Exploração real do mercado automóvel｜As importações de automóveis continuam a diminuir e as marcas independentes continuam a ocupar a quota de mercado de automóveis importados
2024-08-12
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"Agora o Panamera pode obter um desconto de 100.000 yuans a 150.000 yuans, e o valor do desconto é diferente para diferentes configurações. Quanto maior a configuração, maior o desconto; você também pode desfrutar de uma política sem juros de cinco anos na compra de um carro parcelado." 9 de agosto, Tianjin Um consultor de vendas em uma loja Porsche 4S disse ao repórter Beijing News Shell Finance: "Além disso, o Macan também tem um desconto de cerca de 20 pontos, mas os descontos para empréstimos bancários e serviços financeiros da loja 4S são diferentes."
Uma loja Porsche 4S. Foto de Wang Linlin/Beijing News Shell Finance repórter
Há poucos dias, o repórter Beijing News Shell Finance visitou e consultou muitas lojas 4S de marcas de automóveis em Pequim, Tianjin e arredores de Pequim e descobriu que modelos importados de muitas marcas têm vários graus de descontos. Por trás da promoção da redução de preços dos modelos importados está o declínio nas importações nacionais de automóveis.
De acordo com dados do Comitê de Trabalho de Carros Importados da Associação de Concessionários de Automóveis da China, as importações de automóveis no primeiro semestre deste ano foram de 332.000 unidades, uma diminuição anual de 4,1%, após quatro anos consecutivos de declínio nas importações de automóveis, "desestocagem" ainda é a principal tarefa deste ano; 6 As vendas mensais de carros importados caíram ainda mais e a profundidade do estoque aumentou para 6,6 meses, um recorde.
Wang Cunxun, diretor do Comitê de Carros Importados da Associação de Concessionários de Automóveis da China, disse em entrevista ao repórter Beijing News Shell Finance que a principal razão para o declínio nas importações de automóveis é a oferta do mercado. o inventário era elevado, e ainda se encontra no período de desestocagem. A oferta é reduzida e o volume de importação é reduzido, a actual procura do mercado é relativamente estável, mas o volume global de vendas ainda é relativamente baixo;
Muitos modelos importados têm descontos superiores a 100.000 yuans e as vendas diminuíram devido à guerra de preços.
“Há uma promoção do Dia dos Namorados chinês neste fim de semana e há muitos descontos. Em 10 de agosto, um vendedor de uma loja Lexus 4S na área de Pequim disse aos repórteres: “Tomem o ES200 como exemplo. loja neste fim de semana; além disso, descontos nos modelos atuais também estão disponíveis. São cerca de 90.000 yuans, e podemos discutir isso se o preço de compra do carro for determinado.” também têm descontos de dezenas de milhares de yuans.
Uma loja Lexus 4S. Foto de Wang Linlin/Beijing News Shell Finance repórter
Um vendedor de uma loja Land Rover 4S em Pequim disse que o desconto atual para o Range Rover Sport é superior a 170.000 yuans, e o Defender e o Range Rover também têm descontos de dezenas de milhares de yuans. Se o preço de compra for determinado, novas negociações. poderão ser feitos; além disso, haverá descontos e benefícios como grandes pacotes de presentes na compra de automóveis. Além disso, um vendedor de uma loja Mercedes-Benz 4S em Pequim disse aos repórteres que atualmente o Mercedes-Benz A-Class AGM pode ter um desconto de quase 120.000 yuans, e o Mercedes-Benz E-Class pode ter um desconto de 60.000 yuans.
Um vendedor de uma loja Volvo 4S na área de Pequim disse que o atual desconto de importação do XC90 é muito forte, com um desconto à vista de quase 180.000 yuans. Um vendedor de uma loja BMW 4S na área de Pequim disse que o BMW série 5 importado pode ter um desconto de 100.000 yuans, e o desconto à vista para o BMW X2 é de mais de 100.000 yuans. O pessoal de vendas das lojas 4S de muitas marcas de automóveis disse que muitos modelos importados na loja têm grandes descontos. Agora a concorrência no mercado automobilístico é muito estressante e os modelos importados não são tão fáceis de vender como eram nos anos anteriores.
“Os modelos importados da loja têm tarefas de vendas todos os meses, então os descontos serão relativamente grandes.” Um vendedor de uma determinada loja 4S da marca disse: “A pressão de vendas dos carros importados é maior do que nos anos anteriores. a loja para ver carros importados agora muito menos.”
Porém, nem todos os modelos importados têm redução de preços. O repórter visitou e descobriu que ainda há um aumento de preço no Toyota Alpha. Um vendedor de uma loja Guangzhou Automobile Toyota 4S disse que a cor atual do Alpha está disponível e o aumento máximo de preço atual é de 200.000 yuans.
O preço final de venda dos carros importados há muito é afetado pela relação entre oferta e demanda e tem apresentado um fenômeno polarizado: modelos impopulares têm reduções de preços e promoções, e modelos populares precisam até ser adquiridos por um preço mais elevado. a intensificação da concorrência no mercado automóvel nacional e outros factores, a situação mudou.
Dados do Comitê de Trabalho de Carros Importados da Associação de Concessionários de Automóveis da China mostram que depois que o preço médio da declaração aduaneira dos carros importados em março foi inferior ao preço unitário médio da declaração aduaneira em 2023 pela primeira vez, o preço médio da declaração aduaneira dos carros importados caiu ainda mais em junho. Além disso, o mercado de automóveis importados continuou a tendência geral de queda. De janeiro a junho, as vendas acumuladas de carros superluxuosos caíram 34,15%, as vendas de carros não luxuosos caíram 17,94% e as vendas de carros de luxo caíram. 10,07%. A guerra de preços no mercado automóvel nacional também afetou o mercado importado.
Zhang Junyi, sócio-gerente da Oliver Wyman Consulting, disse que as marcas de luxo já representam cerca de 90% dos carros importados, e o desempenho das marcas de luxo também pode refletir o desempenho final do mercado de automóveis importados.
A ascensão das marcas independentes impacta o mercado de automóveis importados e novas fontes de energia ganham o “bolo”
Dados do Comité de Trabalho de Automóveis Importados da Associação de Concessionários de Automóveis da China mostram que o número de automóveis importados na China continuou a diminuir a uma taxa média anual de cerca de 10%, de 1,24 milhões em 2017 para 799.000 em 2023 no primeiro semestre; deste ano, as importações de automóveis ainda apresentarão uma tendência decrescente.
importações de automóveis nos últimos anos. Gráficos｜Beijing News Shell Finance Repórter Wang Linlin
Zhang Junyi analisou que grande parte da demanda no mercado automotivo da China se transformou em demanda de eletrificação, e o mercado de veículos movidos a combustível importado de médio porte está diminuindo extremamente, o que na verdade reflete o encolhimento relativo das marcas de joint venture correspondentes e a concorrência de preços no mercado interno; o mercado automóvel é severo e se os carros importados não se adaptarem Uma guerra de preços também afectará o volume de importações. Tanto as montadoras como os vendedores esperam obter um certo lucro bruto através de modelos importados.
Zhang Junyi acrescentou que o atual layout de eletrificação das marcas de automóveis importados não atende plenamente à imaginação e às expectativas da nova geração de consumidores chineses em relação aos veículos elétricos, e o nível de inteligência também está relativamente atrasado.
Além disso, a localização dos modelos importados também teve certo impacto no mercado de automóveis importados. Em 2021, o “SIENNA” será localizado e o Senna será lançado oficialmente, com um preço bem inferior ao preço dos importados anteriores. versão em 2022, o BMW X5 será produzido internamente, com um preço inferior A versão importada também levou a um declínio nas vendas de BMW X5 importados A localização da Tesla também reduziu a escala de vendas de carros importados de nova energia para um certo; extensão.
Cui Dongshu, secretário-geral da Associação Nacional de Informação do Mercado de Automóveis de Passageiros, disse que, por um lado, a ascensão dos carros de marca própria colocou um certo aperto no mercado de automóveis importados. muitos novos produtos foram lançados e as escolhas dos consumidores são limitadas, além disso, marcas próprias O rápido desenvolvimento de novos veículos energéticos e a implantação contínua de novas forças de fabricação de automóveis e marcas independentes no mercado de alta qualidade também ocuparam o lugar. mercado de automóveis importados, em certa medida.
Wang Cun acredita que 2014 foi um ponto de viragem no número de automóveis importados Após o pico de 1,42 milhões de unidades, o volume de importação continuou a diminuir do ponto de vista das vendas de automóveis importados, 2017 também pode ser considerado um ponto de viragem. Disse ainda que devido a múltiplos factores, como a localização de mais automóveis importados, a melhoria da consciência dos consumidores sobre marcas independentes e a melhoria da competitividade de toda a indústria, os automóveis importados tornaram-se gradualmente um produto topo de gama, luxo e demanda personalizada, fazendo com que o volume de importação continue diminuindo.
Na opinião de Wang Cun, a principal tarefa atual do mercado de automóveis importados ainda é a desestocagem. A julgar pelo desenvolvimento do mercado de automóveis importados, é quase difícil retornar ao estágio de volume de importação de 1 milhão de veículos.
Beijing News Shell Finance, repórter Wang Linlin, editor Chen Li, revisou Zhang Yanjun
