νέα

text丨you yunting (ανώτερος συνεργάτης της δικηγορικής εταιρείας shanghai dabang, δικηγόρος πνευματικής ιδιοκτησίας.)

σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης, η apple πρόσφατα αύξησε την πίεση στους κινεζικούς τεχνολογικούς γίγαντες όπως η tencent και η byte, ζητώντας τους να σταματήσουν την πρακτική των δημιουργών εντός εφαρμογής που παρακάμπτουν την προμήθεια 30% της apple (κοινώς γνωστός ως «φόρος apple»). η tencent παραδέχτηκε επίσης ότι διαπραγματεύεται με την apple για το θέμα της κατανομής των εσόδων από τα μίνι παιχνίδια wechat. στην πραγματικότητα, οι υπερβολικοί φόροι της apple είναι αδιαχώριστοι από το τυραννικό επιχειρηματικό μοντέλο της apple για κλειστά συστήματα και ενσωμάτωση λογισμικού και υλικού -μονοπωλιακό δίκαιο σήμερα θα μοιραστώ μαζί σας την προσωπική εμπειρία του συγγραφέα.

1. η ήττα της google στην αντιμονοπωλιακή υπόθεση είναι το έναυσμα για τη φορολογική σύγκρουση της apple

η αυξημένη πίεση της apple στους κινεζικούς τεχνολογικούς γίγαντες είναι πιθανό να είναι το φαινόμενο της πεταλούδας που προκαλείται από την «αντιμονοπωλιακή δράση» της google. η google στις ηνωμένες πολιτείες υπέγραψε μια προεπιλεγμένη συμφωνία μηχανής αναζήτησης με την apple έθεσε την google ως την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης για τις συσκευές apple και η google θα μοιράστηκε ένα υψηλό ποσοστό των διαφημιστικών τελών της μηχανής αναζήτησης με την apple. ωστόσο, τον αύγουστο του 2024, το περιφερειακό δικαστήριο των ηπα για την περιφέρεια της κολούμπια εξέδωσε μια απόφαση σύμφωνα με την οποία η ανταλλαγή μετοχών διαφημίσεων αναζήτησης από την google για την προεπιλεγμένη θέση της μηχανής αναζήτησης ήταν να διατηρήσει τη μονοπωλιακή της θέση, να αποτελέσει αποκλεισμό της αγοράς και να παραβιάσει τον αντιμονοπωλιακό νόμο των ηπα ". πράξη σέρμαν».

η απώλεια τόσων εσόδων σίγουρα θα ασκήσει πίεση στην απόδοση της apple ως εισηγμένης εταιρείας και η διοίκηση πρέπει να βρει τρόπους να αυξήσει τα έσοδα και να μειώσει τις δαπάνες. τα συνολικά έσοδα της tencent mini games το πρώτο εξάμηνο του 2024 είναι 16,6 δισεκατομμύρια γιουάν, εκ των οποίων η πλευρά του ios θα πρέπει να αντιπροσωπεύει ένα μεγάλο ποσοστό εάν αυτά τα έσοδα ακολουθούν τους κανόνες κατανομής φόρων της apple, η apple μπορεί να λάβει αρκετά δισεκατομμύρια, τα οποία μπορεί να είναι περισσότερα ή λιγότερο γεμάτη μια μικρή απώλεια μεριδίου εσόδων της google. ως εκ τούτου, αυτή η φορολογική διαμάχη της apple είναι πιθανό να σχετίζεται άμεσα με την ήττα της google κατά των συμπράξεων.

2. η αντιμονοπωλιακή καταγγελία του υπουργείου δικαιοσύνης των ηπα αποδεικνύει ότι η apple έχει δώσει προνομιακή μεταχείριση στο wechat

αυτή τη φορά η apple θέλει να επιβάλει φόρο της apple στα μίνι-παιχνίδια της tencent, για να είμαστε δίκαιοι, η apple έχει δώσει στην tencent περισσότερα δικαιώματα από τους αμερικανούς προγραμματιστές. μεγαλύτερη ελευθερία για προγραμματιστές σε άλλες χώρες και περιοχές σε όλο τον κόσμο. αυτό μπορεί να αποδειχθεί από το κατηγορητήριο του υπουργείου δικαιοσύνης των ηπα φέτος κατά της apple για φερόμενο παράνομο μονοπώλιο. ο έλεγχος του μονοπωλίου κάτω από αυτήν την κατάσταση, η ανάπτυξη σούπερ εφαρμογών στις ηνωμένες πολιτείες έχει παρεμποδιστεί σοβαρά. αλλά στην κίνα, η σούπερ εφαρμογή wechat έχει αυξηθεί και η προνομιακή μεταχείριση της apple είναι απαραίτητη.

στις πρώτες μέρες του wechat, δεν υπήρχαν μίνι προγράμματα και μίνι παιχνίδια στο wechat το 2017 και τα μίνι παιχνίδια προστέθηκαν στο wechat στο τέλος εκείνης της χρονιάς σούπερ εφαρμογή , τέτοιες εφαρμογές θα επιτρέψουν στους χρήστες να αποκτήσουν παρόμοιες λειτουργίες και περιεχόμενο σε διαφορετικές συσκευές. η προσθήκη αυτών των λειτουργιών στο wechat πρέπει να ελεγχθεί και να εγκριθεί από την apple. το σημερινό wechat έχει πολύ καλή οικολογία όσον αφορά τα μίνι προγράμματα και τα μίνι παιχνίδια. μεταξύ αυτών, η apple δεν έχει θέσει πάρα πολλούς περιορισμούς στο wechat από την πλευρά του ios η οικολογία ως απαραίτητη προϋπόθεση.

έτσι, από την οπτική γωνία της apple, οι σούπερ εφαρμογές αποτελούν μια θεμελιωδώς ανατρεπτική πρόκληση για το υπάρχον μοντέλο διανομής και ανάπτυξης εφαρμογών της apple, αποδυναμώνοντας δυνητικά τον έλεγχο της apple στο οικοσύστημα εφαρμογών. σε άλλα μέρη του κόσμου, ειδικά στην έδρα της apple στις ηνωμένες πολιτείες, η apple σίγουρα δεν θα ανεχθεί τέτοιες εφαρμογές. στην υπόθεση της κυβέρνησης των ηπα φέτος κατά της apple για φερόμενο μονοπώλιο, η καταγγελία επεσήμανε ξεκάθαρα ότι η apple εμπόδισε την εμφάνιση και την ανάπτυξη σούπερ εφαρμογών στις ηνωμένες πολιτείες ελέγχοντας τη διανομή και τη δημιουργία εφαρμογών και εφαρμόζοντας μια σειρά περιοριστικών μέτρων. συγκεκριμένα περιλαμβάνουν:

η apple χρησιμοποιεί τον έλεγχό της στη διανομή και τη δημιουργία εφαρμογών για να απαγορεύσει αποτελεσματικά στους προγραμματιστές να προσφέρουν σούπερ εφαρμογές, αντί να πολεμά μέσω του θεμιτού ανταγωνισμού. η apple αναπτύσσει, επεκτείνεται στρατηγικά και επιβάλλει επιθετικά τις οδηγίες της στο app store για να αποκλείει αποτελεσματικά τις φιλοξενούμενες μικροεφαρμογές εντός των εφαρμογών.

από το 2017, η apple έχει αυθαίρετα επιβάλει απαιτήσεις αποκλειστικότητας και περιόρισε αδικαιολόγητα τις μικροεφαρμογές και τις σούπερ εφαρμογές. για παράδειγμα, οι εφαρμογές των η.π.α. απαιτείται να χρησιμοποιούν μια λίστα απλού κειμένου για την εμφάνιση προγραμμάτων μίνι, απαγορεύεται να χρησιμοποιούν εικονίδια ή πλακίδια για την εμφάνιση μίνι προγραμμάτων και επίσης απαγορεύεται να ταξινομούν μίνι προγράμματα (τα μίνι προγράμματα στο wechat έχουν εικονίδια).

η apple επιβάλλει επιλεκτικά κανόνες συμβολαίου στους προγραμματιστές για να εμποδίσει τους προγραμματιστές να επωφεληθούν από τα μίνι προγράμματα η apple αποκλείει την πρόσβαση των μίνι προγραμμάτων στα api που απαιτούνται για την εφαρμογή του συστήματος αγοράς εντός εφαρμογής (iap), ακόμη και αν οι προγραμματιστές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν τους μονοπωλιακούς φόρους της apple. ομοίως, η apple εμποδίζει τους προγραμματιστές να χρησιμοποιούν αγορές εντός εφαρμογής εκτός του iap. αυτό είναι επιβλαβές για τα συμφέροντα τόσο των χρηστών όσο και των προγραμματιστών. (τα μίνι παιχνίδια ios wechat κερδίζουν δισεκατομμύρια γιουάν κάθε χρόνο χωρίς να πληρώνουν φόρο apple. θεωρείται προνομιακή μεταχείριση;)

πώς το wechat παρακάμπτει τους περιορισμούς της apple; το 36kr έχει μια αναφορά που το καθιστά πολύ σαφές: όταν ένας παίκτης μίνι-παιχνιδιών wechat επαναφορτίζεται, το σύστημα θα κατευθύνει τον χρήστη σε μια διεπαφή "συνομιλίας εξυπηρέτησης πελατών" αφού ο χρήστης στείλει μια οδηγία επαναφόρτισης στην εξυπηρέτηση πελατών, η εξυπηρέτηση πελατών επιστρέφει έναν σύνδεσμο πληρωμής και, στη συνέχεια, ο χρήστης μπορεί να χρησιμοποιήσει το wechat η πληρωμή ολοκληρώνεται για επαναφόρτιση. η εμπειρία του συγγραφέα είναι ότι η apple έχει πολύ αυστηρή επίβλεψη για την παράκαμψη των χρεώσεων συστήματος εάν αυτή η μέθοδος υιοθετηθεί από άλλες εταιρείες, η εφαρμογή θα αφαιρεθεί σίγουρα από το app store από την apple.

3. κινέζοι καταναλωτές μηνύουν την apple για μονοπώλιο αν και η apple κερδίζει, ανησυχεί

2021το 2017, οι καταναλωτές μήνυσαν την apple για παράνομο μονοπώλιο στο δικαστήριο πνευματικής ιδιοκτησίας της σαγκάης σχετικά με τον φόρο apple, ζητώντας να διαταχθεί η apple να σταματήσει αμέσως την κατάχρηση της κυριαρχίας της στην αγορά, συμπεριλαμβανομένης ενδεικτικά της διακοπής της χρέωσης του 30% του ποσού της συναλλαγής μέσω αγορών εντός εφαρμογής (iap). τον μάιο του 2024, το δικαστήριο εξέδωσε μια πρωτόδικη απόφαση που απέρριψε όλους τους ισχυρισμούς των καταναλωτών.

ωστόσο, το δικαστήριο έκρινε επίσης ότι η πλατφόρμα συναλλαγών εφαρμογών έξυπνου τερματικού της apple στο πλαίσιο του συστήματος ios έχει μερίδιο αγοράς 100% και κυριαρχεί στην αγορά. επομένως, η apple φαίνεται να κερδίζει την υπόθεση, αλλά αν στη συνέχεια μηνυθεί από τους προγραμματιστές, μπορεί εύκολα να κριθεί ένοχη για κατάχρηση της κυριαρχίας της στην αγορά. τόσο οι καταναλωτές όσο και η apple άσκησαν έφεση στην υπόθεση και η υπόθεση βρίσκεται επί του παρόντος σε δεύτερο βαθμό. ακολουθεί μια εισαγωγή στην πρωτόδικη απόφαση της υπόθεσης:

σχετικός ορισμός αγοράς:η σχετική γεωγραφική αγορά στην περίπτωση αυτή θα πρέπει να οριστεί ως οι περιοχές της λαϊκής δημοκρατίας της κίνας εξαιρουμένων του χονγκ κονγκ, του μακάο και της ταϊβάν. η σχετική αγορά εμπορευμάτων θα πρέπει να οριστεί ως η πλατφόρμα συναλλαγών εφαρμογών έξυπνου τερματικού στο σύστημα ios.

κυριαρχία στην αγορά:η apple είναι ο κύριος χειριστής της πλατφόρμας συναλλαγών εφαρμογών έξυπνου τερματικού στο πλαίσιο του συστήματος ios στις περιοχές της λαϊκής δημοκρατίας της κίνας εκτός από το χονγκ κονγκ, το μακάο και την ταϊβάν παρόλο που η apple international distribution company συμμετέχει επίσης στην πλατφόρμα και στις υπηρεσίες καταναλωτών apple international distribution company ως συνδεδεμένη εταιρεία, άλλοι χειριστές δεν μπορούν να εισέλθουν στην πλατφόρμα, επομένως η apple κατέχει σαφώς δεσπόζουσα θέση στην αγορά σε αυτήν την αγορά.

έχει ο καταναλωτής το δικαίωμα να ασκήσει αγωγή:τα συμφέροντα των καταναλωτών μπορεί να πληγούν έμμεσα από τις άδικα υψηλές τιμές της πλατφόρμας και να γίνουν οι απόλυτοι φορείς των μονοπωλιακών κερδών. ως εκ τούτου, ο ενάγων, ως καταναλωτής, μπορεί να υποστεί ζημίες λόγω των καταγγελλόμενων αθέμιτων υψηλών τιμών και έχει το δικαίωμα να ασκήσει αγωγή για τη συμπεριφορά του αυτή.

ο φόρος της apple συνιστά άδικα υψηλές τιμές:το δικαστήριο διαπίστωσε ότι το apple app store χρεώνει προμήθεια 30%, αλλά οι μικρές επιχειρήσεις με ετήσια έσοδα μικρότερα από 1 εκατομμύριο δολάρια χρεώνουν προμήθεια 15%. η προμήθεια της xiaomi είναι έως και 50%;0pp0η προμήθεια είναι έως και 50%. επιπλέον, η huawei, η xiaomi και το 0ppo έχουν επίσης χρέωση καναλιού 5%, που σημαίνει ότι η προμήθεια είναι έως και 55%.

ως εκ τούτου, το δικαστήριο διαπίστωσε ότι: 1. η ελάχιστη αναλογία προμήθειας που χρεώνουν τα περισσότερα καταστήματα εφαρμογών android είναι μεγαλύτερη από το 15% της apple. 2. ο λόγος προμήθειας ορισμένων καταστημάτων εφαρμογών android είναι έως και 55%, που είναι υψηλότερος από το 30% της apple. επομένως, η προμήθεια που χρεώνει το apple app store δεν είναι σημαντικά υψηλότερη από τις τιμές του ίδιου προϊόντος ή συγκρίσιμων προϊόντων από άλλους παρόμοιους επιχειρηματίες υπό τις ίδιες ή παρόμοιες συνθήκες αγοράς.

ο συγγραφέας πιστεύει ότι ο βασικός λόγος για τον οποίο οι καταναλωτές έχασαν τη δίκη σε αυτή την υπόθεση ήταν έμμεσα συμφέροντα. ο φόρος apple χρεώνεται στους προγραμματιστές εφαρμογών και όχι στους καταναλωτές. επομένως, εάν θέλετε να προσδιορίσετε ότι η συμπεριφορά της apple συνιστά κατάχρηση κυριαρχίας στην αγορά, πρέπει να αποδείξετε τη ζημιά. σχετικά αδύναμο.

ωστόσο, δεδομένου ότι η πρωτόδικη απόφαση καθόρισε ότι η apple κατέχει δεσπόζουσα θέση στην αγορά, εάν η απόφαση επικυρωθεί από τη δευτεροβάθμια απόφαση, θα έχει ατελείωτες συνέπειες για τα επακόλουθα μέτρα διαχείρισης του app store της apple. διότι σύμφωνα με τον αντιμονοπωλιακό νόμο, οι φορείς εκμετάλλευσης με δεσπόζουσα θέση στην αγορά έχουν πολύ υψηλό αντιμονοπωλιακό καθήκον φροντίδας. θα ήταν πολύ ενοχλητικό για την apple να μηνυθεί από προγραμματιστές εφαρμογών που έχουν άμεσο συμφέρον στον φόρο της apple.

4. πρόστιμα της εε για φόρο apple

στην πραγματικότητα, το αντιμονοπωλιακό πρόστιμο της apple στην εε προκλήθηκε από καταγγελίες από προγραμματιστές εφαρμογών. τον μάρτιο του 2024, η apple έλαβε ένα υψηλό πρόστιμο ύψους 1,8 δισεκατομμυρίων ευρώ στην ευρωπαϊκή ένωση λόγω καταγγελιών από την εταιρεία ανάπτυξης μουσικών εφαρμογών spotify ότι ο φόρος apple ήταν ύποπτος για κατάχρηση της κυριαρχίας της στην αγορά. το spotify διαμαρτυρήθηκε στις ρυθμιστικές αρχές της εε και υπέβαλε μήνυση ταυτόχρονα ήδη από το 2020, κατηγορώντας την apple ότι βλάπτει τις επιλογές των καταναλωτών και καταπνίγει την καινοτομία παίρνοντας προμήθεια 30% από τις συνδρομές του apple app store.

ο διευθύνων σύμβουλός της είπε ότι ο φόρος της apple φαίνεται να έχει στόχο να βλάψει τις υπηρεσίες ροής που ανταγωνίζονται την apple. «πληρώστε τον φόρο της apple διαφορετικά το προϊόν σας θα φορολογηθεί». αλλά εάν το spotify πληρώσει τον φόρο της apple, θα πρέπει να αυξήσει τεχνητά την τιμή της υπηρεσίας του, καθιστώντας την τιμή πολύ υψηλότερη από την υπηρεσία apple music της ίδιας της apple. ωστόσο, εάν το spotify δεν πληρώσει, η apple θα εφαρμόσει μια σειρά τεχνικών περιορισμών και περιορισμών εμπειρίας, κάνοντας την εμπειρία εξυπηρέτησης των εφαρμογών spotify χειρότερη (εδώ μπορείτε να δείτε την εύνοια της apple προς την tencent).

σε αυτήν την περίπτωση, οι ρυθμιστικές αρχές διερεύνησαν και διαπίστωσαν ότι η apple απαγορεύει στους προγραμματιστές εφαρμογών ροής μουσικής να ενημερώνουν πλήρως τους χρήστες ios για εναλλακτικές και φθηνότερες συνδρομητικές υπηρεσίες μουσικής εκτός της εφαρμογής και τους απαγορεύει να παρέχουν οδηγίες σχετικά με τον τρόπο εγγραφής σε τέτοιες υπηρεσίες. αυτό είναι παράνομο σύμφωνα με τους αντιμονοπωλιακούς κανόνες της εε. ως εκ τούτου, η ευρωπαϊκή επιτροπή επέβαλε στην apple πρόστιμο άνω του 1,8 δισ. ευρώ.

φυσικά, η apple δεν είναι πεπεισμένη στη δήλωσή της: δεν υπάρχουν στοιχεία ότι οι καταναλωτές βλάπτονται: στην εκθετικά αναπτυσσόμενη αγορά ψηφιακής μουσικής, οι ευρωπαίοι καταναλωτές έχουν περισσότερες επιλογές από ποτέ. μέσα σε μόλις οκτώ χρόνια, η βάση των συνδρομητών της αυξήθηκε από 25 εκατομμύρια σε σχεδόν 160 εκατομμύρια, με περισσότερους από 300 εκατομμύρια ενεργούς ακροατές, καθιστώντας το spotify τον μεγαλύτερο νικητή. δεν υπάρχουν στοιχεία αντιανταγωνιστικής συμπεριφοράς: οκτώ χρόνια έρευνας δεν παρήγαγαν ποτέ μια βιώσιμη θεωρία που να εξηγεί πώς η apple εμπόδισε τον ανταγωνισμό σε μια φαινομενικά ακμάζουσα αγορά. έτσι, η apple μήνυσε για να ζητήσει από το δικαστήριο να ακυρώσει την απόφαση.

τέλος, το αν ο φόρος της apple είναι πολύ υψηλός είναι στην πραγματικότητα ένα περίπλοκο παγκόσμιο ζήτημα. δεν αφορά μόνο την κατανομή οικονομικών οφελών μεταξύ της apple και των προγραμματιστών, αλλά αγγίζει επίσης πολλαπλά επίπεδα, όπως ο ανταγωνισμός στην αγορά, τα δικαιώματα των καταναλωτών και η νομική εποπτεία. ο συγγραφέας έχει ανάμεικτα συναισθήματα για τον φόρο της apple από τη μία πλευρά, αν και η υψηλότερη προμήθεια 30% στο apple app store στην κίνα είναι σε υψηλότερο επίπεδο από άλλες χώρες στον κόσμο, στην πραγματικότητα δεν είναι πολύ υψηλότερη από την υψηλότερη προμήθεια. 55% στο εγχώριο κατάστημα android είναι πολύ υψηλό. από την άλλη πλευρά, αν και η apple ασκεί πίεση στην tencent και απαιτεί από τους προγραμματιστές μικρών παιχνιδιών να πληρώνουν φόρο apple, η apple δίνει επίσης στο wechat πολύ περιθώριο ανάπτυξης εντός του οικοσυστήματος ios και το περιβάλλον ανάπτυξης είναι ακόμη πιο χαλαρό από αυτό της apple στις ηνωμένες πολιτείες .

ωστόσο, ανεξάρτητα από το τι, το άνοιγμα και η μείωση της τιμής των κλειστών συστημάτων είναι πάντα η τάση ανάπτυξης. παράπλευρη φόρτωση εφαρμογών (δηλαδή, χωρίς απευθείας λήψεις μέσω καταστημάτων εφαρμογών), επιτρέποντας στους προγραμματιστές να ειδοποιούν τους καταναλωτές για κανάλια χαμηλότερου κόστους. οι εγχώριοι καταναλωτές μπορούν επίσης να απολαύσουν τα πιο πρόσφατα αποτελέσματα αντιμονοπωλιακών παιχνιδιών μεταξύ της εε και των ηνωμένων πολιτειών.

(αυτό το άρθρο δημοσιεύτηκε για πρώτη φορά στο jiemian news. το άρθρο αντιπροσωπεύει μόνο τη γνώμη του συγγραφέα. email του συντάκτη: [email protected].)