場では、メーカーに対する要求も高まっています。新旧のプレーヤーはどこへ向かうのでしょうか。
コミュニケーション環境やマーケティング環境の変化に伴い、現在の消費者環境は情報が透明化する傾向にあります。消費者は電子製品を購入する際、技術の普及、製品レビュー、短いビデオ推奨、その他多くのコンテンツを通じて関連する知識を学ぶことができ、これまで曖昧だった製品の性能や技術的パラメータが認知の障壁になることはなくなりました。製品の性能や技術的パラメータなどへの理解が徐々に深まっている時代において、携帯電話分野の新旧のプレーヤーは、この段階での焦点は、高い品質に対する消費者の期待を見極め、それに応えるよう努めることであることを理解する必要があります。ユーザーが高品質になるのを待つのではなく、優れた製品を提供します。 大手ブランドは自らを教育した後、市場を獲得して「ワンショット取引」を行います。
一言で言えば、製品の品質と価格の比率を向上させることが、ガールフレンドフォン市場で勝つための鍵となります。スマートスピーカーの分野では、Tmall GenieがXiaoaiとXiaoduに負けたのは議論の余地のない事実だ。現在、「Wow」に頼って再び世界で競争し、厳しい包囲を打ち破ることができるかどうかは本当に難しいです。結局のところ、「ガールフレンドマシン」のトップブランドは市場で確固たる地位を確立しています。この傾向はトリックのように見えるかもしれませんが、実際にはさらに困難です。 「すごい！」 4,999 元という価格と従来の構成は注目を集めるのが難しいです。
天猫エルフの今後の道は依然として混乱している。
