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세계에서 가장 유명한 브랜드 중 하나인 Apple은 최근 몇 년 동안 급속한 발전을 거듭해 왔습니다. 최근 Apple의 재무 보고서가 발표되었을 때 놀라운 것은 중화권 지역이 유일하게 하락한 지역이 되었다는 것입니다. 애플 성적표, 중국 시장에서는 무슨 일이 벌어지고 있는 걸까? 애플이 중국에서 판매하기 어려운 이유는 무엇입니까?

1. 애플의 3분기 보고서에 따르면 중화권만이 하락세를 보인 지역이었다.

매일경제 뉴스에 따르면, 애플은 6월 29일 기준 2024 회계연도 3분기 실적을 발표했다. 해당 분기 매출은 858억 달러로, 애널리스트들은 미국 순이익이 전년 대비 5% 증가할 것으로 예상했다. 지난해 같은 기간 198억8100만달러보다 8% 증가한 844억6000만달러였다.

이 가운데 애플의 3회계연도 중화권 시장 실적은 실망스러웠다. 매출액은 147억2,800만 달러로 지난해 같은 기간 157억5,800만 달러보다 6.5% 감소했다. 잦은 국내 가격 인하로 시장 수요가 개선됐지만, 2024년 2분기 애플의 국내 출하량은 여전히 ​​전년 동기 대비 감소했다. IDC 데이터에 따르면 2024년 2분기 애플은 시장 점유율 13.6%로 국내 6위를 차지했다.

중화권을 제외하면 Apple의 가장 큰 시장인 미주 지역은 3분기 매출이 376억 8천만 달러로 전년 동기 대비 6.5% 증가했습니다. 두 번째로 큰 시장인 유럽은 연간 매출이 218억 8천만 달러를 기록했습니다. 전년 대비 8.3% 증가, 일본 매출은 51억 달러로 전년 대비 5.7% 증가했습니다.

중화권에서 애플의 쇠퇴에 비해 국내 휴대폰은 상승세를 보이고 있다. IDC가 최근 발표한 자료에 따르면 2024년 2분기 국내 휴대폰 브랜드가 처음으로 중국 시장에서 상위 5위 자리를 차지한 것으로 나타났다. 그 중 vivo는 18.5%의 시장 점유율로 중국 스마트폰 시장 1위를 차지하고 있으며, Huawei는 18.1%의 시장 점유율로 2위를 차지하고 있으며, OPPO는 50% 이상의 시장 점유율로 3위를 차지하고 있습니다. Honor는 14.5%의 시장 점유율로 4위를 차지했으며, Xiaomi의 출하량은 전년 대비 16.5% 증가하여 14%의 시장 점유율로 5위를 차지했습니다.

2. 중국 시장에서는 무슨 일이 벌어지고 있나요?

Apple의 최근 3분기 보고서에 따르면 중화권은 매출 감소를 경험한 유일한 지역이 되었으며, 이는 업계에서 광범위한 우려를 불러일으키는 현상입니다. 세계 최대 스마트폰 시장 중 하나인 중국의 역학은 Apple의 글로벌 레이아웃에 영향을 미칠 뿐만 아니라 중국 휴대폰 시장, 심지어 글로벌 기술 산업의 근본적인 변화도 반영합니다. 이 문제를 어떻게 분석해야 할까요?

첫째, 중화권 판매 감소는 사실 어느 정도 예견된 일이었다. 중국의 휴대전화 시장은 오랫동안 '홍해' 시장으로 알려진 세계에서 가장 치열한 경쟁의 전장 중 하나가 되어 왔습니다. 최근 몇 년 동안 Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo 등과 같은 중국 현지 휴대전화 브랜드가 기술 혁신, 비용 효율적인 이점 및 현지 시장에 대한 깊은 이해를 바탕으로 빠르게 등장하여 시장을 장악하고 있습니다. Apple은 고급 시장에서 일정한 시장 점유율을 보유하고 있지만 제품 디자인 및 마케팅 전략에서 중국 브랜드의 지속적인 혁신으로 인해 시장 점유율의 안정성이 위협을 받고 있습니다.

둘째, 화웨이가 지난해 메이트 60 프로를 출시한 이후 하이엔드 시장에서 국내 휴대폰 성능이 점점 더 눈에 띄게 발전했다. Huawei의 Mate 시리즈, Xiaomi의 MIX 시리즈, OPPO의 Find 시리즈와 같은 제품은 하드웨어 구성 측면에서 Apple의 iPhone 시리즈와 비교할 수 있을 뿐만 아니라 일부 혁신적인 기술에서도 Apple의 iPhone 시리즈를 능가합니다. 이러한 고급형 국산 휴대폰의 등장은 고성능, 멋진 휴대폰에 대한 소비자의 요구를 충족시킬 뿐만 아니라 고급형 시장에서 Apple의 기본 기반에 상당한 영향을 미칩니다. 소비자들은 국내 휴대폰이 일부 측면에서 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있다는 사실을 깨닫기 시작했으며, 이는 의심할 여지없이 중국 시장에서 Apple에 대한 경쟁 압력을 강화했습니다.

셋째, 현재 역소비가 성행하면서 소비자들은 제품의 가성비에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 이러한 소비 추세 속에서 애플의 단점은 점점 더 뚜렷해지고 있다. Apple 휴대폰은 항상 고급 브랜드 이미지와 높은 가격으로 알려져 왔습니다. 그러나 대부분의 소비자에게 높은 가격이 반드시 높은 비용 성능을 의미하는 것은 아닙니다. 국내 휴대폰이 성능과 품질 면에서 지속적으로 향상되면서 상대적으로 저렴한 국내 휴대폰이 더 많은 소비자들에게 첫 번째 선택이 되었습니다.

Apple의 최신 휴대폰을 예로 들면, 가격은 일반적으로 수천 위안 또는 심지어 10,000위안 이상인 반면, 동일한 구성의 국내 휴대폰 가격은 훨씬 낮은 경우가 많습니다. 일반 소비자들은 브랜드 프리미엄을 위해 터무니없는 가격을 지불하기보다는 합리적인 가격과 우수한 성능을 갖춘 국산 휴대폰을 선택하는 것을 선호한다.

역소비 추세의 영향으로 소비자는 더 이상 브랜드와 고가 제품을 맹목적으로 추구하지 않고 제품의 실제 가치와 사용 경험에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 애플이 적시에 전략을 조정하지 못하고 가격을 낮추거나 제품의 가성비를 높이지 못한다면 경쟁이 치열한 중국 시장에서 애플이 입지를 다지기 어려울 것이다.

넷째, 장기적으로 보면 국내 휴대폰 브랜드의 상승세는 거침없게 됐다. 기술 혁신 역량의 지속적인 향상과 산업 체인의 지속적인 개선으로 인해 국내 휴대폰 브랜드는 국제 일류 브랜드와의 격차를 점차 좁히고 있습니다. 특히 5G, 인공지능(AI) 등 첨단기술을 적용한 분야에서는 국내 제조사들의 강력한 R&D 역량과 시장 민감도가 입증됐다. 애플로서는 중국 시장에서 경쟁력을 계속 유지하려면 이러한 현실을 직시하고 적극적으로 대처해야 한다.

따라서 Apple의 3분기 보고서에 나타난 중화권 판매 감소는 중국 휴대폰 시장의 치열한 경쟁과 국내 휴대폰 브랜드의 강력한 상승세를 반영할 뿐만 아니라 소비자 선택 및 소비 트렌드의 변화도 드러냅니다. Apple은 이러한 시장 환경의 변화를 깊이 이해하고 이에 대처하기 위한 효과적인 조치를 취하며 글로벌 스마트폰 시장에서 선두 위치를 유지해야 합니다. 동시에 이러한 현상은 글로벌 기술 기업들에게 중국 시장이 기회로 가득 차 있지만 경쟁도 극도로 치열하다는 사실을 상기시켜 줍니다. 끊임없는 혁신과 시장 적응을 통해서만 중국은 물론 글로벌 시장에서도 무적을 유지할 수 있습니다.