berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Konsumsi zebra Chen Xiaojing

Pendapatan dan laba bersih sama-sama anjlok, dan saham Bairun justru menembus batas hariannya.

Pada malam tanggal 30 Juli, Bairun Shares (002568.SZ) mengungkapkan laporan tengah tahunannya. Pendapatan operasional turun 1,38% tahun-ke-tahun, dan laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk turun 8,36% tahun-ke-tahun. .

Namun rapor jangka menengah dengan penurunan ganda justru menyebabkan perusahaan mencapai batas harian yang belum pernah terlihat selama beberapa bulan.

Ruiao, anak perusahaan Bairun, adalah pemimpin mutlak dalam jalur koktail pra-campuran domestik, tetapi ukuran pasar secara keseluruhan kecil, persaingan sangat ketat, dan batas atas sudah dekat. Pada paruh pertama tahun ini, perusahaan meningkatkan investasinya pada beban penjualan, namun tidak mampu mendorong pertumbuhan Ruiao.

Saat ini, perhatian pasar terhadap saham Bairun beralih ke wiski yang akan diluncurkan perseroan pada Q4.

Koktail tidak laku

Pada paruh pertama tahun ini, Bairun Holdings (002568.SZ) mencapai pendapatan operasional sebesar 1,628 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 1,38%, dan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk sebesar 402 juta yuan, setahun- penurunan secara tahunan sebesar 8,36%.

Jika melihat rapor tengah semester ini dengan tenang, mungkin Anda mengira masalahnya tidak besar. Namun, jika kita memperpanjang waktu, kita dapat menemukan bahwa mulai dari Q4 tahun lalu, perusahaan telah menunjukkan tren penurunan kinerja yang nyata.

Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada kuartal keempat tahun lalu, laba bersih Bairun adalah 144 juta, penurunan tahun ke tahun sebesar 33,33%; pada kuartal pertama tahun ini, pendapatan perusahaan meningkat sebesar 5,5% tahun ke tahun, namun laba bersih turun 9,8%; pada Q2, terjadi penurunan ganda secara langsung: pendapatan 826 juta yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 7,25%; laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk adalah 233 juta yuan, setahun-ke-tahun. penurunan tahun sebesar 7,28%.

Koktail adalah inti dari Bairun Co., Ltd. Ini adalah minuman campuran dengan atribut fast moving yang kuat. Untuk mempertahankan popularitas pasar, perusahaan perlu mempertahankan investasi pasar dengan intensitas tinggi.

Pada paruh pertama tahun ini, strategi pasar ini terus berlanjut, dengan biaya penjualan selama periode tersebut mencapai 397 juta yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 19,87%, dimana 249 juta yuan diinvestasikan untuk biaya publisitas, setahun kemudian. -tahun meningkat sebesar 34,71%.

Namun, jika uang sungguhan diberikan, pengaruhnya terhadap promosi penjualan produk akan terbatas. Pada paruh pertama tahun ini, volume penjualan koktail pra-campur (termasuk air soda, dll.) perusahaan adalah 17,21 juta kotak, turun 8,69% dibandingkan tahun lalu.

langit-langit dekat

Bairun Co., Ltd. memulai bisnisnya di bidang rasa. Kemudian, pendiri Liu Xiaodong mengambil alih Bacchus Liquor Industry, perusahaan induk Ruiao, dan koktail menjadi andalan perusahaan.

Sejak tahun 2011, pasar koktail Tiongkok diam-diam muncul. Setelah beberapa tahun mengembangkan pasar, Ruiao membantu Bairun Co., Ltd. mencapai pendapatan sebesar 2,351 miliar yuan dan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk sebesar 500 juta yuan pada tahun 2015. momen kesuksesan besar.

Popularitas Ruiao telah menarik banyak pemain untuk mengikuti kompetisi koktail pra-campuran, yang menyebabkan kelebihan kapasitas, seringnya terjadi masalah peniruan, dan industri koktail berada dalam masalah. Pada tahun 2016, pendapatan operasional Bairun anjlok sebesar 60%, dan laba bersihnya anjlok hingga 70%.

Usai perjalanan roller coaster yang menegangkan, Bairun Shares aktif menyesuaikan diri. Pada tahun 2018, kami terutama mempromosikan serial mabuk Ruiao, memposisikannya sebagai "minuman kecil untuk satu orang". Seiring dengan meluasnya skala pasar minuman beralkohol, perusahaan akan kembali memasuki jalur pertumbuhan tinggi pada tahun 2020 dan 2021.

Namun, saham Bairun tidak pernah bisa duduk diam.

Di satu sisi, cocktail merupakan produk impor dan tidak memiliki basis pengguna yang luas di Tiongkok, sehingga ukuran pasar secara keseluruhan terbatas. Meskipun Ruiao menduduki peringkat pertama di lintasan selama bertahun-tahun berturut-turut, batas tertingginya sudah dekat.

Koktail, sebaliknya, adalah minuman campuran dan memiliki siklus hidup produk yang terbatas. Audiens utamanya, kaum muda, mengejar personalisasi dan diversifikasi, dan kebutuhan mereka berubah dengan cepat. Hal ini menuntut perusahaan untuk terus meluncurkan produk baru dan merespons kebutuhan pengguna dengan cepat.

Dalam industri koktail pra-campuran, Ruiao tidak memiliki pesaing yang kuat. Namun, mulai tahun 2019, pemain baru, perusahaan minuman keras tradisional, dan merek minuman berturut-turut meluncurkan anggur rendah alkohol dan bersaing dengan Ruiao dalam skenario konsumsi. Secara khusus, merek seperti Berry Sweetheart, Lanzhou, Mei Jian, dan Fruit Cube sangat menarik perhatian kaum muda, terutama remaja putri, dengan ketampanan dan penampilan mereka yang personal.

bertaruh pada wiski

Bairun Co., Ltd. juga menyadari keterbatasan kategori koktail pra-campuran dan mencoba mencari pertumbuhan di bidang terkait.

Pada awal tahun 2017, perusahaan mulai mengembangkan wiski, berharap menjadi pemain kecil di jalur tersegmentasi lainnya.

Menurut data Euromonitor, pasar wiski Tiongkok telah meningkat pesat sejak tahun 2017, dengan pertumbuhan rata-rata dua digit setiap tahunnya. Pada tahun 2023, ukuran pasar wiski di negara saya akan mencapai sekitar 5,5 miliar yuan.

Setelah perencanaan bertahun-tahun, kemajuan investasi "proyek penuaan dan pematangan minuman beralkohol (wiski)" Bairun dan "proyek penuaan dan pematangan wiski malt" telah selesai masing-masing sebesar 72,91% dan 77,57%. Perusahaan telah menuangkan lebih dari 300,000 barel wiski tua dan diperkirakan akan merilis anggur jadi pada kuartal keempat tahun ini.

Saat ini pasar wiski China didominasi oleh merek impor dengan CR5 sebesar 67,01%. Tidak hanya Bairun Co., Ltd., tetapi juga raksasa industri minuman keras tradisional seperti Yanghe Co., Ltd., Gujing Group, Yanjing Group, Tsingtao Beer, Langjiu, dll. juga optimis dengan pasar wiski Tiongkok dan telah membuat rencana satu per satu. lain.

Dari bartender hingga pembuat bir, keuntungan terbesar Bairun Co., Ltd. adalah kemampuan membangun merek yang terakumulasi di Ruiao. Namun wiski berbeda dengan cocktail. Ini adalah minuman beralkohol yang lebih memperhatikan detailnya. Suntory telah menghabiskan seratus tahun menceritakan kisah wiski yang enak di Jepang.

Hal ini tidak hanya menguji kesabaran merek, tetapi juga membutuhkan dukungan arus kas yang besar. Pada bulan Mei tahun ini, Bairun Co., Ltd. tiba-tiba menghentikan rencana penempatan swasta senilai 2 miliar yuan, yang telah direncanakan perusahaan selama delapan bulan.