Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Репортер 21st Century Business Herald Гао Цзянхун и стажеры Тао Чан и Чжан Ичжэнь сообщили в Пекине

16 июля швейцарский гигант роскоши Richemont объявил свои финансовые данные за первый квартал 2025 финансового года по состоянию на 30 июня.

За отчетный период объем продаж Richemont Group увеличился на 1% в годовом исчислении до 5,268 млрд евро (приблизительно 41,7 млрд юаней) по фиксированному обменному курсу, снизившись на 1% по текущему обменному курсу и увеличившись на 19% по тому же курсу. период прошлого года.

Последние результаты показывают, что три бренда Richemont Group: Buccellati, Cartier и Van Cleef & Arpels, как группа жесткой роскоши, которая «вырывается из круга» с ювелирными изделиями и часами. Ювелирный бизнес каждой марки вырос, что привело к росту производительности. Ювелирного отдела вырастет до 3,656 млрд евро (приблизительно 29 млрд юаней), что еще больше ускорится до 28% по сравнению с темпом роста в 24% за тот же период прошлого года.

Однако ситуация с продажами часового отдела не оптимистична. Его продажи упали на 13% до 911 миллионов евро (приблизительно 7,2 миллиарда юаней), что составляет менее 20% от общего объема продаж группы.В этом отчете Richemont Group указала, что основной причиной ее снижения стало особенно значительное падение на рынках материкового Китая, Гонконга и Макао.

Действительно ли это проблема только часового бизнеса или Большого Китая?

Швейцарским часам грозит глобальное похолодание

Согласно последним данным Федерации швейцарской часовой промышленности, пострадавшей от спада на азиатском рынке, общая стоимость экспорта швейцарских часов в июне составила 2,3 миллиарда швейцарских франков, что на 7,2% меньше по сравнению с тем же периодом 2023 года. . За последние шесть месяцев этого года зарубежный экспорт всей часовой индустрии составил 12,9 млрд швейцарских франков, что на 3,3% меньше, чем в первой половине прошлого года. Если конкретно посмотреть на июньские результаты, то рынки Гонконга и материкового Китая продолжали показывать плохие результаты, резко упав на 23,1% и 36,5%.

Часовая дилемма Richemont Group продолжается уже довольно давно. В 2024 финансовом году она понесла тяжелые убытки: продажи упали на 3% в годовом исчислении до 3,77 млрд евро, а операционная прибыль резко упала на 22%.

По совпадению, другой швейцарский часовой гигант, Swatch Group, также столкнулся со снижением доходов в первой половине этого года.

За шесть месяцев, закончившихся 30 июня 2024 года, чистый объем продаж Swatch Group составил 3,45 миллиарда швейцарских франков, что на 14,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года по текущему обменному курсу. Это также первое снижение выручки группы с 2021 года.

Кроме того, чистая прибыль Swatch Group в первой половине 2024 года упала более чем на 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив всего 147 миллионов швейцарских франков, что намного ниже чистой прибыли в 270 миллионов швейцарских франков в первой половине 2024 года. 2021.

Группа также заявила в отчете, что причиной снижения продаж стало резкое снижение спроса на предметы роскоши в Большом Китае (включая Гонконг и Макао).

Значительное снижение продаж и чистой прибыли ведущих брендов также охладило рынок подержанных швейцарских часов.

Согласно отчету, совместно опубликованному Morgan Stanley и WatchCharts в этом месяце, во втором квартале 2024 года цена самых продаваемых часов на подержанном рынке упала в девятый раз подряд, снизившись на 2,1%. Тенденция распространилась на все основные бренды группы, даже цены на подержанные часы Rolex упали на 2,2%.

Аналитики Morgan Stanley далее проанализировали в отчете, что цены на вторичном рынке трудно стабилизировать в краткосрочной перспективе. Такая ситуация оказывает давление на ценовую стратегию ведущих швейцарских часовых брендов и ослабляет их ценовую власть.

Что касается нынешнего упадка часов, Чжоу Тин, директор научно-исследовательского института Яоке, еще раз подчеркнул их «бесполезный» атрибут.

Она отметила: Поскольку потребители становятся все более рациональными, рынок бесполезных потребительских товаров будет сокращаться. В будущем борьба за статус ведущего бренда, инновационные возможности продукции и возможности обслуживания клиентов станет ключом к будущей конкуренции часовых брендов.

Представление Большого Китая ватерлоо

Если разложить финансовый отчет Richemont Group с региональной точки зрения, продажи в первом квартале на европейском рынке увеличились на 4% до 1,171 миллиарда евро (приблизительно 9,3 миллиарда юаней), а продажи в Северной и Южной Америке увеличились на 11% до 1,215 миллиарда евро (приблизительно юаней). 9,6 млрд юаней), продажи на Ближнем Востоке и в Африке выросли на 9% до 470 млн евро (около 3,7 млрд юаней), а продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе упали на 19% до 1,809 млрд евро (около 14,3 млрд юаней).

Среди них продажи в Японии выросли на 42%, но продажи в Большом Китае упали на 27%. Однако это не первый случай, когда в регионе Большого Китая Richemont Group наблюдается резкий спад.

По официальным данным, продажи Richemont Group в Большом Китае резко падали уже два квартала подряд, и темпы падения постепенно ускоряются.

В последнем финансовом квартале, то есть четвертом финансовом квартале 2024 финансового года, продажи Richemont Group упали на 1% до 4,8 млрд евро (приблизительно 38 млрд юаней), а рынок Азиатско-Тихоокеанского региона без Японии упал на 12% до 1,909. млрд евро (приблизительно 15,1 млрд юаней), став единственным регионом на мировом рынке, где наблюдается спад.

В настоящее время не только элитные люксовые бренды сталкиваются с беспрецедентными проблемами на китайском рынке, но и доступные люксовые бренды, которые более «дружелюбны к людям» с точки зрения цены.

Показатели датского бренда роскошных ювелирных изделий Pandora на китайском рынке очень мрачные. В 2023 финансовом году выручка Pandora на китайском рынке упала на 9% в годовом исчислении до 564 миллионов датских крон (приблизительно 580 миллионов юаней), при этом органический рост выручки составил 18%. Даже если компания реализует «План Феникса». стратегия реформ и способствует омоложению бренда. Но с точки зрения производительности реформы оказались относительно неудачными.

Кризис слияний и поглощений?

Кроме того, в прошлом месяце появилась новость о том, что LVMH Group тайно увеличивает свою долю в Richemont Group, и кризис слияний снова всплыл на поверхность.

Однако председатель Richemont всегда был жестким. Председатель Йоханн Руперт по-прежнему контролирует 51% акций группы, а остальным акционерам принадлежит менее 3% акций. В начале 2022 года участники рынка сообщили, что Kering Group выразила заинтересованность в приобретении Richemont Group, но последняя получила отказ.

Го Цзяньгуан, профессор Сианьского университета Цзяотун-Ливерпуль, отметил, что текущая тенденция слияний и поглощений в отрасли — это роскошные спортивные бренды, такие как Lululemon и Hoka. Категория «жесткой роскоши», которой управляет Richemont Group, — не лучший выбор. для слияний и поглощений других гигантов.

Говоря об оценке, он сказал:Ценность синергии после приобретения невелика, а текущая рыночная стоимость (произведение количества акций в обращении и средней цены закрытия за одну неделю) может быть умножена примерно в 1,5 раза.

У Чжоу Тина другое мнение. Она сказала.Весьма вероятно, что Richemont Group будет объединена и приобретена целиком, и ее будущая деятельность столкнется с огромным давлением. Последнее представляет собой возможность для охоты за капиталом.

заново найти направление

Производительность Большого Китая потерпела неудачу, действительно ли это потому, что китайские потребители не поверили? Ответ явно не так прост, как заявлено в пресс-релизе бренда.

В то время как китайский рынок и азиатский рынок находятся под давлением в табеле успеваемости каждого бренда, японский рынок, который классифицируется как независимая единица, играет роль лучшего ученика для каждого бренда.

Сообщается, что японский рынок является единственным рынком, на котором зафиксирован двузначный рост продаж в отчетах LVMH Group и Kering Group за первый квартал. Он значительно опередил отчеты Prada и Hermès за первый квартал, которые выросли на 45% и 25%. % соответственно.

Согласно исследовательскому отчету Global Blue, средние необлагаемые налогом расходы китайских туристов в Японии значительно выросли на 117% по сравнению с 2019 годом. Когда LVMH Group опубликовала свой отчет за первый квартал этого финансового года, некоторые аналитики заявили, что большая часть покупок китайских потребителей происходит в Японии. Не так давно во время первомайских праздников новость о том, что китайские потребители сходили с ума, покупая низковольтное оборудование в Японии, также вызвала бурное обсуждение.

По данным парижской консалтинговой компании Luxurynsight, поскольку иена упала до 34-летнего минимума по отношению к доллару, разница в ценах на предметы роскоши между материковым Китаем и Японией почти достигла самого высокого уровня за 18 месяцев.

Аналитик Barclays Венди Лю сказала, что увлечение ведущими люксовыми брендами отражает то, что китайские потребители более заботятся о ценностях, чем когда-либо.

Чжоу Тин отметил, что помимо оттока потребления, вызванного разницей в ценах между китайским и японским рынками, долгосрочное накопление комплексных факторов, таких как отсутствие доверия потребителей к высококачественным продуктам и серьезное снижение модернизации массового потребления, Это также ограничивает текущий расширяемый прирост китайского рынка. Это важная причина нынешнего слабого потребления предметов роскоши в Китае. Кроме того, она также сказала, что китайскому рынку необходимы изменения в модели розничной торговли, чтобы решить проблему эффективности существующего развития.

в то же время,В отличие от ситуации с зарубежными брендами, некоторые местные китайские бренды имеют смутную тенденцию к росту.

С точки зрения трафика, отечественные доступные бренды роскошных ювелирных изделий, такие как HEFANG, стали популярными в Интернете благодаря популярному сериалу «История розы», а количество магазинов выросло до более чем 60, когда они вернулись к традиционным ювелирным изделиям; track, Caibai Co., Ltd. и Mankalong также являются В 2023 финансовом году были достигнуты как выручка, так и чистая прибыль.

По оценкам аналитика Bloomberg по предметам роскоши Деборы Эйткен, на долю китайских потребителей в 2024 году будет приходиться около 23% мирового потребления предметов роскоши по сравнению с 33% до вспышки.

По ее словам, к 2025 году это соотношение, вероятно, еще больше увеличится, поскольку рынок предметов роскоши в этом году растет только на 5–6%, в то время как потребление предметов роскоши китайскими потребителями по-прежнему будет сохранять двузначный рост, сказала она.

Го Цзяньгуан сказал: Richemont необходимо стабилизировать свою деятельность, корректируя сеть магазинов и сокращая количество магазинов в немеждународных туристических городах. В то же время ей необходимо усилить продвижение недорогих и элитных продуктов класса люкс и снизить финансовое давление. и инвестиционные риски, связанные с планами открытия кооперативных магазинов. Для восстановления доли рынка и улучшения показателей китайский рынок имеет решающее значение.

Сотрудники «Cartier» продолжат искать свое направление на китайском рынке.