2024-09-07
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문자丨유윤팅(상해대방법률사무소 선임파트너, 지적재산권 변호사)
언론 보도에 따르면, apple은 최근 tencent 및 byte와 같은 중국 거대 기술 기업에 대한 압력을 강화하여 apple의 30% 수수료(일반적으로 "apple 세금"으로 알려짐)를 우회하는 인앱 제작자의 관행을 중단하도록 요청했습니다. 텐센트는 위챗 미니게임 수익 공유 문제에 관해 애플과 협상 중이라는 사실도 인정했다. 사실, 애플의 과도한 세금은 폐쇄적인 시스템과 소프트웨어와 하드웨어의 통합이라는 애플의 폭압적인 비즈니스 모델과 불가분의 관계에 있습니다. 협상이 실패할 경우 독점금지법이 좋은 해결책이 될 것입니다. 사실 이번 분쟁의 원인도 안티입니다. -독점법. 오늘은 저자의 개인적인 경험을 공유하겠습니다.
애플이 중국 기술 대기업에 대한 압박을 강화하는 것은 구글의 '독점 금지'가 촉발한 나비효과일 가능성이 크다. 미국의 구글은 애플과 기본 검색 엔진 계약을 체결한 적이 있다. 애플은 구글을 애플 기기의 기본 검색 엔진으로 설정했고, 구글은 검색 엔진 광고 비용의 높은 부분을 애플과 공유하게 됐다. 그러나 2024년 8월 미국 컬럼비아 특별구 지방법원은 구글이 기본 검색 엔진 지위를 위해 검색 광고 지분을 교환한 것은 독점 지위를 유지하고 시장 봉쇄를 구성하며 미국 독점금지법을 위반한다는 판결을 내렸다. 셔먼 액트."
너무 많은 수익 손실은 상장 회사로서 apple의 실적에 확실히 압박을 가할 것이며 경영진은 수익을 늘리고 지출을 줄이는 방법을 찾아야 합니다. 2024년 상반기 텐센트 미니게임즈의 총 수익은 166억 위안으로, 이 중 ios 측이 큰 비중을 차지할 것으로 예상된다. 이 수익이 애플의 세금 공유 규정을 따르면 애플은 수십억 달러 이상을 얻을 수 있다. 이하로 채워집니다. google 수익 지분이 약간 손실됩니다. 따라서 이번 애플 세금 논란은 구글의 독점금지 패소와 직결될 가능성이 크다.
이번에 apple은 tencent의 미니 게임에 apple 세금을 부과하려고 합니다. 대부분의 국내 언론은 tencent를 지지합니다. 그러나 공정하게 말하면 apple은 wechat 미니 게임의 존재를 용인한 것만으로도 실제로 미국 개발자보다 tencent에 더 많은 권리를 부여했습니다. 전 세계 다른 국가 및 지역의 개발자에게 더 큰 자유가 제공됩니다. 이는 불법 독점 혐의로 올해 미국 법무부가 apple을 기소한 내용에서 입증될 수 있습니다. 기소장에는 슈퍼 앱이 제공하는 원스톱 서비스와 크로스 플랫폼 기능으로 인해 상당한 시장 잠재력이 있지만 apple의 관리하에 있다고 명시되어 있습니다. 이러한 상황에서 미국의 슈퍼 애플리케이션 개발은 심각한 방해를 받았습니다. 하지만 중국에서는 슈퍼앱 위챗(wechat)이 떠오른 만큼 애플의 우대도 빼놓을 수 없다.
위챗 초창기에는 미니 프로그램과 미니 게임이 없었습니다. 텐센트는 2017년 위챗에 미니 프로그램을 추가했고, 그해 말 미니 프로그램과 미니 게임이 위챗을 크로스 플랫폼으로 만들었습니다. 슈퍼 애플리케이션, 이러한 애플리케이션을 통해 사용자는 다른 장치에서 유사한 기능과 콘텐츠를 얻을 수 있습니다. wechat에 이러한 기능을 추가하려면 apple의 검토와 승인을 받아야 합니다. 오늘날의 wechat은 미니 프로그램과 미니 게임 측면에서 매우 좋은 생태를 가지고 있습니다. 그 중 apple은 ios 측면에서 wechat에 많은 제한을 두지 않았습니다. 예를 들어 wechat 업데이트에 많은 제한을 두거나 비호환성을 설정했습니다. 필수 조건으로 생태.
따라서 apple의 관점에서 슈퍼 앱은 apple의 기존 앱 배포 및 개발 모델에 대한 근본적으로 파괴적인 도전이며 잠재적으로 앱 생태계에 대한 apple의 통제를 약화시킵니다. 세계의 다른 지역, 특히 apple의 본거지인 미국에서 apple은 그러한 애플리케이션을 용인하지 않을 것입니다. 올해 미국 정부가 독점 혐의로 애플을 상대로 제기한 소송에서는 애플이 앱의 배포와 생성을 통제하고 일련의 제한 조치를 취해 미국 내 슈퍼앱의 등장과 발전을 막았다는 점을 분명히 지적했다. 구체적으로 다음을 포함합니다:
apple은 앱 배포 및 생성에 대한 통제권을 사용하여 공정한 경쟁을 벌이는 대신 개발자가 슈퍼 앱을 제공하는 것을 효과적으로 금지합니다. apple은 앱 내에서 호스팅되는 애플릿을 효과적으로 차단하기 위해 app store 지침을 개발하고 전략적으로 확장하며 적극적으로 시행합니다.
2017년부터 apple은 독점 요구 사항을 임의로 부과하고 애플릿과 슈퍼 앱을 불합리하게 제한했습니다. 예를 들어, 미국 애플리케이션은 미니 프로그램을 표시하기 위해 일반 텍스트 목록을 사용해야 하고, 아이콘이나 타일을 사용하여 미니 프로그램을 표시하는 것이 금지되며, 미니 프로그램을 분류하는 것도 금지됩니다(wechat의 미니 프로그램에는 아이콘이 있음).
apple은 개발자가 미니 프로그램으로 이익을 얻는 것을 방지하기 위해 개발자에게 계약 규칙을 선택적으로 시행합니다. apple은 개발자가 apple의 독점세를 기꺼이 지불하더라도 미니 프로그램이 apple의 iap(인앱 구매) 시스템을 구현하는 데 필요한 api에 액세스하는 것을 차단합니다. 마찬가지로 apple은 개발자가 iap 이외의 인앱 구매를 사용하는 것을 금지합니다. 이는 사용자와 개발자 모두의 이익에 해를 끼칩니다. (ios 위챗 미니게임은 애플 세금을 내지 않고 매년 수십억 위안을 벌고 있다. 이것이 우대라고 볼 수 있는가?)
wechat은 apple의 제한 사항을 어떻게 우회합니까? 36kr의 보고서에 따르면 wechat 미니 게임 플레이어가 충전되면 시스템은 사용자를 "고객 서비스 채팅" 인터페이스로 안내합니다. 사용자가 고객 서비스에 충전 지침을 보낸 후 고객 서비스가 돌아옵니다. 결제 링크를 클릭하면 wechat을 사용할 수 있습니다. 결제가 완료되어 충전이 완료됩니다. 저자의 경험에 따르면 apple은 시스템 요금 우회에 대해 매우 엄격한 감독을 하고 있습니다. 만약 이 방법을 다른 회사에서 채택한다면 apple은 해당 애플리케이션을 app store에서 반드시 제거할 것입니다.
20212017년 소비자들은 apple 세금과 관련하여 상하이 지적재산권 법원에 불법 독점 혐의로 apple을 고소했으며, apple에 인앱 구매를 통해 거래 금액의 30% 부과를 중단하는 것을 포함하되 이에 국한되지 않고 시장 지배력 남용을 즉각 중단하라는 명령을 요청했습니다. (iap) 커미션의 부당한 높은 가격 책정, 인앱 구매를 iap 시스템을 통해서만 지불하도록 요구하는 거래 제한, 거래 거부를 중지합니다. 2024년 5월 법원은 소비자들의 주장을 모두 기각하는 1심 판결을 내렸다.
그러나 법원은 또한 애플의 ios 시스템 하의 스마트 단말기 애플리케이션 거래 플랫폼이 시장점유율 100%로 시장지배력을 갖고 있다고 판단했다. 따라서 소송에서는 애플이 승소할 것으로 보이지만, 이후 개발자들로부터 소송을 당할 경우 시장지배력 남용 혐의로 쉽게 유죄 판결을 받을 수 있다. 소비자와 애플 모두 이 사건에 대해 항소했으며 현재 2심이 진행 중이다. 이 사건 1심 판결의 내용을 소개하면 다음과 같다.
관련 시장 정의:이 경우 관련 지리적 시장은 홍콩, 마카오, 대만을 제외한 중화인민공화국 지역으로 정의되어야 합니다. 관련 상품 시장은 ios 시스템 하의 스마트 단말기 애플리케이션 거래 플랫폼으로 정의되어야 합니다.
시장 지배력:apple은 홍콩, 마카오, 대만을 제외한 중화인민공화국 지역의 ios 시스템 하에서 스마트 단말기 애플리케이션 거래 플랫폼의 주요 운영자입니다. apple international distribution company도 플랫폼 및 소비자 서비스에 참여하고 있지만, apple company와 apple international distribution company 계열사로서 다른 사업자가 플랫폼에 진입할 수 없으므로 apple은 분명히 이 시장에서 지배적인 시장 위치를 차지하고 있습니다.
소비자는 다음과 같은 소송을 제기할 권리가 있습니까?소비자의 이익은 플랫폼의 부당하게 높은 가격으로 인해 간접적으로 피해를 입을 수 있으며 궁극적으로 독점 이익의 전달자가 될 수 있습니다. 따라서 원고는 소비자로서 부당하게 높은 가격으로 인해 손해를 입을 수 있으며, 이에 대해 소송을 제기할 권리가 있습니다.
apple 세금이 부당하게 높은 가격을 구성합니까?법원은 apple app store가 30%의 수수료를 부과하지만 연간 수익이 100만 달러 미만인 중소기업은 15%의 수수료를 부과한다고 판결했습니다. huawei의 app store 수수료는 최대 50%입니다. ; 샤오미 수수료는 최대 50%;0pp0수수료는 최대 50%입니다. 게다가 화웨이, 샤오미, 0ppo에도 채널 수수료가 5% 있는데, 이는 수수료가 최대 55%라는 뜻이다.
따라서 법원은 다음과 같이 판결했습니다. 1. 대부분의 android 앱 스토어에서 청구하는 최소 수수료 비율은 apple의 15%보다 높습니다. 2. 일부 안드로이드 앱스토어의 수수료율은 최대 55%로 애플의 30%보다 높습니다. 따라서 apple app store에서 부과하는 수수료는 동일하거나 유사한 시장 상황에서 다른 유사한 사업자가 제공하는 동일 제품 또는 유사 제품의 가격보다 크게 높지 않습니다.
저자는 이번 사건에서 소비자가 소송에서 패소한 핵심 이유는 간접적인 이해관계 때문이라고 본다. apple 세금은 소비자가 아닌 앱 개발자에게 부과됩니다. 따라서 애플의 행위가 시장지배력 남용에 해당한다고 판단하려면 애플의 세금은 궁극적으로 소비자가 부담하게 되지만 소비자는 간접적인 이익만을 가지게 되므로 이에 대한 증거는 여전히 필요합니다. 상대적으로 약함.
하지만 1심 판결에서 애플이 시장 지배적 지위를 갖고 있다고 판단한 만큼, 2심 판결도 그대로 받아들여질 경우 애플의 향후 앱스토어 관리 조치에 무한한 영향을 미치게 된다. 독점금지법에 따르면 지배적인 시장 지위를 가진 사업자는 매우 높은 독점 금지 의무를 갖고 있기 때문입니다. 애플의 세금에 직접적인 이해관계가 있는 앱 개발자들이 애플을 고소하는 것은 매우 골치 아픈 일이 될 것이다.
실제로 애플이 eu에서 부과한 독점금지 벌금은 앱 개발자들의 불만으로 인해 발생했다. 2024년 3월, 애플은 애플 세금이 시장 지배력을 남용한 혐의를 받고 있다는 음악 애플리케이션 개발사 스포티파이(spotify)의 불만으로 인해 유럽연합(eu)에서 18억 유로라는 엄청난 벌금을 받았다. spotify는 eu 규제 기관에 불만을 제기하고 빠르면 2020년 초에 소송을 제기하면서 apple이 apple app store 구독에서 30% 수수료를 가져가 소비자 선택을 해치고 혁신을 억누르고 있다고 비난했습니다.
ceo는 apple 세금이 apple과 경쟁하는 스트리밍 서비스를 훼손하기 위한 목적으로 보인다고 말했습니다. “apple 세금을 내지 않으면 제품에 세금이 부과됩니다.” 그러나 스포티파이가 애플 세금을 납부한다면 인위적으로 서비스 가격을 인상해야 하며, 이는 애플의 자체 애플 뮤직 서비스보다 가격이 훨씬 높아진다. 그러나 spotify가 비용을 지불하지 않으면 apple은 일련의 기술 및 경험 제한을 구현하여 spotify 애플리케이션의 서비스 경험을 더욱 악화시킬 것입니다(여기서 tencent에 대한 apple의 선호를 볼 수 있습니다).
이 경우, 규제 당국은 apple이 음악 스트리밍 앱 개발자가 ios 사용자에게 앱 외부에서 대체적이고 저렴한 음악 구독 서비스를 완전히 알리는 것을 금지하고 해당 서비스 구독 방법에 대한 지침을 제공하는 것을 금지한다는 사실을 조사한 결과 확인했습니다. 이는 eu 독점 금지 규정에 따라 불법입니다. 따라서 유럽연합 집행위원회는 apple에 18억 유로 이상의 벌금을 부과했습니다.
물론 apple은 이를 확신하지 않습니다. 소비자가 피해를 입었다는 증거는 없습니다. 기하급수적으로 성장하는 디지털 음악 시장에서 유럽 소비자는 이전보다 더 많은 선택권을 가지고 있습니다. 단 8년 만에 구독자 기반이 2,500만 명에서 거의 1억 6,000만 명으로 증가했으며 활성 청취자가 3억 명 이상으로 늘어나 spotify가 가장 큰 승자가 되었습니다. 반경쟁 행위에 대한 증거 없음: 8년간의 조사에서도 apple이 호황을 누리고 있는 시장에서 어떻게 경쟁을 방해했는지 설명할 수 있는 실행 가능한 이론을 제시하지 못했습니다. 이에 애플은 법원에 판결을 번복해 달라고 소송을 제기했다.
마지막으로, apple의 세금이 너무 높은지 여부는 실제로 apple과 개발자 간의 경제적 이익 분배뿐만 아니라 시장 경쟁, 소비자 권리 및 법적 감독과 같은 여러 수준과 관련된 복잡한 글로벌 문제입니다. 저자는 애플의 세금에 대해 엇갈린 감정을 갖고 있다. 한편으로는 중국 애플 앱스토어의 최고 수수료인 30%가 세계 다른 나라에 비해 높은 수준이지만 실제로는 최고 수수료에 비해 그리 높지 않다. 국내 안드로이드 스토어에서는 55%로 너무 높은데요. 반면, 애플은 텐센트에 압력을 가해 소규모 게임 개발자들에게 애플 세금을 내도록 요구하지만, 애플 역시 위챗에 ios 생태계 내에서 개발할 수 있는 여지를 많이 주고, 개발 환경도 미국 애플보다 훨씬 여유롭다. .
그러나 어쨌든 폐쇄형 시스템의 개방과 가격 인하는 항상 개발 추세이다. 저자는 여전히 국내 개발자들이 독점금지법 게임을 이용해 애플이 세금을 줄이고, 제3자 애플리케이션 스토어를 열고, 오픈하도록 유도할 수 있기를 바란다. 애플리케이션 사이드로딩(즉, 앱 스토어를 통한 직접 다운로드 없음)을 통해 개발자는 소비자에게 저렴한 채널을 알릴 수 있습니다. 국내 소비자도 eu와 미국 간의 최신 독점 금지 게임 결과를 즐길 수 있습니다.
(이 기사는 jiemian news에 처음 게재되었습니다. 기사는 저자의 의견만을 대변합니다. 편집자 이메일 : [email protected].)
