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Consommation de zèbre Chen Xiaojing

Les revenus et le bénéfice net ont tous deux chuté et les actions de Bairun ont atteint la limite quotidienne.

Dans la soirée du 30 juillet, Bairun Shares (002568.SZ) a publié son rapport semestriel. Le résultat opérationnel a chuté de 1,38 % sur un an et le bénéfice net attribuable à la société mère a chuté de 8,36 % sur un an. .

Mais c'est un tel bilan à mi-parcours avec une double baisse qui a en fait amené l'entreprise à atteindre la limite quotidienne qui n'avait pas été vue depuis plusieurs mois.

Ruiao, une filiale de Bairun, est le leader absolu dans le secteur des cocktails pré-mélangés nationaux, mais la taille globale du marché est petite, la concurrence est féroce et le plafond est proche. Au cours du premier semestre de cette année, la société a augmenté ses investissements dans les dépenses de vente, mais elle n'a pas été en mesure de promouvoir la croissance de Ruiao.

À l'heure actuelle, l'attention du marché sur les actions Bairun s'est déplacée vers le whisky que la société lancera au quatrième trimestre.

Les cocktails ne se vendent pas

Au premier semestre de cette année, Bairun Holdings (002568.SZ) a réalisé un bénéfice d'exploitation de 1,628 milliard de yuans, en baisse de 1,38% sur un an, et un bénéfice net attribuable à la société mère de 402 millions de yuans, par an. baisse sur un an de 8,36%.

Si vous regardez calmement ce bulletin de mi-parcours, vous penserez peut-être que le problème n’est pas grave. Cependant, si l'on prolonge le délai, on constate qu'à partir du quatrième trimestre de l'année dernière, l'entreprise a montré une tendance évidente à la baisse des performances.

Le rapport financier montre qu'au quatrième trimestre de l'année dernière, le bénéfice net de Bairun était de 144 millions, soit une baisse de 33,33 % d'une année sur l'autre ; au premier trimestre de cette année, les revenus de l'entreprise ont augmenté de 5,5 % sur un an, mais le bénéfice net a chuté de 9,8 % ; au deuxième trimestre, il y a eu une double baisse directe : le chiffre d'affaires 826 millions de yuans, soit une baisse de 7,25 % sur un an ; baisse annuelle de 7,28%.

Les cocktails sont au cœur de Bairun Co., Ltd. Il s'agit d'un mélange de boissons doté de fortes caractéristiques d'évolution rapide. Pour maintenir sa popularité sur le marché, l'entreprise doit maintenir des investissements de haute intensité sur le marché.

Au premier semestre de cette année, cette stratégie de marché s'est poursuivie, avec des dépenses de vente au cours de la période atteignant 397 millions de yuans, soit une augmentation de 19,87% sur un an, dont 249 millions de yuans ont été investis en dépenses publicitaires, par rapport à l'année précédente. -augmentation annuelle de 34,71%.

Cependant, si de l’argent réel est investi, cela aura un effet limité sur la promotion des ventes de produits. Au premier semestre, le volume des ventes de cocktails prémélangés (y compris eau gazeuse, etc.) de l'entreprise s'est élevé à 17,21 millions de boîtes, en baisse de 8,69 % sur un an.

plafond près

Bairun Co., Ltd. a démarré son activité dans le domaine des arômes. Plus tard, le fondateur Liu Xiaodong a repris Bacchus Liquor Industry, la société mère de Ruiao, et les cocktails sont devenus le pilier de l'entreprise.

Depuis 2011, le marché chinois des cocktails a émergé tranquillement. Après plusieurs années de développement du marché, Ruiao a aidé Bairun Co., Ltd. à réaliser un chiffre d'affaires de 2,351 milliards de yuans et un bénéfice net attribuable à la société mère de 500 millions de yuans. moment de grand succès.

La popularité de Ruiao a incité de nombreux acteurs à rejoindre la compétition de cocktails pré-mélangés, entraînant une surcapacité, de fréquents problèmes de copie et un ralentissement de l'industrie des cocktails. En 2016, le résultat opérationnel de Bairun a chuté de 60 % et son bénéfice net de 70 %.

Après ce passionnant voyage en montagnes russes, Bairun Shares s'est activement ajusté. En 2018, nous avons principalement fait la promotion de la série ivre de Ruiao, en la positionnant comme « un petit verre pour une personne ». À mesure que l’ampleur du marché de l’ivresse s’étend, l’entreprise entrera à nouveau sur une voie de forte croissance en 2020 et 2021.

Cependant, les actions de Bairun ne peuvent jamais rester les bras croisés.

D’une part, les cocktails sont des produits importés et n’ont pas une large base d’utilisateurs en Chine, de sorte que la taille globale du marché est limitée. Bien que Ruiao se soit classé premier sur la piste pendant de nombreuses années consécutives, le plafond est en vue.

Les cocktails, en revanche, sont des boissons mélangées et ont un cycle de vie limité. Son public principal, les jeunes, recherche la personnalisation et la diversification, et leurs besoins évoluent rapidement. Cela oblige les entreprises à lancer continuellement de nouveaux produits et à répondre rapidement aux besoins des utilisateurs.

Dans l'industrie des cocktails prémélangés, Ruiao n'a pas de rivaux puissants. Cependant, à partir de 2019, de nouveaux acteurs, des sociétés d'alcool traditionnelles et des marques de boissons, ont successivement lancé des vins à faible teneur en alcool et rivalisent avec Ruiao pour les scénarios de consommation. En particulier, des marques telles que Berry Sweetheart, Lanzhou, Mei Jian et Fruit Cube ont fortement attiré les jeunes, en particulier les jeunes femmes, avec leur beauté et leurs scènes personnalisées.

parier sur le whisky

Bairun Co., Ltd. est également consciente des limites de la catégorie des cocktails pré-mélangés et tente de rechercher une croissance dans des domaines connexes.

Dès 2017, l'entreprise a commencé à développer du whisky, dans l'espoir de devenir une petite partie d'une autre piste segmentée.

Selon les données d’Euromonitor, le marché chinois du whisky a connu une croissance rapide depuis 2017, avec une croissance annuelle moyenne à deux chiffres. En 2023, la taille du marché chinois du whisky atteindra environ 5,5 milliards de yuans.

Après des années de mise en page, les progrès d'investissement du « projet de vieillissement et de maturation des spiritueux (whisky) » et du « projet de vieillissement et de maturation du whisky de malt » ont été achevés à 72,91 % et 77,57 % respectivement. La société a coulé plus de 300 000 barils de whisky vieilli et devrait commercialiser du vin fini au quatrième trimestre de cette année.

Actuellement, le marché chinois du whisky est dominé par les marques importées, avec un CR5 atteignant 67,01 %. Non seulement Bairun Co., Ltd., mais aussi les géants traditionnels de l'industrie des alcools tels que Yanghe Co., Ltd., Gujing Group, Yanjing Group, Tsingtao Beer, Langjiu, etc. sont également optimistes quant au marché chinois du whisky et ont fait des plans l'un après l'autre. un autre.

Du barman au brasseur, le plus grand avantage de Bairun Co., Ltd. est la capacité de création de marque accumulée à Ruiao. Mais le whisky est différent des cocktails. Il s'agit d'une boisson alcoolisée qui accorde plus d'attention à ses détails. Suntory a passé cent ans à raconter de bonnes histoires de whisky au Japon.

Cela met non seulement la patience de la marque à l 'épreuve, mais nécessite également un énorme soutien en matière de trésorerie. En mai de cette année, Bairun Co., Ltd. a soudainement mis fin à un plan de placement privé de 2 milliards de yuans, que la société prévoyait depuis huit mois.