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Zebrakonsum Chen Xiaojing

Sowohl Umsatz als auch Nettogewinn gingen zurück, und die Bairun-Aktien erreichten tatsächlich das Tageslimit.

Am Abend des 30. Juli veröffentlichte Bairun Shares (002568.SZ) seinen Halbjahresbericht, der im Jahresvergleich um 1,38 % zurückging, und der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn sank im Jahresvergleich um 8,36 % .

Aber es war ein solcher Zwischenbericht mit einem doppelten Rückgang, der tatsächlich dazu führte, dass das Unternehmen das seit mehreren Monaten nicht mehr gesehene Tageslimit erreichte.

Ruiao, eine Tochtergesellschaft von Bairun, ist der absolute Marktführer im inländischen Markt für vorgemixte Cocktails, aber die Gesamtmarktgröße ist klein, die Konkurrenz hart und die Obergrenze naht. Im ersten Halbjahr dieses Jahres erhöhte das Unternehmen seine Investitionen in die Vertriebskosten, konnte das Wachstum von Ruiao jedoch nicht vorantreiben.

Derzeit hat sich die Aufmerksamkeit des Marktes auf Bairun-Aktien auf den Whisky verlagert, den das Unternehmen im vierten Quartal auf den Markt bringen wird.

Cocktails werden nicht verkauft

Im ersten Halbjahr dieses Jahres erzielte Bairun Holdings (002568.SZ) ein Betriebsergebnis von 1,628 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 1,38 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und einen der Muttergesellschaft zuzurechnenden Nettogewinn von 402 Millionen Yuan, ein Jahr- Rückgang um 8,36 % gegenüber dem Vorjahr.

Wenn Sie sich dieses Zwischenzeugnis ruhig ansehen, denken Sie vielleicht, dass das Problem nicht groß ist. Wenn wir jedoch den Zeitraum verlängern, können wir feststellen, dass das Unternehmen seit dem vierten Quartal des letzten Jahres einen offensichtlichen Trend zum Leistungsrückgang aufweist.

Der Finanzbericht zeigt, dass der Nettogewinn von Bairun im vierten Quartal des vergangenen Jahres 144 Millionen betrug, was einem Rückgang von 33,33 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im ersten Quartal dieses Jahres stieg der Umsatz des Unternehmens jedoch um 5,5 % gegenüber dem Vorjahr Der Nettogewinn sank um 9,8 %; im zweiten Quartal gab es einen direkten Rückgang: Der Umsatz betrug 826 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 7,25 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Jahresrückgang von 7,28 %.

Cocktails sind das Herzstück von Bairun Co., Ltd. Dies ist ein Mixgetränk mit starken, schnelllebigen Eigenschaften. Um die Marktpopularität aufrechtzuerhalten, muss das Unternehmen hohe Marktinvestitionen aufrechterhalten.

Im ersten Halbjahr dieses Jahres wurde diese Marktstrategie fortgesetzt, wobei die Vertriebskosten im Berichtszeitraum 397 Millionen Yuan erreichten, was einem Anstieg von 19,87 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, wovon 249 Millionen Yuan im Jahresvergleich in Werbeausgaben investiert wurden Jahressteigerung von 34,71 %.

Wenn jedoch echtes Geld eingesetzt wird, hat dies nur begrenzte Auswirkungen auf die Förderung des Produktverkaufs. Im ersten Halbjahr belief sich das Verkaufsvolumen des Unternehmens an vorgemixten Cocktails (einschließlich Mineralwasser usw.) auf 17,21 Millionen Kartons, was einem Rückgang von 8,69 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Decke in der Nähe

Bairun Co., Ltd. begann sein Geschäft mit Aromen. Später übernahm Gründer Liu Xiaodong Bacchus Liquor Industry, die Muttergesellschaft von Ruiao, und Cocktails wurden zum Standbein des Unternehmens.

Seit 2011 hat sich Chinas Cocktailmarkt in aller Stille entwickelt. Nach mehreren Jahren der Marktbearbeitung verhalf Ruiao Bairun Co., Ltd. im Jahr 2015 zu einem Umsatz von 2,351 Milliarden Yuan und einem der Muttergesellschaft zuzurechnenden Nettogewinn von 500 Millionen Yuan Moment des großen Erfolgs.

Die Beliebtheit von Ruiao lockte viele Spieler dazu, am Wettbewerb für vorgemixte Cocktails teilzunehmen, was zu Überkapazitäten und häufigen Nachahmerproblemen führte und die Cocktailindustrie in Schwierigkeiten brachte. Im Jahr 2016 brachen die Betriebseinnahmen von Bairun um 60 % und der Nettogewinn um 70 % ein.

Nach der aufregenden Achterbahnfahrt hat sich Bairun Shares aktiv angepasst. Im Jahr 2018 haben wir vor allem die beschwipste Serie von Ruiao beworben und sie als „ein kleiner Drink für eine Person“ positioniert. Da der Markt für Trunkenheitsprodukte immer größer wird, wird das Unternehmen in den Jahren 2020 und 2021 erneut einen starken Wachstumskurs einschlagen.

Allerdings können sich Bairun-Aktien niemals entspannt zurücklehnen.

Einerseits handelt es sich bei Cocktails um Importprodukte, die in China keine weitverbreitete Konsumentenbasis haben, sodass die Marktgröße insgesamt begrenzt ist. Obwohl Ruiao viele Jahre in Folge den ersten Platz auf der Strecke belegte, ist die Obergrenze zum Greifen nahe.

Cocktails hingegen sind Mixgetränke und haben einen begrenzten Produktlebenszyklus. Die Hauptzielgruppe, diese jungen Menschen, streben nach Personalisierung und Diversifizierung, und ihre Bedürfnisse ändern sich schnell. Dies erfordert von Unternehmen, kontinuierlich neue Produkte auf den Markt zu bringen und schnell auf Benutzerbedürfnisse zu reagieren.

In der Branche der vorgemixten Cocktails hat Ruiao keine starken Konkurrenten. Ab 2019 haben jedoch neue Player, traditionelle Spirituosenhersteller und Getränkemarken sukzessive Weine mit niedrigem Alkoholgehalt auf den Markt gebracht und konkurrieren mit Ruiao um Konsumszenarien. Insbesondere Marken wie Berry Sweetheart, Lanzhou, Mei Jian und Fruit Cube haben mit ihrem guten Aussehen und ihren personalisierten Szenen junge Menschen, insbesondere junge Frauen, stark angezogen.

Wette auf Whiskey

Bairun Co., Ltd. ist sich auch der Grenzen der Kategorie vorgemixter Cocktails bewusst und versucht, Wachstum in verwandten Bereichen anzustreben.

Bereits 2017 begann das Unternehmen mit der Entwicklung von Whisky, in der Hoffnung, ein kleiner Akteur in einem anderen segmentierten Segment zu werden.

Laut Euromonitor-Daten ist Chinas Whiskymarkt seit 2017 rasant gewachsen und wuchs durchschnittlich jährlich zweistellig. Im Jahr 2023 wird der Whiskymarkt meines Landes etwa 5,5 Milliarden Yuan betragen.

Nach Jahren der Planung wurde der Investitionsfortschritt von Bairuns „Spirituosen (Whisky)-Alterungs- und Reifungsprojekt“ und „Malt-Whisky-Alterungs- und Reifungsprojekt“ zu 72,91 % bzw. 77,57 % abgeschlossen. Das Unternehmen hat mehr als 300.000 Fässer gereiften Whiskys abgefüllt und wird voraussichtlich im vierten Quartal dieses Jahres fertigen Wein auf den Markt bringen.

Derzeit wird der chinesische Whiskymarkt von importierten Marken dominiert, mit einem CR5-Anteil von bis zu 67,01 %. Nicht nur Bairun Co., Ltd., sondern auch traditionelle Giganten der Spirituosenindustrie wie Yanghe Co., Ltd., Gujing Group, Yanjing Group, Tsingtao Beer, Langjiu usw. sind ebenfalls optimistisch in Bezug auf Chinas Whiskymarkt und haben nach und nach Pläne geschmiedet ein anderer.

Vom Barkeeper bis zum Brauer ist der größte Vorteil von Bairun Co., Ltd. die in Ruiao angesammelte Fähigkeit zum Markenaufbau. Aber Whisky unterscheidet sich von Cocktails. Dies ist ein alkoholisches Getränk, bei dem mehr Wert auf Details gelegt wird. Suntory hat hundert Jahre damit verbracht, in Japan gute Whisky-Geschichten zu erzählen.

Dies stellt nicht nur die Geduld der Marke auf die Probe, sondern erfordert auch eine enorme Cashflow-Unterstützung. Im Mai dieses Jahres beendete Bairun Co., Ltd. plötzlich einen Privatplatzierungsplan in Höhe von 2 Milliarden Yuan, den das Unternehmen acht Monate lang geplant hatte.