Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Потребление зебры Чэнь Сяоцзин

Выручка и чистая прибыль упали, а акции Bairun фактически достигли дневного лимита.

Вечером 30 июля компания Bairun Shares (002568.SZ) опубликовала полугодовой отчет. Операционная прибыль упала на 1,38% в годовом исчислении, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, упала на 8,36% в годовом исчислении. .

Но именно такой среднесрочный табель успеваемости с двойным падением фактически стал причиной того, что компания достигла дневного лимита, которого не наблюдалось уже несколько месяцев.

Ruiao, дочерняя компания Bairun, является абсолютным лидером на внутреннем рынке готовых коктейлей, но общий размер рынка невелик, конкуренция жесткая, а потолок уже близок. В первой половине этого года компания увеличила инвестиции в расходы на продажу, но не смогла способствовать росту Ruiao.

В настоящее время внимание рынка к акциям Bairun переключилось на виски, выпуск которого компания выпустит в четвертом квартале.

Коктейли не продаются

В первой половине этого года Bairun Holdings (002568.SZ) достигла операционного дохода в размере 1,628 млрд юаней, что на 1,38% меньше, чем в прошлом году, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 402 млн юаней в год. годовое снижение на 8,36%.

Если вы спокойно посмотрите на этот промежуточный отчет, вы можете подумать, что проблема невелика. Однако если продлить время, то можно обнаружить, что начиная с четвертого квартала прошлого года компания демонстрирует очевидную тенденцию снижения производительности.

Финансовый отчет показывает, что в четвертом квартале прошлого года чистая прибыль Bairun составила 144 миллиона долларов, что на 33,33% меньше, чем в прошлом году. В первом квартале этого года выручка компании увеличилась на 5,5% в годовом исчислении, но чистая прибыль упала на 9,8%; ко второму кварталу произошло прямое двукратное падение: выручка составила 826 млн юаней, что на 7,25% меньше, чем в прошлом году, чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 233 млн юаней в годовом исчислении; годовое снижение на 7,28%.

Коктейли составляют основу Bairun Co., Ltd. Это смешанный напиток с ярко выраженными динамичными свойствами. Для поддержания популярности на рынке компании необходимо поддерживать интенсивные рыночные инвестиции.

В первой половине этого года эта рыночная стратегия продолжилась: расходы на продажу за этот период достигли 397 миллионов юаней, что на 19,87% больше, чем в прошлом году, из которых 249 миллионов юаней было инвестировано в расходы на рекламу, в годовом исчислении. годовой прирост на 34,71%.

Однако если вкладываться реальные деньги, это будет иметь ограниченный эффект на стимулирование продаж продукции. В первом полугодии объем продаж компании готовых коктейлей (включая газированную воду и др.) составил 17,21 млн коробок, что на 8,69% меньше, чем годом ранее.

потолок рядом

Bairun Co., Ltd. начала свой бизнес с ароматизаторов. Позже основатель Лю Сяодун взял на себя управление Bacchus Liquor Industry, материнской компанией Ruiao, и коктейли стали основой компании.

С 2011 года в Китае незаметно возник рынок коктейлей. После нескольких лет развития рынка Ruiao помогла Bairun Co., Ltd. достичь выручки в размере 2,351 млрд юаней и чистой прибыли, приходящейся на материнскую компанию, в размере 500 млн юаней в 2015 году. момент большого успеха.

Популярность Ruiao привлекла многих игроков к участию в конкурсе готовых коктейлей, что привело к избытку мощностей, частым проблемам с подражанием и спаду в индустрии коктейлей. В 2016 году операционная прибыль Bairun упала на 60%, а чистая прибыль - на 70%.

После захватывающей поездки на американских горках Bairun Shares активно адаптировалась. В 2018 году мы в основном продвигали подвыпившую серию Ruiao, позиционируя ее как «небольшой напиток для одного человека». По мере расширения масштабов рынка пьянства компания снова выйдет на путь быстрого роста в 2020 и 2021 годах.

Однако акции Bairun никогда не могут сидеть сложа руки и расслабляться.

С одной стороны, коктейли являются импортным продуктом и не имеют широкой пользовательской базы в Китае, поэтому общий размер рынка ограничен. Хотя Руяо уже много лет подряд занимает первое место на трассе, потолок уже виден.

С другой стороны, коктейли представляют собой смешанные напитки и имеют ограниченный жизненный цикл продукта. Его основная аудитория, молодые люди, стремятся к персонализации и диверсификации, и их потребности быстро меняются. Это требует от компаний постоянного запуска новых продуктов и быстрого реагирования на потребности пользователей.

В индустрии готовых коктейлей у Ruiao нет сильных конкурентов. Однако, начиная с 2019 года, новые игроки, традиционные ликеро-водочные компании и бренды напитков, последовательно запускают слабоалкогольные вина и конкурируют с Ruiao за сценарии потребления. В частности, такие бренды, как Berry Sweetheart, Lanzhou, Mei Jian и Fruit Cube, сильно привлекают молодых людей, особенно молодых женщин, своей привлекательной внешностью и персонализированными сценами.

ставка на виски

Bairun Co., Ltd. также осознает ограничения категории готовых коктейлей и пытается добиться роста в смежных областях.

Еще в 2017 году компания начала развивать виски, надеясь стать небольшой частью еще одного сегментированного направления.

По данным Euromonitor, рынок виски в Китае быстро рос с 2017 года, его среднегодовой темп роста выражается двузначными числами. В 2023 году объем рынка виски моей страны составит примерно 5,5 млрд юаней.

После нескольких лет планирования инвестиционный прогресс в «Проекте старения и созревания спиртных напитков (виски)» и «Проекте старения и созревания солодового виски» Байруна был завершен на 72,91% и 77,57% соответственно. Компания разлила более 300 000 баррелей выдержанного виски и, как ожидается, выпустит готовое вино в четвертом квартале этого года.

В настоящее время на рынке виски Китая доминируют импортные бренды, доля CR5 достигает 67,01%. Не только Bairun Co., Ltd., но и традиционные гиганты ликеро-водочной отрасли, такие как Yanghe Co., Ltd., Gujing Group, Yanjing Group, Tsingtao Beer, Langjiu и т. д., также с оптимизмом смотрят на китайский рынок виски и строят планы один за другим. другой.

От бармена до пивовара, самым большим преимуществом Bairun Co., Ltd. является способность создавать бренды, накопленная в Жуйао. Но виски отличается от коктейлей. Это алкогольный напиток, в котором больше внимания уделяется деталям. Компания Suntory провела сто лет, рассказывая истории хорошего виски в Японии.

Это не только проверяет терпение бренда, но и требует огромной финансовой поддержки. В мае этого года компания Bairun Co., Ltd. внезапно прекратила план частного размещения акций на сумму 2 миллиарда юаней, который компания планировала в течение восьми месяцев.