ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Apple は世界で最も有名なブランドの 1 つとして、近年急速な発展を遂げていますが、ちょうど最近 Apple の財務報告書が発表されたとき、驚くべきことは、中華圏が唯一衰退した地域となったことです。 Appleの通信簿、中国市場で何が起こっているのか？ Appleが中国で販売するのが難しいのはなぜですか?

1. Appleの第3四半期報告書で中華圏が唯一の減少地域となった

デイリー・エコノミック・ニュースによると、アップルは6月29日時点で2024年度第3四半期の決算を発表した。同四半期の売上高は858億ドルで、アナリストらは米国の純利益が前年比5％増加すると予想していた。前年同期の198億8,100万ドルから8％増加し、214億4,800万ドルとなった。

その中でも、第 3 会計四半期における Apple の中華圏市場の業績は期待外れで、売上高は 147 億 2,800 万米ドルで、前年同期の 157 億 5,800 万米ドルから 6.5% 減少しました。国内での度重なる値下げにより市場の需要は改善したものの、アップルの国内出荷台数は２０２４年第２四半期も依然として前年同期比で減少した。 IDCのデータによると、2024年の第2四半期において、Appleは市場シェア13.6％で国内6位にランクされていた。

中華圏を除くと、Apple の最大の市場である南北アメリカの第 3 四半期の売上高は、前年同期比 6.5% 増の 376 億 8,000 万ドルで、2 番目に大きい市場である欧州の売上高は年間 218 億 8,000 万ドルでした。前年比8.3%増、日本の収入は51億ドルで、前年比5.7%増でした。

中華圏におけるアップルの衰退と比較して、国内の携帯電話は増加傾向にあります。 IDCが発表した最新データによると、2024年第2四半期に国内携帯電話ブランドが初めて中国市場で上位5席を占めた。その中で、中国のスマートフォン市場では、vivoが18.5%の市場シェアで1位、Huaweiが18.1%の市場シェアで2位、OPPOが3位の市場シェアとなっています。 Honorは市場シェア14.5%で4位、Xiaomiは出荷台数が前年比16.5%増加し、市場シェア14%で5位となった。

2. 中国市場で何が起こっているのか?

Apple の最新の第 3 四半期報告書では、売上高が減少した唯一の地域が中華圏となり、この現象は業界で広範な懸念を引き起こしています。世界最大のスマートフォン市場の一つとして、中国の動向はアップルの世界的な展開に影響を与えるだけでなく、中国の携帯電話市場、さらには世界のテクノロジー業界の深い変化を反映している。

まず、中華圏での売上高の減少は、実はある程度予見可能でした。中国の携帯電話市場は長らく「紅海」市場として知られる世界で最も激しい競争の一つとなってきた。近年、Huawei、Xiaomi、OPPO、vivoなどの中国の現地携帯電話ブランドは、技術革新、費用対効果の高い利点、現地市場への深い理解に頼って急速に台頭し、市場を支配しています。 Appleはハイエンド市場で一定の市場シェアを持っていますが、その市場シェアの安定性は、製品デザインとマーケティング戦略における中国ブランドの継続的な革新によって困難にさらされています。

第二に、ファーウェイが昨年Mate 60 Proを発売して以来、ハイエンド市場における国産携帯電話の性能はますます際立っている。 HuaweiのMateシリーズ、XiaomiのMIXシリーズ、OPPOのFindシリーズなどの製品は、ハードウェア構成の点でAppleのiPhoneシリーズに匹敵するだけでなく、いくつかの革新的なテクノロジーにおいてはそれを上回っています。こうした国産ハイエンド携帯電話の登場は、高性能で見た目の良い携帯電話に対する消費者の需要を満たすだけでなく、ハイエンド市場におけるアップルの基礎基盤にも大きな影響を与える。消費者は、国内の携帯電話がいくつかの面でより優れたユーザーエクスペリエンスを提供できることに気づき始めており、これが中国市場でアップルに対する競争圧力を強めていることは間違いない。

第三に、現在、逆消費が蔓延しており、消費者は商品の費用対効果をより重視しています。こうした消費傾向のもとで、アップルの不利な点がますます明らかになってきている。 Apple の携帯電話は、常にハイエンドのブランドイメージと高価格で知られています。しかし、多くの消費者にとって、価格が高いことが必ずしもコストパフォーマンスが高いことを意味するわけではありません。国内携帯電話の性能と品質が向上し続けるにつれて、比較的手頃な価格の国内携帯電話がより多くの消費者にとって第一の選択肢となっています。

Appleの最新の携帯電話を例に挙げると、その価格は通常数千元、場合によっては1万元以上ですが、同じ構成の国内の携帯電話の価格ははるかに低いことがよくあります。一般消費者にとっては、ブランドプレミアムのために法外な価格を支払うよりも、リーズナブルな価格と優れた性能を備えた国産携帯電話を選択することを好みます。

逆転の消費傾向の影響で、消費者はより合理的かつ現実的になり、ブランドや高価な製品を盲目的に追求するのではなく、製品の実際の価値や使用体験にもっと注意を払うようになりました。 Appleが戦略を適時に調整し、価格を下げたり、製品の費用対効果を改善できなければ、競争の激しい中国市場で足場を築くのは困難になるだろう。

第 4 に、長期的には国内携帯電話ブランドの台頭は止められなくなっています。技術革新能力の継続的な向上と産業チェーンの継続的な改善により、国内の携帯電話ブランドは国際一流ブランドとの差を徐々に縮めています。特に5Gや人工知能などの最先端技術の応用において、国内メーカーは強力な研究開発能力と市場敏感性を発揮しています。 Apple にとって、中国市場で競争力を維持し続けたいのであれば、この現実を直視し、積極的な対応策を講じる必要がある。

したがって、Appleの第3四半期報告書における中華圏での売上高の減少は、中国の携帯電話市場における熾烈な競争と国内携帯電話ブランドの台頭を反映しているだけでなく、消費者の選択と消費傾向の変化も明らかにしている。 Apple は、この市場環境の変化を深く理解し、課題に対処し、世界のスマートフォン市場で主導的な地位を維持するために効果的な対策を講じる必要があります。同時に、この現象は、中国市場がチャンスに満ちている一方で、競争が非常に熾烈であることを世界のテクノロジー企業に思い出させます。