uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Economic Observer Network -toimittaja Ye Xinran 30. heinäkuuta Shanghai Bairun Investment Holding Group Co., Ltd. (002568.SZ, jäljempänä "Bairun osakkeita") julkaisi vuoden 2024 puolivuotiskatsauksen. Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla Bairun Co., Ltd. saavutti 1,628 miljardia juania, mikä on 1,38% vähemmän kuin vuotta aiemmin; emoyhtiön nettotulos oli 402 miljoonaa yuania, mikä on 8,36 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, nettotulos emoyhtiölle kirjaamatta jättämisen jälkeen oli 3,92 miljardia euroa, mikä on 9,20 % vähemmän kuin vuotta aiemmin;

Liikevaihdon lasku johtui pääasiassa premix-cocktail-liiketoiminnan laskusta, jonka osuus liikevaihdosta oli lähes 90 %. Liikevaihto laski 1,42 %. Valmiiksi sekoitettujen cocktailien myynti laski 8,69 %.

Valmiiksi sekoitettujen cocktailien liiketoiminta on paineen alla, ja markkinat ovat asettaneet odotuksensa Bairunin osakkeisiin väkevien alkoholijuomien projektissaan. Aiemmin Bairunin osakkeet vastasivat sijoittajille, että yhtiö odotti julkaisevansa valmiin viskin vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä. Useat välitystutkimusraportit ovat myös ehdottaneet, että Bairunin valmiit viskituotteet tuodaan markkinoille vuoden toisella puoliskolla.

Bairun on lyönyt vetoa viskiprojektin toisesta kasvukäyrästä, mutta tämä projekti on ollut käynnissä jo lähes kahdeksan vuotta. Tällä kertaa julkaistun ensimmäisen erän viskituotteiden tynnyrivanhennusvarastointi voidaan jäljittää kolmen vuoden takaa. Viski ja nopeasti liikkuvat kulutustavaracocktailit ovat kaksi eri liiketoimintaa. Uuden crossoverin alla kaikki on vielä tuntematonta.

Cocktaileja paineen alaisena

Bairun Co., Ltd:llä on pääasiassa kaksi suurta liiketoimintaa: cocktailit ja ruoanmaut. Cocktailliiketoiminta keskittyy pääasiassa Ruiao-brändiinsä. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla esisekoitetut cocktailit (mukaan lukien kuohuvesi jne.) tuottivat 1,431 miljardia yuania, mikä on 1,42 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, mikä vastaa 87,90 % elintarvikemakuliiketoiminnan tuloista 176 miljoonaa yuania, kasvua edellisvuodesta 7,51%, ja tulot Tulojen osuus on 10,79%.

Mitä tulee kanaviin, Bairun Co., Ltd. saavutti vuoden ensimmäisellä puoliskolla 1,430 miljardia juania offline-kanavien kautta, mikä on 7,03 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Kuitenkin digitaalisessa vähittäismyyntikanavassa ja juomavalmiissa kanavassa Bairunin osakkeet laskivat 156 miljoonaa yuania, mikä on 35,68 % vähemmän kuin vuotta aiemmin , laski 42,69 prosenttia vuodentakaisesta.

Jälleenmyyjillä mitattuna, kun vuoden 2024 alussa oli 2 164 jälleenmyyjää, yhtiön jälleenmyyjien määrä laski 2 116:een kesäkuun 2024 lopussa. Niistä Itä-Kiinan jälleenmyyjät ovat vähentyneet eniten, vuoden 2024 alun 570:stä 503:een.

Edellä mainittujen suoritusmuutosten osalta toimittaja otti yhteyttä Bairun Co., Ltd.:hen, mutta vastausta ei ole lehdistöaikaan mennessä saatu.

Tällä hetkellä Ruiao cocktaileihin kuuluu kolme tuotesarjaa: kevyt, virkistävä ja vahva. Kevyen alkoholipitoisuus on 3 astetta, kun taas virkistävän ja vahvan alkoholipitoisuus on 5 ja 8 astetta. Vuonna 2022 Bairun Co., Ltd. nimesi nämä kolme sarjaa kokonaisuudeksi "358-asteen tuotematriisiksi", joka vastaa erilaisia ​​kulutusskenaarioita ja kulutustarkoituksia, ja käynnisti systemaattisemman lähestymistavan.

Juuri Qiangshuangin puhkeaminen auttoi Bairun Sharesia saavuttamaan suoritushypyn vuonna 2023. Vuonna 2022 Bairunin osakkeiden liikevaihto ja nettotulos laskevat harvoin. Tuolloin Bairun Co., Ltd. myönsi, että epidemia vaikutti siihen suuresti. Vuoden 2022 varsinaisessa yhtiökokouksessa Bairun Co., Ltd.:n puheenjohtaja Liu Xiaodong sanoi, että vuoden 2022 jälkipuoliskolla Qiangshuang kokee "räjähdyksen". Hän paljasti myös, että 90 % Qiangshuangin asiakkaista on miehiä ja usein kuluttajia.

Bairunin osakkeet mainitsevat myös Qiangshuangin räjähdysmäisen kasvun monta kertaa vuoden 2023 talousraportissaan. Vuonna 2023 Bairunin emoyhtiölle kuuluva liikevaihto kasvaa 25,85 % ja nettotulos 55,28 % edellisvuodesta.

Vähäalkoholisen viinin on säilytettävä viskositeetti

Tällä hetkellä Qiangshuangista on tullut Bairunin cocktail-liiketoiminnan pilarituotelinja. Tämän vuoden toukokuussa Bairun Co., Ltd.:n hallituksen sihteeri Geng Tao paljasti suorituskykytiedotustilaisuudessa, että tällä hetkellä eniten myyvät vahvat virkistävät sarjatuotteet, joita seuraa tiukka ja virkistävä sarja.

Tänä vuonna cocktailit eivät kuitenkaan jatkaneet voimakasta kasvuaan. Yhtiön ensimmäisen neljänneksen raportti osoitti, että Bairunin liikevaihto kasvoi 5,51 %, mutta sen emoyhtiölle kuuluva nettotulos laski 9,80 %.

Bairun Co., Ltd. on aina halunnut panostaa voimakkaasti markkinointiin, mutta sen myyntikustannusaste on vähitellen noussut ja myyntitoiminnan tehokkuus heikentynyt. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla Bairunin myyntikulut olivat 397 miljoonaa yuania, mikä on 19,87 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja myyntikulut olivat 24,39 %. Myyntikulut vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla olivat 331 miljoonaa yuania, mikä on 45,91 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja myynnin kuluprosentti oli 20,07 %.

Kantar Worldpanel Greater Chinan toimitusjohtaja Yu Jian sanoi, että vähäalkoholisten viinien on löydettävä ydinkuluttajaryhmät ja tarkat kulutusskenaariot, muuten kestävän kasvun saavuttaminen on vaikeaa.

Vuosina 2020 ja 2021 vähäalkoholinen viinirata, jossa Ruiao sijaitsee, on tullut suosituksi. Epätäydellisten tilastojen mukaan vuonna 2021 vähäalkoholisten viinien rahoitusta oli peräti 56, joiden kokonaisinvestointi oli noin 2,5 miljardia juania. Niistä monet vähäalkoholiset viinimerkit ovat vakiintuneet vain yhdestä kahteen vuoteen. Mutta vuonna 2022 vähäalkoholisten viinien rahoitus alkoi jäähtyä, kun rahoitustapahtumat putosivat yksinumeroisiksi, ja vuonna 2023 se putosi jäätymispisteeseen.

Vähäalkoholiteollisuudella näyttää olevan kokonaisuutena riittämätön kestävyys ja käyttäjätahmeutta. Yu Jian sanoi, että kun vähäalkoholinen viini ei voi jatkaa panostusta brändin rakentamiseen, se voi vähitellen hiipua kuluttajien mielissä, kun pääoman vuorovesi on väistynyt. Tällä hetkellä kilpailu vähäalkoholisten viinien markkinoilla on suhteellisen tasaista. Markkinoille pääsyn este ei ole korkea, ja monet merkit eivät ole kovin erilaisia ​​maultaan ja laadultaan. Johtavien tuotemerkkien, kuten Ruiaon, on lisättävä todennäköisyyttä, että tuotemerkki ostetaan, miehittämällä useiden kuluttajien mielet. Jatka panostamista näkyvyyteen ja elämykseen, jotta kuluttajat ymmärtäisivät brändin oikein, jotta ihmiset voivat aina ajatella brändiä ja muistaa merkityksellisen eron.

Olueen verrattuna cocktailit ovat markkinarakoisempia ja niillä on suurempi paine luokkaan pääsyyn. Alan sisäpiiriläinen, joka on harrastanut alkoholin myyntiä 9 vuotta, kertoi toimittajille, että cocktailien yleisö on edelleen kapeampi kuin oluen. Muutama vuosi sitten Ruiao oli varsin suosittu nuorten keskuudessa. Nyt nuoret kokeilevat mieluummin uusia olutmakuja, kuten valkoolutta, tuoreolutta jne.

Mintelin tämän vuoden kesäkuussa julkaisema "Alkoholijuomien kulutustottumukset - Kiina - 2024" -raportti osoittaa, että valmiiksi sekoitettujen cocktailien kulutustiheys on neljännellä sijalla, jota seuraa tavallinen olut, viini ja hedelmäviini.

Reese Category Innovation Strategy Consulting Chinan varapuheenjohtaja Feng Huaqing sanoi, että vaikka esisekoitetut cocktailit kehittävät voimakkaasti uusia kohtauksia, objektiivisesti tarkasteltuna kiinalaisen pöydän ruokailupaikalla on viina, baarissa viski ja muut ulkomaiset viinit ja olut. grilli ja seurustelu ystävien kanssa. Kategorioiden valinta valtavirran juomakohtauksissa on suhteellisen kiinteä, kun taas uudet kohtaukset, kuten itsejuominen ja perhejuomat, ovat taajuudeltaan ja yleisöltään huomattavasti pienempiä kuin edellä mainituissa valtavirran kohtauksissa . Lisäksi "esisekoituksella" itsessään on tietty negatiivinen käsitys kuluttajien mielissä. He pitävät tämäntyyppistä viiniä usein makeana veteenä, ja tämä käsitys on myös muodostunut esteeksi luokan pitkän aikavälin kehitykselle.

Feng Huaqing sanoi myös, että se, miten valmiiksi sekoitettuja cocktaileja onnistuneesti vangitsee valtavirran kohtaus tulevaisuudessa, on avain määritettäessä, onko tällä kategorialla enemmän elinvoimaa.

Henkien kerronta

Viime vuosina markkinoiden huomio Bairunin osakkeisiin on keskittynyt cocktaileihin verrattuna enemmän alkoholiprojektiin, jota ei ole vielä virallisesti julkistettu. Tämä on uusi tarina, jonka sijoittajat toivovat näkevänsä.

Bairunin panostus viskin edustamiin väkeviin alkoholiprojekteihin juontaa juurensa vuoteen 2017. Vuonna 2017 Shanghai Bacchus Liquor Co., Ltd., Bairun Co., Ltd.:n kokonaan omistama tytäryhtiö, käynnisti väkevien alkoholijuomien projektitukikohdan rakentamisen Sichuanin Qionglaihin, investoimalla projektiin noin 500 miljoonaa yuania. Projekti on nimeltään Laizhou Distillery, ja se valmistuu virallisesti vuonna 2021. Siinä valmistetaan viskiä, ​​vodkaa ja muita väkeviä alkoholijuomia.

Niiden joukossa viski on kehityksen painopiste. Bairun on toistuvasti huomauttanut, että väkevien alkoholijuomien liiketoiminta perustuu strategiseen ohjaukseen "keskittyä viskin kehittämiseen, korkealaatuisten väkevien alkoholijuomien käyttämiseen ja Kiinan paikallisen viskiteollisuuden johtajaksi tulemisesta".

Vuonna 2021, Laizhoun tislaamon valmistumisen jälkeen, ensimmäinen erä viskiä täytetään virallisesti tynnyreihin. Koska viskiä on kypsytettävä tynnyreissä vähintään 3 vuotta, Bairunin valmista viskiä ei ole vielä lanseerattu. Aiemmin Bairun Shares paljasti, että valmiin viskin odotetaan ilmestyvän vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä. Geng Tao kertoi esittelytilaisuudessa, että valmiiden viskituotteiden joukossa yritys keskittyy mallasviskin ja sekoitusviskin tuotekehitykseen ja tuotekehitykseen.

Viimeisten seitsemän vuoden aikana Bairun Co., Ltd. on investoinut lähes 2 miljardia yuania väkeviin alkoholijuomiin, mukaan lukien Laizhoun tislaamon rakentaminen, väkevien alkoholijuomien (viski) vanhentamis- ja kypsytysprojektit sekä mallasviskin vanhentamis- ja kypsytysprojektit.

Viski vaatii useiden vuosien tynnyrivanhentamista, minkä vuoksi Bairunin varastojen kiertopäivät ovat nousseet vuoden 2020 osavuosikatsauksen 82,20 päivästä vuoden 2024 osavuosikatsauksen 313,6 päivään. Valmis viski julkistetaan vasta tämän vuoden viimeisellä neljänneksellä.