Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Репортер сети экономических обозревателей Е Синьрань 30 июля компания Shanghai Bairun Investment Holding Group Co., Ltd. (002568.SZ, именуемая в дальнейшем «Акции Байруна") опубликовала полугодовой отчет за 2024 год. В первой половине этого года компания Bairun Co., Ltd. достигла выручки в размере 1,628 млрд юаней, что на 1,38% меньше, чем в прошлом году; чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 402 млн юаней, снижение на 8,36% в годовом исчислении, чистая прибыль после отнесения к материнской компании составила 3,92 млрд, снижение на 9,20% в годовом исчислении;

Снижение выручки произошло в основном из-за спада бизнеса по производству готовых коктейлей, на долю которого пришлось почти 90% выручки. Выручка от этого бизнеса упала на 1,42%. Продажи готовых коктейлей упали на 8,69%.

Бизнес по производству готовых коктейлей находится под давлением, и рынок возлагает надежды на долю Bairun в ее алкогольном проекте. Ранее акции Bairun ответили инвесторам, что компания рассчитывает выпустить готовый виски в четвертом квартале 2024 года. В нескольких отчетах брокерских исследований также говорится, что готовый виски Bairun будет выпущен во второй половине года.

Bairun Holdings сделала ставку на проект по производству виски для второй кривой роста, но этот проект находится в разработке уже почти восемь лет, а хранилище для выдержки в бочках первой партии виски, выпущенной на этот раз, датируется тремя годами ранее. Виски и быстро продаваемые коктейли из потребительских товаров — это два разных бизнеса. Оборот виски относительно медленный, а инвестиции в активы более тяжелые. Что касается нового кроссовера, пока все неизвестно.

Коктейли под давлением

Bairun Co., Ltd. в основном имеет два основных направления: коктейли и пищевые ароматизаторы. Коктейльный бизнес в основном сосредоточен на бренде Ruiao. В первой половине 2024 года выручка от продаж готовых коктейлей (включая газированную воду и т. д.) составила 1,431 млрд юаней, что на 1,42% меньше, чем в прошлом году, что составляет 87,90% выручки от бизнеса по производству пищевых ароматизаторов; из 176 миллионов юаней, увеличившись на 7,51% в годовом исчислении, с доходом Доля дохода составляет 10,79%.

Что касается каналов, то в первом полугодии компания Bairun Co., Ltd. получила доход от офлайн-каналов в размере 1,430 млрд юаней, что на 7,03% больше, чем в прошлом году. Однако в цифровом розничном канале и канале продажи готовых к употреблению напитков компания Bairun Co., Ltd. испытала резкое снижение выручки в размере 156 миллионов юаней, что на 35,68% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; 21,2041 млн юаней, что на 42,69% меньше, чем годом ранее.

Что касается дилеров, то по сравнению с 2164 дилерами в начале 2024 года, число дилеров компании сократилось до 2116 на конец июня 2024 года. Среди них больше всего сократились дилеры в Восточном Китае — с 570 на начало 2024 года до 503.

По поводу вышеупомянутых изменений в производительности репортер связался с Bairun Co., Ltd., но на момент публикации ответа получено не было.

В настоящее время коктейли Ruiao включают три серии продуктов: легкие, освежающие и крепкие. Концентрация алкоголя легких составляет 3 градуса, а концентрация алкоголя освежающих и крепких – 5 и 8 градусов соответственно. В 2022 году акции Bairun назвали эти три серии в целом «матрицей продуктов на 358 градусов», соответствующей различным сценариям потребления и целям потребления, и запустили более систематический подход.

Именно вспышка Qiangshuang помогла Bairun Shares добиться скачка производительности в 2023 году. В 2022 году акции Bairun испытают редкое снижение как выручки, так и чистой прибыли. Тогда компания Bairun Co., Ltd. признала, что эпидемия сильно повлияла на нее. На ежегодном общем собрании акционеров 2022 года Лю Сяодун, председатель Bairun Co., Ltd., заявил, что во второй половине 2022 года Цяншуан испытает «взрыв». Он также сообщил, что 90% клиентов Qiangshuang — мужчины и частые потребители.

Акции Bairun также много раз упоминали взрывной рост Qiangshuang в своем финансовом отчете за 2023 год. В 2023 году выручка и чистая прибыль Bairun, приходящиеся на материнскую компанию, увеличатся на 25,85% и 55,28% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Слабоалкогольному вину необходимо сохранять вязкость.

В настоящее время Qiangshuang стал основной продуктовой линейкой коктейльного бизнеса Bairun. В мае этого года Гэн Тао, секретарь совета директоров Bairun Co., Ltd., сообщил на брифинге о производительности, что в настоящее время наибольшие продажи приходится на продукты серии сильных освежающих напитков, за которыми следуют серии освежающих и освежающих напитков.

Однако в этом году коктейлям не удалось продолжить уверенный рост. Отчет компании за первый квартал показал, что выручка Bairun увеличилась на 5,51%, но ее чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, упала на 9,80%.

Bairun Co., Ltd. всегда настаивала на крупных инвестициях в маркетинг, но уровень расходов на продажи постепенно увеличивался, а эффективность продаж снижалась. В первой половине 2024 года расходы на продажу Bairun составили 397 миллионов юаней, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 19,87%, а уровень расходов на продажу составил 24,39%. Расходы на продажу в первой половине 2023 года составили 331 млн юаней, что на 45,91% больше, чем в прошлом году, а уровень расходов на продажу составил 20,07%.

Юй Цзянь, генеральный менеджер Kantar Worldpanel Greater China, сказал, что слабоалкогольному вину необходимо найти основные группы потребителей и точные сценарии потребления, иначе будет сложно добиться устойчивого роста.

В 2020 и 2021 годах стала популярна слабоалкогольная винная дорожка, где расположен Ruiao. По неполным статистическим данным, в 2021 году было реализовано 56 проектов по производству слабоалкогольных вин с общим объемом инвестиций около 2,5 млрд юаней. Среди них многие бренды слабоалкогольных вин созданы всего за один-два года. Но в 2022 году финансирование слабоалкогольных вин начало остывать, финансирование мероприятий упало до однозначных цифр, а в 2023 году оно упало до точки замерзания.

Похоже, что индустрия слабоалкогольных напитков в целом недостаточно вынослива и ей не хватает привязчивости к потребителям. Юй Цзянь сказал, что после того, как приток капитала пойдет на убыль, если слабоалкогольное вино не сможет продолжать инвестировать в создание бренда, оно может постепенно исчезнуть в сознании потребителей. В настоящее время конкуренция на рынке слабоалкогольных вин относительно однородна. Входной барьер на рынок не высок, и многие бренды не очень дифференцированы по вкусу и качеству. Ведущие бренды, такие как Ruiao, должны повысить вероятность того, что бренд будет куплен, заняв умы большего числа потребителей. Продолжайте инвестировать в известность и опыт, чтобы потребители имели правильное представление о бренде, чтобы люди всегда могли думать о бренде и помнить о значимой дифференциации.

По сравнению с пивом, коктейли являются более нишевыми и испытывают большее давление на проникновение в категорию. Инсайдер отрасли, девять лет занимающийся продажей алкоголя, рассказал журналистам, что аудитория коктейлей все еще уже, чем аудитория пива. Несколько лет назад Руяо было довольно популярно среди молодежи. Сейчас молодежь предпочитает пробовать новые вкусы пива, например, белое пиво, свежее пиво и т. д.

Отчет «Привычки потребления алкогольных напитков – Китай – 2024», опубликованный Mintel в июне этого года, показывает, что частота потребления готовых коктейлей занимает четвертое место, за ним следуют обычное пиво, вино и фруктовое вино.

Фэн Хуацин, вице-президент Reese Category Innovation Strategy Consulting в Китае, сказал, что, хотя предварительно смешанные коктейли активно развивают новые сцены, объективно говоря, спиртные напитки занимают китайскую сцену за столом, виски и другие иностранные вина занимают сцену баров, а пиво занимает сцену сцена барбекю и общения с друзьями. Выбор категорий в основных сценах с выпивкой относительно фиксирован, в то время как новые сцены, такие как самостоятельное употребление спиртного и семейные посиделки, значительно ниже по частоте и аудитории, чем вышеупомянутые основные сцены. Это также является причиной вялого развития рынка готовых коктейлей. . Кроме того, само по себе «предварительное смешивание» имеет определенное негативное восприятие в сознании потребителей. Они часто рассматривают этот тип вина как сладкую воду, и это восприятие также стало препятствием для долгосрочного развития категории.

Фэн Хуацин также сказал, что то, как готовые коктейли успешно займут мейнстримовую сцену в будущем, станет ключом к определению того, будет ли эта категория более жизнеспособной.

Рассказ о духах

В последние годы, по сравнению с коктейлями, внимание рынка к акциям Bairun было больше сосредоточено на алкогольном проекте, который еще не был официально представлен. Это новая история, которую надеются увидеть инвесторы.

Инвестиции Байруна в алкогольные проекты, представленные виски, можно проследить с 2017 года. В 2017 году компания Shanghai Bacchus Liquor Co., Ltd., 100% дочерняя компания Bairun Co., Ltd., начала строительство проектной базы по производству спиртных напитков в Цюнлай, провинция Сычуань, инвестировав в проект около 500 миллионов юаней. Проект получил название Laizhou Distillery и будет официально завершен в 2021 году. Здесь будут производить виски, водку и другие спиртные напитки.

Среди них виски находится в центре внимания развития. Байрун неоднократно указывал, что алкогольный бизнес основан на стратегическом руководстве «сосредоточение внимания на развитии производства виски, освоении высококачественных спиртных напитков и становлении лидером в местной индустрии виски в Китае».

В 2021 году, после завершения строительства винокурни Лайчжоу, первая партия виски будет официально разлита в бочки. Поскольку виски необходимо выдерживать в бочках не менее 3 лет, готовый виски Bairun еще не выпущен в продажу. Ранее Bairun Shares сообщила, что выпуск готового виски ожидается в четвертом квартале 2024 года. Гэн Тао заявил на брифинге, что среди готовой продукции виски компания сосредоточится на инкубации брендов и разработке продуктов солодового виски и купажированного виски.

За последние семь лет компания Bairun Co., Ltd. инвестировала почти 2 миллиарда юаней в спиртные напитки, включая строительство ликеро-водочного завода в Лайчжоу, проекты выдержки и созревания спиртных напитков (виски), а также проекты выдержки и созревания солодового виски.

Виски требует выдержки в бочках в течение нескольких лет, в результате чего количество дней оборачиваемости запасов Bairun увеличилось с 82,20 дней в промежуточном отчете за 2020 год до 313,6 дней в промежуточном отчете за 2024 год. Готовый виски не будет представлен до четвертого квартала этого года.