Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ο δημοσιογράφος του 21st Century Business Herald Gao Jianghong και ο ασκούμενος Tao Chang και Zhang Yizhen αναφέρθηκαν στο Πεκίνο

Στις 16 Ιουλίου, ο ελβετικός κολοσσός πολυτελείας Richemont ανακοίνωσε τα οικονομικά του στοιχεία για το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2025 στις 30 Ιουνίου.

Κατά τη διάρκεια της περιόδου, οι πωλήσεις του ομίλου Richemont αυξήθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση σε 5,268 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 41,7 δισεκατομμύρια RMB) σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, μείωση 1% σε τρέχουσες συναλλαγματικές ισοτιμίες και αύξηση 19% στην ίδια περυσινή περίοδο.

Ως ένας σκληρός όμιλος πολυτελείας που «ξεφεύγει από τον κύκλο» με κοσμήματα και ρολόγια, τα τελευταία αποτελέσματα δείχνουν ότι οι τρεις μάρκες του ομίλου Richemont: Buccellati, Cartier και Van Cleef & Arpels Η επιχείρηση κοσμημάτων κάθε μάρκας έχει αναπτυχθεί, γεγονός που ώθησε την απόδοση του τμήματος κοσμημάτων να εκτιναχθεί στα 3,656 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 29 δισεκατομμύρια RMB), τα οποία επιταχύνθηκαν περαιτέρω στο 28% σε σύγκριση με τον ρυθμό ανάπτυξης 24% την ίδια περίοδο πέρυσι.

Ωστόσο, η κατάσταση των πωλήσεων του τμήματος ρολογιών δεν είναι αισιόδοξη Οι πωλήσεις του μειώθηκαν κατά 13% στα 911 εκατ. ευρώ (περίπου 7,2 δισ. RMB), που είναι λιγότερο από το 20% της συνολικής απόδοσης του ομίλου.Σε αυτή την έκθεση, ο όμιλος Richemont επεσήμανε ότι ο κύριος λόγος για την πτώση του ήταν η ιδιαίτερα σημαντική πτώση στις αγορές στην ηπειρωτική Κίνα, το Χονγκ Κονγκ και το Μακάο.

Είναι πραγματικά αυτό ένα πρόβλημα μόνο για την επιχείρηση ρολογιών ή για την ευρύτερη Κίνα;

Το ελβετικό ρολόι αντιμετωπίζει το παγκόσμιο κρύο

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Ομοσπονδίας της Ελβετικής Βιομηχανίας Ρολογιών, επηρεασμένη από την πτώση στην ασιατική αγορά, η συνολική αξία εξαγωγών ελβετικών ρολογιών τον Ιούνιο ήταν 2,3 δισεκατομμύρια ελβετικά φράγκα, μείωση 7,2% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2023 . Τους τελευταίους έξι μήνες φέτος, οι εξαγωγές ολόκληρης της βιομηχανίας ρολογιών στο εξωτερικό ανήλθαν συνολικά σε 12,9 δισεκατομμύρια ελβετικά φράγκα, μείωση 3,3% από το πρώτο εξάμηνο του περασμένου έτους. Εξετάζοντας συγκεκριμένα την απόδοση τον Ιούνιο, οι αγορές του Χονγκ Κονγκ και της ηπειρωτικής Κίνας συνέχισαν να παρουσιάζουν κακές επιδόσεις, σημειώνοντας σημαντική πτώση κατά 23,1% και 36,5%.

Το δίλημμα ρολογιών του ομίλου Richemont συνεχίζεται εδώ και αρκετό καιρό Έχει υποστεί μεγάλες απώλειες το οικονομικό έτος 2024, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά 3% σε ετήσια βάση στα 3,77 δισ. ευρώ και τα λειτουργικά κέρδη να μειώνονται απότομα κατά 22%.

Συμπτωματικά, ένας άλλος ελβετικός κολοσσός ρολογιών, ο Όμιλος Swatch, αντιμετώπισε επίσης μείωση εσόδων το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους.

Στο εξάμηνο που έληξε στις 30 Ιουνίου 2024, οι καθαρές πωλήσεις του Ομίλου Swatch κατέγραψαν 3,45 δισεκατομμύρια ελβετικά φράγκα, σημειώνοντας μείωση 14,3% σε ετήσια βάση με τις τρέχουσες συναλλαγματικές ισοτιμίες. Αυτή είναι επίσης η πρώτη μείωση εσόδων του ομίλου από το 2021.

Επιπλέον, τα καθαρά κέρδη του Ομίλου Swatch το πρώτο εξάμηνο του 2024 μειώθηκαν κατά περισσότερο από 70% σε ετήσια βάση, καταγράφοντας μόνο 147 εκατομμύρια ελβετικά φράγκα, που ήταν πολύ χαμηλότερα από τα καθαρά κέρδη των 270 εκατομμυρίων ελβετικών φράγκων το πρώτο εξάμηνο του 2021.

Ο όμιλος ανέφερε επίσης στην έκθεση ότι ο λόγος για τη μείωση των πωλήσεων ήταν η απότομη μείωση της ζήτησης για είδη πολυτελείας στην ευρύτερη Κίνα (συμπεριλαμβανομένου του Χονγκ Κονγκ και του Μακάο).

Η σημαντική μείωση των πωλήσεων και τα καθαρά κέρδη των κορυφαίων εμπορικών σημάτων έχει επίσης δροσίσει την αγορά μεταχειρισμένων ελβετικών ρολογιών.

Σύμφωνα με μια έκθεση που κυκλοφόρησε από κοινού από τη Morgan Stanley και το WatchCharts αυτό το μήνα, το δεύτερο τρίμηνο του 2024, η τιμή του ρολογιού με τις περισσότερες συναλλαγές στην αγορά μεταχειρισμένων σημείωσε πτώση για ένατη συνεχόμενη φορά, με πτώση 2,1%. Η τάση έχει εξαπλωθεί σε όλα τα μεγάλα Brand Group, ακόμη και η τιμή των μεταχειρισμένων ρολογιών Rolex μειώθηκε κατά 2,2%.

Οι αναλυτές της Morgan Stanley ανέλυσαν περαιτέρω στην έκθεση ότι οι τιμές στη δευτερογενή αγορά είναι δύσκολο να σταθεροποιηθούν βραχυπρόθεσμα.

Σχετικά με την τρέχουσα πτώση των ρολογιών, ο Zhou Ting, διευθυντής του Ερευνητικού Ινστιτούτου Yaoke, τόνισε για άλλη μια φορά την «άχρηστη» ιδιότητά τους.

Η ίδια επεσήμανε, Καθώς οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο ορθολογικοί, η αγορά άχρηστων καταναλωτικών αγαθών θα παρακμάζει. Στο μέλλον, ο αγώνας για τη θέση της κορυφαίας επωνυμίας, τις δυνατότητες καινοτομίας προϊόντων και τις δυνατότητες εξυπηρέτησης πελατών θα είναι το κλειδί για τον μελλοντικό ανταγωνισμό επωνυμίας ρολογιών.

Υψηλής Κίνας απόδοση waterloo

Αναλύοντας την οικονομική έκθεση του ομίλου Richemont από περιφερειακή σκοπιά, οι πωλήσεις πρώτου τριμήνου στην ευρωπαϊκή αγορά αυξήθηκαν κατά 4% σε 1,171 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 9,3 δισεκατομμύρια RMB) και οι πωλήσεις στην Αμερική αυξήθηκαν κατά 11% σε 1,215 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου RMB 9,6 δισεκατομμύρια γιουάν), οι πωλήσεις στη Μέση Ανατολή και την Αφρική αυξήθηκαν κατά 9% στα 470 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 3,7 δισεκατομμύρια γιουάν) και οι πωλήσεις στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού μειώθηκαν κατά 19% στα 1,809 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 14,3 δισεκατομμύρια γιουάν).

Μεταξύ αυτών, οι πωλήσεις στην Ιαπωνία αυξήθηκαν κατά 42%, αλλά οι πωλήσεις στην ευρύτερη Κίνα μειώθηκαν κατά 27%. Ωστόσο, αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η περιοχή της Ευρύτερης Κίνας του Ομίλου Richemont γνώρισε απότομη πτώση.

Σύμφωνα με επίσημα στοιχεία, οι πωλήσεις του Ομίλου Richemont στην ευρύτερη Κίνα μειώθηκαν απότομα για δύο συνεχόμενα τρίμηνα και ο ρυθμός μείωσης έγινε σταδιακά ταχύτερος.

Το τελευταίο δημοσιονομικό τρίμηνο, δηλαδή το τέταρτο οικονομικό τρίμηνο του οικονομικού έτους 2024, οι πωλήσεις του Ομίλου Richemont μειώθηκαν κατά 1% στα 4,8 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 38 δισεκατομμύρια RMB) και η αγορά Ασίας-Ειρηνικού χωρίς την Ιαπωνία μειώθηκε κατά 12% στα 1,909 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 15,1 δισεκατομμύρια RMB), αποτελώντας τη μοναδική περιοχή στην παγκόσμια αγορά που υποχωρεί.

Επί του παρόντος, όχι μόνο οι μάρκες πολυτελείας υψηλής ποιότητας αντιμετωπίζουν πρωτόγνωρες προκλήσεις στην κινεζική αγορά, αλλά και οι οικονομικές μάρκες πολυτελείας που είναι πιο «φιλικές προς τους ανθρώπους» όσον αφορά την τιμή.

Οι επιδόσεις της Δανικής μάρκας πολυτελών κοσμημάτων Pandora στην κινεζική αγορά είναι πολύ θλιβερές. Το οικονομικό έτος 2023, τα έσοδα της Pandora στην κινεζική αγορά μειώθηκαν κατά 9% σε ετήσια βάση σε 564 εκατομμύρια κορώνες Δανίας (περίπου 580 εκατομμύρια RMB), με οργανικά αρνητικά έσοδα 18%. στρατηγική μεταρρύθμισης και προωθεί την αναζωογόνηση της επωνυμίας, αλλά από την άποψη της απόδοσης, οι μεταρρυθμίσεις του ήταν σχετικά ανεπιτυχείς.

Κρίση συγχωνεύσεων και εξαγορών;

Επιπλέον, τον περασμένο μήνα υπήρχαν ειδήσεις ότι ο όμιλος LVMH αύξανε κρυφά το μερίδιό του στον όμιλο Richemont και η κρίση των συγχωνεύσεων επανεμφανίστηκε ξανά.

Ωστόσο, η Richemont ήταν πάντα σκληρή, ο πρόεδρος Johann Rupert εξακολουθεί να ελέγχει το 51% των μετοχών του ομίλου και άλλοι μέτοχοι κατέχουν λιγότερο από το 3% των μετοχών. Στις αρχές του 2022, οι συμμετέχοντες στην αγορά αποκάλυψαν ότι ο Όμιλος Kering εξέφρασε ενδιαφέρον για εξαγορές στον Όμιλο Richemont, αλλά απορρίφθηκε από τον τελευταίο.

Ο Guo Jianguang, καθηγητής στο Πανεπιστήμιο Xi'an Jiaotong-Liverpool, επεσήμανε ότι η τρέχουσα τάση συγχωνεύσεων και εξαγορών στον κλάδο είναι μάρκες πολυτελών σπορ όπως η Lululemon και η Hoka για συγχωνεύσεις και εξαγορές άλλων κολοσσών.

Μιλώντας για αποτίμηση, είπεΗ αξία συνεργίας μετά την εξαγορά είναι χαμηλή και η τρέχουσα αγοραία αξία (το γινόμενο του αριθμού των μετοχών σε κυκλοφορία και της μέσης τιμής κλεισίματος για μία εβδομάδα) μπορεί να πολλαπλασιαστεί κατά περίπου 1,5 φορές.

Η Zhou Ting έχει διαφορετική άποψηΕίναι πολύ πιθανό ότι ο Όμιλος Richemont θα συγχωνευθεί και θα εξαγοραστεί στο σύνολό του και οι μελλοντικές του δραστηριότητες θα αντιμετωπίσουν τεράστια πίεση.

ξαναβρίσκοντας κατεύθυνση

Οι επιδόσεις της Μεγάλης Κίνας υπέστησαν οπισθοδρόμηση. Η απάντηση προφανώς δεν είναι τόσο απλή όσο αναφέρεται στο δελτίο τύπου της μάρκας.

Ενώ η κινεζική αγορά και η ασιατική αγορά βρίσκονται υπό πίεση για την κάρτα αναφοράς κάθε μάρκας, η ιαπωνική αγορά, η οποία έχει ταξινομηθεί ως ανεξάρτητη μονάδα, παίζει το ρόλο του κορυφαίου μαθητή για κάθε μάρκα.

Αναφέρεται ότι η ιαπωνική αγορά είναι η μόνη αγορά που κατέγραψε διψήφια αύξηση πωλήσεων στις εκθέσεις του πρώτου τριμήνου του Ομίλου LVMH και του Ομίλου Kering. % αντίστοιχα.

Σύμφωνα με έρευνα της Global Blue, η μέση αφορολόγητη δαπάνη των Κινέζων τουριστών στην Ιαπωνία αυξήθηκε σημαντικά κατά 117% σε σύγκριση με το 2019. Όταν ο Όμιλος LVMH δημοσίευσε την έκθεση του πρώτου τριμήνου για αυτό το οικονομικό έτος, ορισμένοι αναλυτές είπαν ότι μεγάλο μέρος των αγορών των Κινέζων καταναλωτών γίνεται στην Ιαπωνία. Κατά τη διάρκεια των αργιών της Πρωτομαγιάς πριν από λίγο καιρό, η είδηση ​​ότι οι Κινέζοι καταναλωτές ξετρελάθηκαν να αγοράζουν LV στην Ιαπωνία προκάλεσε επίσης έντονες συζητήσεις.

Με το γεν να υποχωρεί σε χαμηλό 34 ετών έναντι του δολαρίου, οι διαφορές στις τιμές των πολυτελών αγαθών μεταξύ της ηπειρωτικής Κίνας και της Ιαπωνίας έχουν σχεδόν φτάσει στο υψηλότερο επίπεδο των τελευταίων 18 μηνών, σύμφωνα με την εταιρεία συμβούλων Luxurynsight που εδρεύει στο Παρίσι.

Η αναλύτρια της Barclays, Wendy Liu, δήλωσε ότι η τρέλα για τις κορυφαίες μάρκες πολυτελείας αντανακλά ότι οι Κινέζοι καταναλωτές έχουν μεγαλύτερη συνείδηση ​​της αξίας τους από ποτέ.

Ο Zhou Ting επεσήμανε ότι εκτός από την εκροή κατανάλωσης που προκαλείται από τη διαφορά τιμής μεταξύ των αγορών της Κίνας και της Ιαπωνίας, η μακροπρόθεσμη συσσώρευση περιεκτικών παραγόντων, όπως η έλλειψη εμπιστοσύνης των καταναλωτών υψηλής ποιότητας και η σοβαρή μείωση των αναβαθμίσεων της μαζικής κατανάλωσης περιόρισε επίσης την τρέχουσα επεκτάσιμη αύξηση της κινεζικής αγοράς Αυτό είναι ένας σημαντικός λόγος για την τρέχουσα αδύναμη κατανάλωση προϊόντων πολυτελείας στην Κίνα. Επιπλέον, είπε επίσης ότι η κινεζική αγορά χρειάζεται αλλαγές στο μοντέλο λιανικής για να λύσει το πρόβλημα αποτελεσματικότητας της υπάρχουσας ανάπτυξης.

Την ίδια στιγμή,Διαφορετικά από την κατάσταση που αντιμετωπίζουν τα εμπορικά σήματα του εξωτερικού, ορισμένες τοπικές κινεζικές μάρκες έχουν μια αόριστη τάση ανόδου.

Από την άποψη της επισκεψιμότητας, οι εγχώριες μάρκες πολυτελών κοσμημάτων όπως η HEFANG έγιναν δημοφιλείς στο Διαδίκτυο λόγω της δημοφιλούς τηλεοπτικής σειράς "The Story of a Rose" και ο αριθμός των καταστημάτων αυξήθηκε σε περισσότερα από 60 ενώ επέστρεφε στα παραδοσιακά κοσμήματα track, Caibai Co., Ltd. και Mankalong είναι επίσης Στο οικονομικό έτος 2023, επιτεύχθηκαν τόσο έσοδα όσο και καθαρά κέρδη.

Η αναλύτρια ειδών πολυτελείας του Bloomberg, Deborah Aitken, εκτιμά ότι οι Κινέζοι καταναλωτές θα αντιπροσωπεύουν περίπου το 23% της παγκόσμιας κατανάλωσης πολυτελών αγαθών το 2024, σε σύγκριση με το 33% πριν από την επιδημία.

Μέχρι το 2025, αυτή η αναλογία είναι πιθανό να αυξηθεί περαιτέρω, καθώς η αγορά πολυτελών προϊόντων αυξάνεται μόνο κατά 5% έως 6% φέτος, ενώ η κατανάλωση πολυτελείας των Κινέζων καταναλωτών θα εξακολουθεί να διατηρεί διψήφια ανάπτυξη, είπε.

Ο Guo Jianguang είπε, Η Richemont πρέπει να σταθεροποιήσει τις επιδόσεις της προσαρμόζοντας το δίκτυο καταστημάτων της και μειώνοντας τον αριθμό των καταστημάτων σε μη διεθνείς τουριστικές πόλεις. και επενδυτικούς κινδύνους μέσω των σχεδίων ανοίγματος συνεταιριστικών καταστημάτων. Για την ανάκτηση μεριδίου αγοράς και τη βελτίωση των επιδόσεων, η κινεζική αγορά είναι ζωτικής σημασίας.

Οι άνθρωποι της «Cartier» θα συνεχίσουν να ξαναβρίσκουν τον προσανατολισμό τους στην κινεζική αγορά.