Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Zebra κατανάλωση Chen Xiaojing

Τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν και οι μετοχές της Bairun έφτασαν στην πραγματικότητα το ημερήσιο όριο.

Το απόγευμα της 30ης Ιουλίου, η Bairun Shares (002568.SZ) γνωστοποίησε την εξαμηνιαία έκθεσή της μειώθηκε κατά 1,38% σε ετήσια βάση και τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία μειώθηκαν κατά 8,36% σε ετήσια βάση. .

Αλλά ήταν μια τέτοια ενδιάμεση κάρτα αναφοράς με διπλή πτώση που στην πραγματικότητα έκανε την εταιρεία να φτάσει το ημερήσιο όριο που δεν είχε δει για αρκετούς μήνες.

Η Ruiao, θυγατρική της Bairun, είναι ο απόλυτος ηγέτης στην εγχώρια πίστα pre-mixed cocktail, αλλά το συνολικό μέγεθος της αγοράς είναι μικρό, ο ανταγωνισμός είναι έντονος και το ανώτατο όριο είναι κοντά. Κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η εταιρεία αύξησε τις επενδύσεις της στα έξοδα πωλήσεων, αλλά δεν μπόρεσε να προωθήσει την ανάπτυξη της Ruiao.

Προς το παρόν, η προσοχή της αγοράς στις μετοχές της Bairun έχει μετατοπιστεί στο ουίσκι που θα κυκλοφορήσει η εταιρεία το τέταρτο τρίμηνο.

Τα κοκτέιλ δεν πουλάνε

Κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η Bairun Holdings (002568.SZ) πέτυχε λειτουργικά έσοδα 1,628 δισεκατομμυρίων γιουάν, ετήσια μείωση 1,38% σε ετήσια βάση και καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία ύψους 402 εκατομμυρίων γιουάν, ετησίως Σε ετήσια βάση μείωση 8,36%.

Αν κοιτάξετε ήρεμα αυτό το ενδιάμεσο δελτίο έκθεσης, μπορεί να σκεφτείτε ότι το πρόβλημα δεν είναι μεγάλο. Ωστόσο, αν επεκτείνουμε το χρόνο, μπορούμε να διαπιστώσουμε ότι ξεκινώντας από το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους, η εταιρεία παρουσίασε μια εμφανή τάση πτώσης των επιδόσεων.

Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους, τα καθαρά κέρδη της Bairun ήταν 144 εκατομμύρια, μια ετήσια μείωση 33,33% το 1ο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 5,5% από έτος σε έτος, αλλά Τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 9,8% έως το δεύτερο τρίμηνο, σημειώθηκε άμεση διπλή πτώση: τα έσοδα κατά 826 εκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια μείωση κατά 7,25% που αποδίδεται στη μητρική εταιρεία ήταν 233 εκατομμύρια γιουάν. ετήσια μείωση 7,28%.

Τα κοκτέιλ είναι ο πυρήνας της Bairun Co., Ltd. Αυτό είναι ένα μικτό ποτό με ισχυρά χαρακτηριστικά που κινούνται γρήγορα.

Κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, αυτή η στρατηγική αγοράς συνεχίστηκε, με τα έξοδα πωλήσεων κατά τη διάρκεια της περιόδου να έφτασαν τα 397 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 19,87% από έτος σε έτος, από τα οποία 249 εκατομμύρια γιουάν επενδύθηκαν σε δαπάνες δημοσιότητας, σε ετήσια βάση -ετήσια αύξηση 34,71%.

Ωστόσο, εάν πεταχτούν πραγματικά χρήματα, θα έχει περιορισμένη επίδραση στην προώθηση των πωλήσεων προϊόντων. Το πρώτο εξάμηνο του έτους, ο όγκος πωλήσεων της εταιρείας σε προμεικτά κοκτέιλ (συμπεριλαμβανομένου του ανθρακούχου νερού κ.λπ.) ήταν 17,21 εκατομμύρια κουτιά, μειωμένος κατά 8,69% από έτος σε έτος.

οροφή κοντά

Η Bairun Co., Ltd. ξεκίνησε τις δραστηριότητές της στις γεύσεις.

Από το 2011, η αγορά κοκτέιλ της Κίνας αναδύθηκε αθόρυβα Μετά από αρκετά χρόνια καλλιέργειας στην αγορά, η Ruiao βοήθησε την Bairun Co., Ltd. να επιτύχει έσοδα 2,351 δισεκατομμυρίων γιουάν και καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία ύψους 500 εκατομμυρίων γιουάν το 2015. στιγμή μεγάλης επιτυχίας.

Η δημοτικότητα του Ruiao έχει προσελκύσει πολλούς παίκτες να συμμετάσχουν στον διαγωνισμό προμικτών κοκτέιλ, γεγονός που οδήγησε σε υπερβολική χωρητικότητα, συχνά προβλήματα αντιγραφής και η βιομηχανία κοκτέιλ αντιμετώπιζε προβλήματα. Το 2016, τα λειτουργικά έσοδα της Bairun μειώθηκαν κατακόρυφα κατά 60%, και τα καθαρά κέρδη της κατά 70%.

Μετά τη συναρπαστική βόλτα με τρενάκι του λούνα παρκ, η Bairun Shares προσαρμόστηκε ενεργά. Το 2018, προωθήσαμε κυρίως τη φιλόξενη σειρά του Ruiao, τοποθετώντας την ως «ένα μικρό ποτό για ένα άτομο». Καθώς η κλίμακα της αγοράς μέθης επεκτείνεται, η εταιρεία θα εισέλθει ξανά σε τροχιά υψηλής ανάπτυξης το 2020 και το 2021.

Ωστόσο, οι μετοχές της Bairun δεν μπορούν ποτέ να χαλαρώσουν.

Από τη μία πλευρά, τα κοκτέιλ είναι εισαγόμενα προϊόντα και δεν έχουν ευρεία βάση χρηστών στην Κίνα, επομένως το συνολικό μέγεθος της αγοράς είναι περιορισμένο. Αν και ο Ruiao κατέχει την πρώτη θέση στην πίστα για πολλά συνεχόμενα χρόνια, το ανώτατο όριο είναι κοντά.

Τα κοκτέιλ, από την άλλη, είναι μικτά ποτά και έχουν περιορισμένο κύκλο ζωής του προϊόντος. Το κύριο κοινό του, αυτοί οι νέοι, επιδιώκουν την εξατομίκευση και τη διαφοροποίηση και οι ανάγκες τους αλλάζουν γρήγορα. Αυτό απαιτεί από τις εταιρείες να λανσάρουν συνεχώς νέα προϊόντα και να ανταποκρίνονται γρήγορα στις ανάγκες των χρηστών.

Στη βιομηχανία των προμεικτών κοκτέιλ, το Ruiao δεν έχει ισχυρούς αντιπάλους, ωστόσο, από το 2019, οι νέοι παίκτες, οι παραδοσιακές εταιρείες ποτών και οι μάρκες ποτών έχουν διαδοχικά λανσάρει κρασιά χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ και ανταγωνίζονται το Ruiao για σενάρια κατανάλωσης. Ειδικότερα, μάρκες όπως οι Berry Sweetheart, Lanzhou, Mei Jian και Fruit Cube έχουν προσελκύσει έντονα τους νέους, ιδιαίτερα τις νεαρές γυναίκες, με την ωραία εμφάνισή τους και τις εξατομικευμένες σκηνές τους.

στοίχημα στο ουίσκι

Η Bairun Co., Ltd. γνωρίζει επίσης τους περιορισμούς της κατηγορίας των pre-mixed cocktail και προσπαθεί να επιδιώξει ανάπτυξη σε συναφείς τομείς.

Ήδη από το 2017, η εταιρεία άρχισε να αναπτύσσει ουίσκι, ελπίζοντας να γίνει ένας μικρός παίκτης σε μια άλλη τμηματοποιημένη πίστα.

Σύμφωνα με στοιχεία της Euromonitor, η αγορά ουίσκι της Κίνας έχει αυξηθεί ραγδαία από το 2017, αυξάνοντας με μέσο ετήσιο διψήφιο ρυθμό. Το 2023, το μέγεθος της αγοράς ουίσκι της χώρας μου θα είναι περίπου 5,5 δισεκατομμύρια γιουάν.

Μετά από χρόνια σχεδιασμού, η επενδυτική πρόοδος του «προγράμματος παλαίωσης και ωρίμανσης αλκοολούχων ποτών (ουίσκι) της Bairun» και «έργου παλαίωσης και ωρίμανσης με malt ουίσκι» ολοκληρώθηκε σε 72,91% και 77,57% αντίστοιχα. Η εταιρεία έχει ρίξει περισσότερα από 300.000 βαρέλια παλαιωμένο ουίσκι και αναμένεται να κυκλοφορήσει τελικό κρασί το τέταρτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.

Επί του παρόντος, η αγορά ουίσκι της Κίνας κυριαρχείται από εισαγόμενες μάρκες, με το CR5 να φτάνει το 67,01%. Όχι μόνο η Bairun Co., Ltd., αλλά και οι παραδοσιακοί γίγαντες της βιομηχανίας ποτών όπως η Yanghe Co., Ltd., η Gujing Group, η Yanjing Group, η Tsingtao Beer, η Langjiu κ.λπ. είναι επίσης αισιόδοξοι για την αγορά ουίσκι της Κίνας και έχουν κάνει σχέδια το ένα μετά. αλλο.

Από μπάρμαν έως ζυθοποιό, το μεγαλύτερο πλεονέκτημα της Bairun Co., Ltd. είναι η ικανότητα δημιουργίας επωνυμίας που έχει συσσωρευτεί στο Ruiao. Το ουίσκι όμως διαφέρει από τα κοκτέιλ Αυτό είναι ένα αλκοολούχο ποτό που δίνει μεγαλύτερη σημασία στις λεπτομέρειες του. Ο Suntory έχει περάσει εκατό χρόνια λέγοντας καλές ιστορίες ουίσκι στην Ιαπωνία.

Αυτό όχι μόνο δοκιμάζει την υπομονή της μάρκας, αλλά απαιτεί επίσης τεράστια υποστήριξη ταμειακών ροών. Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, η Bairun Co., Ltd. τερμάτισε ξαφνικά ένα σχέδιο ιδιωτικής τοποθέτησης 2 δισεκατομμυρίων γιουάν, το οποίο η εταιρεία σχεδίαζε για οκτώ μήνες.