2024-09-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
texte丨you yunting (associé principal du cabinet d'avocats shanghai dabang, avocat en propriété intellectuelle.)
selon les médias, apple a récemment intensifié la pression sur les géants chinois de la technologie tels que tencent et byte, leur demandant de mettre fin à la pratique consistant à contourner la commission de 30 % d'apple (communément appelée « taxe apple ») par les créateurs d'applications. tencent a également admis qu'il négociait avec apple sur la question du partage des revenus des mini-jeux wechat. en fait, les taxes excessives d'apple sont indissociables du modèle commercial tyrannique d'apple, basé sur les systèmes fermés et l'intégration de logiciels et de matériel, si les négociations échouent, la loi antimonopole sera une bonne solution. en fait, la cause de ce différend est aussi l'anti. -loi sur les monopoles. aujourd'hui, je vais partager avec vous l'expérience personnelle de l'auteur.
la pression accrue d'apple sur les géants chinois de la technologie est probablement l'effet papillon déclenché par « l'antitrust » de google. google aux états-unis a déjà signé un accord de moteur de recherche par défaut avec apple. apple a défini google comme moteur de recherche par défaut pour les appareils apple, et google partagerait une proportion élevée des frais de publicité sur les moteurs de recherche avec apple. cependant, en août 2024, le tribunal américain du district de columbia a rendu une décision selon laquelle l'échange par google d'actions de publicité de recherche contre son statut de moteur de recherche par défaut visait à maintenir sa position de monopole, constituait un blocus du marché et violait la loi antitrust américaine. loi sherman."
une perte de revenus aussi importante exercera certainement une pression sur les performances d'apple en tant que société cotée, et la direction doit trouver des moyens d'augmenter les revenus et de réduire les dépenses. le chiffre d'affaires total de tencent mini games au premier semestre 2024 est de 16,6 milliards de yuans, dont une part importante du côté ios. si ces revenus suivent les règles de partage des taxes d'apple, apple peut obtenir plusieurs milliards, ce qui peut être plus. ou moins rempli. une petite perte de part de revenus de google. par conséquent, cette controverse fiscale d’apple est probablement directement liée à la défaite antitrust de google.
cette fois, apple veut imposer une taxe apple sur les mini-jeux de tencent. mais pour être honnête, simplement en tolérant l'existence des mini-jeux wechat, apple a en fait donné à tencent plus de droits qu'aux développeurs américains. une plus grande liberté pour les développeurs d’autres pays et régions du monde. cela peut être prouvé par l'acte d'accusation lancé cette année par le ministère américain de la justice contre apple pour prétendu monopole illégal. l'acte d'accusation indique que les super applications ont un potentiel de marché important en raison des services à guichet unique et des capacités multiplateformes qu'elles offrent, mais qu'elles sont sous la responsabilité d'apple. contrôle monopolistique.dans cette situation, le développement des super applications aux états-unis a été sérieusement entravé. mais en chine, la super application wechat a pris de l’ampleur et le traitement préférentiel d’apple est indispensable.
au début de wechat, il n'y avait pas de mini-programmes ni de mini-jeux. tencent a ajouté des mini-programmes à wechat en 2017, et des mini-jeux ont été ajoutés à wechat à la fin de cette année-là. les mini-programmes et les mini-jeux ont fait de wechat une plateforme multiplateforme. super application. , ces applications permettront aux utilisateurs d’obtenir des fonctions et des contenus similaires sur différents appareils. l'ajout de ces fonctions à wechat doit être examiné et approuvé par apple. wechat d'aujourd'hui a une très bonne écologie en termes de mini-programmes et de mini-jeux. parmi eux, apple n'a pas imposé trop de restrictions sur wechat du côté ios. par exemple, il a imposé de nombreuses restrictions sur les mises à jour de wechat, ou défini des incompatibilités dans le système. l'écologie comme condition nécessaire.
ainsi, du point de vue d’apple, les super-applications constituent un défi fondamentalement perturbateur pour le modèle de distribution et de développement d’applications existant d’apple, affaiblissant potentiellement le contrôle d’apple sur l’écosystème des applications. dans d'autres régions du monde, notamment aux états-unis, où se trouve le siège d'apple, apple ne tolérera certainement pas de telles applications. dans le procès intenté cette année par le gouvernement américain contre apple pour prétendu monopole, la plainte indiquait clairement qu'apple avait empêché l'émergence et le développement de super applications aux états-unis en contrôlant la distribution et la création d'applications et en mettant en œuvre une série de mesures restrictives. incluez spécifiquement :
apple utilise son contrôle sur la distribution et la création d'applications pour interdire efficacement aux développeurs de proposer des super applications, plutôt que de lutter dans le cadre d'une concurrence loyale. apple développe, étend stratégiquement et applique de manière agressive ses directives app store pour bloquer efficacement les applets hébergées dans les applications.
depuis 2017, apple a arbitrairement imposé des exigences d’exclusivité et restreint de manière déraisonnable les applets et les super applications. par exemple, les applications américaines doivent utiliser une liste de texte brut pour afficher les mini-programmes, il leur est interdit d'utiliser des icônes ou des vignettes pour afficher les mini-programmes, et il leur est également interdit de classer les mini-programmes (les mini-programmes dans wechat ont des icônes).
apple applique de manière sélective les règles contractuelles aux développeurs pour empêcher les développeurs de profiter des mini-programmes. apple empêche les mini-programmes d'accéder aux api nécessaires à la mise en œuvre du système d'achat intégré (iap) d'apple, même si les développeurs sont prêts à payer les taxes de monopole d'apple. de même, apple empêche les développeurs d'utiliser des achats intégrés autres que iap. cela nuit aux intérêts des utilisateurs et des développeurs. (les mini-jeux ios wechat rapportent des milliards de yuans chaque année sans payer d’impôt apple. est-ce considéré comme un traitement préférentiel ?)
comment wechat contourne-t-il les restrictions d'apple ? 36kr a un rapport qui est très clair : lorsqu'un joueur de mini-jeu wechat recharge, le système dirigera l'utilisateur vers une interface de « chat du service client ». après que l'utilisateur ait envoyé une instruction de recharge au service client, le service client revient. un lien de paiement, puis l'utilisateur peut utiliser wechat. le paiement est terminé pour recharger. l'expérience de l'auteur est qu'apple exerce une surveillance très stricte sur le contournement des frais du système. si cette méthode est adoptée par d'autres sociétés, l'application sera définitivement supprimée de l'app store par apple.
2021en 2017, des consommateurs ont poursuivi apple pour monopole illégal devant le tribunal de la propriété intellectuelle de shanghai concernant la taxe apple, demandant une ordonnance ordonnant à apple de cesser immédiatement d'abuser de sa position dominante sur le marché, y compris, mais sans s'y limiter, de cesser de facturer 30 % du montant de la transaction via des achats intégrés. (iap). la tarification injuste et élevée des commissions ; mettre fin aux ventes liées forcées, aux transactions limitées et au refus des transactions qui nécessitent que les achats intégrés soient payés uniquement via le système iap. en mai 2024, le tribunal a rendu un jugement de première instance rejetant toutes les réclamations des consommateurs.
cependant, le tribunal a également déterminé que la plate-forme d’échange d’applications pour terminaux intelligents d’apple sous le système ios détenait une part de marché de 100 % et dominait le marché. apple semble donc gagner le procès, mais s'il est ensuite poursuivi en justice par les développeurs, il peut facilement être reconnu coupable d'abus de position dominante sur le marché. les consommateurs et apple ont fait appel de l'affaire, et l'affaire est actuellement en deuxième instance. ce qui suit est une introduction au jugement de première instance de l’affaire :
définition du marché pertinent :le marché géographique pertinent dans ce cas doit être défini comme les zones de la république populaire de chine à l'exclusion de hong kong, macao et taiwan. le marché des matières premières concerné doit être défini comme la plate-forme de négociation d'applications de terminal intelligent sous le système ios.
dominance du marché :apple est le principal opérateur de la plateforme d'échange d'applications de terminaux intelligents sous le système ios dans les régions de la république populaire de chine, à l'exception de hong kong, macao et taiwan. bien qu'apple international distribution company participe également à la plateforme et aux services aux consommateurs, apple company et. apple international distribution company en tant que société affiliée, les autres opérateurs ne peuvent pas accéder à la plateforme, apple occupe donc clairement une position dominante sur ce marché.
un consommateur a-t-il le droit de poursuivre :les intérêts des consommateurs peuvent être indirectement lésés par les prix injustement élevés de la plateforme, et ils peuvent devenir les ultimes porteurs de bénéfices monopolistiques. par conséquent, le plaignant, en tant que consommateur, peut subir des pertes en raison des prix injustement élevés dénoncés, et il a le droit d'intenter une action en justice pour ce comportement.
la taxe apple constitue-t-elle des prix injustement élevés :le tribunal a constaté que l'app store d'apple facture une commission de 30 %, mais que les petites entreprises dont le chiffre d'affaires annuel est inférieur à 1 million de dollars américains facturent une commission de 15 % ; la commission de l'app store de huawei peut atteindre 50 % ; ; la commission de xiaomi peut atteindre 50 % ;0pp0la commission peut atteindre 50 %. de plus, huawei, xiaomi et 0ppo ont également des frais de canal de 5 %, ce qui signifie que la commission peut atteindre 55 %.
par conséquent, le tribunal a statué que : 1. le taux de commission minimum facturé par la plupart des magasins d’applications android est supérieur aux 15 % d’apple. 2. le taux de commission de certaines boutiques d’applications android peut atteindre 55 %, ce qui est supérieur aux 30 % d’apple. par conséquent, la commission facturée par l’app store d’apple n’est pas significativement plus élevée que les prix du même produit ou de produits comparables proposés par d’autres opérateurs commerciaux similaires dans des conditions de marché identiques ou similaires.
l'auteur estime que la principale raison pour laquelle les consommateurs ont perdu le procès dans cette affaire était des intérêts indirects. la taxe apple est facturée aux développeurs d’applications et non aux consommateurs. par conséquent, si vous souhaitez déterminer que le comportement d'apple constitue un abus de position dominante sur le marché, vous devez toujours prouver le préjudice. même si la taxe apple sera finalement supportée par les consommateurs, ceux-ci n'en tireront que des avantages indirects. relativement faible.
cependant, étant donné que le jugement de première instance a déterminé qu’apple occupe une position dominante sur le marché, si le jugement est confirmé par le jugement de deuxième instance, cela aura des conséquences sans fin sur les mesures ultérieures de gestion de l’app store d’apple. car selon la loi antimonopole, les opérateurs occupant une position dominante sur le marché ont un devoir de diligence antimonopole très élevé. il serait très gênant pour apple d'être poursuivi en justice par des développeurs d'applications qui ont un intérêt direct dans les impôts d'apple.
en fait, l'amende antitrust infligée à apple dans l'ue a été provoquée par des plaintes de développeurs d'applications. en mars 2024, apple a reçu une amende exorbitante de 1,8 milliard d'euros dans l'union européenne en raison de plaintes du développeur d'applications musicales spotify selon lesquelles la taxe apple était soupçonnée d'abuser de sa position dominante sur le marché. spotify s'est plaint auprès des régulateurs européens et a intenté une action en justice simultanément dès 2020, accusant apple de nuire au choix des consommateurs et d'étouffer l'innovation en prélevant une commission de 30 % sur les abonnements à l'app store d'apple.
son pdg a déclaré que la taxe apple semble viser à nuire aux services de streaming concurrents d'apple. « payez la taxe apple ou votre produit sera taxé ». mais si spotify paie la taxe apple, il devrait augmenter artificiellement le prix de son service, ce qui rendrait le prix beaucoup plus élevé que celui du service apple music d'apple. mais si spotify ne paie pas, apple mettra en œuvre une série de restrictions techniques et d’expérience, rendant l’expérience de service des applications spotify pire (vous pouvez voir ici la faveur d’apple envers tencent).
dans cette affaire, les régulateurs ont enquêté et ont constaté qu'apple interdit aux développeurs d'applications de streaming musical d'informer pleinement les utilisateurs ios des services d'abonnement musical alternatifs et moins chers en dehors de l'application, et leur interdit de fournir des instructions sur la manière de s'abonner à de tels services. ceci est illégal au regard des règles antitrust de l’ue. la commission européenne a donc infligé à apple une amende de plus de 1,8 milliard d'euros.
bien sûr, apple n'est pas convaincu. dans sa déclaration, il est dit : « il n'y a aucune preuve que les consommateurs soient lésés : sur le marché de la musique numérique en croissance exponentielle, les consommateurs européens ont plus de choix que jamais. en seulement huit ans, sa base d'abonnés est passée de 25 millions à près de 160 millions, avec plus de 300 millions d'auditeurs actifs, faisant de spotify le plus grand gagnant. aucune preuve de comportement anticoncurrentiel : huit années d'enquête n'ont jamais abouti à une théorie viable expliquant comment apple a contrecarré la concurrence sur un marché apparemment en plein essor. apple a donc intenté une action en justice pour demander au tribunal d'annuler la décision.
enfin, la question de savoir si la taxe d'apple est trop élevée est en réalité une question mondiale complexe. elle implique non seulement la répartition des avantages économiques entre apple et les développeurs, mais touche également à plusieurs niveaux tels que la concurrence sur le marché, les droits des consommateurs et le contrôle juridique. l'auteur a des sentiments mitigés à propos de la taxe d'apple. d'une part, bien que la commission la plus élevée de 30 % dans l'app store d'apple en chine soit à un niveau plus élevé que dans d'autres pays du monde, elle n'est en réalité pas beaucoup plus élevée que la commission la plus élevée. de 55% dans la boutique android nationale. c'est trop élevé. d'un autre côté, bien qu'apple fasse pression sur tencent et exige que les développeurs de petits jeux paient la taxe apple, apple donne également à wechat une grande marge de développement au sein de l'écosystème ios, et l'environnement de développement est encore plus détendu que celui d'apple aux états-unis. .
quoi qu'il en soit, l'ouverture et la réduction des prix des systèmes fermés sont toujours la tendance du développement. l'auteur espère toujours que les développeurs nationaux pourront utiliser le jeu des lois antitrust pour inciter apple à réduire les taxes apple, à ouvrir des magasins d'applications tiers et à ouvrir. chargement latéral des applications (c'est-à-dire pas de téléchargements directs via les magasins d'applications), permettant aux développeurs d'informer les consommateurs des canaux à moindre coût. les consommateurs nationaux peuvent également profiter des derniers résultats du jeu antitrust entre l’ue et les états-unis.
(cet article a été publié pour la première fois dans jiemian news. l'article ne représente que l'opinion de l'auteur. e-mail de l'éditeur : [email protected].)
collectez et organisez les dernières informations d'actualité et rendez-les gratuites pour que tout le monde puisse les consulter.
