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A Apple, como uma das marcas mais famosas do mundo, tem estado em rápido desenvolvimento nos últimos anos. Justamente quando o relatório financeiro da Apple foi divulgado recentemente, o que é surpreendente é que a região da Grande China se tornou a única região que diminuiu. Boletim da Apple, o que está acontecendo no mercado chinês? Por que é difícil para a Apple vender na China?

1. A Grande China tornou-se a única área de declínio no relatório do terceiro trimestre da Apple

De acordo com o Daily Economic News, a Apple anunciou seus resultados para o terceiro trimestre fiscal de 2024 em 29 de junho. A receita do trimestre foi de US$ 85,8 bilhões, um aumento anual de 5%. US$ 84,46 bilhões Foram US$ 21,448 bilhões, um aumento de 8% em relação aos US$ 19,881 bilhões no mesmo período do ano passado.

Entre eles, o desempenho do mercado da Apple na Grande China no terceiro trimestre fiscal foi decepcionante, com receitas de 14,728 mil milhões de dólares, uma diminuição de 6,5% em relação aos 15,758 mil milhões de dólares no mesmo período do ano passado. Embora a procura do mercado tenha melhorado após frequentes reduções nos preços domésticos, as remessas domésticas da Apple ainda diminuíram ano a ano no segundo trimestre de 2024. Os dados da IDC mostram que no segundo trimestre de 2024, a Apple ficou em sexto lugar no país, com uma participação de mercado de 13,6%.

Fora da Grande China, o maior mercado da Apple, as Américas, teve receitas no terceiro trimestre de 37,68 mil milhões de dólares, um aumento anual de 6,5%; o seu segundo maior mercado, a Europa, teve receitas de 21,88 mil milhões de dólares, um ano- um aumento anual de 8,3%; a receita do Japão foi de US$ 5,1 bilhões, um aumento anual de 5,7%.

Em comparação com o declínio da Apple na Grande China, os telemóveis nacionais estão em ascensão. Os últimos dados divulgados pela IDC mostram que, no segundo trimestre de 2024, as marcas nacionais de telemóveis ocuparam pela primeira vez os cinco primeiros lugares no mercado chinês. Entre eles, a vivo ocupa o primeiro lugar no mercado de smartphones da China, com uma quota de mercado de 18,5%; a Huawei ocupa o segundo lugar, com uma quota de mercado de 18,1%, um aumento anual de mais de 50%; 15,7%; Honor ficou em quarto lugar, com uma participação de mercado de 14,5%; as remessas da Xiaomi aumentaram 16,5% em relação ao ano anterior, ocupando o quinto lugar, com uma participação de mercado de 14%.

2. O que está acontecendo no mercado chinês?

No último relatório trimestral da Apple, a Grande China tornou-se a única região a registar um declínio nas vendas, um fenómeno que despertou preocupação generalizada na indústria. Como um dos maiores mercados de smartphones do mundo, a dinâmica da China não afeta apenas o layout global da Apple, mas também reflete mudanças profundas no mercado chinês de telefonia móvel e até mesmo na indústria global de tecnologia. Como devemos analisar esta questão?

Em primeiro lugar, o declínio nas vendas na Grande China era, na verdade, previsível até certo ponto. O mercado de telefonia móvel da China há muito se tornou um dos campos de batalha mais ferozmente competitivos do mundo, conhecido como mercado do “Mar Vermelho”. Nos últimos anos, as marcas locais de telemóveis da China, como Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, etc., surgiram rapidamente e dominaram o mercado, confiando na inovação tecnológica, nas vantagens económicas e num profundo conhecimento do mercado local. Embora a Apple tenha uma certa quota de mercado no mercado topo de gama, a estabilidade da sua quota de mercado tem sido desafiada pela inovação contínua das marcas chinesas no design de produtos e nas estratégias de marketing.

Em segundo lugar, desde que a Huawei lançou o Mate 60 Pro no ano passado, o desempenho dos telemóveis nacionais no mercado topo de gama tornou-se cada vez mais notável. Produtos como a série Mate da Huawei, a série MIX da Xiaomi e a série Find da OPPO não são apenas comparáveis ​​à série iPhone da Apple em termos de configuração de hardware, mas até os superam em algumas tecnologias inovadoras. O surgimento destes telemóveis domésticos topo de gama não só satisfaz a procura dos consumidores por telemóveis de alto desempenho e boa aparência, mas também tem um impacto significativo na base básica da Apple no mercado topo de gama. Os consumidores estão a começar a perceber que os telemóveis nacionais podem até proporcionar uma melhor experiência de utilização em alguns aspectos, o que sem dúvida intensificou a pressão competitiva sobre a Apple no mercado chinês.

Terceiro, atualmente, o consumo reverso é predominante e os consumidores prestam mais atenção à relação custo-benefício dos produtos. Sob esta tendência de consumo, as desvantagens da Apple tornaram-se cada vez mais óbvias. Os telefones celulares da Apple sempre foram conhecidos por sua imagem de marca sofisticada e preços elevados. No entanto, para a maioria dos consumidores, um preço elevado não significa necessariamente um desempenho de custos elevado. À medida que os telemóveis domésticos continuam a melhorar em termos de desempenho e qualidade, os telemóveis domésticos relativamente acessíveis tornaram-se a primeira escolha para mais consumidores.

Tomemos como exemplo o mais recente telefone celular da Apple. Seu preço geralmente é de vários milhares de yuans ou até mais de 10.000 yuans, enquanto o preço dos telefones celulares domésticos com a mesma configuração costuma ser muito mais baixo. Para os consumidores comuns, eles preferem escolher telefones celulares nacionais com preços razoáveis ​​e excelente desempenho, em vez de pagar preços exorbitantes pelos prêmios da marca.

Sob a influência da tendência de consumo inverso, os consumidores são mais racionais e pragmáticos. Já não perseguem cegamente marcas e produtos de alto preço, mas prestam mais atenção ao valor real e à experiência de utilização dos produtos. Se a Apple não conseguir ajustar a sua estratégia a tempo, baixar os preços ou melhorar a relação custo-eficácia dos seus produtos, será difícil para a Apple ganhar uma posição no ferozmente competitivo mercado chinês.

Em quarto lugar, a longo prazo, a ascensão das marcas nacionais de telemóveis tornou-se imparável. Com a melhoria contínua das capacidades de inovação tecnológica e a melhoria contínua da cadeia industrial, as marcas nacionais de telemóveis estão gradualmente a diminuir a distância com as marcas internacionais de primeiro nível. Especialmente na aplicação de tecnologias de ponta, como 5G e inteligência artificial, os fabricantes nacionais demonstraram fortes capacidades de I&D e sensibilidade do mercado. Para a Apple, se quiser continuar a manter a sua competitividade no mercado chinês, deve enfrentar esta realidade e tomar medidas ativas para lidar com ela.

Portanto, o declínio nas vendas na Grande China no relatório do terceiro trimestre da Apple não reflecte apenas a feroz concorrência no mercado chinês de telemóveis e a forte ascensão das marcas nacionais de telemóveis, mas também revela mudanças nas escolhas dos consumidores e nas tendências de consumo. A Apple precisa de compreender profundamente as mudanças neste ambiente de mercado e tomar medidas eficazes para lidar com os desafios e manter a sua posição de liderança no mercado global de smartphones. Ao mesmo tempo, este fenómeno também lembra às empresas globais de tecnologia que, embora o mercado chinês esteja cheio de oportunidades, a concorrência também é extremamente acirrada. Só inovando e adaptando constantemente ao mercado poderemos permanecer invencíveis nos mercados chinês e até mesmo global.