uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

21st Century Business Heraldin toimittaja Gao Jianghong ja harjoittelija Tao Chang ja Zhang Yizhen raportoivat Pekingissä

Sveitsiläinen luksusjätti Richemont julkisti 16. heinäkuuta taloustietonsa tilikauden 2025 ensimmäiseltä neljännekseltä 30. kesäkuuta.

Jakson aikana Richemont-konsernin myynti kasvoi 1 % vuodentakaisesta 5,268 miljardiin euroon (noin 41,7 miljardiin RMB) kiinteillä valuuttakursseilla laskettuna 1 % nykyisillä valuuttakursseilla laskettuna ja 19 % kasvua samalla. jakso viime vuonna.

Kovana luksusryhmänä, joka "murtuu ympyrästä" korujen ja kellojen kanssa, viimeisimmät tulokset osoittavat, että Richemont Groupin kolme brändiä: Buccellati, Cartier ja Van Cleef & Arpels Jokaisen tuotemerkin koruliiketoiminta on kasvanut, mikä on nostanut suorituskykyä. Koruosaston osuus nousi 3,656 miljardiin euroon (noin 29 miljardiin RMB), mikä nopeutui edelleen 28 prosenttiin verrattuna 24 prosentin kasvuun viime vuoden vastaavana ajanjaksona.

Kelloosaston myyntitilanne ei kuitenkaan ole optimistinen. Sen myynti laski 13 % 911 miljoonaan euroon (noin 7,2 miljardia RMB), mikä on alle 20 % konsernin kokonaistuloksesta.Tässä raportissa Richemont Group totesi, että suurin syy laskuun oli Manner-Kiinan, Hongkongin ja Macaon markkinoiden erityisen merkittävä lasku.

Onko tämä todellakin vain kelloliiketoiminnan vai Suur-Kiinan ongelma?

Sveitsiläinen kellotaulu on maailmanlaajuisesti kylmä

Sveitsin kelloteollisuuden liiton tuoreimpien tietojen mukaan, joihin Aasian markkinoiden lasku vaikutti, sveitsiläisten kellojen kokonaisvientiarvo oli kesäkuussa 2,3 miljardia Sveitsin frangia, mikä on 7,2 % vähemmän kuin vuoden 2023 vastaavaan aikaan. . Kuluneen kuuden kuukauden aikana koko kelloteollisuuden ulkomaanvienti on ollut 12,9 miljardia Sveitsin frangia, mikä on 3,3 % vähemmän kuin viime vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Tarkasteltaessa erityisesti kesäkuun kehitystä Hongkongin ja Manner-Kiinan markkinoiden kehitys jatkui heikosti ja laski voimakkaasti 23,1 % ja 36,5 %.

Richemont-konsernin kellodilemma on jatkunut jo jonkin aikaa. Se on kärsinyt raskaita tappioita tilikaudella 2024, kun liikevaihto laski 3 % vuodentakaisesta 3,77 miljardiin euroon ja liikevoitto jyrkästi 22 %.

Sattumalta toinen sveitsiläinen kellojätti, Swatch Group, kohtasi myös liikevaihdon laskun tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla.

30.6.2024 päättyneen kuuden kuukauden aikana Swatch-konsernin liikevaihto oli 3,45 miljardia Sveitsin frangia, mikä on 14,3 % vähemmän kuin vuotta aiemmin nykyisillä valuuttakursseilla laskettuna. Tämä on myös konsernin ensimmäinen liikevaihdon lasku sitten vuoden 2021.

Lisäksi Swatch Groupin nettotulos vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla laski yli 70 % edellisvuodesta ja kirjasi vain 147 miljoonaa Sveitsin frangia, mikä oli paljon pienempi kuin vuoden 2024 ensimmäisen puoliskon 270 miljoonan Sveitsin frangin nettotulos. 2021.

Ryhmä totesi raportissa myös, että syynä myynnin laskuun oli luksustavaroiden kysynnän voimakas lasku Suur-Kiinassa (mukaan lukien Hongkong ja Macao).

Johtavien merkkien myynnin ja nettotulosten merkittävä lasku on viilentänyt myös sveitsiläisten kellojen käytettyjen kellojen markkinoita.

Morgan Stanleyn ja WatchChartsin yhdessä tässä kuussa julkaiseman raportin mukaan käytettyjen kellojen vaihdetuimman kellon hinta on laskenut yhdeksännen kerran peräkkäin 2,1 % trendi on levinnyt kaikkiin suuriin tuotemerkkiryhmiin, jopa käytettyjen Rolex-kellojen hinnat laskivat 2,2 %.

Morgan Stanleyn analyytikot analysoivat raportissa edelleen, että jälkimarkkinoiden hintoja on vaikea vakiinnuttaa lyhyellä aikavälillä. Tämä tilanne asettaa paineita sveitsiläisten kellomerkkien hinnoittelustrategioihin ja heikentää niiden hinnoitteluvoimaa.

Mitä tulee kellojen nykyiseen laskuun, Yaoke Research Instituten johtaja Zhou Ting korosti jälleen kerran sen "hyödytöntä" ominaisuutta.

Hän huomautti, Kun kuluttajista tulee yhä rationaalisempia, hyödyttömien kulutustavaroiden markkinat laskevat. Jatkossa kamppailu huippubrändin asemasta, tuoteinnovaatiokyvystä ja asiakaspalvelukyvystä on avain tulevaisuuden kellomerkkien kilpailuun.

Suurempi Kiinan suorituskyky waterloo

Richemont-konsernin taloudellinen raportti alueellisesta näkökulmasta eriteltynä ensimmäisen vuosineljänneksen myynti Euroopan markkinoilla kasvoi 4 % 1,171 miljardiin euroon (noin 9,3 miljardia RMB) ja myynti Amerikassa kasvoi 11 % 1,215 miljardiin euroon (noin RMB). 9,6 miljardia yuania), myynti Lähi-idässä ja Afrikassa kasvoi 9 % 470 miljoonaan euroon (noin 3,7 miljardia juania) ja Aasian ja Tyynenmeren alueen myynti laski 19 % 1,809 miljardiin euroon (noin 14,3 miljardiin yuania).

Niistä Japanin myynti kasvoi 42 %, mutta myynti Suur-Kiinassa laski 27 %. Tämä ei kuitenkaan ole ensimmäinen kerta, kun Richemont-konsernin Suur-Kiinan alue on kokenut voimakkaan laskun.

Virallisten tietojen mukaan Richemont-konsernin myynti Suur-Kiinassa on laskenut jyrkästi kahtena peräkkäisenä vuosineljänneksenä, ja laskuvauhti on vähitellen nopeutunut.

Viimeisellä tilikauden neljänneksellä eli tilivuoden 2024 neljännellä tilikaudella Richemont-konsernin myynti laski 1 % 4,8 miljardiin euroon (noin 38 miljardiin RMB) ja Aasian ja Tyynenmeren markkinat Japania lukuun ottamatta laskivat 12 % 1,909:ään miljardia euroa (noin 15,1 miljardia RMB), josta tulee maailmanmarkkinoiden ainoa supistuva alue.

Tällä hetkellä paitsi huippuluokan luksusbrändit kohtaavat ennennäkemättömiä haasteita Kiinan markkinoilla, myös edullisia luksusbrändejä, jotka ovat hinnaltaan "ihmisystävällisempiä".

Tanskalaisen luksuskorumerkin Pandoran suorituskyky Kiinan markkinoilla on erittäin surkea. Tilivuonna 2023 Pandoran liikevaihto Kiinan markkinoilla laski 9 % vuodentakaisesta 564 miljoonaan Tanskan kruunuun (noin 580 miljoonaan RMB) ja orgaanisen liikevaihdon negatiivinen kasvu oli 18, vaikka yritys toteuttaisi "Phoenix-suunnitelman". uudistusstrategiaa ja edistää brändin uudistumista, mutta suorituskyvyn näkökulmasta sen uudistukset olivat suhteellisen epäonnistuneita.

M&A kriisi?

Lisäksi viime kuussa uutisoitiin, että LVMH Group oli salaa lisäämässä omistustaan ​​Richemont Groupissa ja fuusiokriisi ilmaantui uudelleen.

Richemont on kuitenkin aina ollut kova puheenjohtaja Johann Rupert hallitsee edelleen 51 % konsernin osakkeista ja muut osakkeenomistajat alle 3 % osakkeista. Vuoden 2022 alussa markkinaosapuolet paljastivat Kering Groupin kiinnostuneen Richemont Groupin yritysostoihin, mutta tämä hylkäsi sen.

Xi'an Jiaotong-Liverpoolin yliopiston professori Guo Jianguang huomautti, että alan nykyinen yritysostotrendi on huippuluokan urheilubrändit, kuten Lululemon ja Hoka. Richemont Groupin harjoittama kova luksusluokka ei ole paras valinta muiden jättiläisten yritysostoihin.

Hän sanoi arvostuksesta puhuessaanSynergia-arvo hankinnan jälkeen on alhainen ja nykyinen markkina-arvo (liikkeessä olevien osakkeiden lukumäärän ja viikon keskimääräisen päätöskurssin tulo) voidaan kertoa noin 1,5-kertaisesti.

Zhou Tingillä on erilainen näkemysOn hyvin todennäköistä, että Richemont Group sulautuu ja ostetaan kokonaisuutena, ja sen tulevaan toimintaan kohdistuu suuria paineita. Jälkimmäinen on mahdollisuus pääoman metsästykseen.

löytää suunta uudelleen

Suuren Kiinan suorituskyky kärsi takaiskusta, johtuuko se todella siitä, että kiinalaiset kuluttajat eivät ostaneet sitä? Vastaus ei tietenkään ole niin yksinkertainen kuin brändin lehdistötiedotteessa.

Kun Kiinan ja Aasian markkinat ovat paineen alla kunkin brändin raporttikortissa, itsenäiseksi yksiköksi luokiteltu Japanin markkina on kunkin brändin huippuoppilas.

On raportoitu, että Japanin markkinat ovat ainoat markkinat, jotka kirjasivat kaksinumeroisen myynnin kasvun LVMH Groupin ja Kering Groupin ensimmäisen neljänneksen raporteissa. Se oli paljon edellä Pradan ja Hermèsin ensimmäisen neljänneksen raporteissa, jotka kasvoivat 45 % ja 25 prosenttia. % vastaavasti.

Global Bluen tutkimusraportin mukaan kiinalaisten turistien keskimääräiset verovapaat menot Japanissa kasvoivat merkittävästi, 117 % vuoteen 2019 verrattuna. Kun LVMH Group julkaisi ensimmäisen vuosineljänneksen raportin tälle tilikaudelle, jotkut analyytikot sanoivat, että suuri osa kiinalaisten kuluttajien ostoksista tapahtuu Japanissa. Vähän sitten vappujuhlan aikana kiivasta keskustelua herätti myös uutinen, että kiinalaiset kuluttajat hulluivat ostaessaan LV:tä Japanista.

Jenin laskiessa alimmilleen 34 vuoteen dollaria vastaan, ylellisyystuotteiden hintaerot Manner-Kiinan ja Japanin välillä ovat saavuttaneet lähes korkeimman tason 18 kuukauteen Pariisissa toimivan konsulttiyrityksen Luxurynsightin mukaan.

Barclaysin analyytikko Wendy Liu sanoi, että huippuylellisyysmerkkien villitys heijastaa sitä, että kiinalaiset kuluttajat ovat arvotietoisempia kuin koskaan.

Zhou Ting huomautti, että Kiinan ja Japanin markkinoiden välisen hintaeron aiheuttaman kulutuksen ulosvirtauksen lisäksi kattavien tekijöiden pitkäaikainen kertyminen, kuten huippukuluttajien luottamuksen puute ja massakulutuksen päivitysten vakava lasku rajoitti myös Kiinan markkinoiden nykyistä laajennettavissa olevaa kasvua. Tämä on tärkeä syy nykyiseen Kiinan luksustavaroiden kulutukseen. Lisäksi hän sanoi myös, että Kiinan markkinat tarvitsevat muutoksia vähittäiskaupan malliin ratkaistakseen olemassa olevan kehityksen tehokkuusongelman.

samaan aikaan,Ulkomaisten merkkien tilanteesta poiketen joillakin paikallisilla kiinalaisilla brändeillä on epämääräinen taipumus nousta.

Liikenteen näkökulmasta kotimaiset edulliset luksuskorumerkit, kuten HEFANG, nousivat Internetissä suosituksi "The Story of a Rose" -sarjan ansiosta, ja myymälöiden määrä nousi yli 60:een palatessaan perinteiseen jewelry track, Caibai Co., Ltd. ja Mankalong ovat myös Tilikaudella 2023 se saavutti kaksinkertaisen liikevaihdon ja nettotuloksen kasvun.

Bloombergin ylellisyystavaroiden analyytikko Deborah Aitken arvioi, että kiinalaisten kuluttajien osuus maailmanlaajuisesta ylellisyystavaroiden kulutuksesta on vuonna 2024 noin 23 %, kun se ennen epidemiaa oli 33 %.

Vuoteen 2025 mennessä tämä suhde todennäköisesti kasvaa edelleen, koska luksusmarkkinat kasvavat vain 5–6 prosenttia tänä vuonna, kun taas kiinalaisten kuluttajien luksuskulutus säilyttää edelleen kaksinumeroisen kasvun, hän sanoi.

Guo Jianguang sanoi, Richemontin on vakautettava toimintaansa sopeuttamalla myymäläverkostoaan ja vähentämällä myymälöiden määrää ei-kansainvälisissä turistikaupungeissa. Samalla sen on lisättävä edullisien ja huippuluokan luksustuotelinjojen edistämistä ja vähennettävä taloudellisia paineita ja investointiriskit osuuskauppojen avaussuunnitelmista. Kiinan markkinat ovat ratkaisevan tärkeitä markkinaosuuden palauttamiseksi ja suorituskyvyn parantamiseksi.

”Cartier”-ihmiset jatkavat suuntansa löytämistä Kiinan markkinoilla.