uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Apple, yhtenä maailman tunnetuimmista brändeistä, on ollut nopeassa kehityksessä viime vuosina Juuri kun Applen taloudellinen raportti julkaistiin, yllättävää on, että Suur-Kiinan alueesta tuli ainoa alue, joka taantui. Applen raportti , mitä Kiinan markkinoilla tapahtuu? Miksi Applen on vaikea myydä Kiinassa?

1. Applen kolmannen vuosineljänneksen raportti osoitti, että Suur-Kiina oli ainoa taantuva alue.

Daily Economic News -lehden mukaan Apple julkisti vuoden 2024 kolmannen vuosineljänneksen tuloksensa 29. kesäkuuta. Neljänneksen liikevaihto oli 85,8 miljardia dollaria, mikä on 5 % enemmän kuin vuotta aiemmin 84,46 miljardia dollaria Se oli 21,448 miljardia dollaria, mikä on 8 % kasvua 19,881 miljardista dollarista viime vuonna.

Näistä Applen markkinoiden kehitys Suur-Kiinassa kolmannella tilikauden neljänneksellä oli pettymys: liikevaihto oli 14,728 miljardia dollaria, mikä on 6,5 % vähemmän kuin 15,758 miljardia dollaria viime vuonna vastaavana ajanjaksona. Vaikka markkinoiden kysyntä on parantunut toistuvien kotimaisten hinnanalennusten jälkeen, Applen kotimaan toimitukset laskivat edelleen vuoden 2024 toisella neljänneksellä edellisvuodesta. IDC:n tiedot osoittavat, että vuoden 2024 toisella neljänneksellä Apple sijoittui kuudenneksi maassa 13,6 prosentin markkinaosuudella.

Suur-Kiinan ulkopuolella Applen suurimman markkina-alueen, Amerikan, liikevaihto oli 37,68 miljardia Yhdysvaltain dollaria, mikä on 6,5 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Japanin liikevaihto kasvoi 8,3 % edellisvuodesta 5,1 miljardia dollaria, kasvua edelliseen vuoteen verrattuna.

Verrattuna Applen laskuun Suur-Kiinassa kotimaiset matkapuhelimet ovat nousussa. Tuoreimmat IDC:n julkaisemat tiedot osoittavat, että vuoden 2024 toisella neljänneksellä kotimaiset matkapuhelinmerkit sijoittivat viiden parhaan paikan Kiinan markkinoilla ensimmäistä kertaa. Niistä vivo on Kiinan älypuhelinmarkkinoilla ensimmäinen 18,5 prosentin markkinaosuudellaan, mikä on yli 50 prosentin vuosikasvu; 15,7 % Honor sijoittui neljänneksi 14,5 %:n markkinaosuudella.

2. Mitä Kiinan markkinoilla tapahtuu?

Applen viimeisimmässä kolmen neljänneksen raportissa Suur-Kiinasta tuli ainoa alue, jossa myynti on laskenut. Tämä ilmiö on herättänyt laajaa huolta alalla. Yhtenä maailman suurimmista älypuhelinmarkkinoista Kiinan dynamiikka ei vaikuta vain Applen globaaliin ulkoasuun, vaan myös heijastelee syvällisiä muutoksia Kiinan matkapuhelinmarkkinoilla ja jopa globaalissa teknologiateollisuudessa. Miten meidän pitäisi analysoida tätä asiaa?

Ensinnäkin myynnin lasku Suur-Kiinassa oli itse asiassa jossain määrin ennakoitavissa. Kiinan matkapuhelinmarkkinoista on pitkään tullut yksi maailman kovimmin kilpailluista taistelukentistä, joka tunnetaan nimellä "Punaisen meren" markkinat. Viime vuosina Kiinan paikalliset matkapuhelinmerkit, kuten Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo jne., ovat nousseet nopeasti esiin ja hallitsevat markkinoita tukemalla teknologisiin innovaatioihin, kustannustehokkaisiin etuihin ja syvään paikallisten markkinoiden tuntemukseen. Vaikka Applella on tietty markkinaosuus huippuluokan markkinoilla, sen markkinaosuuden vakauden on haastanut kiinalaisten tuotemerkkien jatkuva innovointi tuotesuunnittelussa ja markkinointistrategioissa.

Toiseksi sen jälkeen, kun Huawei julkaisi Mate 60 Pron viime vuonna, kotimaisten matkapuhelimien suorituskyky huippuluokan markkinoilla on muuttunut yhä erinomaisemmaksi. Tuotteet, kuten Huawein Mate-sarja, Xiaomin MIX-sarja ja OPPO:n Find-sarja, eivät ole vain verrattavissa Applen iPhone-sarjaan laitteistokokoonpanon suhteen, vaan jopa ylittävät ne joissakin innovatiivisissa teknologioissa. Näiden korkealuokkaisten kotimaisten matkapuhelimien ilmaantuminen ei ainoastaan ​​tyydytä kuluttajien kysyntää tehokkaille ja hyvännäköisille matkapuhelimille, vaan sillä on myös merkittävä vaikutus Applen perusperuskantaan huippuluokan markkinoilla. Kuluttajat ovat alkaneet ymmärtää, että kotimaiset matkapuhelimet voivat joissakin asioissa tarjota jopa paremman käyttökokemuksen, mikä on epäilemättä lisännyt Applen kilpailupaineita Kiinan markkinoilla.

Kolmanneksi tällä hetkellä vallitsee käänteinen kulutus, ja kuluttajat kiinnittävät enemmän huomiota tuotteiden kustannustehokkuuteen. Tämän kulutustrendin alla Applen haitat ovat tulleet yhä selvemmiksi. Applen matkapuhelimet ovat aina olleet tunnettuja huippuluokan tuotekuvastaan ​​ja korkeista hinnoistaan. Useimmille kuluttajille korkea hinta ei kuitenkaan välttämättä tarkoita korkeaa kustannustehokkuutta. Kotimaisten matkapuhelimien suorituskyvyn ja laadun parantuessa edelleen suhteellisen edullisista kotimaisista matkapuhelimista on tullut useammille kuluttajille ensisijainen valinta.

Otetaan esimerkkinä Applen uusin matkapuhelin. Sen hinta on yleensä useita tuhansia yuania tai jopa yli 10 000 yuania, kun taas kotimaisten matkapuhelimien samalla kokoonpanolla hinta on usein paljon alhaisempi. Tavalliset kuluttajat valitsevat mieluummin kotimaisia ​​matkapuhelimia, joissa on kohtuullinen hinta ja erinomainen suorituskyky, sen sijaan, että maksaisivat kohtuuttomia hintoja merkkipalkkioista.

Käänteisen kulutustrendin vaikutuksesta kuluttajat ovat rationaalisempia ja pragmaattisempia. He eivät enää sokeasti tavoittele brändejä ja kalliita tuotteita, vaan kiinnittävät enemmän huomiota tuotteiden todelliseen arvoon ja käyttökokemukseen. Jos Apple ei pysty sopeuttamaan strategiaansa ajoissa, laskemaan hintoja tai parantamaan tuotteidensa kustannustehokkuutta, Applen on vaikea saada jalansijaa Kiinan kireällä kilpailulla.

Neljänneksi kotimaisten matkapuhelinmerkkien noususta on pitkällä aikavälillä tullut pysäyttämätön. Jatkuvan teknologisen innovaatiokyvyn parantamisen ja teollisuusketjun jatkuvan parantamisen myötä kotimaiset matkapuhelinmerkit ovat vähitellen kaventamassa eroa kansainvälisiin ensiluokkaisiin brändeihin. Erityisesti huipputeknologioiden, kuten 5G:n ja tekoälyn, soveltamisessa kotimaiset valmistajat ovat osoittaneet vahvaa T&K-kykyä ja markkinaherkkyyttä. Jos Apple haluaa säilyttää kilpailukykynsä Kiinan markkinoilla, sen on kohdattava tämä todellisuus ja ryhdyttävä aktiivisiin toimiin sen ratkaisemiseksi.

Siksi Applen kolmannen vuosineljänneksen raportin suur-Kiinan myynnin lasku ei heijasta vain Kiinan matkapuhelinmarkkinoiden kovaa kilpailua ja kotimaisten matkapuhelinmerkkien voimakasta nousua, vaan paljastaa myös muutoksia kuluttajien valinnoissa ja kulutustrendeissä. Applen on ymmärrettävä syvästi tämän markkinaympäristön muutokset ja ryhdyttävä tehokkaisiin toimiin selviytyäkseen haasteista ja säilyttääkseen johtavan asemansa globaaleilla älypuhelinmarkkinoilla. Samalla tämä ilmiö muistuttaa myös globaaleja teknologiayrityksiä, että vaikka Kiinan markkinat ovat täynnä mahdollisuuksia, myös kilpailu on erittäin kovaa. Vain jatkuvasti uudistumalla ja markkinoille sopeutumalla voimme pysyä voittamattomina Kiinan ja jopa globaaleilla markkinoilla.