uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Seepran kulutus Chen Xiaojing

Sekä liikevaihto että nettotulos laskivat, ja Bairunin osakkeet ylittivät päivittäisen rajan.

Bairun Shares (002568.SZ) julkisti puolivuotiskatsauksensa illalla 30. heinäkuuta. Liikevoitto laski 1,38 % vuodentakaisesta ja emoyhtiön tilikauden voitto 8,36 % vuodentakaisesta. .

Mutta se oli sellainen puolivälin raportti, jossa oli kaksinkertainen pudotus, mikä todella sai yrityksen ylittämään päivittäisen rajan, jota ei ollut nähty moneen kuukauteen.

Bairunin tytäryhtiö Ruiao on kotimaisten valmiiksi sekoitettujen cocktailraitojen ehdoton johtaja, mutta kokonaismarkkinoiden koko on pieni, kilpailu on kovaa ja katto on lähellä. Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla yhtiö lisäsi panostuksiaan myyntikuluihin, mutta se ei kyennyt edistämään Ruiaon kasvua.

Tällä hetkellä markkinoiden huomio Bairunin osakkeisiin on siirtynyt viskiin, jonka yritys tuo markkinoille neljännellä vuosineljänneksellä.

Cocktaileja ei myydä

Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla Bairun Holdings (002568.SZ) saavutti liikevoiton 1,628 miljardia yuania, mikä on 1,38 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, ja emoyhtiön tilikauden voitto oli 402 miljoonaa yuania. 8,36 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

Jos katsot tätä väliraporttikorttia rauhallisesti, saatat ajatella, että ongelma ei ole suuri. Jos kuitenkin pidennämme aikaa, voimme huomata, että viime vuoden neljännestä neljänneksestä lähtien yhtiö on osoittanut selkeää suorituskyvyn laskusuuntausta.

Taloudellinen raportti osoittaa, että viime vuoden neljännellä neljänneksellä Bairunin nettotulos oli 144 miljoonaa euroa, mikä on 33,33% vähemmän kuin vuoden 2010 ensimmäisellä neljänneksellä, yhtiön liikevaihto kasvoi 5,5 prosenttia edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna nettotulos laski 9,8 % toisella vuosineljänneksellä: liikevaihto 826 miljoonaa yuania, emoyhtiön nettovoitto oli 233 miljoonaa yuania; laskua oli 7,28 %.

Cocktailit ovat Bairun Co., Ltd:n ydin. Tämä on sekoitettu juoma, jolla on vahvat nopeasti muuttuvat ominaisuudet.

Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla tätä markkinastrategiaa jatkettiin ja myyntikulut olivat 397 miljoonaa yuania, mikä on 19,87 % enemmän kuin vuotta aiemmin, josta 249 miljoonaa yuania investoitiin tiedotuskuluihin. - Kasvua 34,71 prosenttia.

Jos kuitenkin heitetään oikeaa rahaa, sillä on rajoitettu vaikutus tuotemyynnin edistämiseen. Ensimmäisellä vuosipuoliskolla yhtiön valmiiksi sekoitettujen cocktailien (mukaan lukien kivennäisvesi jne.) myynti oli 17,21 miljoonaa laatikkoa, mikä on 8,69 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

katto lähellä

Bairun Co., Ltd. aloitti toimintansa makujen alalla. Myöhemmin perustaja Liu Xiaodong otti haltuunsa Ruiaon emoyhtiön Bacchus Liquor Industryn, ja cocktaileista tuli yrityksen tukipilari.

Vuodesta 2011 lähtien Kiinan cocktailmarkkinat ovat ilmaantuneet hiljaa useiden vuosien markkinaviljelyn jälkeen, ja Ruiao auttoi Bairun Co., Ltd.:tä saavuttamaan 2,351 miljardin yuanin liikevaihdon ja emoyhtiön 500 miljoonan yuanin nettovoiton vuonna 2015. Se oli suuren menestyksen hetki.

Ruiaon suosio on houkutellut monia pelaajia liittymään valmiiksi sekoitettujen cocktailien kilpailuun, mikä on johtanut ylikapasiteettiin, toistuviin kopiointiongelmiin ja taantumaan cocktail-alalla. Vuonna 2016 Bairunin liikevoitto romahti 60 % ja nettotulos 70 %.

Jännittävän vuoristoratamatkan jälkeen Bairun Shares sopeutui aktiivisesti. Vuonna 2018 mainostimme pääasiassa Ruiaon tipsy-sarjaa ja asetimme sen "pieneksi juomaksi yhdelle henkilölle". Juoppomarkkinoiden mittakaavan laajentuessa yritys astuu jälleen korkean kasvun raiteille vuosina 2020 ja 2021.

Bairunin osakkeet eivät kuitenkaan voi koskaan rentoutua.

Toisaalta cocktailit ovat tuontituotteita, eikä niillä ole laajaa käyttäjäkuntaa Kiinassa, joten kokonaismarkkinoiden koko on rajallinen. Vaikka Ruiao on sijoittunut ensimmäiseksi radalla monta vuotta peräkkäin, katto on näköpiirissä.

Cocktailit sen sijaan ovat sekoitettuja juomia ja niillä on rajoitettu tuotteen elinkaari. Sen pääyleisö, nuoret, tavoittelee personointia ja monipuolistamista, ja heidän tarpeensa muuttuvat nopeasti. Tämä edellyttää yrityksiltä jatkuvaa uusien tuotteiden lanseerausta ja nopeaa reagointia käyttäjien tarpeisiin.

Valmiiksi sekoitettujen cocktailien alalla Ruiaolla ei ole vahvoja kilpailijoita. Vuodesta 2019 lähtien uudet toimijat, perinteiset viinayritykset ja juomabrändit ovat lanseerannut peräkkäin vähäalkoholisia viinejä ja kilpailevat Ruiaon kanssa kulutusskenaarioista. Erityisesti brändit, kuten Berry Sweetheart, Lanzhou, Mei Jian ja Fruit Cube, ovat houkutelleet voimakkaasti nuoria, etenkin nuoria naisia, hyvällä ulkonäöllään ja persoonallisilla kohtauksillaan.

vetoa viskistä

Bairun Co., Ltd. on myös tietoinen valmiiksi sekoitettujen cocktail-kategorian rajoituksista ja yrittää hakea kasvua siihen liittyvillä aloilla.

Jo vuonna 2017 yritys alkoi kehittää viskiä toivoen, että siitä tulisi pieni osa toista segmentoitua kappaletta.

Euromonitorin tietojen mukaan Kiinan viskimarkkinat ovat kasvaneet nopeasti vuodesta 2017 lähtien ja ovat kasvaneet keskimäärin kaksinumeroisella vuosiluvulla. Vuonna 2023 maani viskimarkkinoiden koko on noin 5,5 miljardia yuania.

Vuosien suunnittelun jälkeen Bairunin "viinien (viskin) ikääntymis- ja kypsytysprojekti" ja "mallasviskin ikääntymis- ja kypsytysprojekti" ovat saaneet päätökseen 72,91 % ja 77,57 %. Yhtiö on kaatanut yli 300 000 tynnyriä vanhentunutta viskiä ja sen odotetaan julkaisevan valmiin viinin tämän vuoden viimeisellä neljänneksellä.

Tällä hetkellä Kiinan viskimarkkinoita hallitsevat tuontimerkit, ja CR5:n osuus on jopa 67,01 %. Ei vain Bairun Co., Ltd., vaan myös perinteiset viinateollisuuden jättiläiset, kuten Yanghe Co., Ltd., Gujing Group, Yanjing Group, Tsingtao Beer, Langjiu jne., ovat myös optimistisia Kiinan viskimarkkinoiden suhteen ja ovat tehneet suunnitelmia kerta toisensa jälkeen. toinen.

Baarimikon panimosta Bairun Co., Ltd:n suurin etu on Ruiaoon kertynyt brändinrakennuskyky. Mutta viski eroaa cocktaileista. Tämä on alkoholijuoma, joka kiinnittää enemmän huomiota sen yksityiskohtiin. Suntory on viettänyt sata vuotta kertomalla hyviä viskitarinoita Japanissa.

Tämä ei ainoastaan ​​testaa brändin kärsivällisyyttä, vaan vaatii myös valtavaa kassavirtatukea. Tämän vuoden toukokuussa Bairun Co., Ltd. yhtäkkiä irtisanoi 2 miljardin yuanin suunnatun sijoitussuunnitelman, jota yhtiö oli suunnitellut kahdeksan kuukautta.