Business Review丨Tmall Elf lanseeraa "Best Friend Machine" kerätäkseen ihmisten viisautta ja pelastaakseen itsesi?
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Kansiuutisten toimittaja Meng Mei
Tmall Genie Weibo -uutisten mukaan 5. elokuuta Tmall Genie lanseerasi huippuluokan AI-laitteistobrändin "Wow" ja lanseerasi ensimmäisen "Wow Girl Phonen".
Parhaan ystävän puhelinta kutsutaan myös nimellä "Xixin Screen". Yksinkertaisesti sanottuna se on suuri, irrotettava tabletti jalustalla. Perinteisistä tableteista poiketen BFF-puhelimissa on pyörivä jalusta, ne ovat yleensä kooltaan yli 27 tuumaa ja niissä on selkeämpi iso näyttö. Sitä ei voi käyttää vain mobiilitelevisiona työskentelyyn ja elokuvien katseluun, vaan sitä voidaan käyttää myös fitness "AI personal trainerina", kodin KTV "karaokeasemana", somatosensorisena pelikonsolina, taidegalleriana... " moniajo".
Julkisten parametrien mukaan “Wow Girlfriend Phone” on varustettu 4K-silmää suojaavalla näytöllä ja se on saatavilla kolmessa eri versiossa: 8GB+128GB, 8GB+256GB ja Zhou Shenin räätälöity malli (8GB+256GB), hinta alkaen 4 999 yuania. .
Millaista peliä Tmall Elf pelaa tällä kokoonpanolla ja hinnalla?
Katsotaanpa ensin datajoukkoa.
Uusimman markkinatutkimusraportin mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kotimainen älykaiutinmyynti oli 8,055 miljoonaa yksikköä ja myynti 2,17 miljardia yuania, mikä on 29,8 % ja 33,8 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.
Kuukausimyynnillä mitattuna älykaiuttimien keskimääräinen kuukausimyynti oli tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla 1,3425 miljoonaa kappaletta, mikä on pienempi kuin vuoden 2023 vastaavan ajanjakson keskimääräinen kuukausimyynti, 1,913 miljoonaa kappaletta. Kevätjuhlasta johtuen myyntimäärät laskivat eniten tämän vuoden helmikuussa ja oli 41 %, ja loputkin kuukaudet vaihtelivat 30 %:n tuntumassa. Vaikka kesäkuussa oli vuoden puolivälin promootio, se ei silti pystynyt hillitsemään älykaiuttimien markkinoiden heikkoutta 29 %:n laskulla.
Itse asiassa, kun tarkastellaan viimeisten kolmen vuoden tietoja, Kiinan älykaiutinmarkkinat ovat vaimeassa tilassa, ja myynti on laskenut lähes joka vuosineljänneksellä 20–30 prosenttia verrattuna samaan ajanjaksoon. Kiinan älykaiutinmarkkinat ovat laskeneet 13 peräkkäistä vuosineljännestä, ja riski laskevan trendin voimistumisesta tänä vuonna on edelleen olemassa.
Brändien osalta älykaiutinmarkkinoita hallitsevat edelleen kolme jättiläistä: Xiaomi, Baidu ja Tmall Genie. Kolmen yrityksen myyntiosuudet olivat tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla 41 %, 35 % ja 19 %, mikä on 95 % kokonaismyynnistä. Baidu- ja Tmall Genien osuuden lasku johtui pääasiassa lähtötason tuotteiden ja näytöllisillä älykaiuttimien myynnin laskusta.
Tämän vuoksi Xiaodu julkaisi jo maaliskuussa 2023 Tiantian bestie -puhelimen. Tätä tuotetta kutsutaan "kävelyksi" all-round supertablettiksi, joka on varustettu 27 tuuman LG:n alkuperäisellä In-cell touch -teräväpiirtopaperinäytöllä, ja näyttö tukee useita korkeuden/kulman säätöjä jne. Brändin julkaisemien tietojen mukaan kahden kuukauden sisällä lanseerauksesta myynti koko verkostossa ylitti 100 miljoonaa. Ensimmäisen käyttäjäerän keskimääräinen päivittäinen käyttöaika on 245 minuuttia ja käyttäjien keskimääräinen päivittäinen aktiivisuusaste on 78 %.
Viimeisimmät tiedot osoittavat, että viikko tämän vuoden 618:n lanseerauksen jälkeen suurten merkkien, kuten Tiantian, KTC ja Dangbei, tyttöystäväpuhelinten kokonaismyynti Tmallissa kasvoi 350 % edellisvuodesta, ja kollektiivi "myyty loppuun". "! Niistä Tiantianin ja KTC:n myyntimäärät ylittivät molemmat 10 miljoonaa ja sijoittuivat viidenneksi ja kuudenneksi Tmall 3C:n digitaalisen "tablettitietokoneen" myydyin listalla. Myös muiden suurten merkkien myynti ylitti miljoonan ja nousi Tmall 618:n tumma hevonen -kategoriaan.
Nuorten myydyin matkapuhelin antoi mahdollisuuden myös sivussa olleelle ”Tmall Tontulle”. Vuoden 618 lopun jälkeen Tmallista vastaavan henkilön mukaan viisi parasta tällä hetkellä Tmallissa myyviä tyttöystäväpuhelimia ovat Tiantian, KTC, Dangbei, Tanlepai ja Yilekan. sinisen valtameren markkinoilla.
Top 5 -brändien lisäksi monet muutkin kauppiaat ovat alkaneet nopeuttaa tuloaan markkinoille, ja jopa monet aiemmin pääosin monitoreilla harjoittaneet kauppiaat ovat myös alkaneet vaihtaa raitaa ja käyttää tyttöystäväpuhelimia. Alan sisäpiiriläisten mukaan tyttöystäväpuhelimilla on tällä hetkellä paljon kasvuvaraa, ja alan laajuisten markkinoiden odotetaan nousevan tänä vuonna miljardiin.
Kategorian suosion kasvaessa toimijoiden määrä Kiinan tyttöystäväpuhelinmarkkinoilla jatkaa kasvuaan Vuoden 2023 toisesta neljänneksestä kolmannelle neljännekselle, vain kolmessa kuukaudessa, Kiinan mobiiliälynäyttöjen markkinoilla on myynnissä 8 brändiä lisää. Tällä hetkellä niitä on jo 18.
Jatkuvasti muuttuvat markkinat asettavat myös valmistajille korkeammat vaatimukset Mihin uudet ja vanhat pelaajat menevät?
Viestintäympäristön ja markkinointiympäristön muutosten myötä nykyinen kuluttajaympäristö on taipumus olla tiedon läpinäkyvä. Kun kuluttajat ostavat elektronisia tuotteita, he voivat oppia asiaankuuluvaa tietoa teknisen popularisoinnin, tuotearvostelujen, lyhyiden videosuositusten ja monen muun sisällön kautta. Aiemmin hämärät tuotteen suorituskyky ja tekniset parametrit eivät enää voi toimia kognitiivisina esteinä. Aikakaudella, jolloin ymmärrys tuotteen suorituskyvystä, teknisistä parametreista jne. syvenee vähitellen, matkapuhelinalan uusien ja vanhojen toimijoiden tulisi ymmärtää, että tässä vaiheessa keskitytään näkemään ja pyrkimään vastaamaan kuluttajien korkeaan laadukkaita tuotteita sen sijaan, että odotat käyttäjien olevan oikeita. Johtavien brändien koulutettuaan itsensä he keräävät satoa markkinoilta ja tekevät "kertakauppoja".
Lyhyesti sanottuna tuotteiden laatu-hintasuhteen parantaminen on avain tyttöystäväpuhelinmarkkinoiden voittamiseen. Älykaiuttimien alalla on kiistaton tosiasia, että Tmall Genie on hävinnyt Xiaoaille ja Xiaodulle. Nykyään on todella vaikea sanoa, voimmeko luottaa siihen, että "Wow" kilpailemme jälleen tiukasta piirityksestä trendi saattaa tuntua temppulta, mutta se on itse asiassa vaikeampaa. "Vau!" 4 999 yuanin hinta ja perinteinen kokoonpano on vaikea herättää huomiota.
Tmall Elfin tie eteenpäin on edelleen hämmentävä.
