ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

ゼブラ消費陳暁京

売上高と純利益はともに減少し、白潤株は実際に1日当たりの上限に達した。

7月30日夜、白潤株式(002568.SZ)は、営業利益が前年同期比1.38%減、親会社に帰属する純利益が前年同期比8.36%減少したと発表した。 。

しかし、それは二重の下落を伴う中間成績表であり、実際に同社は数か月間経験したことのない 1 日あたりの制限に達する原因となりました。

Bairun の子会社である Ruiao は、国内のプレミックス カクテル分野では絶対的なリーダーですが、市場全体の規模は小さく、競争は激しく、天井は間近に迫っています。今年上半期、同社は販売費への投資を増やしたが、瑞澳の成長を促進することはできなかった。

現在、白潤株に対する市場の注目は同社が第4四半期に発売するウイスキーに移っている。

カクテルが売れない

今年上半期、白潤ホールディングス(002568.SZ)の営業利益は前年同期比1.38%減の16億2,800万元、親会社に帰属する純利益は年間4億200万元を達成した。前年同期比8.36%減。

この中間通知表を冷静に見れば、大きな問題ではないと思われるかもしれません。しかし、期間を延長してみると、昨年の第4四半期から同社は明らかな業績低下傾向を示していることが分かる。

財務報告書によると、昨年の第 4 四半期の Bairun の純利益は 1 億 4,400 万で、前年同期比 33.33% 減少しましたが、今年の第 1 四半期の同社の収益は前年同期比 5.5% 増加しました。純利益は9.8%減少し、第2四半期までに直接的な2倍の減少があった。売上高は8億2,600万元で、前年同期比7.25%減少した。年間では7.28%減少しました。

Bairun Co., Ltd. の中核はカクテルです。これは、市場での人気を維持するために、激しい市場投資を維持する必要がある、強いスピード感のある混合飲料です。

今年上半期もこの市場戦略は継続し、期間中の販売費は前年比19.87％増の3億9,700万元に達し、このうち宣伝費には前年比2億4,900万元が投資された。 -年間34.71%の増加。

しかし、リアルマネーを投入しても商品の販売促進効果は限定的だ。上半期の同社のプレミックスカクテル（炭酸水などを含む）の販売数量は1,721万箱で、前年同期比8.69％減となった。

天井付近

Bairun Co., Ltd. はフレーバーの事業を開始し、その後、創業者の Liu Xiaodong が Ruiao の親会社である Bacchus Liquor Industry を引き継ぎ、カクテルが同社の主力となりました。

2011 年以来、中国のカクテル市場は静かに台頭し、数年間の市場開拓を経て、2015 年には白潤有限公司の売上高 23 億 5,100 万元、親会社に帰属する純利益 5 億元を達成することができました。大成功の瞬間。

Ruiao の人気により、多くのプレイヤーがプレミックス カクテル コンテストに参加するようになりました。その結果、生産能力が過剰になり、模倣品の問題が頻繁に発生し、カクテル業界は苦境に陥っています。 2016年、白潤の営業利益は60％、純利益は70％急減した。

スリル満点のジェットコースターに乗った後、白潤株式は積極的に調整しました。 2018年はルイアオのほろ酔いシリーズを「お一人様向けのちょい飲み」と位置付け、主にプロモーションしてきました。飲酒市場規模の拡大に伴い、同社は2020年、2021年に再び高成長軌道に入る。

しかし、白潤株は決して手をこまねいているわけにはいかない。

一方で、カクテルは輸入品であり、中国では広く普及していないため、全体の市場規模は限られています。 Ruiao は何年も連続してトラックで 1 位にランクされていますが、天井は間近に迫っています。

一方、カクテルは混合飲料であり、製品ライフサイクルが限られています。主な視聴者である若者は個性化と多様化を追求しており、ニーズは急速に変化しています。そのため、企業は継続的に新製品を発売し、ユーザーのニーズに迅速に対応する必要があります。

プレミックスカクテル業界では瑞澳に強力なライバルはいないが、2019年以降、新規参入企業や伝統的な酒造会社、飲料ブランドが相次いで低アルコールワインを発売し、消費シーンで瑞澳と競合している。特に、Berry Sweetheart、Lanzhou、Mei Jian、Fruit Cubeなどのブランドは、その美貌と個性的なシーンで若者、特に若い女性を強く魅了しています。

ウィスキーに賭ける

株式会社梅潤もプレミックスカクテルというカテゴリーの限界を認識しており、関連分野での成長を目指している。

同社はすでに 2017 年にウイスキーの開発を開始し、別の細分化された分野で小規模なプレーヤーになることを望んでいた。

ユーロモニターのデータによると、中国のウイスキー市場は2017年以来急速に拡大しており、年間平均2桁のペースで成長している。 2023年の我が国のウイスキー市場規模は約55億元となる。

長年の計画を経て、白潤の「スピリッツ（ウイスキー）熟成・熟成プロジェクト」と「モルトウイスキー熟成・熟成プロジェクト」の投資進捗率はそれぞれ72.91％、77.57％で完了した。同社はこれまでに30万バレル以上の熟成ウイスキーを注入しており、完成したワインは今年の第4四半期に発売される予定だ。

現在、中国のウイスキー市場は輸入ブランドが独占しており、CR5は67.01％にも上る。白潤有限公司だけでなく、楊河有限公司、古京集団、延京集団、青島ビール、朗酒などの伝統的な酒類業界大手も中国のウイスキー市場に楽観的であり、次々と計画を立てている。別の。

バーテンダーから醸造家まで、瑞澳で培ったブランド構築力が白潤株式会社の最大の強みです。しかし、ウイスキーはカクテルとは異なり、より細部にまでこだわったお酒です。サントリーは100年にわたり、日本で優れたウイスキーの物語を伝えてきました。

これはブランドの忍耐力を試すだけでなく、莫大なキャッシュフローのサポートも必要とします。今年5月、白潤有限公司は8カ月間計画していた20億元の私募計画を突然打ち切った。