berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Apple, sebagai salah satu merek paling terkenal di dunia, sedang mengalami perkembangan pesat dalam beberapa tahun terakhir. Tepat ketika laporan keuangan Apple dirilis baru-baru ini, yang mengejutkan adalah wilayah Tiongkok Raya menjadi satu-satunya wilayah yang mengalami penurunan Rapor Apple, apa yang terjadi di pasar Cina? Mengapa Apple sulit menjualnya di China?

1. Tiongkok Raya menjadi satu-satunya wilayah yang mengalami penurunan dalam laporan kuartal ketiga Apple

Menurut Daily Economic News, Apple mengumumkan hasil kuartal fiskal ketiga tahun 2024 pada 29 Juni. Pendapatan untuk kuartal tersebut adalah US$85,8 miliar, meningkat 5% dari tahun ke tahun. Analis memperkirakan laba bersih sebesar AS $84,46 miliar adalah US$21,448 miliar, meningkat 8% dari US$19,881 miliar pada periode yang sama tahun lalu.

Diantaranya, kinerja pasar Apple di Tiongkok Raya pada kuartal fiskal ketiga mengecewakan, dengan pendapatan sebesar US$14,728 miliar, turun 6,5% dari US$15,758 miliar pada periode yang sama tahun lalu. Meskipun permintaan pasar telah meningkat setelah seringnya penurunan harga di dalam negeri, pengiriman domestik Apple masih menurun dari tahun ke tahun pada kuartal kedua tahun 2024. Data IDC menunjukkan pada kuartal II-2024, Apple menduduki peringkat keenam Tanah Air dengan pangsa pasar 13,6%.

Di luar Tiongkok Raya, pasar terbesar Apple, Amerika, memiliki pendapatan kuartal ketiga sebesar US$37,68 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 6,5%; pasar terbesar kedua, Eropa, memperoleh pendapatan sebesar US$21,88 miliar, per tahun. peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 8,3%; pendapatan Jepang sebesar US$5,1 miliar, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 5,7%.

Dibandingkan dengan penurunan Apple di Tiongkok Raya, ponsel domestik sedang mengalami peningkatan. Data terbaru yang dirilis IDC menunjukkan pada kuartal II-2024, merek ponsel dalam negeri menduduki lima kursi teratas di pasar China untuk pertama kalinya. Diantaranya, vivo menempati peringkat pertama di pasar ponsel pintar Tiongkok dengan pangsa pasar sebesar 18,5%; Huawei menempati peringkat kedua dengan pangsa pasar sebesar 18,1%, peningkatan dari tahun ke tahun lebih dari 50%; 15,7%; Honor berada di peringkat keempat, dengan pangsa pasar 14,5%; pengiriman Xiaomi meningkat sebesar 16,5% tahun-ke-tahun, peringkat kelima dengan pangsa pasar 14%.

2. Apa yang terjadi di pasar Tiongkok?

Dalam laporan tiga kuartal terbaru Apple, Tiongkok Raya menjadi satu-satunya wilayah yang mengalami penurunan penjualan, sebuah fenomena yang menimbulkan kekhawatiran luas di industri ini. Sebagai salah satu pasar ponsel cerdas terbesar di dunia, dinamika Tiongkok tidak hanya memengaruhi tata letak global Apple, namun juga mencerminkan perubahan besar di pasar ponsel Tiongkok dan bahkan industri teknologi global.

Pertama, penurunan penjualan di Tiongkok Raya sebenarnya sudah bisa diperkirakan sampai batas tertentu. Pasar ponsel Tiongkok telah lama menjadi salah satu medan persaingan paling ketat di dunia, yang dikenal sebagai pasar “Laut Merah”. Dalam beberapa tahun terakhir, merek ponsel lokal Tiongkok seperti Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, dll., dengan cepat muncul dan mendominasi pasar dengan mengandalkan inovasi teknologi, keunggulan hemat biaya, dan pemahaman mendalam tentang pasar lokal. Meskipun Apple memiliki pangsa pasar tertentu di pasar kelas atas, stabilitas pangsa pasarnya ditantang oleh inovasi berkelanjutan merek Tiongkok dalam desain produk dan strategi pemasaran.

Kedua, sejak Huawei merilis Mate 60 Pro tahun lalu, performa ponsel dalam negeri di pasar kelas atas semakin menonjol. Produk-produk seperti seri Mate Huawei, seri MIX Xiaomi, dan seri Find OPPO tidak hanya sebanding dengan seri iPhone Apple dalam hal konfigurasi perangkat keras, tetapi bahkan mengungguli mereka dalam beberapa teknologi inovatif. Munculnya ponsel-ponsel domestik kelas atas ini tidak hanya memenuhi permintaan konsumen akan ponsel berperforma tinggi dan terlihat bagus, tetapi juga memiliki dampak yang signifikan terhadap basis dasar Apple di pasar kelas atas. Konsumen mulai menyadari bahwa ponsel dalam negeri bahkan dapat memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dalam beberapa aspek, yang tentunya semakin meningkatkan tekanan persaingan terhadap Apple di pasar Cina.

Ketiga, konsumsi terbalik saat ini lazim terjadi, dan konsumen lebih memperhatikan efektivitas biaya produk. Di bawah tren konsumsi ini, kelemahan Apple menjadi semakin nyata. Ponsel Apple selalu dikenal dengan citra merek kelas atas dan harga mahal. Namun, bagi sebagian besar konsumen, harga tinggi tidak berarti kinerja biaya tinggi. Seiring dengan peningkatan kinerja dan kualitas ponsel dalam negeri, ponsel dalam negeri yang relatif terjangkau telah menjadi pilihan pertama bagi lebih banyak konsumen.

Ambil contoh ponsel terbaru Apple, harganya biasanya beberapa ribu yuan atau bahkan lebih dari 10.000 yuan, sedangkan harga ponsel dalam negeri dengan konfigurasi yang sama seringkali jauh lebih rendah. Bagi konsumen awam, mereka lebih memilih memilih ponsel dalam negeri dengan harga terjangkau dan performa prima dibandingkan membayar harga selangit untuk merek premium.

Di bawah pengaruh tren konsumsi terbalik, konsumen menjadi lebih rasional dan pragmatis. Mereka tidak lagi mengejar merek dan produk mahal secara membabi buta, tetapi lebih memperhatikan nilai aktual dan pengalaman penggunaan produk. Jika Apple tidak dapat menyesuaikan strateginya tepat waktu, menurunkan harga, atau meningkatkan efektivitas biaya produknya, akan sulit bagi Apple untuk mendapatkan pijakan di pasar Tiongkok yang sangat kompetitif.

Keempat, dalam jangka panjang, kebangkitan merek ponsel dalam negeri tidak dapat dihentikan. Dengan peningkatan berkelanjutan dalam kemampuan inovasi teknologi dan peningkatan berkelanjutan dalam rantai industri, merek ponsel dalam negeri secara bertahap mempersempit kesenjangan dengan merek papan atas internasional. Khususnya dalam penerapan teknologi mutakhir seperti 5G dan kecerdasan buatan, produsen dalam negeri telah menunjukkan kemampuan penelitian dan pengembangan yang kuat serta sensitivitas pasar. Bagi Apple, jika ingin terus mempertahankan daya saingnya di pasar China, pihaknya harus menghadapi kenyataan tersebut dan mengambil tindakan aktif untuk menghadapinya.

Oleh karena itu, penurunan penjualan di Tiongkok Raya dalam laporan kuartal ketiga Apple tidak hanya mencerminkan ketatnya persaingan di pasar ponsel Tiongkok dan kuatnya kebangkitan merek ponsel domestik, tetapi juga menunjukkan perubahan dalam pilihan konsumen dan tren konsumsi. Apple perlu memahami secara mendalam perubahan dalam lingkungan pasar ini dan mengambil langkah-langkah efektif untuk mengatasi tantangan dan mempertahankan posisi terdepan di pasar ponsel pintar global. Pada saat yang sama, fenomena ini juga mengingatkan perusahaan-perusahaan teknologi global bahwa meskipun pasar Tiongkok penuh dengan peluang, persaingan juga sangat ketat. Hanya dengan terus berinovasi dan beradaptasi dengan pasar kita dapat tetap tak terkalahkan di pasar Tiongkok dan bahkan pasar global.